2010年《外國文藝》全新改版 重新起飛迎新生

本刊訊 虎年伊始，有著30年歷史的《外國文藝》經(jīng)過全面改版推出其改版后的第一期雜志。2009年，《外國文藝》的副刊《譯文》宣布停刊，《外國文藝》自身也銷量低迷，所以這一次改版能否帶來此類專業(yè)雜志的重新起飛，已引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

創(chuàng)刊于1978年的《外國文藝》雜志與上海譯文出版社同齡。在上世紀(jì)80年代初，它最早介紹了勞倫斯、薩特、納博科夫、博爾赫斯、馬爾克斯、略薩、艾略特、吳爾夫、川端康成、大江健三郎等數(shù)百位重要作家。這些當(dāng)代西方著名作家的代表作，影響了一大批當(dāng)代文學(xué)作家，有人說，每一位當(dāng)代作家的背后都站著一位西方作家的身影，而其中，《外國文藝》起到了非常重要的作用。王安憶曾回憶說“我們這一代是‘譯文’的一代?！钡褪沁@樣一本滋養(yǎng)了諸多中國作家的文學(xué)雜志，自上世紀(jì)90年代之后，其影響力日益衰弱，發(fā)行量也從10多萬冊跌至1萬冊左右。盡管面臨種種困境，上海譯文出版社依然看重這本雜志的作用，對該雜志給予經(jīng)濟(jì)資助，將其定位于外國專業(yè)類文學(xué)。

改版后的《外國文藝》開本從大16開變成了小16開，顯得小巧精致。封面是一個外國女子的油畫像，更有時尚氣息。內(nèi)容設(shè)置上包括“書話”“譯家之言”“訪談”“爭鳴”等，更突出了專題性，更加關(guān)注當(dāng)下文壇的動向。第一期中“聚焦”版一口氣刊登了2009年諾貝爾文學(xué)獎得主赫塔·米勒的十多篇作品，全面反映其不同尋常的文學(xué)生涯，并設(shè)有布克獎以及往年諾貝爾文學(xué)獎作品的鏈接。另外還有外國文學(xué)研究專家陸建德、林少華等人的文藝評論文章。除了文學(xué)精品和評論，名家逸事，新銳的影視、美術(shù)、攝影等國外藝術(shù)前沿的作品和思想介紹等。

在純文學(xué)期刊市場不景氣的情況下，《外國文藝》的主辦方上海譯文出版社社長韓衛(wèi)東表示，出版社將堅定地為雜志給予經(jīng)濟(jì)支持，并將堅持其專業(yè)類純文學(xué)定位，將《外國文藝》辦成國內(nèi)一流外國文學(xué)刊物。

(旭雅)

職業(yè)體驗式教育植入營銷模式備受青睞

本刊訊日前，一種獨具創(chuàng)意，寓教于樂的職業(yè)體驗式教育植入營銷模式正撲面而來，并引發(fā)企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。1月27日，由中國品牌策劃研究中心、廣告導(dǎo)報雜志社主辦，歡樂之都青少年職業(yè)體驗館與大華智道品牌策劃機構(gòu)協(xié)辦的“童年的品牌記憶——品牌植入新營銷模式分享會”在京舉行，國內(nèi)權(quán)威營銷專家與來自國內(nèi)知名企業(yè)，廣告代理公司以及媒體記者等200余人，共同分享了知名品牌的體驗及植入式營銷案例，并就亞洲最大的青少年職業(yè)體驗館——歡樂之都青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷模式的發(fā)展前景和趨勢進(jìn)行了深入分析與探討。

相關(guān)資料顯示，當(dāng)前我國僅18歲以下的青少年就有3.67億人，其中生活在城市且收入水平較高的就有1.55億，各大城市4至12歲青少年每年的獨立消費更是高達(dá)60億美元，青少年儼然成為繼女性之后又一龐大的消費生力軍。面對這一巨大商機，各大企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已率先展開行動，注重從小抓起，利用青少年職業(yè)體驗式教育營銷的方式對青少年進(jìn)行品牌植入，不僅在青少年群體中狠賺一把，更以前瞻的眼光培養(yǎng)未來的品牌追隨者，搶占未來消費市場。

據(jù)介紹，青少年職業(yè)體驗式教育營銷是在體驗式營銷基礎(chǔ)之上，整合了教育營銷、親子互動營銷、品牌植入式傳播和精準(zhǔn)營銷等營銷模式精髓，集展位、活動場地，廣告媒體效果于一體的全新營銷傳播形式。在青少年職業(yè)體驗式教育營銷中，通過設(shè)計趣味、具有教育意義的角色扮演體驗流程，讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié)，在輕松愉快的體驗中真實感受產(chǎn)品特性和品牌文化，從而建立強烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。

自1999年墨西哥成立全球第一家兒童主題公園并與全球數(shù)百家知名品牌進(jìn)行深度品牌植入以來，青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷迅速風(fēng)靡全球，美國、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗館。而在國內(nèi)，位于北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年職業(yè)體驗館一經(jīng)推出，大批國際國內(nèi)知名企業(yè)就表示出了濃厚興趣。目前，民生銀行、依波表業(yè)已率先在歡樂之都建立了體驗館，讓眾多“小消費者”在娛樂過程中接受到產(chǎn)品和品牌文化的熏陶。

(肖穎)