[摘要]絲路文化旅游是近年來西部旅游發(fā)展的重點，把西安建成歷史文化特色明顯的國際化、現(xiàn)代化的大城市，絲路文化旅游是重要一環(huán)。本文從西安絲路旅游自身所處的內(nèi)、外部環(huán)境，發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，客觀分析了西安絲路文化旅游開發(fā)的文化基礎(chǔ)、歷史根源和現(xiàn)實機(jī)遇，論證了西安絲路文化旅游開發(fā)的可行性，并在此基礎(chǔ)上提出對未來發(fā)展的若干對策和建議。

[關(guān)鍵詞]絲綢之路;古都文化;旅游開發(fā)

[中圖分類號]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-3115(2009)16-0031-03

絲綢之路是中國古代經(jīng)中亞通往南亞、西亞以及歐洲、北非的陸上貿(mào)易通道。因大量中國絲和絲織品多經(jīng)此路西運(yùn)，故名。絲綢之路東起長安，經(jīng)河西走廊至西域翻越蔥嶺，貫穿中亞各國，不僅是東西商業(yè)貿(mào)易之路，而且是中國和亞歐各國間政治往來、文化交流的通道。絲綢之路是東西交往的友好象征，古代中國展示國貌的重要途徑;是黃河流域文化、恒河流域文化、希臘文化、波斯文化交流的通道。過去的十幾個世紀(jì)中，絲綢之路這條橫貫亞歐的大通道，在極大地促進(jìn)貿(mào)易的同時，也見證了東西方文化的交流。如今，絲綢之路已成為我國大西北主要的旅游線路，成為最具潛力、最具生命力的旅游產(chǎn)業(yè)。而西安又是絲綢之路的起點，這個特殊的歷史地位為打造西安絲路文化旅游奠定了歷史基礎(chǔ)。本文從西安現(xiàn)有旅游資源、目前發(fā)展?fàn)顩r，分析了絲路文化旅游開發(fā)的內(nèi)部優(yōu)勢和略勢及外部環(huán)境所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為打造西安絲路文化旅游提供可行性分析。

一、厚重的古都文化是絲路文化旅游的基礎(chǔ)

西安是中國的根，在中華民族光輝燦爛的歷史長河中，是13個王朝的古都，時間長達(dá)1100多年。西安也是世界上第一個人口過百萬的國際性大都市和燦爛輝煌的東方文化的集大成者，凝聚了古代中國所有突出文化成就，擁有中華文明深深的根基，它是最有條件、最有資格成為一個用文化與歷史來定位的旅游城市。西安是整個亞洲重要的人類起源地和史前文化中心之一，有著名的藍(lán)田古人類遺址、仰韶文化遺址等記錄西安重要歷史時期十大遺址，有秦始皇兵馬俑、西安半坡、漢陽陵、西安碑林、陜西歷史博物館等大型博物館，有大雁塔、小雁塔、鐘樓、鼓樓等古建筑群落，有金銀器、青銅器、陶器、壁畫、碑刻、瓷器等各類珍貴文物，有延續(xù)上千年的佛教寺院和道教道觀等。這些文化遺產(chǎn)經(jīng)過歲月的沖刷和歷代的保護(hù)，使西安豐富的文化遺產(chǎn)以獨特的風(fēng)格呈現(xiàn)于現(xiàn)代旅游業(yè)中。近期的曲江文化、大明宮遺址公園更是幾乎重現(xiàn)西安昔日雄風(fēng)，彰顯了西安的千年文化底蘊(yùn)，為西安絲路文化旅游開發(fā)奠定了濃厚的文化基礎(chǔ)。

2000多年前的古絲綢之路架起了中國與外部世界聯(lián)系的橋梁，昔日絲綢之路的起點長安，如今在推動絲綢之路沿線地區(qū)經(jīng)貿(mào)文化發(fā)展的進(jìn)程中，再一次吸引了世界的目光，成為吸引投資的熱點。著名大唐西市、大唐不夜城等項目正是在這千余年的歷史文化背景和獨特的商業(yè)淵源下啟動的。這些獨一無二的資源，使投資者們有信心利用國際化的視野、開放性的思維讓歷史真正走進(jìn)生活，把歷史的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代人的生活理念完美的結(jié)合在一起，在西安形成一個直接拉動經(jīng)濟(jì)增長的獨特的商業(yè)旅游文化產(chǎn)業(yè)精品。

