[摘要]吉博特·H.格羅夫納是美國《國家地理》雜志的第一任全職總編，在其55年的編輯生涯中，為《國家地理》雜志確立了延續(xù)至今的基本定位以及“圖片新聞主義”的辦刊特色。本文通過梳理格羅夫納的編輯人生和雜志的發(fā)展歷程，剖析這位傳奇編輯獨特的編輯風(fēng)格、辦刊理念、經(jīng)營思想和價值取向。

[關(guān)鍵詞]吉博特·H.格羅夫納國家地理期刊出版

[中圖分類號]G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5853(2010)06-0095-04

1888年1月13日晚，美國華盛頓宇宙人俱樂部總部的圓桌旁舉行了一場由33人組成的小型會議。與會成員有地理學(xué)者、探險家、機械師、科學(xué)家、教師、律師、攝影師、軍官以及銀行家，他們有一個共同的愛好：熱愛自然，熱衷探險與研究。當(dāng)晚，美國國家地理學(xué)會成立了。同年10月，第一期《國家地理》雜志作為會刊出版，寄發(fā)給200位學(xué)會的創(chuàng)始會員。當(dāng)時的創(chuàng)始人也許很難料想到，《國家地理》將會在數(shù)十年后成為世界知名的傳奇品牌，并且在120多年后的今天帶著那標(biāo)志性的黃色邊框，每月為800萬訂閱者呈現(xiàn)精彩紛呈的地理世界。多年來，《國家地理》雜志成為無數(shù)家庭的收藏品，并被認(rèn)為是高質(zhì)量雜志和人文追求的象征?！秶业乩怼冯s志的成功得益于一代代主編、員工、攝影師的精心耕耘，其中最為引人注目的無疑是首任全職主編吉博特·H.格羅夫納(GilbertH，Grosvenor)。這位被稱為“圖片新聞主義”之父的杰出編輯在作為《國家地理》掌門人的55年間，不僅親自為雜志貢獻(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的圖片與文章，還以創(chuàng)新的編輯理念徹底改變了雜志的風(fēng)格與面貌，為許多延續(xù)至今的雜志風(fēng)格打下了基礎(chǔ)。筆者從以下幾個方面出發(fā)，分析格羅夫納的編輯哲學(xué)和辦刊理念。

1 更新雜志定位，堅持會員運營

在問世之初，《國家地理》是一份學(xué)術(shù)性的科學(xué)雜志，讀者群體限于少量有專業(yè)背景的地理研究人員。雜志從內(nèi)容到形式，都可見一般學(xué)術(shù)雜志的特征：保守的暗棕色封面，全部由文字構(gòu)成的內(nèi)文，完全沒有圖片，僅登載學(xué)術(shù)文章和地理科學(xué)的研究成果，如《地質(zhì)勘探的地理學(xué)方法》《圣經(jīng)創(chuàng)世紀(jì)里的地理學(xué)分類》《1888年3月11日至14日的風(fēng)暴》等。

國家地理學(xué)會第一任主席哈伯德(GardinerGreeneHubbard)于1897年去世后，他的女婿——學(xué)會的重要創(chuàng)始人之一，著名發(fā)明家貝爾(Alexander GrahamBell)接過主席的重任。此時，《國家地理》雜志僅有不到一千本的訂閱者，并面臨著財政運營危機。貝爾本人對于雜志發(fā)展有許多富有遠(yuǎn)見的思考，立刻決定用全職編輯代替雜志原有的由4位學(xué)會副主席兼任的義務(wù)編審團(tuán)隊。他寫信給他的好友埃德溫·A.格羅夫納——杰出的東方學(xué)家、語言學(xué)家、作家和安默斯特學(xué)院歷史系教授，表示愿意將這份工作提供給他的兒子。1899年4月1目，當(dāng)貝爾帶著23歲的吉博特·H.格羅夫納來到學(xué)會簡陋的總部——與美國林業(yè)協(xié)會合租的半個房間時，格羅夫納看到的是空空的辦公室，雜亂堆放的從報攤退回的舊雜志和一本顯示著2000美元赤字的賬簿。

