摘 要:進入知識經(jīng)濟時代后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展己經(jīng)成為不少國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突出趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其巨大的經(jīng)濟增長潛力促使世界各國政府都把目光放在扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，紛紛提出相關激勵措施和制定發(fā)展戰(zhàn)略，以達到進一步提升國家或城市綜合競爭力的目的。今年7月我國《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的通過無疑為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了具體的政策措施和保障條件，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對應對國際金融危機、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要意義。

關鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);中小企業(yè);發(fā)展

中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21010002

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關概念

聯(lián)合國教科文組織中文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指，結(jié)合創(chuàng)意生產(chǎn)和商品化等方式，運用本質(zhì)為無形的文化內(nèi)涵，這些內(nèi)容基本上受知識產(chǎn)權(quán)保障，形式可以是物質(zhì)的商品或非物質(zhì)的服務。這個文化產(chǎn)業(yè)也可以視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或是在經(jīng)濟領域稱之為朝陽或未來性產(chǎn)業(yè)，或是在科技領域稱之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織中文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括:音樂、出版、視聽技術、電子、電子游戲和網(wǎng)絡。文化產(chǎn)業(yè)的概念一般包括出版和多媒體、視聽、錄音和電影生產(chǎn)、工藝、設計和印刷。在某些國家，也接受視覺和表演藝術、建筑、體育、樂器制造業(yè)、廣告業(yè)和文化旅游業(yè)。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組最早把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。根據(jù)這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

我國定義文化產(chǎn)業(yè)的概念主要從產(chǎn)出的角度、從所提供的產(chǎn)品及服務的精神文化性質(zhì)著眼，認為只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務”、滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè)，都是文化產(chǎn)業(yè)。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了服務于個人的精神文化消費需求外，還服務于生產(chǎn)領域提升產(chǎn)品附加值、經(jīng)濟發(fā)展中提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，明顯突出“生產(chǎn)性服務業(yè)”的性質(zhì)。

文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不矛盾，創(chuàng)意是人類文化定位的一個重要部分，可被不同形式表現(xiàn)。二者的核心內(nèi)容是相近的，只是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的說法更加深入地揭示了文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì):創(chuàng)意是文化的核心與靈魂。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以符號和象征性產(chǎn)品和服務為主

創(chuàng)意產(chǎn)品具有文化的主要特征即是符號和象征意義。創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值源自它們的文化價值。因文化價值不在于使用價值而在于觀念價值，而觀念價值(如品牌等)具有的價值不可估量性，因而創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造出的經(jīng)濟價值也是不可衡量的，這就使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＊?/p>

2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)集群化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多是由有突出創(chuàng)意的人、藝術家和有技能的人創(chuàng)辦的，因而其企業(yè)組織形式多是中小企業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有從研發(fā)、生產(chǎn)、交換、流通和消費等環(huán)節(jié)，其發(fā)展并不是個人或者單個企業(yè)的個體行為，而是需要企業(yè)之間的群體互動和地理聚集。因此，中小企業(yè)可以憑借分工細化、靈活配合互補來彌補企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的不足，用多樣的網(wǎng)絡性市場交易合約取代通常性的企業(yè)組織合約，并通過知識的累積增長和信息的節(jié)約而體現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢。因此，創(chuàng)意企業(yè)多呈現(xiàn)小型化、個體化、扁平化、靈活化的特點。

2.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有交叉性、輻射性

作為一種多文化、多學科和多種技術融合的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品，不僅能拉動國民經(jīng)濟的發(fā)展，輻射到社會各個方面，滲透到生產(chǎn)生活的各個領域，而且能改變?nèi)藗兊乃季S方式和消費觀念，在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會變革中發(fā)揮著重要作用。

2.4 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是服務型產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)服務業(yè)有許多共同的部門，如創(chuàng)新、開發(fā)、設計、廣告等部門，其共同屬性是具有中間產(chǎn)品的性質(zhì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體主要存在于現(xiàn)代服務業(yè)中，并占據(jù)其高端創(chuàng)新部分，因此具有更高的經(jīng)濟價值。而且，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)載體是現(xiàn)代服務業(yè)的這一性質(zhì)也證明了服務經(jīng)濟的到來。