二、旅游業(yè)的大發(fā)展為絲路文化旅游提供了現(xiàn)實機(jī)遇

2006年6月初，由聯(lián)合國開發(fā)計劃署等發(fā)起的首屆絲綢之路投資論壇在西安召開，300多名中外政要、專家和嘉賓與會。2006年底，中國歷史文化名城委員會絲綢之路文化研究中心在西安正式成立，眾多專家參加的絲綢之路文化西安國際研討會，再度明確了西安在絲綢之路上不可動搖的起點地位。

首先，政府的大力支持為打造絲路文化旅游提供了良好的政策保障。自西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施后，西部成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點，西部旅游的知名度和吸引力大大提高了，西部旅游業(yè)的發(fā)展更是成為國家開發(fā)的五大工作重點之一，絲綢之路被作為重點旅游區(qū)優(yōu)先規(guī)劃和建設(shè)。政府還通過加快旅游投資信息庫、投資商信息庫的建設(shè)，解決絲路旅游沿線發(fā)展過程中長期存在的信息不對稱問題，合理引導(dǎo)資金;支持和幫助絲綢之路沿線各地開發(fā)客源市場，加強(qiáng)絲路形象和產(chǎn)品的宣傳促銷，利用國家旅游局在世界的16個辦事處及各類旅游推介會等窗口，樹立絲綢之路品牌。各地政府也相繼出臺了一系列加快旅游業(yè)發(fā)展的政策。西部旅游成為國家積極倡導(dǎo)和鼓勵發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，為打造絲路文化旅游創(chuàng)造了良好的氛圍和機(jī)遇。

其次，當(dāng)前旅游市場需求旺盛是打造絲路文化旅游的最好契機(jī)。隨著社會發(fā)展進(jìn)步和物質(zhì)水平的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的追求也越來越高。旅游已成為家庭消費(fèi)的核心之一，旅游形式從傳統(tǒng)的靜態(tài)觀光旅游向新型的動態(tài)娛樂型轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要從單純的觀光產(chǎn)品拓展到休閑度假、生態(tài)旅游、民俗旅游、探險旅游、康體健身旅游等項目。而絲綢之路沿線的歷史文化、民族風(fēng)情、森林、溫泉、戈壁、沙漠、工農(nóng)業(yè)發(fā)展等豐富的旅游資源正滿足了當(dāng)前的旅游需求。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，各國文化交流加強(qiáng)，有太多的人想要了解中國，跨國旅游成為時尚。而漢唐文化的歷史魅力使西安在國際上享有盛名，成為中國旅游的必去之地。

再次，周邊配套旅游環(huán)境的完善提供了良好的文化氛圍。打造“人文西安、活力西安、和諧西安”是西安未來的目標(biāo)和追求。這也是建設(shè)具有歷史文化特色的國際性現(xiàn)代化大城市的重要內(nèi)容和強(qiáng)力支撐。歷史文化資源優(yōu)勢的利用已經(jīng)不僅僅停留在它的造勢功能上，而是更充分地向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力。近年，西安已不斷建設(shè)了一批集商貿(mào)旅游會展功能為一體的旅游、文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的大項目，形成了與現(xiàn)代都市生活緊密銜接、與世界歷史文化名城配套相符的服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系。

