[摘要]吉博特·H.格羅夫納是美國(guó)《國(guó)家地理》雜志的第一任全職總編，在其55年的編輯生涯中，為《國(guó)家地理》雜志確立了延續(xù)至今的基本定位以及“圖片新聞主義”的辦刊特色。本文通過(guò)梳理格羅夫納的編輯人生和雜志的發(fā)展歷程，剖析這位傳奇編輯獨(dú)特的編輯風(fēng)格、辦刊理念、經(jīng)營(yíng)思想和價(jià)值取向。

[關(guān)鍵詞]吉博特·H.格羅夫納國(guó)家地理期刊出版

[中圖分類(lèi)號(hào)]G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5853(2010)06-0095-04

1888年1月13日晚，美國(guó)華盛頓宇宙人俱樂(lè)部總部的圓桌旁舉行了一場(chǎng)由33人組成的小型會(huì)議。與會(huì)成員有地理學(xué)者、探險(xiǎn)家、機(jī)械師、科學(xué)家、教師、律師、攝影師、軍官以及銀行家，他們有一個(gè)共同的愛(ài)好：熱愛(ài)自然，熱衷探險(xiǎn)與研究。當(dāng)晚，美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)成立了。同年10月，第一期《國(guó)家地理》雜志作為會(huì)刊出版，寄發(fā)給200位學(xué)會(huì)的創(chuàng)始會(huì)員。當(dāng)時(shí)的創(chuàng)始人也許很難料想到，《國(guó)家地理》將會(huì)在數(shù)十年后成為世界知名的傳奇品牌，并且在120多年后的今天帶著那標(biāo)志性的黃色邊框，每月為800萬(wàn)訂閱者呈現(xiàn)精彩紛呈的地理世界。多年來(lái)，《國(guó)家地理》雜志成為無(wú)數(shù)家庭的收藏品，并被認(rèn)為是高質(zhì)量雜志和人文追求的象征?！秶?guó)家地理》雜志的成功得益于一代代主編、員工、攝影師的精心耕耘，其中最為引人注目的無(wú)疑是首任全職主編吉博特·H.格羅夫納(GilbertH，Grosvenor)。這位被稱(chēng)為“圖片新聞主義”之父的杰出編輯在作為《國(guó)家地理》掌門(mén)人的55年間，不僅親自為雜志貢獻(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的圖片與文章，還以創(chuàng)新的編輯理念徹底改變了雜志的風(fēng)格與面貌，為許多延續(xù)至今的雜志風(fēng)格打下了基礎(chǔ)。筆者從以下幾個(gè)方面出發(fā)，分析格羅夫納的編輯哲學(xué)和辦刊理念。

1 更新雜志定位，堅(jiān)持會(huì)員運(yùn)營(yíng)

在問(wèn)世之初，《國(guó)家地理》是一份學(xué)術(shù)性的科學(xué)雜志，讀者群體限于少量有專(zhuān)業(yè)背景的地理研究人員。雜志從內(nèi)容到形式，都可見(jiàn)一般學(xué)術(shù)雜志的特征：保守的暗棕色封面，全部由文字構(gòu)成的內(nèi)文，完全沒(méi)有圖片，僅登載學(xué)術(shù)文章和地理科學(xué)的研究成果，如《地質(zhì)勘探的地理學(xué)方法》《圣經(jīng)創(chuàng)世紀(jì)里的地理學(xué)分類(lèi)》《1888年3月11日至14日的風(fēng)暴》等。

