摘要:隨著科技的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用， 使得世界各地的人們能用手機(jī)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等互相聯(lián)系和溝通，大眾傳媒作為公民獲取信息、交流感情、參政議政的主渠道作用愈發(fā)顯得凸出。本文通過對(duì)傳媒與政治、傳媒營(yíng)銷與傳媒影響力關(guān)系的論述，在概括西藏地區(qū)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳媒產(chǎn)業(yè)整體狀況的基礎(chǔ)上，從不同角度指出了通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒對(duì)西藏政治所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞:西藏傳媒;營(yíng)銷;政治;影響力

中圖分類號(hào):G229.27文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)21—0036—02

一、傳媒與政治的關(guān)系

何謂政治，政治傳播學(xué)家丹·尼謀認(rèn)為，政治就是談?wù)?Politics is talk)。孫中山認(rèn)為“政就是眾人之事，治就是管理，管理眾人之事，就是政治?！蔽覈?guó)傳播學(xué)者邵培仁認(rèn)為，政治即是傳播。總之，“政治”就是“治理國(guó)家的事務(wù)和活動(dòng)”。在這一過程中，受眾通過政治信息的傳播與溝通，得以相互感應(yīng)，相互理解、相互影響、相互控制、相互結(jié)合和相互爭(zhēng)斗。政治是傳媒的主神經(jīng)，傳媒是政治的控制器。通過傳媒傳播，使得政治思想、政治觀點(diǎn)得以表露，使政治活動(dòng)得以開展，使政治功能得以發(fā)揮。沒有傳播媒介，政治信息就不能傳達(dá)給大眾，政治和政治生活就不復(fù)存在。

在當(dāng)今大眾傳媒的時(shí)代，媒體在政治生活中發(fā)揮著重大的影響力，同時(shí)媒體也會(huì)受到諸多政治因素的制約與控制。政治運(yùn)行的傳媒化已成為一個(gè)必然趨勢(shì)，加強(qiáng)傳媒與政治的研究，探索傳媒與政治關(guān)系的規(guī)律以及有影響力的傳媒對(duì)地區(qū)政治的影響具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、傳媒營(yíng)銷與傳媒影響力的關(guān)系

當(dāng)今社會(huì)，對(duì)于任何傳媒來說，其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是其“影響力”。從口碑傳播到媒體傳播，再到信息爆炸時(shí)代，我們已經(jīng)迎來了信息傳播的第四次浪潮—媒體影響力時(shí)代。對(duì)于媒體來說，借助營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)媒體影響力最大化，就成為關(guān)鍵因素之一。在實(shí)際應(yīng)用的過程中，媒體影響力因素包括:收視率、覆蓋率、媒介的品牌價(jià)值、收視人群的穩(wěn)定成熟度、公信力等。

傳媒影響力的打造，除了來自其自身內(nèi)容的“內(nèi)功”，另外還有傳媒營(yíng)銷力度的大小。好的內(nèi)容加上有效的營(yíng)銷，才能提高受眾的關(guān)注度與忠誠(chéng)度，進(jìn)而使其影響力真正成為吸引目標(biāo)受眾、推動(dòng)傳媒營(yíng)銷的重要力量。對(duì)于企業(yè)來說，選擇品牌媒介實(shí)際上就是在選擇影響力，而同樣，對(duì)于受眾來說，選擇品牌媒介也是在選擇影響力。實(shí)際上，這正在成為一種互動(dòng):營(yíng)銷使傳媒產(chǎn)生影響力，影響力促使傳媒更好的營(yíng)銷。只有當(dāng)媒介的影響力與受眾的追捧形成合力的時(shí)候，傳媒的影響力才能超越1+1=2的效果，才能在認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、滿意度等方面創(chuàng)造更高的附加值。

