[摘要] 對(duì)醫(yī)療保健類圖書(shū)市場(chǎng)出版亂象進(jìn)行詳細(xì)分析，探討保健圖書(shū)暢銷火爆的原因，指出此類圖書(shū)魚(yú)龍混雜、真?zhèn)尾⒋娴默F(xiàn)狀，列出規(guī)范醫(yī)療保健類圖書(shū)出版的措施。

[關(guān)鍵詞] 保健類圖書(shū) 市場(chǎng) 出版亂象 規(guī)范措施

[中圖分類號(hào)]G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5853(2010)06-0060-04

現(xiàn)在書(shū)店，不管大小，中醫(yī)保健養(yǎng)生類圖書(shū)都擺在顯眼的位置，占據(jù)了相當(dāng)大的展柜，品種也是五花八門，健康理念眾說(shuō)紛紜，書(shū)名更是千奇百怪，市場(chǎng)銷量穩(wěn)步上升，十分搶眼。前有洪昭光關(guān)注亞健康的《登上健康快車》，后有強(qiáng)調(diào)飲食的《食物是最好的醫(yī)藥》，再有關(guān)注人體健康的《人體使用手冊(cè)》，又強(qiáng)調(diào)自我養(yǎng)生的《求醫(yī)不如求己》《從頭到腳說(shuō)健康》等。作者也是各領(lǐng)風(fēng)騷，有知名的教授專家，也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的硬被杜撰出來(lái)的“大師”，但是他們的圖書(shū)銷量卻一點(diǎn)也不比真正的專家遜色。

在中醫(yī)保健圖書(shū)市場(chǎng)繁榮的背后，卻是魚(yú)目混珠，良莠不齊，真真假假，令人眼花繚亂，稍不留神就落入偽健康圖書(shū)的圈套，有點(diǎn)像當(dāng)年財(cái)經(jīng)類圖書(shū)的暢銷情形。與經(jīng)管類圖書(shū)有所不同的是，中醫(yī)保健直接關(guān)系到老百姓的身體健康，人命關(guān)天，弄不好會(huì)讓人誤入歧途，損害健康。

前有暢銷保健圖書(shū)弄虛作假的劉太醫(yī)的《劉太醫(yī)養(yǎng)生》，后有林光常的《無(wú)毒一身輕》紅極一時(shí)，再到最近假養(yǎng)生專家張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》，《世上是不是有神仙》——李一道長(zhǎng)等，可謂層出不窮，防不勝防。有人因看了他們的書(shū)，聽(tīng)了他們的講座而誤入歧途，本來(lái)健康的身體因錯(cuò)誤引導(dǎo)而導(dǎo)致身體不適，不好的身體更是雪上加霜，有病不吃藥不打針，最終加重病情，延誤治療疾病的最佳時(shí)機(jī)。劣質(zhì)健康類圖書(shū)的社會(huì)危害由此可見(jiàn)一斑。那么醫(yī)療保健圖書(shū)出版亂象背后的原因是什么呢?

1 醫(yī)療保健圖書(shū)市場(chǎng)需求旺盛

近年來(lái)中醫(yī)保健類圖書(shū)銷售火爆，連續(xù)數(shù)年領(lǐng)跑圖書(shū)市場(chǎng)，中醫(yī)養(yǎng)生明星也誕生不少，洪昭光、中里巴人、吳清忠、馬銳凌、蕭言生等成為老百姓的“健康守護(hù)神”，醫(yī)療保健類圖書(shū)的暢銷有其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)因。

1.1 生活條件的改善，中醫(yī)保健意識(shí)的增強(qiáng)