國(guó)家地理學(xué)會(huì)第一任主席哈伯德(GardinerGreeneHubbard)于1897年去世后，他的女婿——學(xué)會(huì)的重要?jiǎng)?chuàng)始人之一，著名發(fā)明家貝爾(Alexander GrahamBell)接過(guò)主席的重任。此時(shí)，《國(guó)家地理》雜志僅有不到一千本的訂閱者，并面臨著財(cái)政運(yùn)營(yíng)危機(jī)。貝爾本人對(duì)于雜志發(fā)展有許多富有遠(yuǎn)見(jiàn)的思考，立刻決定用全職編輯代替雜志原有的由4位學(xué)會(huì)副主席兼任的義務(wù)編審團(tuán)隊(duì)。他寫(xiě)信給他的好友埃德溫·A.格羅夫納——杰出的東方學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家、作家和安默斯特學(xué)院歷史系教授，表示愿意將這份工作提供給他的兒子。1899年4月1目，當(dāng)貝爾帶著23歲的吉博特·H.格羅夫納來(lái)到學(xué)會(huì)簡(jiǎn)陋的總部——與美國(guó)林業(yè)協(xié)會(huì)合租的半個(gè)房間時(shí)，格羅夫納看到的是空空的辦公室，雜亂堆放的從報(bào)攤退回的舊雜志和一本顯示著2000美元赤字的賬簿。

當(dāng)時(shí)，人們都覺(jué)得年輕而缺少經(jīng)驗(yàn)的格羅夫納不可能實(shí)現(xiàn)貝爾對(duì)雜志寄予的雄心壯志，但事實(shí)證明，他正是理想的人選。豐富而多元化的成長(zhǎng)經(jīng)歷造就了格羅夫納開(kāi)闊的視野和開(kāi)放的思維。雜志后來(lái)的對(duì)外事務(wù)總監(jiān)威廉姆斯(Maynard OwenWilliams)回憶道：“他的眼睛關(guān)注著世界各地的景象，他的耳朵諳熟伊斯坦堡俚語(yǔ)，他的保姆是亞美尼亞人，庫(kù)爾德零工在他家中打雜，阿爾巴尼亞人、保加利亞人、希臘人是他的同學(xué)……毫無(wú)疑問(wèn)，地理對(duì)他來(lái)說(shuō)就是一幅鮮活的生活圖景”。

格羅夫納初上任便清晰地認(rèn)識(shí)到，擴(kuò)展雜志讀者的關(guān)鍵在于“將雜志從報(bào)道冷硬地理知識(shí)的學(xué)刊，扭轉(zhuǎn)成記載我們偉大的大千世界里諸多鮮活生動(dòng)的人生百態(tài)的載體”。格羅夫納的最早嘗試之一就是采用第一人稱(chēng)的敘事方式和簡(jiǎn)單明了的寫(xiě)作風(fēng)格。他給了地理這個(gè)詞最寬泛的定義：“地理包括國(guó)家與民族、人文、動(dòng)物、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)，它與歷史、地理、科學(xué)、文學(xué)甚至語(yǔ)言學(xué)息息相關(guān)?！边@種編輯思想徹底改變了《國(guó)家地理》的定位，大眾化的轉(zhuǎn)變使學(xué)會(huì)會(huì)員數(shù)量快速增加。今天，《國(guó)家地理》仍然延續(xù)著這種編輯思想，并不斷延伸其觸手，以綜合性和多元性享譽(yù)期刊業(yè)。

在大膽改革的同時(shí)，格羅夫納也努力維持那些他認(rèn)為極有價(jià)值的雜志特色。在雜志發(fā)展早期，學(xué)會(huì)對(duì)于雜志如何發(fā)展有許多不同見(jiàn)解，如有人提出應(yīng)該更改雜志名稱(chēng)，把總部遷到紐約，使雜志能夠在報(bào)亭零售和隨意訂閱等。格羅夫納于1900年堅(jiān)定地提出了他的預(yù)測(cè)：“雜志和會(huì)員制結(jié)合起來(lái)帶來(lái)的吸引力比獨(dú)立發(fā)行要強(qiáng)得多……訂閱者們能同時(shí)得到兩樣好處：拿到一本好雜志并成為一個(gè)有影響的學(xué)會(huì)會(huì)員。雜志不是單單為自身而存在的，它將成為我們建立一個(gè)有著成千上萬(wàn)會(huì)員的學(xué)會(huì)的工具……。他是對(duì)的，隨著雜志影響的擴(kuò)大，會(huì)員制帶來(lái)了忠誠(chéng)的讀者和良好的聲譽(yù)，并使雜志能夠掌握每一個(gè)會(huì)員的詳盡資料。雜志的訂戶(hù)數(shù)量——也就是學(xué)會(huì)會(huì)員數(shù)量從1899年的1400人躍升至1914年的33.7萬(wàn)人，1920年，雜志發(fā)行量已達(dá)71.3萬(wàn)。

