[摘要] 在刊物林立的期刊界，學(xué)術(shù)期刊要想在眾多同類刊物中獨樹一幟，具有與眾不同的地位，一定要有自己的特色，形成自己的品牌。刊物辦得好不好，歸根結(jié)底要看文章質(zhì)量好不好。因此，如何吸引優(yōu)質(zhì)稿源成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中最重要的問題。

[關(guān)鍵詞] 高校學(xué)報 優(yōu)質(zhì)稿源 品牌

[中圖分類號]G232 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5853(2010)06-0036-03

梧桐為樹中之王，有靈性，知時令，傳說能引來鳳凰?！对娊?jīng)·大雅·卷阿》云：“鳳凰鳴矣，于彼高岡。梧桐生矣，于彼朝陽。”宋代鄒博的《聞見錄》云：“梧桐百鳥不敢棲，止避風(fēng)凰也?！薄肚f子·秋水》道：“夫鴆雛發(fā)于南海，而飛于北海，非梧桐不止，非練實不食，非醴泉不飲?！笨梢娢嗤┘仁庆`木，鳳凰亦為靈鳥。梧桐既擇鳳凰，鳳凰亦擇梧桐，兩者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

學(xué)術(shù)期刊與優(yōu)質(zhì)稿源，同樣也是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。只有當(dāng)學(xué)術(shù)期刊長成郁郁蔥蔥的梧桐樹，枝繁葉茂，古木參天，優(yōu)質(zhì)稿源這只鳳凰才會翩翩飛來，擇良木而棲。相反，如果這棵樹本身枝葉稀疏，矮小枯萎，毫無光彩，即便它屬于梧桐樹的一種，鳳凰也不會選擇它。

那么，新世紀(jì)的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該怎樣讓自己吸引到優(yōu)質(zhì)稿源呢?

1 茁壯成長——形成品牌效應(yīng)

毫無疑問，學(xué)術(shù)期刊要吸引優(yōu)質(zhì)稿源，第一步應(yīng)該是提升自身質(zhì)量，將刊物打造成品牌。鳳凰非梧桐不棲。成不了梧桐樹，自然就引不來鳳凰。要成為梧桐樹，不是一件簡單的事情。學(xué)術(shù)期刊怎樣才能成為一棵讓鳳凰認(rèn)可的梧桐樹呢?

1.1 要有一個優(yōu)秀的團隊

優(yōu)秀的團隊是學(xué)術(shù)期刊這棵梧桐樹的根。學(xué)術(shù)期刊是否優(yōu)秀，取決于團隊成員的素質(zhì)和工作能力的高低。

在優(yōu)秀的團隊中，領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵。一個刊社的領(lǐng)導(dǎo)，是否具有高瞻遠矚的眼光，是否具有海納百川的精神，是否具有憐才惜才的意識，對于刊物的發(fā)展非常重要。這就是說，身為領(lǐng)導(dǎo)，一定要有前瞻的眼光，才能敏感地捕捉到社會熱點，讓刊物時時刻刻保持在學(xué)術(shù)前沿；一定要有謙虛寬容的胸懷，才能接納不同意見，接受新生事物，讓刊物不斷前進；一定要愛惜人才，才能發(fā)揮整個團隊的巨大作用。歷史不是由個別英雄人物創(chuàng)造的，是由廣大人民創(chuàng)造的。一代梟雄曹操，在錄用人員時惟才是舉，其《短歌行》中“悠悠我心，青青子衿。但為君故，沉吟至今”的詩句，深深觸動著世人的心，因而傳唱千年。同時，還要會用才，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該充分調(diào)動人才的主觀能動性，開發(fā)他們的潛能，將整體的制度約束與適當(dāng)放手相結(jié)合，有緊有松，有張有弛?？绮拍芎椭C發(fā)展。

優(yōu)秀的團隊，要有突出專業(yè)技能的人才，包括專業(yè)編輯、校對、策劃、發(fā)行等，這些崗位環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。如果每個崗位上的人才能夠依據(jù)自己專長，八仙過海，各顯神通，那么工作效率將會大大提高。