隨著人民生活條件的改善，由追求溫飽向追求小康型轉(zhuǎn)變，當(dāng)衣食住行這些基本生活要求得到保證后，健康水平和健康意識(shí)便上升為老百姓生活中很重要的訴求。以前人們的經(jīng)濟(jì)收入低，生活條件差，沒(méi)有能力追求高質(zhì)量的生活，而今經(jīng)濟(jì)條件大為改善，老百姓開(kāi)始意識(shí)到健康的重要性，自發(fā)地希望了解保健養(yǎng)生知識(shí)。在很多社區(qū)、圖書(shū)館或書(shū)店，一旦有健康專場(chǎng)講座，都會(huì)人滿為患。老百姓也常常去藥店自行購(gòu)買滋補(bǔ)藥品、非處方藥。老百姓明顯增強(qiáng)的中醫(yī)保健意識(shí)有力地推動(dòng)了醫(yī)療保健類圖書(shū)的暢銷態(tài)勢(shì)。

1.2 醫(yī)療體制改革的大環(huán)境

醫(yī)療體制改革以前的個(gè)人醫(yī)療費(fèi)用完全由單位和國(guó)家負(fù)擔(dān)，人們的健康意識(shí)不是很強(qiáng)，認(rèn)為即使生了病，也不愁報(bào)銷。自從我國(guó)全面推行醫(yī)療體制改革后，個(gè)人的醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)加重，一旦發(fā)生嚴(yán)重疾病，將難以承擔(dān)高昂的醫(yī)療費(fèi)用，這使人們預(yù)防疾病及自我保健的意識(shí)增強(qiáng)，除了進(jìn)行積極鍛煉外，也渴望了解有關(guān)醫(yī)學(xué)保健知識(shí)。

目前醫(yī)患關(guān)系緊張，老百姓看病不僅貴，而且看病難。當(dāng)人們出現(xiàn)亞健康或生病時(shí)，總會(huì)希望通過(guò)自我學(xué)習(xí)，來(lái)增長(zhǎng)醫(yī)療保健知識(shí)，甚至渴望或迷信食療或五花八門的偏方奇法。很多人都渴望通過(guò)少花錢實(shí)現(xiàn)健康，“中醫(yī)養(yǎng)生熱”便由此出現(xiàn)。

1.3 對(duì)保健圖書(shū)的盲目信賴

人們獲得醫(yī)學(xué)知識(shí)的渠道主要來(lái)自報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)及圖書(shū)，而圖書(shū)是這些醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播媒體中最系統(tǒng)、最詳細(xì)、最方便、最權(quán)威的工具，因而從保健類圖書(shū)中獲取的知識(shí)是最好的方式。

其中《求醫(yī)不如求己》這樣的推廣自我養(yǎng)生保健知識(shí)的圖書(shū)就迎合了很多讀者的需求，從而大行其道。有些保健意識(shí)較強(qiáng)的百姓常常會(huì)定期購(gòu)買保健圖書(shū)，再加上相關(guān)媒體的宣傳，推動(dòng)了保健圖書(shū)的銷售。

2 醫(yī)療保健圖書(shū)的策劃包裝比較到位

2.1 圖書(shū)傳達(dá)了全新的健康理念

近年來(lái)出現(xiàn)的中醫(yī)保健類圖書(shū)和以往醫(yī)學(xué)圖書(shū)的區(qū)別在于，這些圖書(shū)向人們推行一套新穎的自我養(yǎng)生健康理念，語(yǔ)言通俗易懂，提供的保健養(yǎng)生方法簡(jiǎn)單具體，很多健康理念都是通過(guò)作者本人的親身感受傳達(dá)出來(lái)，告誡人們通過(guò)健康的生活方式，預(yù)防疾病的發(fā)生，使疾病扼殺于萌芽狀態(tài)。這樣新穎通俗的生活化論述方式有別于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書(shū)嚴(yán)謹(jǐn)刻板的理論說(shuō)教，從而贏得讀者的歡迎。

以往認(rèn)為醫(yī)生是應(yīng)該為病人服務(wù)的，而洪昭光等則在書(shū)中講述的是醫(yī)生也更應(yīng)該為健康人服務(wù)。他認(rèn)為在救助病人的時(shí)候是為他重新獲得健康，如果在他沒(méi)有得病的時(shí)候給他一些幫助，哪怕是三言兩語(yǔ)，就能使他保住健康而不生病。

