11月18日21點(diǎn)，隨著最后一輪暗標(biāo)揭標(biāo)，有著“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱、以“2010，看我，看中國(guó)”為主題的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)圓滿落幕。截至當(dāng)日21點(diǎn)，中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)總額達(dá)到109.6645億元，比去年的92.5627億元增長(zhǎng)了17.10億元，增長(zhǎng)幅度為18.47%。這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺(tái)16年招標(biāo)總額的一個(gè)新高度。會(huì)后，央視廣告部主任夏洪波詳細(xì)剖析和總結(jié)了2010年央視招標(biāo)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

場(chǎng)面激烈 投放理性

在今年的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)特別突出的特點(diǎn)，那就是“場(chǎng)面激烈、投放理性”，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一個(gè)是投標(biāo)企業(yè)對(duì)于廣告位置的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同一個(gè)標(biāo)的物不同位置的中標(biāo)額之間差異也很大，這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明企業(yè)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ姆治龈泳珳?zhǔn)，對(duì)廣告投入產(chǎn)出比的研究更加專業(yè)。

第二個(gè)表現(xiàn)就是更多的企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)適合自己的廣告資源、廣告項(xiàng)目更加志在必得，比如說(shuō)《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)等，所有中標(biāo)的企業(yè)在我們前期溝通包括今天中標(biāo)結(jié)果的實(shí)現(xiàn)上，我們可以感覺(jué)到這些資源和這些企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌策略都非常匹配，形成了一個(gè)有效的對(duì)接。雖然場(chǎng)面非常激烈，但是大家的投放都非常理性。

第三個(gè)表現(xiàn)是同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在很多時(shí)間單元、很多標(biāo)的物的爭(zhēng)奪上，都是同行業(yè)的領(lǐng)先品牌甚至是領(lǐng)導(dǎo)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)明了行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，競(jìng)爭(zhēng)在進(jìn)一步的升級(jí)。這樣一種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)品牌意識(shí)的進(jìn)一步提升，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)更為廣泛均衡新興行業(yè)異軍突起

從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)來(lái)看，今年中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)分布更加廣泛，更加均衡，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，同時(shí)涌現(xiàn)出更多新興的行業(yè)和細(xì)分的品類。有以下幾個(gè)亮點(diǎn)性的行業(yè):

第一個(gè)是家居建材行業(yè)，這是今年增長(zhǎng)幅度最高的一個(gè)行業(yè)，整體增長(zhǎng)幅度超過(guò)200%，中標(biāo)的企業(yè)包括家居連鎖，以及各類家居產(chǎn)品，包括裝修、油漆、廚具等，這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)充分說(shuō)明了中國(guó)老百姓生活水平的提高，也是中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)印證。

第二個(gè)亮點(diǎn)行業(yè)是汽車及相關(guān)產(chǎn)品，增長(zhǎng)幅度超過(guò)了70%，中標(biāo)的企業(yè)不僅包括家用車、商務(wù)車、摩托車，還包括輪胎、潤(rùn)滑油等相關(guān)配套產(chǎn)品。這與汽車行業(yè)今年的整體走勢(shì)是完全一致的，源于國(guó)家振興汽車工業(yè)的政策所帶來(lái)的拉動(dòng)，從側(cè)面也反映了中國(guó)老百姓生活水平的不斷提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)。

整體來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，在傳統(tǒng)行業(yè)里家電今年表現(xiàn)非常搶眼。家電行業(yè)是大行業(yè)，今年整體的中標(biāo)額度相比去年增長(zhǎng)超過(guò)了80%，中標(biāo)的企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機(jī)、微波爐等小家電，還有太陽(yáng)能熱水器等新興的細(xì)分品類。這充分印證了國(guó)家實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策所取得的市場(chǎng)成效，也的確為我們的家電企業(yè)開(kāi)拓了更加廣闊的市場(chǎng)空間。

另外值得關(guān)注的是城市形象和旅游景區(qū)這一新興行業(yè)，今年共有16家客戶參與了今年的廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)，總額度超過(guò)了2億，和去年相比呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。這說(shuō)明了政府品牌意識(shí)進(jìn)一步提高，希望借助央視權(quán)威性的平臺(tái)擴(kuò)大影響，促進(jìn)招商引資，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

區(qū)域分布更為廣泛

從區(qū)域上來(lái)看，今年全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中一共有28個(gè)省市自治區(qū)參與了今年的招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)，區(qū)域分布比往年更加廣泛，也更加均衡，這與國(guó)家大力振興中西部，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一系列政策措施是分不開(kāi)的。