三、西藏傳媒概況

廣播。截至2007年末，西藏自治區(qū)共有廣播電臺(tái)3座(西藏人民廣播電臺(tái)、拉薩人民廣播電臺(tái)、山南人民廣播電臺(tái))。西藏人民廣播電臺(tái)設(shè)有四套節(jié)目:第一套節(jié)目—漢語廣播;第二套節(jié)目—藏語廣播;第三套節(jié)目—經(jīng)濟(jì)廣播;第四套節(jié)目—康巴語廣播。還有以對(duì)外宣傳為主的《中國(guó)西藏之聲》，它以藏、英兩種語言，對(duì)境外的藏族同胞廣播。廣播人口在自治區(qū)內(nèi)的覆蓋率為85.8%。

電視。西藏電視臺(tái)1985年8月20日正式成立。目前有四套節(jié)目:西藏一套——藏語衛(wèi)視，每天24小時(shí)播出;西藏二套——漢語衛(wèi)視;西藏三套——經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道(無線);西藏四套——影視文化頻道(有線)。電視人口在自治區(qū)內(nèi)覆蓋率達(dá)到86.9%。

網(wǎng)絡(luò)。2007年，西藏上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)已達(dá)16萬，占西藏人口的5.8%。主流網(wǎng)站有:“中國(guó)西藏信息中心”(WWW.TIBET.CN)設(shè)有藏文版和英文版，該網(wǎng)站海外影響很大，已被全球三千多家網(wǎng)站鏈接，日點(diǎn)擊率超過二百四十萬人次，成為傳播西藏資訊的最重要途徑之一;“中國(guó)西藏新聞網(wǎng)”，設(shè)有漢、藏、英三個(gè)版本，日點(diǎn)擊率10萬人次。

報(bào)刊。2007年西藏公開發(fā)行的報(bào)刊已達(dá)57種，其中報(bào)紙23種，期刊34種。西藏出版報(bào)紙5550萬份，期刊267萬冊(cè)。出版各類藏漢圖書11300余種2.5億冊(cè)，其中藏文圖書3000多種。形成了以《西藏日?qǐng)?bào)》機(jī)關(guān)報(bào)為主體，包含專業(yè)報(bào)紙(《西藏科技報(bào)》《西藏法制報(bào)》《西藏青年報(bào)》《西藏廣播電視報(bào)》等)、晚報(bào)(《拉薩晚報(bào)》)、都市報(bào)(《西藏商報(bào)》)等在內(nèi)的自治區(qū)、地(市)兩級(jí)報(bào)業(yè)體系，7個(gè)地市都有藏漢文兩種報(bào)紙。期刊包括哲學(xué)政治經(jīng)濟(jì)(《西藏紀(jì)檢監(jiān)察》《知識(shí)集錦》《西藏發(fā)展論壇》等)、自然科技(《西藏醫(yī)藥雜志》《西藏科技》等)、文史教育(《西藏研究》《西藏教育》《西藏體育》等)、文學(xué)藝術(shù)(《西藏文學(xué)》《西藏文藝》《雪域文化》《邦錦梅朵》《西藏畫刊》等)???。

四、西藏地區(qū)傳媒營(yíng)銷對(duì)本地區(qū)政治的影響力

1.通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒為西藏社會(huì)發(fā)展提供正確的導(dǎo)向

西藏的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、雜志等要充分發(fā)揮通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的優(yōu)勢(shì)，首先利用中央關(guān)于西藏社會(huì)發(fā)展的一系列重大戰(zhàn)略決策和部署來統(tǒng)一干部群眾的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)，使廣大干部群眾明確自己的責(zé)任，增強(qiáng)投身西藏社會(huì)發(fā)展的自覺性、積極性和創(chuàng)造性。其次，要大力宣傳在西藏社會(huì)發(fā)展中形成的先進(jìn)思想和觀念，大力引進(jìn)和傳播一切有利于西藏社會(huì)發(fā)展的先進(jìn)文化和理念，促使西藏社會(huì)高起點(diǎn)、跨越式地發(fā)展。還有，西藏傳媒要不失時(shí)機(jī)地宣傳在西藏社會(huì)發(fā)展熱潮中各條戰(zhàn)線大量涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和模范人物，如全心全意為人民服務(wù)的人民公仆孔繁森、好門巴李素芝等，樹立榜樣。最后，西藏傳媒要運(yùn)用正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)干部群眾正確處理各種矛盾，確保西藏社會(huì)的正確發(fā)展方向。

