傳統(tǒng)的街頭“眼球吸引術(shù)”得到了新詮釋，通過數(shù)字視角變得更加有效。

在類似巴爾的摩這樣的海濱城市，沒有人會(huì)因?yàn)榭吹剿械襟@訝，更不會(huì)因?yàn)橐姷紧~了而驚訝。但是，就算是在這個(gè)馬里蘭州著名的大都市長期居住的居民，看到Arnold Boston最近推出的廣告后也會(huì)露出困惑的表情。在Park大街100號的店面前，原本閑置的大玻璃窗上裝了一個(gè)巨型的魚缸——一片蔚藍(lán)的水流中，不斷鼓著泡泡，迷人的魚兒游來游去，水草泛起一層層漣漪。因?yàn)樵搹V告的廣告客戶是 Carnival郵輪公司，所以安裝這樣一個(gè)魚缸是恰當(dāng)?shù)?。但是如果仔?xì)看看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)水下世界似乎有點(diǎn)奇怪。

所有的一切都不是真實(shí)的。

這個(gè)大魚缸以及其中的每一樣?xùn)|西都是數(shù)字虛擬的，是一個(gè)全面互動(dòng)的環(huán)境。計(jì)算機(jī)視覺

技術(shù)、Flash動(dòng)畫和手機(jī)游戲的組合，行人用手機(jī)撥打一個(gè)特別的號碼，就可以創(chuàng)造出屬于他們自己的個(gè)性化的魚，進(jìn)而和他們“帶鰭的朋友”進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)游戲結(jié)束之后，每位參與者都會(huì)收到一條短信，邀請他們?nèi)ピL問Carnival的推廣網(wǎng)站。

歡迎來到游擊營銷2010版。在這里，傳統(tǒng)的街頭“眼球吸引術(shù)”得到了新詮釋，通過數(shù)字

視角變得更加有效?！半S著技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，機(jī)會(huì)也在不斷增加。”著作頗多的“游擊營銷之父”杰#8226;萊文森(Jay Levinson)說道。他還表示，技術(shù)變得簡單易用，“我們絕對不能低估市場的新變化?！?/p>

的確有許多勢頭是現(xiàn)如今的游擊營銷人不能低估的。比如，利他主義的重要性，以及對那

些細(xì)小的、不被過去的營銷人所考慮的城市邊緣場所。幸運(yùn)的是，游擊營銷的傳統(tǒng)元素——不同尋常的點(diǎn)子、出色的執(zhí)行以及令人驚喜的元素，仍然是不可或缺的。但是現(xiàn)在，全面互動(dòng)一度成為吸引眼球的招數(shù)。關(guān)于這個(gè)問題，在本文中我們將重點(diǎn)關(guān)注四大趨勢，這些趨勢以及那些最前沿的品牌和企業(yè)的試水經(jīng)驗(yàn)，造就了我們所知道的游擊營銷。

包括這個(gè)虛擬水和虛擬魚的案例。

——ADWEEK編者按