無論是益達至尊的全新上市，還是清華同方的全明星戰(zhàn)略，都不約而同地選擇搜狐視頻作為特別傳播路徑，借助搜狐的原創(chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)視頻，以及整合傳播方案，引起了年輕網(wǎng)民的高度關(guān)注。

電影、電視劇里的廣告植入早已屢見不鮮，如今以激流勇進之勢蔓延至網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)媒體以其互動性、精準化、低成本、高效率等特點，為植入營銷提供了廣闊平臺。

在網(wǎng)絡(luò)視頻中，廣告主的產(chǎn)品往往被輕而易舉地植入到劇情環(huán)節(jié)中，而這些視頻的討巧之處就在于，選取的故事情節(jié)完全是當下網(wǎng)絡(luò)流行的事件和頗具爭議的焦點人物。相比電視廣告的生硬，網(wǎng)絡(luò)視頻則輕松幽默得多。

無論是益達至尊的全新上市，還是清華同方的全明星戰(zhàn)略，都不約而同地選擇搜狐視頻作為特別傳播路徑，借助搜狐的原創(chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)視頻，以及整合的傳播方案，引起了年輕網(wǎng)民的高度關(guān)注。

當然，前提是這是一部很好看的視頻，否則一切廣告植入都是鏡花水月。

益達至尊借娛樂巧植入

2009年，益達至尊西柚口味無糖口香糖全新上市。為了向消費者傳達益達至尊富含維生素 C、維生素E及護齒等特點，益達選擇與搜狐皇牌欄目《明星在線》合作，推出名為“益達至尊 -隨時滋養(yǎng)，享受我的優(yōu)+關(guān)愛”活動，并開通了extra.gd.sohu.com網(wǎng)站。益達至尊通

過冠名《明星在線》，達到了品牌曝光和推廣品牌理念的雙重目的。

作為互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)化制作內(nèi)容PPC(Professionally Produced Content)的代表，搜狐《明星在線》的高品質(zhì)內(nèi)容、高關(guān)注度為益達至尊的娛樂植入營銷提供了最佳土壤?！睹餍窃诰€》引入電視節(jié)目專業(yè)制作團隊，在節(jié)目中設(shè)置多種互動環(huán)節(jié)，而且拋開單場訪談的枯燥模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的后續(xù)效應，定期推出主題企劃系列節(jié)目，劉燁、陳坤、周迅等著名藝人都是該節(jié)目的座上賓。到目前為止，《明星在線》成為明星做客最多的娛樂訪談節(jié)目，集結(jié)了一大群年輕粉絲。

益達至尊《明星在線》冠名通過頁面權(quán)益體現(xiàn)、產(chǎn)品場景植入、明星互動話題植入以及視頻貼片、角標等形式對益達至尊新品口香糖進行全方位曝光?；顒咏柚押醉?、娛樂頻道、女人頻道、博客、搜狐BBS等前臺推廣，達到了良好的傳播效果。

從表現(xiàn)形式上看，頁面客戶權(quán)益體現(xiàn)、產(chǎn)品場景植入和視頻貼片廣告最大程度讓網(wǎng)友了解了益達至尊產(chǎn)品。在《明星在線》節(jié)目中，與益達至尊相關(guān)的話題借助主持人與熱點明星的互動和討論，很自然地被受眾接受。和明星互動的這種話題植入巧妙地詮釋了益達品牌內(nèi)涵及推廣訴求點，更隱性傳播出明星對益達至尊的認同，同時增加了品牌在受眾心中的認知度和美譽度，這是此次營銷活動的最大亮點。

此外，搜狐在整體的營銷框架之中，利用TVC廣告互動游戲提升了用戶參與度，突顯了互聯(lián)網(wǎng)視頻植入式營銷相比傳統(tǒng)電視植入式營銷的互動優(yōu)勢。

視頻播放中，客戶植入環(huán)節(jié)被觀看達1000多萬次。而益達至尊所倡導的牙齒護理、滋養(yǎng)生活等話題，通過明星訪談軟性植入，更深入地傳達到目標受眾心里。

清華同方 下了一場流星雨

近日，一個名為《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》的視頻在網(wǎng)絡(luò)躥紅。視頻惡搞了前一陣大熱的偶像劇《一起去看流星雨》的故事情節(jié)，講述了男主角如何排除對手征服女主角芳心的故事。除了沿用電視劇版流星雨的雷人造型外，《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》增加了許多廣告情節(jié)，諸如男主角用一臺“野蠻Z”高清娛樂PC取悅女友等，廣告植入瘋狂大膽又不乏創(chuàng)新和幽默。

其實，這是清華同方整體傳播策略的一部分。2009年，清華同方正式啟動全明星戰(zhàn)略，第一步先贊助《一起來看流星雨》電視劇，其后再邀請劇中主演代言產(chǎn)品。

為配合全明星戰(zhàn)略，在電視劇熱播后，搜狐結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特性，針對網(wǎng)友喜好，拍攝了一部《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》，并從中提煉出“野蠻Z”的概念，將產(chǎn)品“Z”字的外形和豐富的功能展現(xiàn)給網(wǎng)友。

隨后，搜狐利用各方網(wǎng)絡(luò)資源，分三個階段對此劇和產(chǎn)品進行大力推廣。

前期通過搜狐娛樂炒作劇集。從電視版流星雨引出話題，以造型為話題點，引出《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》，并將最具爭議性的明星加入流星雨的炒作中，增加明星粉絲網(wǎng)友的關(guān)注，從而引起網(wǎng)友的自發(fā)討論。結(jié)合當前熱門事件，結(jié)合劇情炒作，引導網(wǎng)友自主制造話題。從新聞稿的角度出發(fā)，報道《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》事件，增加事件的公信力，吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，增加更多話題。

中期通過搜狐數(shù)碼對產(chǎn)品進行推廣。在《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》中植入核心產(chǎn)品，通過懸念性營銷和社區(qū)輿論導入提升消費者對產(chǎn)品的期待與關(guān)注。從劇情中提煉出產(chǎn)品，在視頻帖回復中，引導網(wǎng)友關(guān)注視頻中的“野蠻Z”，并在回復中點明“野蠻 Z”就是清華同方的產(chǎn)品。

在活動宣傳后期，搜狐推出時間專題，將所有宣傳和文章整合進行二次傳播。專題中將網(wǎng)絡(luò)版流星雨和電視版流星雨做了對比，引發(fā)網(wǎng)友討論。另外還結(jié)合當下最熱門的《蝸居》連續(xù)劇，從80后價值觀的角度再深度挖掘網(wǎng)絡(luò)版流星雨的內(nèi)涵。專題下方對清華同方產(chǎn)品進行了全方位的展示，并且由搜狐IT撰寫了一篇詳細的評測文章，以便網(wǎng)友更直觀、更清晰地了解“野蠻 Z”產(chǎn)品。現(xiàn)實的營銷產(chǎn)品在最后關(guān)頭揭曉，引發(fā)網(wǎng)民追捧，實現(xiàn)了以娛樂為開頭引導消費者關(guān)注到以商業(yè)營銷為結(jié)尾的完整傳播鏈條。

《網(wǎng)絡(luò)版流星雨》分別在搜狐數(shù)碼、搜狐娛樂、搜狐播客、搜狐社區(qū)和 chinaren5大平臺中推廣。此外，該劇還在全互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，力求達到傳播最大化。搜索關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)版流星雨”的

精準搜索已經(jīng)達到27萬多篇，有102個不同的視頻網(wǎng)站或個人發(fā)布此視頻。在一個半月的傳播周期內(nèi)，能達到這樣的傳播效果，可謂成績不俗。