2 打造圖文并茂的辦刊風(fēng)格

格羅夫納于1900年成為貝爾的女婿并于1903年正式成為《國(guó)家地理》首任全職總編，他與貝爾構(gòu)成了最佳搭檔。貝爾提出一些宏大的構(gòu)想，格羅夫納則負(fù)責(zé)成功地執(zhí)行。1900年5月，貝爾給格羅夫納寫(xiě)信道：“想想那些你讀過(guò)的插圖小說(shuō)吧，當(dāng)枯燥的文字無(wú)法點(diǎn)燃你對(duì)文章的絲毫興趣時(shí)，那些圖片鮮活地展現(xiàn)了種種神奇的場(chǎng)景并大大刺激了閱讀……我認(rèn)為發(fā)展插圖的要點(diǎn)在于：更多有感染力的圖片——反映生命和行動(dòng)，并能夠成為我們文字故事的延伸。”當(dāng)時(shí)，柯達(dá)膠卷已經(jīng)廣泛流行，在雜志上登載照片正合格羅夫納的心意。當(dāng)格羅夫納準(zhǔn)備進(jìn)行改革時(shí)，這種想法卻受到學(xué)會(huì)管理委員會(huì)的阻撓。他們認(rèn)為圖片化的作法會(huì)大大削弱《國(guó)家地理》的嚴(yán)肅性和科學(xué)性，格羅夫納為此據(jù)理力爭(zhēng)。1904年12月的一個(gè)早晨，他向管理委員會(huì)陳述：“印刷廠正在緊急地向我們催要1月號(hào)剩下的11頁(yè)樣刊，但我就是沒(méi)有合適的原稿。當(dāng)我拆開(kāi)桌上的一個(gè)厚信封時(shí)，我發(fā)現(xiàn)那是一個(gè)俄羅斯探險(xiǎn)家給我寄來(lái)的50張首次揭露神秘之城拉薩的照片，它們是如此美麗非凡，而我決定要采用它們?！备窳_夫納把那期長(zhǎng)達(dá)11頁(yè)的專(zhuān)題命名為“達(dá)賴(lài)?yán)锏姆涑矊m殿”，并大膽使用跨頁(yè)圖片來(lái)敘述這個(gè)僅僅由標(biāo)題和圖片說(shuō)明組成的故事。1905年1月，《國(guó)家地理》的西藏專(zhuān)題引起了巨大轟動(dòng)，會(huì)員猛增至11000人，由此拉開(kāi)了雜志走向視覺(jué)化傳奇的序幕。