而備受關(guān)注和遭質(zhì)疑的張悟本的《把吃出來(lái)的病吃回去》，先不說(shuō)其科學(xué)性，他善于把疾病保健和老百姓常用而且容易做到的食療貫徹于書(shū)中，博得了老百姓的喜歡，后來(lái)證明有些觀念是錯(cuò)誤的，當(dāng)時(shí)卻有相當(dāng)一部分讀者信以為真，盲目地照書(shū)上講的偏方去做?？梢?jiàn)一些比較新的理念容易被市場(chǎng)接受，很多出版社正是迎合了老百姓的口味，但是忽視了其科學(xué)性。

2.2 圖書(shū)作者的名氣大，具有權(quán)威的說(shuō)服力

《登上健康快車》一書(shū)由洪昭光等3位醫(yī)學(xué)專家和6位院士，以大專家小口氣的方式撰寫(xiě)的。洪昭光是北京安貞醫(yī)院的心血管病教授，衛(wèi)生部心血管病專家咨詢委員會(huì)副主任，中國(guó)心血管病防治科研領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)，其專業(yè)造詣很深，且善于將艱深的醫(yī)學(xué)知識(shí)用淺顯的百姓語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。洪昭光教授曾應(yīng)邀在中央直屬機(jī)關(guān)和各省市的機(jī)關(guān)連續(xù)作了數(shù)十場(chǎng)生活方式和健康的專題報(bào)告，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，很受歡迎。其專題報(bào)告最初以手抄本的形式在民間廣為傳閱，并流傳于各地。這不但是由于洪昭光教授的權(quán)威的專業(yè)知識(shí)，贏得大家的信賴，而且該教授善于把醫(yī)學(xué)知識(shí)的介紹做到極致，其寫(xiě)作方式易學(xué)易用，觀念新穎，語(yǔ)言通俗幽默，易于為大眾接受。

而非醫(yī)學(xué)專家張悟本卻被包裝成擁有各種頭銜的名家，讓老百姓趨之若鶩，最后才發(fā)現(xiàn)一切都是偽造的。

2.3 圖書(shū)制作與市場(chǎng)化運(yùn)作比較到位

這類保健類圖書(shū)的制作迎合百姓的口味，貼近市場(chǎng)化運(yùn)作。《登上健康快車》一書(shū)的裝幀以時(shí)尚打眼的紅色為封面，既符合暢銷書(shū)的包裝醒目的要求，又符合百姓追求喜悅的心理要求，有重點(diǎn)分層次地配以作者的照片和主要觀點(diǎn)，正文字體大，間距寬，符合老年人閱讀的習(xí)慣。

《健康忠告》的封面則以白色為主，配以綠色的基調(diào)，使讀者有清風(fēng)撲面的感覺(jué)，讓人有一分安靜，平和的閱讀心態(tài)。

《把吃出來(lái)的病吃回去》更是用老百姓喜歡的語(yǔ)言刺激其購(gòu)買欲望，特別是在封面上一些鼓動(dòng)性標(biāo)語(yǔ)，比如讓你多活幾十年的書(shū)，高血壓、糖尿病不用終生服藥。這些圖書(shū)的內(nèi)文都是非?？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言，充分考慮到大眾的知識(shí)層次及對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)的理解和閱讀習(xí)慣。書(shū)的印刷質(zhì)量較高，且定價(jià)偏低。所有這些無(wú)不是為讀者著想，更大程度地吸引了讀者。

2.4 策劃包裝，吸引眼球

保健及健康類圖書(shū)的暢銷是與營(yíng)銷宣傳策劃運(yùn)作到位分不開(kāi)的?！兜巧辖】悼燔嚒返淖髡吆檎压獾仍谥醒爰暗胤綑C(jī)關(guān)的報(bào)告和手抄本的流行本身就具有宣傳效果。同時(shí)各類報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳造勢(shì)，極大地推動(dòng)了圖書(shū)的銷售。再加上圖書(shū)出版前后，在各類媒體的宣傳，舉辦各種首發(fā)式和作者簽名售書(shū)活動(dòng)，舉辦了各種形式的講座活動(dòng)，以作者火熱的人氣為該書(shū)銷售助力。并舉辦了讀者評(píng)書(shū)活動(dòng)，以讀者的反饋形式推動(dòng)銷售。