漢陽陵地下博物館展示現(xiàn)代化的技術(shù)手段和先進(jìn)的文物保護(hù)理念，被譽(yù)為世界上最好的遺址博物館，最先進(jìn)的影視成像技術(shù)可讓人們感受當(dāng)年的歷史事件，體會漢朝文化。大明宮遺址公園是國家“十一五”大遺址保護(hù)重點工程和絲綢之路整體申報世界文化遺產(chǎn)的龍頭。2010年10月，大明宮國家遺址公園將建成開放，并成為我國大遺址保護(hù)的示范工程和未來西安的“城市中央公園”。 大明宮國家遺址公園包括唐文化主題公園、考古主題公園、唐風(fēng)休閑及生活主題公園等內(nèi)容。同時，結(jié)合各景區(qū)不同文化特征規(guī)劃建設(shè)相關(guān)博物館，使博物館作為文化載體與各景區(qū)歷史文化相互依存，實現(xiàn)歷史文化與人文景觀的完美融合?！扒лd佛家圣地、萬世人文經(jīng)典”的法門寺文化景區(qū)作為西安曲江新區(qū)的重要輻射和延伸區(qū)域，是大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、全面展示陜西歷史文化精粹的又一力作。精心打造世界級佛教文化交流平臺和旅游的最佳目的地，使所有前來瞻禮和觀光的人們都能領(lǐng)略文化的魅力，成為世界佛教文化交流的平臺。

三、絲路文化旅游的未來指向

西安的文化產(chǎn)業(yè)旅游雖已初步形成較完整的產(chǎn)業(yè)體系，但尚處于初級發(fā)展階段，發(fā)展規(guī)模和速度與西安文化大市的形象不盡相符，文化產(chǎn)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)模和速度仍需要進(jìn)一步擴(kuò)大和提升。

首先，政府應(yīng)繼續(xù)搞好宏觀規(guī)劃控制和投資政策的引導(dǎo)，加大并監(jiān)督基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游業(yè)是循著一條政府主導(dǎo)型的模式發(fā)展前行的，政府加大宣傳力度可為發(fā)展旅游業(yè)營造良好的環(huán)境，吸引客源流、現(xiàn)金流、技術(shù)流的涌入，加強(qiáng)區(qū)域合作，共同宣傳造勢絲路旅游。對近期若干大型文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)加大監(jiān)督，對絲路文化遺跡開發(fā)與保護(hù)并舉，開發(fā)過程中要重視資源節(jié)約和合理運(yùn)用，確保產(chǎn)品質(zhì)量和資源利用的長期性，杜絕資源浪費(fèi)和污染排放，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

其次，打造品牌文化。文化是人類旅行活動中主動探詢和感知的永恒主題，世界各地不同族群由于地理區(qū)域差異化和不同的傳統(tǒng)背景形成了各自獨特的文化。人類的文明與創(chuàng)造往往突破國界在相互交流的過程中相互補(bǔ)充、共同發(fā)展，這是絲綢之路聞名于世的本質(zhì)原因。而西安是中國古代東方文化的集大成者。這種獨特的文化成就是不可效仿、不可比擬的獨特歷史資源，其悠久的歷史沉淀和獨特的文化內(nèi)涵成為打造絲路文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。目前，西安重整歷史雄風(fēng)的幾處大型遺址公園，成為特色品牌文化產(chǎn)業(yè)，為打造絲路特色文化旅游精品奠定了基礎(chǔ)。與此同時，要充分挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品特色，塑造西安特色文化形象。

最后，要豐富旅游內(nèi)容，迎合旅游市場。陜西省在旅游開發(fā)以往的政策上旅游產(chǎn)品有一種明顯的倚古偏舊傾向，具體表現(xiàn)為人文景觀多，自然景觀少;文化遺址多，現(xiàn)代專題少;觀光產(chǎn)品多，度假產(chǎn)品少;靜態(tài)參觀多，動態(tài)參與少。隨著人們旅游觀念的不斷升級，為迎合市場、吸引客源，必須結(jié)合旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意和營銷。景觀結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要重新調(diào)整，應(yīng)在文物古跡這一特色性資源上大作深化開發(fā)，以保持相對優(yōu)勢，并在多樣化開發(fā)上加大力度。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要從單純的觀光產(chǎn)品拓展到休閑度假、生態(tài)旅游、民俗旅游、探險旅游、康體健身旅游等多種文化主題。通過新的開發(fā)思路、設(shè)計水平、主題特色、文化內(nèi)涵、科技成果應(yīng)用，游覽的便捷、舒適程度上不斷提高，進(jìn)一步打造旅游精品、提升產(chǎn)品質(zhì)量。緊跟市場需求，使西安絲路旅游成為西安的另一張名片。

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