格羅夫納很快就發(fā)現(xiàn)，圖片敘事專(zhuān)題成了雜志發(fā)行量大增的金鑰匙，正如他所說(shuō)的：“‘?dāng)z影’這個(gè)詞在我聽(tīng)來(lái)就像音樂(lè)，就如商人聽(tīng)到現(xiàn)金的玎玲聲一般?！彼粩嗵剿?，努力使雜志成為頂尖攝影技術(shù)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。1906年，雜志刊登了14頁(yè)使用夜間鎂粉閃光技術(shù)拍攝的夜間動(dòng)物照片，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是前所未見(jiàn)；1907年，雜志采用同色濃淡雙色套印技術(shù)刊載的24頁(yè)美洲印第安人照片再次引起轟動(dòng)：1910年，長(zhǎng)達(dá)24頁(yè)的手工著色朝鮮照片引發(fā)了攝影界的著色革命：1911年，格羅夫納又大膽出版了加拿大落基山脈的8英寸折疊全景照片。盡管當(dāng)時(shí)彩色攝影技術(shù)還沒(méi)有真正出現(xiàn)，格羅夫納在1911年給委員會(huì)的報(bào)告中就頗有預(yù)見(jiàn)性地指出：“在過(guò)去十年，半色調(diào)灰度印刷已經(jīng)獲得了非同尋常的發(fā)展，但在下一個(gè)十年，色彩的運(yùn)用將會(huì)同樣非凡?！边@個(gè)預(yù)言很快得到證實(shí)。1920年代到1930年代，《國(guó)家地理》的讀者見(jiàn)證了一系列彩色照片的創(chuàng)舉，不論是1926年的水下彩照，1929年的飛機(jī)攝影，還是1934年的高空攝影，無(wú)不在攝影史上留下了重要足跡。1930年代萊卡相機(jī)和柯達(dá)克羅姆膠卷(Kodachrome)的出現(xiàn)使雜志能夠?qū)⑦b遠(yuǎn)國(guó)度的實(shí)景送到讀者家中。透過(guò)照片，《國(guó)家地理》能夠傳遞更為強(qiáng)烈易讀的信息，并讓不同民族和國(guó)家的人們?cè)诜_(kāi)雜志的一瞬間產(chǎn)生共鳴。高質(zhì)量照片的大量應(yīng)用為雜志讀者的迅速擴(kuò)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

時(shí)至今日，《國(guó)家地理》雜志已成為世界最頂尖的攝影作品集散地之一，并且在百年間記錄了無(wú)數(shù)經(jīng)典瞬間后，仍然在不斷追尋著攝影技術(shù)的新突破。高質(zhì)量攝影圖片和圖文并茂的辦刊風(fēng)格成為《國(guó)家地理》的標(biāo)志。這些攝影圖片大大增加了雜志的收藏價(jià)值，并為《國(guó)家地理》打上了濃重的文化烙印。

3 建立分布全球的優(yōu)秀攝影師團(tuán)隊(duì)

在確立了以圖片為靈魂的辦刊風(fēng)格后，格羅夫納意識(shí)到高質(zhì)量的攝影作品成為雜志最迫切的需求。在55年的編輯生涯中，他不僅身體力行地為雜志貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)絕佳的攝影作品，還與世界各地的攝影師們成為了知音和摯友。他關(guān)愛(ài)和尊重?cái)z影師的思想成為雜志延續(xù)至今的重要理念之一。

格羅夫納本人就是一名杰出的攝影愛(ài)好者和探險(xiǎn)家。1913年，他曾與父親一起踏上去俄國(guó)的旅程。那時(shí)，俄國(guó)仍是一片對(duì)旅行者來(lái)說(shuō)鮮為人知的土地，格羅夫納用4A折疊式柯達(dá)(4A Folding Kodak)膠卷向讀者展示了一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)的遙遠(yuǎn)世界，并通過(guò)這次考察建立了《國(guó)家地理》的攝影報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)。1927年他又親自赴摩洛哥和西班牙采稿。通過(guò)自身經(jīng)歷，他了解了攝影家為獲得一張成功作品所需要付出的辛勞與汗水。他也清楚地認(rèn)識(shí)到《國(guó)家地理》的發(fā)展需要越來(lái)越多攝影家的支持，并且是世界各地?cái)z影家的支持。