當(dāng)時，人們都覺得年輕而缺少經(jīng)驗的格羅夫納不可能實現(xiàn)貝爾對雜志寄予的雄心壯志，但事實證明，他正是理想的人選。豐富而多元化的成長經(jīng)歷造就了格羅夫納開闊的視野和開放的思維。雜志后來的對外事務(wù)總監(jiān)威廉姆斯(Maynard OwenWilliams)回憶道：“他的眼睛關(guān)注著世界各地的景象，他的耳朵諳熟伊斯坦堡俚語，他的保姆是亞美尼亞人，庫爾德零工在他家中打雜，阿爾巴尼亞人、保加利亞人、希臘人是他的同學(xué)……毫無疑問，地理對他來說就是一幅鮮活的生活圖景”。

格羅夫納初上任便清晰地認(rèn)識到，擴(kuò)展雜志讀者的關(guān)鍵在于“將雜志從報道冷硬地理知識的學(xué)刊，扭轉(zhuǎn)成記載我們偉大的大千世界里諸多鮮活生動的人生百態(tài)的載體”。格羅夫納的最早嘗試之一就是采用第一人稱的敘事方式和簡單明了的寫作風(fēng)格。他給了地理這個詞最寬泛的定義：“地理包括國家與民族、人文、動物、花鳥蟲魚，它與歷史、地理、科學(xué)、文學(xué)甚至語言學(xué)息息相關(guān)。”這種編輯思想徹底改變了《國家地理》的定位，大眾化的轉(zhuǎn)變使學(xué)會會員數(shù)量快速增加。今天，《國家地理》仍然延續(xù)著這種編輯思想，并不斷延伸其觸手，以綜合性和多元性享譽期刊業(yè)。

在大膽改革的同時，格羅夫納也努力維持那些他認(rèn)為極有價值的雜志特色。在雜志發(fā)展早期，學(xué)會對于雜志如何發(fā)展有許多不同見解，如有人提出應(yīng)該更改雜志名稱，把總部遷到紐約，使雜志能夠在報亭零售和隨意訂閱等。格羅夫納于1900年堅定地提出了他的預(yù)測：“雜志和會員制結(jié)合起來帶來的吸引力比獨立發(fā)行要強得多……訂閱者們能同時得到兩樣好處：拿到一本好雜志并成為一個有影響的學(xué)會會員。雜志不是單單為自身而存在的，它將成為我們建立一個有著成千上萬會員的學(xué)會的工具……。他是對的，隨著雜志影響的擴(kuò)大，會員制帶來了忠誠的讀者和良好的聲譽，并使雜志能夠掌握每一個會員的詳盡資料。雜志的訂戶數(shù)量——也就是學(xué)會會員數(shù)量從1899年的1400人躍升至1914年的33.7萬人，1920年，雜志發(fā)行量已達(dá)71.3萬。

2 打造圖文并茂的辦刊風(fēng)格

格羅夫納于1900年成為貝爾的女婿并于1903年正式成為《國家地理》首任全職總編，他與貝爾構(gòu)成了最佳搭檔。貝爾提出一些宏大的構(gòu)想，格羅夫納則負(fù)責(zé)成功地執(zhí)行。1900年5月，貝爾給格羅夫納寫信道：“想想那些你讀過的插圖小說吧，當(dāng)枯燥的文字無法點燃你對文章的絲毫興趣時，那些圖片鮮活地展現(xiàn)了種種神奇的場景并大大刺激了閱讀……我認(rèn)為發(fā)展插圖的要點在于：更多有感染力的圖片——反映生命和行動，并能夠成為我們文字故事的延伸?！碑?dāng)時，柯達(dá)膠卷已經(jīng)廣泛流行，在雜志上登載照片正合格羅夫納的心意。當(dāng)格羅夫納準(zhǔn)備進(jìn)行改革時，這種想法卻受到學(xué)會管理委員會的阻撓。他們認(rèn)為圖片化的作法會大大削弱《國家地理》的嚴(yán)肅性和科學(xué)性，格羅夫納為此據(jù)理力爭。1904年12月的一個早晨，他向管理委員會陳述：“印刷廠正在緊急地向我們催要1月號剩下的11頁樣刊，但我就是沒有合適的原稿。當(dāng)我拆開桌上的一個厚信封時，我發(fā)現(xiàn)那是一個俄羅斯探險家給我寄來的50張首次揭露神秘之城拉薩的照片，它們是如此美麗非凡，而我決定要采用它們。”格羅夫納把那期長達(dá)11頁的專題命名為“達(dá)賴?yán)锏姆涑矊m殿”，并大膽使用跨頁圖片來敘述這個僅僅由標(biāo)題和圖片說明組成的故事。1905年1月，《國家地理》的西藏專題引起了巨大轟動，會員猛增至11000人，由此拉開了雜志走向視覺化傳奇的序幕。

