出意外，最新的統(tǒng)計(jì)顯示，第三季度我國臺灣PC制造商宏碁的市場份額已經(jīng)超過戴爾公司，躍居全球第二。兩者的份額之比以Gartner的數(shù)據(jù)是15.4％∶12.8％，IDC的數(shù)據(jù)是14％∶12.7％。

一家非美國制造商進(jìn)入PC行業(yè)前兩名，這是有史以來的第一次。之前已有不少分析預(yù)計(jì)宏碁超過戴爾只是時間問題，因?yàn)檫^去一年多以來兩家公司的出貨量此消彼長非常明顯。

很大程度上，是這次全球金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)低迷把宏碁送上了第二的位置。在這輪衰退中，消費(fèi)者擁抱了低成本電腦，商用PC市場大幅萎靡，宏碁把業(yè)務(wù)重心放在低成本筆記本和上網(wǎng)本上，而戴爾則仍然銷售常規(guī)電腦。去年以來，戴爾的份額由15％下降至第一季度的13.6％，宏碁則從10.9％上升至上一季度的11.6％。目前市場上一半以上的份額來自消費(fèi)業(yè)務(wù)，而至今戴爾80％的業(yè)務(wù)收入仍來自企業(yè)用戶，這導(dǎo)致了它在2006年中期把PC老大的位置讓與惠普，如今又跌至第三。

雖然戴爾也推出了不少消費(fèi)產(chǎn)品，但它從來沒有在零售市場獲得優(yōu)勢。主要原因是戴爾由直銷的經(jīng)營模式起家，消費(fèi)市場和零售業(yè)務(wù)歷來不是它的強(qiáng)項(xiàng)。雖然戴爾也開始在BestBuy、沃爾瑪?shù)荣u場鋪貨，但它專注于企業(yè)市場的時間太長了，進(jìn)入零售市場僅不到3年，缺乏如何做好零售業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，它需要花很長時間去學(xué)習(xí)如何與合作伙伴打交道，比如如何管理SKU(保存庫存控制的最小可用單位)，SKU是大型連鎖超市配送中心物流管理的必要方法。分析認(rèn)為，只有等企業(yè)市場回暖之后，倚重商用業(yè)務(wù)的戴爾才能擊敗宏碁重返第二。

自從失去了市場份額的領(lǐng)先之后，戴爾創(chuàng)始人兼CEO邁克爾·戴爾一直聲稱自己的策略是聚焦于利潤率的增長，而不是市場份額的排名?！叭绻胍袌龇蓊~，我們也可以銷售一大堆上網(wǎng)本?！彼谧罱囊粋€業(yè)績電話會議中表示。

的確，低成本電腦和上網(wǎng)本的利潤率低于標(biāo)準(zhǔn)電腦，但并非無利可圖，低成本電腦中的一顆凌動(Atom)處理器的售價僅為29—44美元，據(jù)說生產(chǎn)成本更只有6美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于酷睿、迅馳等的成本。更重要的是，消費(fèi)者喜歡低價，第三季度電腦的平均售價比一年前降低了1/5。過去一年中，消費(fèi)者特別偏愛迷你筆記本和上網(wǎng)本，而這是宏碁的業(yè)務(wù)重心。IDC數(shù)據(jù)顯示，宏碁的出貨量增長了25.6％，達(dá)到1096萬臺，是幾大PC廠商中增長最快的，同期戴爾則下滑了8.4％。受經(jīng)濟(jì)低迷影響，過去兩個季度中戴爾的PC收入下降了約30％，惠普下降了19％左右，但宏碁基的銷售額只下降了約8％。宏碁CEO蘭奇認(rèn)為：“在PC行業(yè)，多數(shù)情況下沒有市場份額很難增長，沒有增長就沒有贏利?！?/p>

10年前，戴爾既是制造和成本控制大師，又憑借獨(dú)門利器“按需定制”的網(wǎng)上直銷，比其他企業(yè)更具競爭力，但現(xiàn)在PC行業(yè)的游戲規(guī)則發(fā)生了變化?！按鳡栕顝?qiáng)的其實(shí)是客戶管理和運(yùn)作，但消費(fèi)領(lǐng)域跟商用市場不一樣，成本只是一方面，要靠外觀設(shè)計(jì)和快速的更新?lián)Q代?！币晃宦?lián)想人士對《商務(wù)周刊》說。這一點(diǎn)上宏碁的優(yōu)勢在于，它距離臺灣的OEM代工制造商們更近，可以靈活選擇代工廠下單。此外，宏碁在過去幾年進(jìn)行了明智的并購。這為宏碁在零售市場上的競爭做好了準(zhǔn)備。

宏碁的下一個目標(biāo)是縮小與惠普在筆記本、上網(wǎng)本和智能手機(jī)等領(lǐng)域的差距，為此，宏碁力推基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和上網(wǎng)本。目前來看，由于很好的平衡了商用和消費(fèi)業(yè)務(wù)，惠普的位置非常穩(wěn)固，IDC的數(shù)據(jù)顯示，第三季度惠普的市場份額為20.2％，銷量達(dá)1580萬臺，同比增長了9.3％，且上季度惠普在美國市場的PC出貨量超過了戴爾，兩者之比是25.5％∶25％，但Gartner則認(rèn)為上季度戴爾依然是美國市場的老大，它與惠普的份額之比是26.2％∶25.7％，其次是宏碁13％、蘋果8.8％、東芝8％。

全球來看，PC三甲之后是聯(lián)想和東芝，上季度兩家公司的市場份額分別為8.9％和5.2％，值得注意的是聯(lián)想的銷量增長了18.2％。對于整個PC行業(yè)來說，好消息是第三季度全球PC出貨量上升了2.3％(IDC數(shù)據(jù))，Windows7的發(fā)布使人們有理由期待接下來的幾個季度PC銷量將繼續(xù)反彈。