1928年，格羅夫納在給圖片部主管菲舍爾(FranklinL.Fisher)的信中寫(xiě)道：“《國(guó)家地理》在30年前開(kāi)始獲得快速發(fā)展，是因?yàn)槲覀儾扇×吮绕渌s志刊登更多更好圖片的策略。在圖片領(lǐng)域，我們一直處于前列而且我們必須繼續(xù)領(lǐng)先下去……我的旅行經(jīng)歷使我意識(shí)到，如今我們?yōu)榈玫揭粡埼覀兯释恼掌枰冻龅拇鷥r(jià)要比以前高得多……我們急需為攝影師們，尤其是彩色攝影師們提供更慷慨的支持?！彼J(rèn)為，雜志應(yīng)該為攝影師們提供高質(zhì)量的彩色膠卷，而“如果一個(gè)攝影師擁有能夠拍出優(yōu)秀照片的頭腦、能力和熱情，我們不應(yīng)讓他的裝備出現(xiàn)在他自己的背上。我們應(yīng)該為他節(jié)省力氣，為他提供汽車(chē)和費(fèi)用”?！爱?dāng)你細(xì)心嚴(yán)格地選擇簽約攝影師后，盡你所能地為他創(chuàng)造最舒適的工作條件”——格羅夫納在工作中一直踐行著這一指導(dǎo)思想。1928年，著名攝影師考泰勒蒙特(Gervais Courtellemont)65歲。格羅夫納在他外出工作時(shí)派專(zhuān)人看護(hù)以保證他的最佳狀態(tài)。在日本，格羅夫納通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)攝影師坂本(Kiyoshi Sakamoto)的家庭負(fù)擔(dān)很重，而且膠卷供應(yīng)也不足，于是他要求菲舍爾提高支付給攝影師的購(gòu)買(mǎi)每張照片的費(fèi)用。格羅夫納對(duì)攝影師的工作從不吝嗇贊美之詞，他重視并尊重?cái)z影事業(yè)。作為最早認(rèn)識(shí)到攝影是一門(mén)藝術(shù)的人之一，他在給一位攝影師的信中寫(xiě)道：“攝影需要工程師的技術(shù)、優(yōu)秀畫(huà)家的藝術(shù)鑒賞力以及一個(gè)每日新聞攝影記者的新聞敏感?！备窳_夫納在每張照片下都會(huì)刊載攝影師的名字。

正是這樣的尊重和信任，使《國(guó)家地理》吸引了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的攝影家。他們不辭辛勞，行走于“世界屋脊”，探索非洲最不為人知的領(lǐng)域，甚至深入戰(zhàn)場(chǎng)。他們帶著裝滿攝影器材的大箱子，乘上開(kāi)往世界各地的輪船，常常與駱駝和驢子為伍，或?qū)づ癞?dāng)做暗房工作。他們以為《國(guó)家地理》采集照片而驕傲，他們也造就了《國(guó)家地理》的成功。威廉姆斯，《國(guó)家地理》后來(lái)的對(duì)外事務(wù)主管就是其中一員。1932年，他為了追尋馬可·波羅古老的足跡，帶著沉重的攝影器材，穿越了從地中海到黃海間7370英里的高山和沙漠。這期名為《重訪馬可波羅之路》的專(zhuān)題成為《國(guó)家地理》歷史上不可磨滅的經(jīng)典。

正是格羅夫納重視攝影師團(tuán)隊(duì)的思想，保證了頂尖攝影師的加盟，也造就了《國(guó)家地理》對(duì)攝影師高報(bào)酬、高要求的傳統(tǒng)和其照片“千里挑一”的聲譽(yù)。時(shí)至今日，世界各地的攝影師仍為能成為《國(guó)家地理》的簽約攝影師而驕傲，并視自己的作品被登上《國(guó)家地理》為至高的榮譽(yù)。

4 無(wú)盡探索，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任

作為一本學(xué)會(huì)會(huì)刊，《國(guó)家地理》為國(guó)家地理學(xué)會(huì)提供了越來(lái)越多的會(huì)員和財(cái)政支持；而國(guó)家地理學(xué)會(huì)作為一個(gè)非盈利組織，又通過(guò)不斷支持探險(xiǎn)活動(dòng)和科學(xué)研究提升了《國(guó)家地理》的品位和價(jià)值。