格羅夫納很快就發(fā)現(xiàn)，圖片敘事專題成了雜志發(fā)行量大增的金鑰匙，正如他所說的：“‘?dāng)z影’這個詞在我聽來就像音樂，就如商人聽到現(xiàn)金的玎玲聲一般?！彼粩嗵剿?，努力使雜志成為頂尖攝影技術(shù)的引領(lǐng)者和推動者。1906年，雜志刊登了14頁使用夜間鎂粉閃光技術(shù)拍攝的夜間動物照片，這對于讀者來說簡直是前所未見；1907年，雜志采用同色濃淡雙色套印技術(shù)刊載的24頁美洲印第安人照片再次引起轟動：1910年，長達(dá)24頁的手工著色朝鮮照片引發(fā)了攝影界的著色革命：1911年，格羅夫納又大膽出版了加拿大落基山脈的8英寸折疊全景照片。盡管當(dāng)時彩色攝影技術(shù)還沒有真正出現(xiàn)，格羅夫納在1911年給委員會的報告中就頗有預(yù)見性地指出：“在過去十年，半色調(diào)灰度印刷已經(jīng)獲得了非同尋常的發(fā)展，但在下一個十年，色彩的運用將會同樣非凡?！边@個預(yù)言很快得到證實。1920年代到1930年代，《國家地理》的讀者見證了一系列彩色照片的創(chuàng)舉，不論是1926年的水下彩照，1929年的飛機攝影，還是1934年的高空攝影，無不在攝影史上留下了重要足跡。1930年代萊卡相機和柯達(dá)克羅姆膠卷(Kodachrome)的出現(xiàn)使雜志能夠?qū)⑦b遠(yuǎn)國度的實景送到讀者家中。透過照片，《國家地理》能夠傳遞更為強烈易讀的信息，并讓不同民族和國家的人們在翻開雜志的一瞬間產(chǎn)生共鳴。高質(zhì)量照片的大量應(yīng)用為雜志讀者的迅速擴(kuò)展打下了堅實基礎(chǔ)。

時至今日，《國家地理》雜志已成為世界最頂尖的攝影作品集散地之一，并且在百年間記錄了無數(shù)經(jīng)典瞬間后，仍然在不斷追尋著攝影技術(shù)的新突破。高質(zhì)量攝影圖片和圖文并茂的辦刊風(fēng)格成為《國家地理》的標(biāo)志。這些攝影圖片大大增加了雜志的收藏價值，并為《國家地理》打上了濃重的文化烙印。

3 建立分布全球的優(yōu)秀攝影師團(tuán)隊

在確立了以圖片為靈魂的辦刊風(fēng)格后，格羅夫納意識到高質(zhì)量的攝影作品成為雜志最迫切的需求。在55年的編輯生涯中，他不僅身體力行地為雜志貢獻(xiàn)了無數(shù)絕佳的攝影作品，還與世界各地的攝影師們成為了知音和摯友。他關(guān)愛和尊重攝影師的思想成為雜志延續(xù)至今的重要理念之一。