優(yōu)秀的團隊，要有確定的共同奮斗目標(biāo)。明確的目標(biāo)，比如刊物的風(fēng)格定位、市場定位等，會使全體成員有一個清晰的工作方向，并朝這個方向不斷努力。

優(yōu)秀的團隊，要有團結(jié)協(xié)作的精神。單靠一個人是成就不了一種好期刊的。只有整個團隊團結(jié)合作，才能讓刊物的前途更加光明。就像籃球賽、足球賽一樣，光有前鋒，沒有中鋒、后衛(wèi)和守門員，是不可能取勝的?？铼q如一臺高速運轉(zhuǎn)的大機器，每個崗位上的人員都是機器中的一個螺絲。任何一個螺絲生了銹或者不夠標(biāo)準(zhǔn)，都會影響整臺機器的工作效率。

優(yōu)秀的團隊，要有好的管理體制和機制。好的管理體制，應(yīng)該科學(xué)分工，職責(zé)分明，既要充分調(diào)動員工的主觀能動性，開發(fā)員工的潛能，又要充分考慮員工的利益，根據(jù)績效合理分配。好比制模，有一個好的模子放在那里，不管倒入什么，最后出來的都是相同的成型產(chǎn)品。好的管理制度，不管由誰來當(dāng)編輯，應(yīng)該都辦得紅紅火火，生機勃勃。

1.2 要將刊物打造成為獨具特色的品牌

品牌是學(xué)術(shù)期刊這棵梧桐樹的樹干。獨具特色的品牌是學(xué)術(shù)期刊對優(yōu)質(zhì)稿源形成強大凝聚力的基礎(chǔ)。

什么是期刊品牌?張伯海先生認(rèn)為是“期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品。只有這樣的期刊產(chǎn)品，才能成為讀者精神的伴侶、心靈的恩物，使讀者趨之若鶩。”也就是說，學(xué)術(shù)期刊要成為品牌，一定要有豐富的學(xué)術(shù)信息，過硬的學(xué)術(shù)質(zhì)量，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，以及無可挑剔的校對質(zhì)量，精致的裝幀設(shè)計，精美的印刷，這些缺一不可。而最重要的，是形成自己獨特的風(fēng)格。

在日常生活中，越來越多的人趨向于品牌消費。在文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。讀者選擇刊物時，首要選擇的一般都是已經(jīng)樹立獨特風(fēng)格、形成品牌標(biāo)識的刊物。比如文摘類刊物會選擇《讀者》或《青年文摘》，時政類刊物會選擇《鳳凰周刊》《南風(fēng)窗》或《三聯(lián)生活周刊》，文化生活類刊物選擇《家庭》或《知音》，時尚消費類刊物會選擇《時尚》或《瑞麗》等。這些品牌，都有與眾不同的風(fēng)格和鮮明的特色，在消費者心目中奠定了龍頭老大的地位，成為消費者首選的目標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊亦需如此?！捌放铺卣鞯乃茉觳粌H強化了品牌的個性特點，使其區(qū)別于其他同類品牌，提高抵抗市場中不利因素的能力。同時，它是品牌的一部分，可以有效地提高品牌在消費者眼中的地位，它的目的在于建立有效的刺激系統(tǒng)，在眾多的競爭對手中獨樹一幟，吸引、刺激消費市場”。學(xué)術(shù)期刊只有形成品牌，才能成為讀者首選的目標(biāo)，才能依靠品牌效應(yīng)吸引優(yōu)質(zhì)稿源。而依靠優(yōu)質(zhì)稿源，刊物才能進一步保持品牌的特色和地位。

1.3 要創(chuàng)建好的刊社文化

好的刊社文化是學(xué)術(shù)期刊這棵梧桐樹成長的土壤。

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，“是在一個企業(yè)中形成的某種文化觀念和歷史傳統(tǒng)，共同的價值準(zhǔn)則、道德規(guī)范和生活信息，將各種內(nèi)部力量統(tǒng)一于共同的指導(dǎo)思想和經(jīng)營哲學(xué)之下，匯聚到一個共同的方向”。學(xué)術(shù)期刊同樣需要好的刊社文化。這種刊社文化一旦明確并逐步滲透到刊物的日常運作中，可以形成強大的向心力，讓所有員工都昂揚向上，團結(jié)一心，為刊物的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