《把吃出來(lái)的病吃回去》完全就是策劃和宣傳營(yíng)銷的產(chǎn)物。張悟本首先是以高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師身份在北京各個(gè)社區(qū)進(jìn)行健康養(yǎng)生講座，有一定的名氣，很能夠講；后被推薦到中央電視臺(tái)《大國(guó)醫(yī)道》節(jié)目擔(dān)任《食療》主講，后來(lái)在湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》專講他的《食療》養(yǎng)生之道。書(shū)商借此大肆炒作《把吃出來(lái)的病吃回去》，取得了幾百萬(wàn)冊(cè)不錯(cuò)的銷售量。這完全是策劃和包裝營(yíng)銷的結(jié)果。

張悟本曾表示，每天一斤綠豆煮水喝能治近視、糖尿病、高血壓還能治腫瘤等，其身份經(jīng)媒體披露后遭到質(zhì)疑，衛(wèi)生部否認(rèn)其養(yǎng)生專家的身份，而多位專家也對(duì)其理論進(jìn)行了批駁。直到張悟本及其吹噓的所謂養(yǎng)生理念被揭穿后，才把圖書(shū)從各地下架。在好酒也怕巷子深的年代，好書(shū)也有賴于宣傳和營(yíng)銷策劃，并且這種策劃貫穿于圖書(shū)出版的始終，包括售前、售中、售后。沒(méi)有到位的宣傳及營(yíng)銷策劃，讀者就很難對(duì)這些書(shū)有深刻的認(rèn)識(shí)和了解，也就不會(huì)有那么強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。

3 醫(yī)療保健圖書(shū)魚(yú)目混珠，良莠不齊

由于醫(yī)療保健類圖書(shū)和其他圖書(shū)一樣，沒(méi)有更多的科學(xué)規(guī)范和內(nèi)容把關(guān)限制，準(zhǔn)入門檻過(guò)低，所以這類圖書(shū)的出版很難區(qū)分真?zhèn)?，表面繁榮，實(shí)則混亂。特別是沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的一般大眾，更難辨別內(nèi)容的真假。醫(yī)療保健圖書(shū)的眾多作者中，有真正的專家學(xué)者，也有奇談怪論，純是忽悠的偽專家。醫(yī)療保健圖書(shū)的內(nèi)容也是魚(yú)目混珠，良莠不齊，真?zhèn)尾⒋妗?/p>

醫(yī)療保健類圖書(shū)的內(nèi)容關(guān)系到讀者的健康，沒(méi)有基本醫(yī)學(xué)知識(shí)的老百姓很難識(shí)別醫(yī)療保健類圖書(shū)內(nèi)容的正確真?zhèn)?。如果整個(gè)醫(yī)療體制不進(jìn)行改革，真正的醫(yī)學(xué)專業(yè)人員繼續(xù)袖手旁觀，不肯為老百姓寫(xiě)點(diǎn)科學(xué)普及圖書(shū)，那么劉太醫(yī)、林光常、張悟本還會(huì)接踵而來(lái)，繼續(xù)危害讀者的健康和權(quán)益。

3.1 作者的一家之言

近年來(lái)出現(xiàn)的中醫(yī)保健類圖書(shū)向人們推行新穎的自我養(yǎng)生健康理念，這種新穎通俗的論述方式雖然有別于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書(shū)刻板的說(shuō)教，容易被大眾讀者接受，但是一味迎合通俗，缺乏專業(yè)醫(yī)師的嚴(yán)謹(jǐn)，所講內(nèi)容往往缺乏科學(xué)依據(jù)。