格羅夫納本人就是一名杰出的攝影愛好者和探險家。1913年，他曾與父親一起踏上去俄國的旅程。那時，俄國仍是一片對旅行者來說鮮為人知的土地，格羅夫納用4A折疊式柯達(dá)(4A Folding Kodak)膠卷向讀者展示了一個從未見過的遙遠(yuǎn)世界，并通過這次考察建立了《國家地理》的攝影報告標(biāo)準(zhǔn)。1927年他又親自赴摩洛哥和西班牙采稿。通過自身經(jīng)歷，他了解了攝影家為獲得一張成功作品所需要付出的辛勞與汗水。他也清楚地認(rèn)識到《國家地理》的發(fā)展需要越來越多攝影家的支持，并且是世界各地攝影家的支持。

1928年，格羅夫納在給圖片部主管菲舍爾(FranklinL.Fisher)的信中寫道：“《國家地理》在30年前開始獲得快速發(fā)展，是因為我們采取了比其他雜志刊登更多更好圖片的策略。在圖片領(lǐng)域，我們一直處于前列而且我們必須繼續(xù)領(lǐng)先下去……我的旅行經(jīng)歷使我意識到，如今我們?yōu)榈玫揭粡埼覀兯释恼掌枰冻龅拇鷥r要比以前高得多……我們急需為攝影師們，尤其是彩色攝影師們提供更慷慨的支持?！彼J(rèn)為，雜志應(yīng)該為攝影師們提供高質(zhì)量的彩色膠卷，而“如果一個攝影師擁有能夠拍出優(yōu)秀照片的頭腦、能力和熱情，我們不應(yīng)讓他的裝備出現(xiàn)在他自己的背上。我們應(yīng)該為他節(jié)省力氣，為他提供汽車和費用”?！爱?dāng)你細(xì)心嚴(yán)格地選擇簽約攝影師后，盡你所能地為他創(chuàng)造最舒適的工作條件”——格羅夫納在工作中一直踐行著這一指導(dǎo)思想。1928年，著名攝影師考泰勒蒙特(Gervais Courtellemont)65歲。格羅夫納在他外出工作時派專人看護(hù)以保證他的最佳狀態(tài)。在日本，格羅夫納通過觀察發(fā)現(xiàn)攝影師坂本(Kiyoshi Sakamoto)的家庭負(fù)擔(dān)很重，而且膠卷供應(yīng)也不足，于是他要求菲舍爾提高支付給攝影師的購買每張照片的費用。格羅夫納對攝影師的工作從不吝嗇贊美之詞，他重視并尊重攝影事業(yè)。作為最早認(rèn)識到攝影是一門藝術(shù)的人之一，他在給一位攝影師的信中寫道：“攝影需要工程師的技術(shù)、優(yōu)秀畫家的藝術(shù)鑒賞力以及一個每日新聞攝影記者的新聞敏感?！备窳_夫納在每張照片下都會刊載攝影師的名字。

正是這樣的尊重和信任，使《國家地理》吸引了無數(shù)優(yōu)秀的攝影家。他們不辭辛勞，行走于“世界屋脊”，探索非洲最不為人知的領(lǐng)域，甚至深入戰(zhàn)場。他們帶著裝滿攝影器材的大箱子，乘上開往世界各地的輪船，常常與駱駝和驢子為伍，或?qū)づ癞?dāng)做暗房工作。他們以為《國家地理》采集照片而驕傲，他們也造就了《國家地理》的成功。威廉姆斯，《國家地理》后來的對外事務(wù)主管就是其中一員。1932年，他為了追尋馬可·波羅古老的足跡，帶著沉重的攝影器材，穿越了從地中海到黃海間7370英里的高山和沙漠。這期名為《重訪馬可波羅之路》的專題成為《國家地理》歷史上不可磨滅的經(jīng)典。

正是格羅夫納重視攝影師團(tuán)隊的思想，保證了頂尖攝影師的加盟，也造就了《國家地理》對攝影師高報酬、高要求的傳統(tǒng)和其照片“千里挑一”的聲譽。時至今日，世界各地的攝影師仍為能成為《國家地理》的簽約攝影師而驕傲，并視自己的作品被登上《國家地理》為至高的榮譽。

