制作植入式廣告是一門藝術。它講究的是黏合度與融合度，不能破壞小品、影視作品等的情節(jié)。它的最高境界是“隨風潛入夜，潤物細無聲”。

沸沸揚揚的虎年春晚在觀眾的一片嘩然聲中結(jié)束了。

“《熊貓人》告訴我們，廣告還能拍成電視劇;《刺陵》告訴我們，廣告還能拍成電影;春晚告訴我們，廣告還能拍成晚會。 ”在網(wǎng)上，諸如此類的言論層出不窮。這里所提到的“廣告”，準確地說，指的是植入式廣告——一種把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的的廣告形態(tài)。

然而，這一看似 “人類智慧結(jié)晶”的“創(chuàng)意”，卻在現(xiàn)實操作中被很多人反感、詬病，甚至唾棄。 2010年的央視春晚，讓植入式廣告遭遇了前所未有的猛烈質(zhì)疑?！氨鞠胪鏉摲Y(jié)果一出場就被揪了出來”。

我查了一下中國的《廣告法》，發(fā)現(xiàn)該法第二章第 13條規(guī)定:“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！ㄟ^大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解?！比魢栏褚辣痉ㄞk事的話，那么趙本山、劉謙等的節(jié)目植入廣告，要么節(jié)目開演前提示，要么節(jié)目中廣告出現(xiàn)時暫停，說明這是廣告。否則，是否涉嫌違法呢?

當然這不等于我們非要把植入式廣告一棒子打死?！?1號令”出臺后，按照業(yè)內(nèi)人士的說法，插播廣告受限，最大的可能就是把更多的品牌商趕進植入式廣告客戶的行列。有數(shù)據(jù)預計，

2010年付費電視植入廣告的市場規(guī)模將達到3100萬美元。植入式廣告將步入群雄并起的時代，成為媒體新的經(jīng)濟增長點。

如此，就更要規(guī)范植入式廣告的合法性與合理性。據(jù)我所知，美國2/3的電影業(yè)收入來自廣告增值，其中包括植入式廣告、衍生后產(chǎn)品開發(fā)等等。福特公司在好萊塢成立了專門的代理機構(gòu)，其職責就是尋找植入電影的機會。據(jù)統(tǒng)計，目前的美國電影中，平均30～40分鐘會提供給植入式廣告，換句話說，普通一部電影有1/3的長度含有廣告。另一調(diào)查顯示，美國電視劇有75%的資金來源于植入式廣告。在美國，廣告公司通常會在電影制片廠設立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找可以用來做植入營銷的機會。

制作植入式廣告式一門藝術。它講究的是黏合度與融合度，不能破壞小品、影視作品等的

情節(jié)。它的最高境界是“隨風潛入夜，潤物細無聲”。制作植入式廣告的時候，一定要顧及生活常識、人之常情、受眾心理、觀賞規(guī)律等等。在這一點上，國內(nèi)的片子正面的例子也有不少，比如一部《非誠勿擾》推熱了拍攝地日本北海道的旅游業(yè)。

植入式廣告的發(fā)展必然是一件好事情，畢竟它將為文化產(chǎn)業(yè)開辟新的資金來源渠道。不過，凡事都要講究度，不能過，不能將一臺晚會、一部影視劇作品變成廣告匯演。不管怎樣，植入式廣告一定會為中國廣告業(yè)帶來新的思考——在觀眾抵制、政策控制的大環(huán)境之下，怎樣才能完成一次更立體、更多元、更高妙的營銷?我們應該給廣告公司或媒體一點時間來提高制作植入式廣告的水平，不要讓這種廣告形態(tài)一出生就夭折。