有的作者為了吸引讀者，追求轟動(dòng)效應(yīng)，拋出一些奇談怪論，讓人以為自己原來(lái)的觀點(diǎn)都是錯(cuò)誤的，真可謂“語(yǔ)不驚人死不休”。

比如，《無(wú)毒一身輕》的作者林光常教人吃地瓜，劉太醫(yī)的養(yǎng)生術(shù)是不吃調(diào)料，喝牛皮湯，中里巴人的秘笈就是推腹，跪著走路，敲膽經(jīng)，張悟本的法寶是吃綠豆、生茄子?！恫簧〉闹腔邸返淖髡唏R悅凌推薦吃生泥鰍，最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的李一道長(zhǎng)的養(yǎng)生秘訣是用電通經(jīng)絡(luò)。種種養(yǎng)生“神話”的頻頻破滅，暴露出民眾科學(xué)素養(yǎng)的缺失、社會(huì)誠(chéng)信的危機(jī)和出版人職業(yè)操守的丟失。

這些包含偽養(yǎng)生、偽健康理念的圖書(shū)吸引一些對(duì)于基本醫(yī)學(xué)知識(shí)不太了解的讀者盲目購(gòu)買，從而誤信之后導(dǎo)致不適或致病，危害了讀者的健康和權(quán)益。

有的保健養(yǎng)生圖書(shū)只是作者個(gè)人的觀點(diǎn)，或者純粹是中醫(yī)愛(ài)好者自我養(yǎng)生的個(gè)案觀點(diǎn)。這樣的個(gè)人健康理念并非適用于每個(gè)人，適不適合自己，是要根據(jù)自身的身體狀況來(lái)定。有的健康圖書(shū)說(shuō)法過(guò)于籠統(tǒng)，沒(méi)有對(duì)不同讀者的情況進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確的分析，其結(jié)果必然不利于讀者的身體健康。

甚至不同的中醫(yī)保健圖書(shū)所講內(nèi)容還相互矛盾。以前講睡覺(jué)時(shí)的姿勢(shì)，有的書(shū)說(shuō)左側(cè)睡，有的說(shuō)右側(cè)睡，有的說(shuō)仰臥等，莫衷一是，不知道什么是科學(xué)的，讓人無(wú)所適從。有的書(shū)中提出“洗臉要用冷水，有利于臉部等部位血管收縮和舒張，有利于健康；有的書(shū)卻認(rèn)為洗臉要用溫水，有利于清潔毛孔。我們一般病應(yīng)該上醫(yī)院看醫(yī)生，有的書(shū)卻說(shuō)《有病不用上醫(yī)院》《醫(yī)生向左、病人向右》，真不知道醫(yī)院和醫(yī)學(xué)還有沒(méi)有存在的價(jià)值。這些書(shū)雖不是醫(yī)生寫(xiě)的，卻居然是暢銷書(shū)。

3.2 出版者的杜撰

現(xiàn)在的出版商也存在浮躁的風(fēng)氣，很多保健養(yǎng)生圖書(shū)的編寫(xiě)不是出自專業(yè)人員之手，而是出版商招聘一批“槍手”東拼西湊，然后由所謂的專家掛名，為的就是經(jīng)濟(jì)利益。“槍手”一個(gè)月就能拼湊一本書(shū)，為了吸引讀者的眼球，廣泛征集奇談怪論。書(shū)中的觀點(diǎn)往往未經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)論證。

一些號(hào)稱保健專家的作者，也是因?yàn)橄葘?xiě)書(shū)成名后才成為所謂“專家”的，而不是成為專家后才寫(xiě)書(shū)的。這些粗制濫造的養(yǎng)生書(shū)籍魚(yú)目混珠，引起廣大讀者的極大不滿。最近被出版人和電視臺(tái)包裝出來(lái)的張悟本，以及最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的李一道長(zhǎng)，都引起社會(huì)極大的關(guān)注，掀起一股反偽醫(yī)學(xué)的潮流。