4 無盡探索，堅守社會責(zé)任

作為一本學(xué)會會刊，《國家地理》為國家地理學(xué)會提供了越來越多的會員和財政支持；而國家地理學(xué)會作為一個非盈利組織，又通過不斷支持探險活動和科學(xué)研究提升了《國家地理》的品位和價值。

格羅夫納就任雜志主編后大力主張支持探險和科考活動，學(xué)會資助的多項探索都成為20世紀(jì)地理和自然研究的重要發(fā)現(xiàn)。1890年，協(xié)會第一次贊助美國探險隊探勘圣伊利亞斯山地形，發(fā)現(xiàn)了加拿大境內(nèi)的最高峰——5857米高的洛干峰。自此以后，贊助活動從未停止，并漸成規(guī)模。1905年，協(xié)會資助兩位探險家到達(dá)北極；1912年至1915年間，協(xié)會協(xié)助美國歷史學(xué)教授賓漢(Hiram Bingham)挖掘出失落的印加古城——馬丘比丘；1916年，協(xié)會協(xié)助格里格斯(RobertF.Griggs)在阿拉斯加州的火山卡特麥山一帶發(fā)現(xiàn)了著名的萬煙谷。

1920年，格羅夫納就任國家地理學(xué)會主席，學(xué)會支持探險與科研的力度不斷加大。1929年，學(xué)會贊助探險家伯德(RichardE.Byrd)首次飛越南極。1923年至1924年、1927年至1930年，兩次贊助洛克深入西藏高山荒野：1931至1932年間贊助學(xué)會工作人員威廉姆斯完成11800公里的橫越亞洲探險之旅；1934年贊助華比和巴頓搭乘深海潛水箱創(chuàng)下908米的潛水深度記錄；1935年贊助美國陸軍航空團(tuán)的兩位軍官搭乘熱氣球創(chuàng)下21718米高度的飛行紀(jì)錄。學(xué)會支持的探險不僅次數(shù)多，而且歷時長，如學(xué)會支持巴勒特(R0bertBartlett)進(jìn)行的北極科考從1925年持續(xù)至1945年。

正是這種不懈的探索，使國家地理學(xué)會在地理和自然科學(xué)領(lǐng)域獲得了權(quán)威地位和良好聲譽，這些探險中的新發(fā)現(xiàn)和新照片又為《國家地理》提供了珍貴的第一手資料，使雜志獲得競爭對手望塵莫及的內(nèi)容競爭力。

在雜志走向正軌的同時，格羅夫納盡全力履行著一個編輯人、一個地理學(xué)家的社會責(zé)任。格羅夫納一生致力于自然環(huán)境和野生動物保護(hù)，他是組建美國國家公園管理局的功臣之一，并于1915年從學(xué)會基金中抽款為美國紅杉國家公園添加樹木。1916年，格羅夫納參與起草了美國國家公園組織法案，并用1916年4月整期的《國家地理》介紹國家公園及相關(guān)計劃

格羅夫納認(rèn)為，建立起保護(hù)環(huán)境和野生動植物的理念要從年輕一代抓起，所以他致力于資助和建立各種教育機構(gòu)向?qū)W生和公眾普及地理知識和環(huán)境保護(hù)理念。他將自己保護(hù)環(huán)境的理念融入每一期雜志的編輯工作中。這一系列的努力為國家地理學(xué)會建立了越來越積極、正面的公眾形象，格羅夫納本人也獲得了越來越多人的尊敬。

5 結(jié)語

1954年，為《國家地理》奉獻(xiàn)了55年的格羅夫納退休，并成為國家地理學(xué)會的董事長直至1966年去世。他的兒子和孫子成為《國家地理》的第三任和第五任主編，并為雜志創(chuàng)造了新的傳奇。格羅夫納的一生給國家地理學(xué)會和《國家地理》留下了無法磨滅的印記，他的“圖片新聞主義”更是影響了無數(shù)雜志的風(fēng)格。他獨特的經(jīng)營思想，大膽的創(chuàng)新精神，可貴的社會責(zé)任感將永遠(yuǎn)值得編輯人學(xué)習(xí)和尊敬。