3 利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

3.1 中小企業(yè)更易進行產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)具有較高的風險，大企業(yè)往往不輕易進入，中小企業(yè)可以把握這個契機進行投資。而且，中小企業(yè)以其靈活性，隨時隨地可以進行技術創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。中小企業(yè)與市場的聯(lián)系更為緊密，對市場動向的把握較強，一旦發(fā)現(xiàn)開發(fā)的新產(chǎn)品不適合市場，也可發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢。

3.2 中小企業(yè)有著深厚的行業(yè)經(jīng)驗和廣泛的企業(yè)聯(lián)系

通過多年的磨練，中小企業(yè)鍛煉出職業(yè)的工作團隊，形成了特有的工作方式，構(gòu)建了通暢的工作渠道，其工作能力和社會影響決不容小覷。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是現(xiàn)代服務型行業(yè)，而中小企業(yè)最能積極投身于服務，希望通過服務成長，通過服務創(chuàng)造價值。

3.3 利用中小企業(yè)發(fā)展發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積累發(fā)展過程

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個容易進入的產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)往往可以因為一個創(chuàng)意、科技而進行生產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展初期具有自發(fā)的集聚效應，這種集聚效應所產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟性有利于中小企業(yè)在雇傭工人、交換市場信息和技術信息等方面都非常便利，從而降低了企業(yè)的成本。中小企業(yè)的成長與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是同步的，中小企業(yè)的成長推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向更成熟的方向發(fā)展。

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3.4 利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)符合現(xiàn)階段我國的發(fā)展狀況

中小企業(yè)具有經(jīng)濟活力高、經(jīng)營靈活、資金循環(huán)周期短的特點，對于擴大城鄉(xiāng)就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動技術創(chuàng)新、啟動消費、促進經(jīng)濟增長發(fā)揮著不可替代的作用。在現(xiàn)階段需要以內(nèi)需帶動經(jīng)濟增長的關鍵時刻，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是我國進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的最好選擇。

4 如何利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

4.1 政府對從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)應提供支持

(1)首先要解決中小企業(yè)的融資難問題。作為解決就業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng)新的主力軍，如果中小企業(yè)的融資需求得不到滿足，中小企業(yè)就無法進行研發(fā)和生產(chǎn)。銀行作為營利機構(gòu)很難在沒有擔保的情況下放松融資底線。政府作為鏈接中小企業(yè)和銀行的“橋梁”，應當提供相應的政策支持?；蛘哒畬氖聞?chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的中小企業(yè)進行評估，如果其產(chǎn)品和企業(yè)具有美好的前景，政府為其進行融資擔保。

(2)設立專門管理和服務中小企業(yè)的政府機構(gòu)。政府應以明確的法律形式確定中小企業(yè)的地位，并設立專門管理和服務中小企業(yè)的機構(gòu)，向中小企業(yè)提供技術支持和政策指導，使其充分了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)惠政策，從而使中小企業(yè)實現(xiàn)資源最大化利用。

(3)鼓勵研究機構(gòu)的的創(chuàng)新成果向中小企業(yè)轉(zhuǎn)移。大學、科技研究機構(gòu)的研究成果有時無法與生產(chǎn)相結(jié)合，這就需要加強研究機構(gòu)與中小企業(yè)的聯(lián)系，使其創(chuàng)新成果順利轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)部門，實現(xiàn)商業(yè)化。中小企業(yè)作為科研機構(gòu)與市場的中介，在創(chuàng)新、創(chuàng)意轉(zhuǎn)移的過程中不僅達到了經(jīng)濟目的，也推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(4)財政稅收政策的支持。為扶持從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)，減輕中小企業(yè)的競爭壓力，政府應制定相應的財政稅收政策，如政府資助、設立技術開發(fā)基金、減稅、出口退稅等。