2 枝展葉舒——刊物要走出去

長成梧桐樹不等于就能引來鳳凰棲。梧桐樹還必須枝葉繁茂，濃蔭滿地，讓鳳凰能看到，才可能飛來。這就是說，學(xué)術(shù)期刊要在讀者中樹立品牌地位，不僅需要品質(zhì)保證，而且需要廣泛宣傳與推廣，擴大刊物影響，要廣泛接觸國內(nèi)外專家學(xué)者，主動約稿求稿。

2.1 多途徑宣傳推廣，提高刊物知名度

為吸引優(yōu)質(zhì)稿源，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極地在各種場合、利用各種形式展開宣傳，讓刊物在提高質(zhì)量、打造品牌的基礎(chǔ)上，提高在全國乃至國際上的知名度和影響力。只有讓刊物的品牌形象深入到讀者中去，才能讓作者在投稿時首先選擇本刊，才能吸引到優(yōu)質(zhì)稿源。優(yōu)秀文章怎么會投給名不見經(jīng)傳的刊物呢?

學(xué)術(shù)期刊可以通過在權(quán)威的目錄、索引或數(shù)據(jù)庫以及相關(guān)刊物和網(wǎng)站上打廣告，或采用贈送樣刊的方式讓一些大型圖書館和專業(yè)機構(gòu)以及讀者了解刊物定位、特色和內(nèi)容，也可以通過定期或不定期舉辦重要的學(xué)術(shù)會議，邀請知名專家學(xué)者與會，開設(shè)會議論文專欄，提高刊物質(zhì)量，擴大知名度。此外，選擇一些與本學(xué)科有關(guān)的重要書店，通過寄銷方式銷售刊物，也是提升知名度的一個辦法。

2.2 主動聯(lián)系國內(nèi)外專家學(xué)者，爭取優(yōu)質(zhì)稿源

學(xué)術(shù)期刊要保持學(xué)術(shù)上的前瞻性，一定要密切注意相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)研究動態(tài)。對那些正在攻克尖端問題、熱點問題的專家學(xué)者，應(yīng)該主動進行學(xué)術(shù)采訪，了解其學(xué)術(shù)狀態(tài)及先進思想，并進行約稿。同時要密切關(guān)注相關(guān)學(xué)科國家基金課題研究狀況，經(jīng)常和課題主持人保持聯(lián)系，了解研究近況，并組織他們的系列研究成果及時發(fā)表。要多參加學(xué)術(shù)會議，與各界學(xué)者密切聯(lián)系，既可讓學(xué)者們熟悉刊物，也可以發(fā)現(xiàn)作者。另外，稿源國際化也是刊物走出去的重要途徑。學(xué)術(shù)期刊可以循序漸進，首先實現(xiàn)刊物的海外發(fā)行，建立穩(wěn)固的海外讀者群，然后約請國外專家學(xué)者撰稿，建立穩(wěn)固的作者群，并盡力爭取知名專家學(xué)者的稿件。

3 有鳳來儀——精心策劃，組織稿源

梧桐參天，枝繁葉茂，是否就可以坐等鳳凰來棲呢?不然。要吸引鳳凰，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)精心策劃，利用各種優(yōu)勢吸引鳳凰。

3.1 策劃特色欄目

特色欄目是一個刊物的瞭望口。精心策劃的特色欄目不僅帶給讀者耳目一新的閱讀感受，而且?guī)Ыo刊物勃勃生機。有人說，“期刊今后將面臨兩大命題：深閱讀與話語權(quán)。前者是如何阻止文字的垃圾化，提倡美文閱讀；后者是如何設(shè)置議題，爭得話語權(quán)。”特色欄目辦得好，就是爭得了這種話語權(quán)。而爭得話語權(quán)，實際上就意味著刊物的學(xué)術(shù)地位得到提升。