3.3 真正專家的缺位，假專家大行其道

醫(yī)藥保健養(yǎng)生知識(shí)理當(dāng)由專業(yè)的醫(yī)學(xué)專家來(lái)進(jìn)行普及。但是在現(xiàn)代這個(gè)物欲橫行的年代，專業(yè)的醫(yī)學(xué)專家，特別是級(jí)別較高的專家“不屑”做這種醫(yī)學(xué)普及工作。有出版社找很多大的醫(yī)院專家，約他們寫(xiě)些對(duì)老百姓實(shí)用的科普醫(yī)藥圖書(shū)，對(duì)方一聽(tīng)是出一本科普?qǐng)D書(shū)，不光稿費(fèi)低廉，而且得花時(shí)間，費(fèi)腦筋，遠(yuǎn)不如看病人、做手術(shù)等來(lái)得劃算。而年輕點(diǎn)的專業(yè)醫(yī)療人員，他們覺(jué)得科普?qǐng)D書(shū)提升不了自己的醫(yī)學(xué)水平，而且在晉升職稱等方面，科普?qǐng)D書(shū)比起專業(yè)著作來(lái)說(shuō)，分量會(huì)大打折扣。反而現(xiàn)在很多科普?qǐng)D書(shū)，大部分是些非醫(yī)學(xué)專業(yè)人員在寫(xiě)作，他們有的自學(xué)了點(diǎn)醫(yī)學(xué)知識(shí)，有的自己也一知半解。所以造成真的專家不愿意“出山”寫(xiě)作，假的專家大行其道的尷尬局面。

比如，曾經(jīng)銷售火爆的健康圖書(shū)《人體使用手冊(cè)》的作者吳清忠并非學(xué)醫(yī)出身，原本是臺(tái)灣投資商人，因個(gè)人疾病接觸中醫(yī)，后辭職專門研究醫(yī)學(xué)?！肚筢t(yī)不如求己》的作者中里巴人自稱為吳清忠的中醫(yī)啟蒙老師。《劉太醫(yī)養(yǎng)生》的作者劉太醫(yī)自稱為是明代太醫(yī)劉純的后人，已涉嫌制售偽劣產(chǎn)品和詐騙被拘捕?！稛o(wú)毒一身輕》的作者林光常因欺詐也受到法律制裁。提倡吃生泥鰍的《不生病的智慧》作者馬悅凌曾是被辭退的實(shí)習(xí)護(hù)士?！栋殉猿鰜?lái)的病吃回去》的作者假養(yǎng)生專家張悟本的診所已被關(guān)閉，所有的圖書(shū)都在書(shū)店下架。

據(jù)調(diào)查，醫(yī)療保健類圖書(shū)暢銷榜的前20名里，作者出自專業(yè)醫(yī)生之手的僅有3本。暢銷醫(yī)學(xué)保健圖書(shū)的很多作者并不是醫(yī)學(xué)專家，甚至有的作者因資質(zhì)造假、涉嫌賣假藥而被相關(guān)部門進(jìn)行查處，圖書(shū)下架，遭遇讀者退書(shū)。這明顯有別于歐美健康類圖書(shū)。在歐美，醫(yī)療保健類圖書(shū)的作者基本上是醫(yī)學(xué)專家。我們應(yīng)借鑒歐美國(guó)家健康圖書(shū)出版的規(guī)范做法，進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)的健康圖書(shū)出版。

3.4 醫(yī)療保健類圖書(shū)缺失大眾誠(chéng)信

中醫(yī)養(yǎng)生書(shū)連續(xù)數(shù)年暢銷，反映出人們對(duì)健康的重視。但是養(yǎng)生并不能根本解決病患問(wèn)題，有病還需要去醫(yī)院看病，尋求專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專業(yè)醫(yī)療人員的幫助。但不論是出版商，還是所謂養(yǎng)生專家，都在有意無(wú)意地混淆二者的邊界，從而使讀者進(jìn)入養(yǎng)生的誤區(qū)，甚至向讀者傳達(dá)有悖于醫(yī)學(xué)常識(shí)的偽養(yǎng)生理論，導(dǎo)致健康者病患產(chǎn)生，病人的病情加重，這必然會(huì)損害讀者的健康。當(dāng)讀者覺(jué)醒后，就會(huì)對(duì)大眾健康圖書(shū)喪失信任。