2.通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒在塑造政府形象，提高政府聲望方面會(huì)有更廣泛的宣傳效果

現(xiàn)代科技的發(fā)展， 特別是互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用， 使得世界各地的人們能用手機(jī)、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等互相聯(lián)系和溝通?！暗厍虼濉钡拇迕裢ㄟ^電子技術(shù)互相聯(lián)系著，知道相互的一切事情。這也對(duì)政治產(chǎn)生了極大的沖擊:有線電視或小型的衛(wèi)星天線把來自華盛頓、倫敦的電視廣播直接送進(jìn)了我國(guó)的賓館、甚至家庭;互聯(lián)網(wǎng)把世界各地剛剛出版的報(bào)紙送進(jìn)了讀者家庭;網(wǎng)民可以非常容易地登陸政府、軍方等機(jī)構(gòu)的主頁，閱讀來自官方的觀點(diǎn)、信息;非主流的新聞視點(diǎn)和信息通過網(wǎng)上電子公告欄、聊天室、自愿組成的新聞組、電子郵件等在特定的人群中得到交流。作為西藏地區(qū)黨和政府的喉舌的西藏電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等諸傳媒，只有通過有效的營(yíng)銷方式吸引更多的受眾，才會(huì)產(chǎn)生更大的影響力和感召力，大力宣揚(yáng)黨和政府對(duì)西藏地區(qū)的優(yōu)惠政策，宣傳西藏和平解放特別是改革開放三十年來西藏在政治方面的進(jìn)步等，借此更好地塑造政府形象，提高政府聲望。

3.通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒為西藏社會(huì)發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境

我們之所以要加強(qiáng)西藏傳媒的營(yíng)銷手段，就是為了提升西藏傳媒的影響力和號(hào)召力。西藏地處反滲透反分裂斗爭(zhēng)的第一線，如果沒有穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，西藏的社會(huì)發(fā)展就難以順利進(jìn)行。多年來，境外敵對(duì)電臺(tái)采用大功率、多頻率、長(zhǎng)時(shí)間播出等方式，對(duì)西藏進(jìn)行思想滲透和反華宣傳，大肆鼓吹民族分裂，煽動(dòng)民族仇恨，破壞西藏的社會(huì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)，危害十分嚴(yán)重。為凈化西藏空中環(huán)境，首先，西藏傳媒應(yīng)充分利用現(xiàn)有設(shè)備，把藏語的廣播電視節(jié)目辦好辦活辦出特色，著重提高節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)宣傳的時(shí)效性、針對(duì)性、貼近性、趣昧性;其次，增加藏語廣播電視節(jié)目制作數(shù)量，延長(zhǎng)播出時(shí)間，讓我們的聲音和圖像占領(lǐng)更多的時(shí)段和空間;再次，大力推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)的廣播電視建設(shè)，鞏固和發(fā)展“村村通廣播電視”的成果;最后，大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增大發(fā)射功率，采用先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)效果，加快網(wǎng)絡(luò)干線建設(shè)，做到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)交叉覆蓋，互為補(bǔ)充，使我們的聲音和圖像暢通無阻，伸向四面八方，為西藏社會(huì)發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

4.通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒為公眾參政營(yíng)造更大的“公共空間”