格羅夫納就任雜志主編后大力主張支持探險(xiǎn)和科考活動(dòng)，學(xué)會(huì)資助的多項(xiàng)探索都成為20世紀(jì)地理和自然研究的重要發(fā)現(xiàn)。1890年，協(xié)會(huì)第一次贊助美國(guó)探險(xiǎn)隊(duì)探勘圣伊利亞斯山地形，發(fā)現(xiàn)了加拿大境內(nèi)的最高峰——5857米高的洛干峰。自此以后，贊助活動(dòng)從未停止，并漸成規(guī)模。1905年，協(xié)會(huì)資助兩位探險(xiǎn)家到達(dá)北極；1912年至1915年間，協(xié)會(huì)協(xié)助美國(guó)歷史學(xué)教授賓漢(Hiram Bingham)挖掘出失落的印加古城——馬丘比丘；1916年，協(xié)會(huì)協(xié)助格里格斯(RobertF.Griggs)在阿拉斯加州的火山卡特麥山一帶發(fā)現(xiàn)了著名的萬(wàn)煙谷。

1920年，格羅夫納就任國(guó)家地理學(xué)會(huì)主席，學(xué)會(huì)支持探險(xiǎn)與科研的力度不斷加大。1929年，學(xué)會(huì)贊助探險(xiǎn)家伯德(RichardE.Byrd)首次飛越南極。1923年至1924年、1927年至1930年，兩次贊助洛克深入西藏高山荒野：1931至1932年間贊助學(xué)會(huì)工作人員威廉姆斯完成11800公里的橫越亞洲探險(xiǎn)之旅；1934年贊助華比和巴頓搭乘深海潛水箱創(chuàng)下908米的潛水深度記錄；1935年贊助美國(guó)陸軍航空?qǐng)F(tuán)的兩位軍官搭乘熱氣球創(chuàng)下21718米高度的飛行紀(jì)錄。學(xué)會(huì)支持的探險(xiǎn)不僅次數(shù)多，而且歷時(shí)長(zhǎng)，如學(xué)會(huì)支持巴勒特(R0bertBartlett)進(jìn)行的北極科考從1925年持續(xù)至1945年。

正是這種不懈的探索，使國(guó)家地理學(xué)會(huì)在地理和自然科學(xué)領(lǐng)域獲得了權(quán)威地位和良好聲譽(yù)，這些探險(xiǎn)中的新發(fā)現(xiàn)和新照片又為《國(guó)家地理》提供了珍貴的第一手資料，使雜志獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

在雜志走向正軌的同時(shí)，格羅夫納盡全力履行著一個(gè)編輯人、一個(gè)地理學(xué)家的社會(huì)責(zé)任。格羅夫納一生致力于自然環(huán)境和野生動(dòng)物保護(hù)，他是組建美國(guó)國(guó)家公園管理局的功臣之一，并于1915年從學(xué)會(huì)基金中抽款為美國(guó)紅杉國(guó)家公園添加樹(shù)木。1916年，格羅夫納參與起草了美國(guó)國(guó)家公園組織法案，并用1916年4月整期的《國(guó)家地理》介紹國(guó)家公園及相關(guān)計(jì)劃

格羅夫納認(rèn)為，建立起保護(hù)環(huán)境和野生動(dòng)植物的理念要從年輕一代抓起，所以他致力于資助和建立各種教育機(jī)構(gòu)向?qū)W生和公眾普及地理知識(shí)和環(huán)境保護(hù)理念。他將自己保護(hù)環(huán)境的理念融入每一期雜志的編輯工作中。這一系列的努力為國(guó)家地理學(xué)會(huì)建立了越來(lái)越積極、正面的公眾形象，格羅夫納本人也獲得了越來(lái)越多人的尊敬。

5 結(jié)語(yǔ)

1954年，為《國(guó)家地理》奉獻(xiàn)了55年的格羅夫納退休，并成為國(guó)家地理學(xué)會(huì)的董事長(zhǎng)直至1966年去世。他的兒子和孫子成為《國(guó)家地理》的第三任和第五任主編，并為雜志創(chuàng)造了新的傳奇。格羅夫納的一生給國(guó)家地理學(xué)會(huì)和《國(guó)家地理》留下了無(wú)法磨滅的印記，他的“圖片新聞主義”更是影響了無(wú)數(shù)雜志的風(fēng)格。他獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思想，大膽的創(chuàng)新精神，可貴的社會(huì)責(zé)任感將永遠(yuǎn)值得編輯人學(xué)習(xí)和尊敬。