4 醫(yī)療保健類圖書(shū)的規(guī)范措施

4.1 期待真正的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制的形成

圖書(shū)市場(chǎng)和其他產(chǎn)品市場(chǎng)比較起來(lái)，是相當(dāng)不規(guī)范的市場(chǎng)。其他類別產(chǎn)品的質(zhì)量、內(nèi)容都需要審批，有了合格證，才能夠銷售和投放市場(chǎng)。而圖書(shū)并沒(méi)有這么嚴(yán)格，編輯執(zhí)業(yè)資格制度已經(jīng)實(shí)行若干年，但對(duì)圖書(shū)具體內(nèi)容的審查還處于泛泛抽查的階段。

出版管理部門應(yīng)嚴(yán)格審查出版社的出書(shū)資質(zhì)，為出版醫(yī)療保健類圖書(shū)的出版機(jī)構(gòu)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，從源頭上對(duì)偽健康書(shū)的出版加以制約。出版社首先得有醫(yī)學(xué)專業(yè)的編輯，才有資格出版醫(yī)療保健類圖書(shū)。在審稿環(huán)節(jié)還應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，由專業(yè)人士認(rèn)真審稿，杜絕偽健康類圖書(shū)流入市場(chǎng)。

同時(shí)，還應(yīng)設(shè)定醫(yī)療保健類圖書(shū)作者的寫(xiě)作資格。非專業(yè)醫(yī)學(xué)人員能否有資格編寫(xiě)醫(yī)學(xué)養(yǎng)生保健類圖書(shū)，應(yīng)該有明確界定和認(rèn)證程序，杜絕非專業(yè)人員編寫(xiě)保健圖書(shū)，杜絕非醫(yī)學(xué)編輯或未經(jīng)培訓(xùn)的編輯出版醫(yī)學(xué)養(yǎng)生類圖書(shū)。這都是出版管理者需要思考的問(wèn)題。

值得欣慰的是，新聞出版總署已經(jīng)著手建立相關(guān)的制度來(lái)規(guī)范養(yǎng)生類圖書(shū)。新聞出版總署將采取四項(xiàng)措施，規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版。通過(guò)評(píng)選推薦、資質(zhì)管理、定期檢測(cè)、加強(qiáng)審讀等辦法規(guī)范養(yǎng)生書(shū)市場(chǎng)，一旦發(fā)現(xiàn)“偽養(yǎng)生書(shū)”，將采取曝光、停售、召回等措施。

有關(guān)部門正在制定健康養(yǎng)生類圖書(shū)的準(zhǔn)入門檻，為群眾營(yíng)造一個(gè)健康、科學(xué)、放心的醫(yī)學(xué)科普市場(chǎng)。希望由此能夠形成一個(gè)科學(xué)、健康、透明的醫(yī)學(xué)保健養(yǎng)生市場(chǎng)，讓老百姓真正從書(shū)本上學(xué)到真實(shí)的養(yǎng)生知識(shí)，而不是被偽科學(xué)、偽醫(yī)學(xué)養(yǎng)生的理念所迷惑，為大眾醫(yī)療事業(yè)和民生健康真正作出貢獻(xiàn)。

4.2 出版者需肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任和科學(xué)素養(yǎng)

醫(yī)療保健類圖書(shū)的出版者需要肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任、職業(yè)道德和醫(yī)學(xué)素養(yǎng)，對(duì)讀者的健康負(fù)起責(zé)任，對(duì)健康類圖書(shū)作者和圖書(shū)稿件嚴(yán)格把關(guān)，為讀者呈上科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的醫(yī)療保健圖書(shū)。