首先，東部沿海地區(qū)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，在今年招標(biāo)結(jié)果里，北京、廣東、上海還是穩(wěn)坐前三甲，浙江、江蘇、福建等華東地區(qū)的增長(zhǎng)也非常穩(wěn)健。

第二個(gè)特點(diǎn)就是中西部地區(qū)今年表現(xiàn)出更加快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)了120%，以四川、重慶、云南為代表的西南地區(qū)也有不俗的表現(xiàn)。

另外值得關(guān)注的還有東北地區(qū)，今年黑龍江、吉林、遼寧東北三省的額度增長(zhǎng)了50%以上，其正在成為一個(gè)新的品牌的基地。

信心彰顯實(shí)力

從國(guó)際企業(yè)上看，今年一共有50家國(guó)際客戶參與了中央電視臺(tái)2010年的廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)，整體的投放額度比去年增長(zhǎng)28%。國(guó)際客戶信心的提升來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)的回暖，來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力，更多的國(guó)際品牌把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的中心。

招標(biāo)本身是對(duì)未來(lái)預(yù)期的判斷，說(shuō)到底還是信心的問(wèn)題，招標(biāo)的成功反映了大家對(duì)2010年共同的信心，我想有幾個(gè)層面:

第一，今天這樣一個(gè)招標(biāo)的結(jié)果充分反映了我們廣大的企業(yè)對(duì)于2010年自身發(fā)展的信心，特別是在今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，很多企業(yè)克服了重重困難，化危為安，更加重視品牌，同時(shí)通過(guò)戰(zhàn)勝金融危機(jī)，更加增強(qiáng)了企業(yè)的信心。

其次，體現(xiàn)出廣大企業(yè)對(duì)于2010年中央電視臺(tái)的信心，特別是中央電視臺(tái)從2009年中啟動(dòng)了新一輪的改革，包括新聞立臺(tái)的戰(zhàn)略，包括頻道專業(yè)化特色的加強(qiáng)，以及中央電視臺(tái)國(guó)際傳播能力的建設(shè)，方方面面的舉措，大大提升了中央電視臺(tái)的影響力和品牌力，給我們企業(yè)包括國(guó)內(nèi)外的企業(yè)帶來(lái)了更大的信心。

再次，今天招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)和中標(biāo)結(jié)果也充分反映出企業(yè)家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，大家都知道廣告是一個(gè)依附性的行業(yè)，它是依附于經(jīng)濟(jì)的，同時(shí)廣告又是具有先導(dǎo)性的行業(yè)，其反映出明年的一個(gè)經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)，一個(gè)走勢(shì)，一個(gè)預(yù)期。

今年的招標(biāo)大家一次次投下的卡，一次次舉起的號(hào)牌，其實(shí)是共同完成大家對(duì)2010年中國(guó)市場(chǎng)判斷的一次調(diào)查，大家投下的卡，舉起的號(hào)牌也是一張張的調(diào)查問(wèn)卷，今天的招標(biāo)結(jié)果是一次集體的民意測(cè)驗(yàn)，反映我們大家對(duì)2010年中國(guó)市場(chǎng)共同的信心和判斷。所以我想今天109.6645億這樣一個(gè)數(shù)字就是大家對(duì)2010年中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)的一個(gè)最客觀的答卷，最客觀的一個(gè)回答。

最后需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這個(gè)數(shù)字是到11月18日為止，2010年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)的一個(gè)數(shù)字，11月19日下午2點(diǎn)鐘在梅地亞中心還會(huì)有第四天簽約認(rèn)購(gòu)的一個(gè)環(huán)節(jié)，中央電視臺(tái)還會(huì)繼續(xù)和客戶對(duì)2010年的一些廣告資源進(jìn)行簽約。同時(shí)，11月26日到28日這三天的時(shí)間也會(huì)在梅地亞中心對(duì)中央電視臺(tái)的承包資源進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)。中央電視臺(tái)會(huì)利用11月份一個(gè)月左右的時(shí)間，完成對(duì)2010年中央電視臺(tái)主體資源的銷售，形成“預(yù)售月”的一個(gè)平臺(tái)。我想今天這個(gè)數(shù)字也充分說(shuō)明了中央電視臺(tái)整體招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)的成功，也標(biāo)志著中央電視臺(tái)廣告銷售體的正式形成，我想這對(duì)廣告業(yè)界的相互交流也有一定的借鑒意義。

2010年，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走品質(zhì)路線，做品牌營(yíng)銷，把所有客戶以及社會(huì)各界對(duì)中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)的支持化作實(shí)際行動(dòng)，給客戶提供更加專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，讓客戶的投放更加物有所值，甚至物超所值。