通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的傳媒，由于其知名度較高，所以其傳播的內(nèi)容往往會(huì)受到政府及受眾更多的關(guān)注。對(duì)于公民如何參與政治交流問題，德國(guó)著名哲學(xué)家哈貝馬斯提出了“公共空間”的重要概念，指出理想的情況是在相對(duì)獨(dú)立于國(guó)家政權(quán)之外的公民社會(huì)中，各種利益團(tuán)體可以就關(guān)系自身利益的問題進(jìn)行廣泛的政治辯論、交流，從而影響政治進(jìn)程。媒體傳輸民情民意，將受眾無形中連接起來，起到樞紐作用。在西藏，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各級(jí)政府紛紛開辦了電子政務(wù)，政府上網(wǎng)為政治生活帶來“網(wǎng)絡(luò)參政”的新氣象。

目前，西藏自治區(qū)的老百姓通過網(wǎng)絡(luò)直接向政府表達(dá)自己的利益要求，通過上網(wǎng)參與重大事項(xiàng)的討論，也可通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)一定的政治感情。如果說上網(wǎng)參政還屬于“國(guó)內(nèi)事務(wù)”的話，那么西藏老百姓對(duì)于西方集團(tuán)大肆鼓吹民族分裂，煽動(dòng)民族仇恨，破壞西藏的社會(huì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)的事件上網(wǎng)發(fā)表大量的評(píng)論，則完全是“國(guó)際意義”上的了。這些評(píng)論經(jīng)過電子傳輸波及全球，與世界其他國(guó)家公民點(diǎn)評(píng)相交融， 共同構(gòu)造了國(guó)際輿論“公共空間”。

5.通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏傳媒可以作為外界特別是西方國(guó)家了解西藏的窗口

西藏和平解放五十多年來，隨著汽車奔馳、飛機(jī)展翅、青藏鐵路的貫通，西藏逐步揭開神秘的面紗，向外界展現(xiàn)出美麗的容顏。然而，雪山畢竟太高，路途也確實(shí)遙遠(yuǎn)，能有幸親臨高原大地，領(lǐng)略到雪域巨變的仍然人數(shù)極少。臆想中的西藏，難免不充塞著前人杜撰的神話、中世紀(jì)的恐怖，以及西方媒體惡意的偏見，眾說紛紛，相距何止千里。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于西藏的歷史，我們的媒體宣傳的太少，以至于相當(dāng)一部分國(guó)人對(duì)于西藏的認(rèn)知只停留在海拔很高這個(gè)概念上。在國(guó)際上，我們對(duì)西藏的宣傳同樣太少，中國(guó)政府對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止那條舉世矚目的青藏鐵路上。通過營(yíng)銷產(chǎn)生影響力的西藏衛(wèi)視、西藏信息網(wǎng)等門戶，在國(guó)際上多宣傳我們的民族政策以及取得的成績(jī)和宣傳改革開放三十年來在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下、在全國(guó)各族人民的大力支持下，西藏的新發(fā)展，牧民的新生活。特別是在人權(quán)方面，要用客觀事實(shí)抨擊西方反華勢(shì)力對(duì)‘西藏人權(quán)問題’的不實(shí)報(bào)道以及類似于CNN在”3.14”西藏“打、砸、搶”事件當(dāng)中，新聞報(bào)道嚴(yán)重歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)新聞受眾，抹黑中國(guó)形象的惡劣事件，為西方國(guó)家正確、客觀的了解西藏而吶喊。

五、結(jié)論

在西藏社會(huì)的發(fā)展中，我們不僅要重視經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展，應(yīng)更加重視政治的發(fā)展。在新形式下，特別是在構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)平安西藏的今天，我們要通過有效的營(yíng)銷方式來打造西藏本地傳媒的影響力，讓西藏本地傳媒成為對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳新西藏的主戰(zhàn)場(chǎng)。西部大開發(fā)使得西藏傳媒正面臨大好機(jī)遇，整個(gè)世界對(duì)中國(guó)發(fā)展的廣泛關(guān)注，必將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)傳媒業(yè)的縱深發(fā)展。西藏傳媒應(yīng)緊緊把握住這次難得的機(jī)遇，通過營(yíng)銷把自身做大做強(qiáng)，成為外界了解西藏政治文明的門戶，為西藏社會(huì)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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(責(zé)任編輯/田苗)