特色欄目應(yīng)該具備稀缺性、可延續(xù)性、難以模仿性、價值性等性質(zhì)。在內(nèi)容上，可以體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵，具有濃厚的文化底蘊；可以反映學(xué)術(shù)研究熱點，具有前瞻性；可以進行學(xué)術(shù)論爭，引起百家爭鳴；也可以是“冷門”課題……關(guān)鍵是有特色。也就是說，你有的東西，別人沒有，或者別人達不到你的高度，這樣的特色欄目才有分量。

3.2 依托優(yōu)勢學(xué)科，吸引優(yōu)質(zhì)稿源

學(xué)術(shù)期刊多數(shù)依附于高等院?；蚩蒲袡C構(gòu)，可以依托學(xué)校或研究機構(gòu)的優(yōu)勢學(xué)科，借助學(xué)校或研究機構(gòu)的專家學(xué)者力量，吸引優(yōu)質(zhì)稿源。比如，組織學(xué)校重點學(xué)科的專家就某一專題撰寫系列稿件，能有效形成示范效應(yīng)，起到吸引各方優(yōu)質(zhì)稿件的效果。

3.3 組織編委寫稿薦稿

學(xué)術(shù)期刊編委會成員大多是各個學(xué)科領(lǐng)域出類拔萃的專家學(xué)者，刊物應(yīng)充分利用編委會資源，請編委寫稿薦稿。要讓編委們?nèi)谌氲娇锏陌l(fā)展中來。平時要尊重他們，多與他們聯(lián)系，組織編委會議，向他們請教刊物發(fā)展的好辦法，匯報刊物的現(xiàn)狀，讓他們有參與感、責(zé)任感。在這種參與感與責(zé)任感的驅(qū)使下，編委們才會有動力為刊物寫稿，推薦好稿件。

4 為鳳筑巢——優(yōu)質(zhì)稿源的安置

要想把鳳凰引來，還有一個后期工作要做：為鳳筑巢。這就是優(yōu)質(zhì)稿源的待遇問題。這個問題說大不大，說小不小，但是在戰(zhàn)略上，同樣有著舉足輕重的地位。很多刊物做足了引進好稿子的前期工作，但安置的后期工作沒有到位，以至于作者不愿再投好文章，優(yōu)秀稿源斷了流。那么，學(xué)術(shù)期刊怎樣做才能安置好好文章呢?

首先，可以把優(yōu)秀文章作為重點文章推薦上封面，體現(xiàn)對作者的一種認(rèn)可。作者如果覺得自己的文章受重視，有機會被更多的讀者看到，心里也會對刊物充滿感激。其次，可以將優(yōu)秀文章推薦給各文摘刊物，以擴大文章、作者和刊物的影響。第三，建立優(yōu)秀作者數(shù)據(jù)庫，給他們構(gòu)造一個精神上的樂園。經(jīng)常與他們增加情感聯(lián)系，過年過節(jié)問候一下，當(dāng)刊物有什么新的舉措時，征求他們的意見，讓他們有一種參與感，感到刊物就好像他們的娘家，什么時候回來都是受歡迎的。另外，對于優(yōu)質(zhì)文章還應(yīng)該優(yōu)稿優(yōu)酬。總而言之，就是在精神上和物質(zhì)上都要尊重作者，讓他們有一種被認(rèn)同感。這樣，作者才愿意不斷地把好稿子投給刊物，不至于讓刊物成為無水之源，無根之木。如果優(yōu)秀的稿件能夠源源不斷，取之不竭，那刊物的發(fā)展又何愁不是一片光明呢?

楊柳枝弱鶯難至，梧桐成蔭鳳自來。只要把刊物發(fā)展成品牌，讓刊物走出去，把優(yōu)秀稿件吸引過來，并做好安置優(yōu)秀稿件的工作，學(xué)術(shù)期刊吸引優(yōu)質(zhì)稿源將不再是一個問題。