青春言情圖書市場(chǎng)，是一個(gè)覆蓋面非常大的市場(chǎng)，兩個(gè)簡單的詞涵蓋了從14歲開始初步獨(dú)立閱讀的青少年一直到25歲以上的成熟女性。受張愛玲、瓊瑤、亦舒以及之后大量港臺(tái)、日韓作品的影響，內(nèi)地市場(chǎng)的言情小說開始崛起，這不再是傳統(tǒng)文學(xué)中講求立意深刻的作品，而是一種快速閱讀消費(fèi)品，輕、薄、快等關(guān)鍵詞開始出現(xiàn)，市場(chǎng)逐漸形成自己的特點(diǎn)。

閱讀人群的擴(kuò)大專業(yè)化模式初顯

90后青少年的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，并且很快便不滿足于家長和老師提供的課外閱讀，開始獨(dú)立選擇自己所需要的閱讀作品。由于這些青少年可支配的金錢逐年增加，也使他們成為青春言情小說消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，70后、80后的人群逐漸成為社會(huì)主流人群。與父輩相比，他們有更加良好的閱讀習(xí)慣和購買慣性，并且有足夠能力購買和選擇自己喜歡的書籍。這個(gè)橫跨70后、80后以及90后的市場(chǎng)，很自然地劃分出更加精細(xì)和專業(yè)的出版方向。

類型和潮流出現(xiàn)頻繁，且更新?lián)Q代快

在現(xiàn)在的青春言情圖書市場(chǎng)，潮流這個(gè)詞一次次刷新了出版界的奇跡。從《夢(mèng)回大清》引發(fā)的“穿越”潮流，直接扶起了“悅讀記”的品牌，從香港TVB開始的《金枝欲孽》到小說《后宮》帶起的“后宮劇”的潮流，然而青春言情圖書市場(chǎng)從盲目擴(kuò)張到急劇萎縮，也只用了短短一兩年的時(shí)間，這一兩年整個(gè)青春、言情圖書市場(chǎng)表現(xiàn)平平?jīng)]有熱點(diǎn)，也使得市場(chǎng)缺乏強(qiáng)勢(shì)作品的有力帶動(dòng)。在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，盛大文學(xué)華文天下的原創(chuàng)品牌“星河文學(xué)”，仍舊在2010年推出了青春言情的產(chǎn)品線“遞愛”系列，我們并非沒有看到市場(chǎng)的疲軟，也不是不知道目前青春言情圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭激烈，但是我們之所以要繼續(xù)堅(jiān)持，走的恰是一條突破紅海的藍(lán)海戰(zhàn)略。

“遞愛”系列突破了傳統(tǒng)言情小說制作模式，在把握讀者需求，深入做透一個(gè)題材方面，取得了較大的突破。

準(zhǔn)確的定位

青春言情小說跨度很大，因此沒有可能做到全部通殺?！斑f愛”系列，就以都市愛情題材為專攻方向，以18歲以上的年輕女性為目標(biāo)群體，選擇風(fēng)格寫實(shí)又不失纏綿浪漫的成熟作品。

尋找情感訴求點(diǎn)

青春言情小說的受眾，絕大多數(shù)是女性讀者。她們的感情較為細(xì)膩，一個(gè)書名，一句文案，都可以成為吸引這類讀者的理由。所以近期市面上出現(xiàn)很多一句話式的作品名如《曾有一個(gè)人愛我如生命》等，走的都是這一路線。

而“遞愛”系列則在這一方面挖掘得更透，采用小專題的方式，瞄準(zhǔn)一個(gè)特定的情感方向。如我們前期的三本書《有一種愛誰敢言說》《戒·永遠(yuǎn)》《永失所愛》就采用了一個(gè)共通的情感訴求點(diǎn)——舊愛，舊時(shí)光?！芭f愛”是都市人最廣泛的情感共鳴，是我們不敢言說、卻永不忘卻的情感；是最普通、最現(xiàn)實(shí)的遺憾，卻也是最浪漫、最傷感的愛。關(guān)于“舊時(shí)光”則是每個(gè)女人心底最溫暖的回憶。既有系列感，又容易營造一個(gè)話題，這便是我們追求貼近讀者，了解讀者喜好所作的努力。

深入挖掘作者

遞愛系列的所有作者都并非當(dāng)紅作者，卻也不是初出茅廬的新人。對(duì)于作者的選擇，我們更看中的是作者個(gè)人的經(jīng)歷?！芭f愛舊時(shí)光”這三本書的作者無處可逃、云五、一瓦，都曾在很多出版社出過作品，但共通的問題在于定位不準(zhǔn)。一家打出“悲情天后”的牌子，另外一家則會(huì)打出“溫暖感人”的口號(hào)。這對(duì)于作者來說，就會(huì)造成個(gè)人符號(hào)的模糊，只能混個(gè)眼熟，卻永遠(yuǎn)出不了自己的代表作品。因此我們深入地挖掘作者，在前期就和作者進(jìn)行大量的溝通，不限定方向，卻著力讓作者尋找到最適合自己的路線和風(fēng)格。并且根據(jù)作者已有的風(fēng)格，路線進(jìn)行準(zhǔn)確定位，長線打造。

精雕細(xì)琢式的制作

青春言情圖書市場(chǎng)的萎縮，一個(gè)很重要的問題便是準(zhǔn)入門檻低，以致市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增大，具體表現(xiàn)就是同類型產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，沙石俱下。尤其在制作方面，包裝簡陋、粗糙，整體水平不高。而“遞愛”系列，一開始在制作上就選擇了高品質(zhì)、高品位的路線。突破了一般的裝幀風(fēng)格，尤其在紙張的選擇上，突顯了書籍的質(zhì)感，以質(zhì)量說話，使得這套書在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中立刻脫穎而出。

遞愛系列除了本身依靠準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，深入了解讀者需求，精雕細(xì)琢的品質(zhì)使之成為一匹黑馬，殺開青春言情圖書萎靡的市場(chǎng)以外，在營銷上，華文天下利用自身優(yōu)勢(shì)資源，也讓這套書如虎添翼。首先是盛大文學(xué)旗下所有資源的整合和聯(lián)動(dòng)。以晉江，起點(diǎn)為代表，數(shù)家網(wǎng)站的聯(lián)合營銷，這是目標(biāo)性非常強(qiáng)且非常有效的宣傳手段。其次，在新華書店系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)書店系統(tǒng)加大營銷力度。尤其是后者，在重點(diǎn)圖書銷售網(wǎng)站的營銷都取得了非常好的效果，在看不到實(shí)體書的情況下，一篇感動(dòng)讀者的文案，一套貼近讀者的系列都可以成為吸引讀者的關(guān)鍵所在。