每月點評

周龍 美特斯邦威品牌營銷中心高級經(jīng)理

2010年，世界經(jīng)濟信心恢復，中國經(jīng)濟勢頭不減。向來手法多樣、充滿無數(shù)創(chuàng)意與可能的中國營銷界，2010年會有哪些新動向?通過《成功營銷》100位營銷精英對2009年的總結(jié)

以及對2010年的前瞻，我們發(fā)現(xiàn)，新媒體將是2010年營銷的主旋律。

媒體兩大趨勢之一的媒體碎片化已經(jīng)愈演愈烈，消費者主動選擇媒體的能力越來越強，因此廣告主對于媒體精準投放和評估要求進一步提高。隨之而來，新媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡、手機、電影以及各類創(chuàng)新媒體層出不窮。就網(wǎng)絡媒體來講，15年的發(fā)展，新科技、新概念不斷推出，加之國家基礎網(wǎng)絡的健全與完善，讓其成長為具有強大話語權的主流媒體。由此產(chǎn)生的強大消費群，為營銷提供了豐富資源。

2009年，門戶挾品牌、資金和綜合業(yè)務優(yōu)勢高調(diào)進入視頻市場，以土豆、優(yōu)酷、酷6為代

表的視頻網(wǎng)站在用戶規(guī)模上有先發(fā)優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體也在虎年虎視網(wǎng)絡視頻，群雄逐鹿，

誰為王者?營銷人希望勿壟斷，才興旺。同時，隨著傳統(tǒng)優(yōu)勢電視媒體的價格上升、性價比下降，網(wǎng)絡視頻勢必對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生越來越強的營銷沖擊。

技術創(chuàng)新引導互聯(lián)網(wǎng)新應用層出不窮，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)掀起的SNS熱潮，標志著互聯(lián)網(wǎng)已從第一代以內(nèi)容為核心的文本世界開始向以用戶為核心的人本世界轉(zhuǎn)型。另一邊，新浪又以全網(wǎng)之力，將微博快速推到了營銷人的世界中。這種快速個人化的嶄新信息傳播模式是對營銷人全新的挑戰(zhàn)。

手機、電影、觸動、公車視頻等新媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，也為營銷人提供了更多傳播途徑。面對眾多新媒體，我們要客觀地認識其本質(zhì)及效用，全行業(yè)持續(xù)研究創(chuàng)新技術和方法。在這一點上，《成功營銷》一直與我們一路同行。

上期封面回顧

回望過去 10年，中國的經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛。尤其是在國際金融危機蔓延的2009年，世界

經(jīng)濟進入了深度衰退，增幅達到極低的1%。但中國成功實現(xiàn)8.7%的保增長，為全球經(jīng)濟增

長貢獻了50%的力量，這也是50年來發(fā)展中國家首次引領世界經(jīng)濟增長。

10年中，本土企業(yè)受國際準則的影響，越來越重視營銷的作用，品牌理念愈發(fā)成熟。有受訪專家指出，“中國的大企業(yè)開始善于利用他們的規(guī)模，基于品牌統(tǒng)籌預算、構建傳播?！倍ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了商業(yè)模式、改變了營銷觀念，我們發(fā)現(xiàn)，超過2/3的受訪企業(yè)表示，會加大在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的投入。

2010年，作為一個整數(shù)年和新世紀第二個10年的開端，它在人們心理上的特殊地位不言而喻。這一年，恰逢中國的“虎”年，在命理學中，它象征著勇氣、自信、競爭和活力。正如本期專欄文章所說:“這將是營銷行業(yè)極好的一年。”