(5)鼓勵建立企業(yè)孵化器。鼓勵建立企業(yè)孵化器，提供一個利于中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的良好生存空間和政策環(huán)境，培養(yǎng)創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)生并促進其成長壯大。

(6)加強知識產(chǎn)權(quán)的保護。知識產(chǎn)權(quán)一旦被盜，中小企業(yè)必會遭受嚴重的經(jīng)濟損失，這嚴重打擊中小企業(yè)進行研發(fā)創(chuàng)新的積極性。如果中小企業(yè)選擇用法律途徑維護自身的權(quán)益，這通常是個耗時耗財力的過程，這個過程，中小企業(yè)要承受經(jīng)濟損失和企業(yè)競爭能力的損失。所以，隨著越來越多的中小企業(yè)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府對知識產(chǎn)權(quán)的保護更要加強。

4.2 中小企業(yè)自身應做出努力

(1)充分發(fā)揮自身潛力。企業(yè)中不僅僅是研發(fā)人員而是全體職工都應充分開發(fā)“人腦”中的“活性”資源，實現(xiàn)“無中生有”創(chuàng)意開發(fā)和“有中生優(yōu)”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，用人腦無限的創(chuàng)意突破有限的條件約束，產(chǎn)生一系列原創(chuàng)性的產(chǎn)品和服務。

(2)完善產(chǎn)業(yè)鏈條。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)，需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來實現(xiàn)。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意-設計-產(chǎn)品-市場”的各個環(huán)節(jié)，開發(fā)能創(chuàng)造價值的創(chuàng)意產(chǎn)品，拉長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，使創(chuàng)意的“價值擴散”效應充分發(fā)揮。

(3)充分利用各種資源。從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)要打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)對有形資源的依賴和投入，轉(zhuǎn)而依賴文化、技術等無形資源，這樣可以大大節(jié)約對土地、能源、資金等資源的消耗。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，個人創(chuàng)造和生產(chǎn)的空間相對于工業(yè)、制造業(yè)的生產(chǎn)空間是較少的，尤其是由于不主要依賴于自然資源的投入，為國家的集約和可持續(xù)發(fā)展提供了捷徑。

(4)從各個方面創(chuàng)造新領域。為了保持競爭優(yōu)勢，中小企業(yè)必須不斷進行研究和開發(fā)。在研發(fā)過程中，中小企業(yè)應集中必須的創(chuàng)新力量，針對企業(yè)的實際情況，認真分析市場環(huán)境，選擇適當?shù)念I域進行創(chuàng)新。中小企業(yè)不僅僅要注重產(chǎn)品創(chuàng)新域，而且要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、需求和顧客方面創(chuàng)新域。產(chǎn)品功能領域，新產(chǎn)品的研發(fā)具有一定的困難性，但產(chǎn)品功能的增加或減少都能吸引特定的顧客群;產(chǎn)品質(zhì)量領域，提高產(chǎn)品的可靠性是必須途徑;產(chǎn)品設計領域，造型新穎、設計奇特的產(chǎn)品越來越具有市場競爭力;產(chǎn)品需求領域，由于需求是顧客最直接的反應，針對顧客需求選取創(chuàng)意點，能為企業(yè)開辟更廣闊的市場發(fā)展領域。

(5)吸取先進創(chuàng)意文化。對中小企業(yè)而言，所采用的企業(yè)進步戰(zhàn)略大多是模仿創(chuàng)新。在模仿創(chuàng)新中，選取的模仿對象應針對市場和企業(yè)的情況，選取合適的先進文化進行消化、吸收、改造和創(chuàng)新。

(6)采取多種合作形式進行創(chuàng)新。中小企業(yè)由于自身的實力較弱，應當選取多種形式進行創(chuàng)新。中小企業(yè)可通過與外國投資者合作，積蓄創(chuàng)新實力，從而進行獨立創(chuàng)新;也可與同行業(yè)的企業(yè)合作進行創(chuàng)新，通過協(xié)作關系，中小企業(yè)更容易找到自己的創(chuàng)意點和創(chuàng)新點。

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