白領(lǐng)女性創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)除了迫于生活壓力不得已而為之和本身胸懷創(chuàng)業(yè)大志以外，最獨(dú)特是懷著小資情懷的、夢(mèng)想多于底氣的白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)。那么在成都，她們究竟有著什么樣的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想和困惑呢?《成都女報(bào)》獨(dú)家策劃，至少這5個(gè)陷阱你得當(dāng)心了!

“新手上路”的5大誤區(qū)

創(chuàng)業(yè)并非想象中那么容易，除了啟動(dòng)資金等硬件外，創(chuàng)業(yè)比打工應(yīng)對(duì)的問題更復(fù)雜，從籌集資金、制定營(yíng)銷計(jì)劃，到招聘員工等等都得一個(gè)人扛下來。在我們的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，諸多創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)是導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗的重要原因。

誤區(qū)1:創(chuàng)業(yè)成本越低越賺錢

受訪人:MARY， 35歲，IT編程員

尷尬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:淘寶服裝店

現(xiàn)狀:創(chuàng)業(yè)失敗!

打水漂的錢:3000余元

MARY的儲(chǔ)蓄也不是天上掉下來的，從未有過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的她，在朋友給出的的諸多建議中覺得開淘寶網(wǎng)店最穩(wěn)當(dāng)，一邊上班一邊試營(yíng)業(yè)，兼職也能當(dāng)老板，這簡(jiǎn)直是最完美的策略了。等生意發(fā)展壯大了，再辭職不遲!

注冊(cè)淘寶網(wǎng)、去銀行辦網(wǎng)上銀行、開通支付寶、進(jìn)服裝……MARY大張旗鼓地創(chuàng)業(yè)了。這么簡(jiǎn)單就離夢(mèng)想近了一步，MARY興奮得不得了!上班也有勁了，回家也不閑著了，阿里旺旺全天候在線……時(shí)間很快過去了一周，兩周，一個(gè)月……MARY一單生意都沒做成，她這才有點(diǎn)坐不住了，怎么看著別人的店鋪都搞得風(fēng)生水起，自己的店卻無人問津呢?

百無聊賴的一個(gè)晚上，Mary突然在阿里旺旺上收到一個(gè)陌生人的信息，好奇的她就加了那個(gè)QQ號(hào)碼，一聊才知道，淘寶網(wǎng)上講求的是信譽(yù)度，信譽(yù)度由賣家店鋪的鉆石級(jí)別來體現(xiàn)，而很多商家是花錢讓別人幫忙先沖上皇鉆級(jí)別，從而吸引真實(shí)買家。另外，賣家也不能干坐著等，要不停地發(fā)信息去給其他在線用戶推銷自己的商品等等，利用這些手段來迅速提升自己店鋪的知名度。還要打價(jià)格戰(zhàn)，搞促銷。不定期將店鋪里的商品打折出售，花樣多得跟開實(shí)體店也差不多，一聽就把MARY給愁壞了。原來開淘寶網(wǎng)也不是那么簡(jiǎn)單，哪有輕松就能賺到錢的事!“我還以為真的可以低投入大回報(bào)呢!自己做老板一點(diǎn)也不省心!”Mary說。

女報(bào)診斷:如今越來越多的白領(lǐng)女性利用網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)業(yè)，開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，本以為兼職賺錢緩解財(cái)政危機(jī)，結(jié)果反而增加了心理負(fù)擔(dān)!為什么會(huì)失敗?首先是創(chuàng)業(yè)過于草率。自身缺乏經(jīng)驗(yàn)，而且對(duì)困難的估計(jì)不足。經(jīng)營(yíng)服裝店市場(chǎng)調(diào)研必不可少。對(duì)整個(gè)供銷體系要有非常的把握，這樣才能保持價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)和貨品的品質(zhì)。

誤區(qū)2:創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目定位太浪漫

受訪人:ANNA， 42歲，全職太太

尷尬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:咖啡館

現(xiàn)狀:創(chuàng)業(yè)失敗!

打水漂的錢:高達(dá)50多萬

短短半年時(shí)間，ANNA用幾乎全部家當(dāng)投資的咖啡館就關(guān)門大吉了?！按蚬げ蝗玳_店”，最初同樣和許多女性一樣，漂亮的ANNA也一直夢(mèng)想著擁有一個(gè)自己的店。ANNA原來的工作是保險(xiǎn)銷售，“這個(gè)工作不穩(wěn)定，收入波動(dòng)大，一直感覺漂泊不定?！?004年底，ANNA從原公司離職，不想再做這行了。

“從2004年年初有開店的想法到盤下一家咖啡館，我只用了一個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在想想，當(dāng)初是太著急，太草率了，而且對(duì)困難的估計(jì)不足。”ANNA的店面位于高檔住宅社區(qū)，所以鋪面的租金也貴。當(dāng)時(shí)她看中了一個(gè)50平方米，一個(gè)月租金要人民幣2萬元。

租下這個(gè)店后，ANNA開始著手裝修?！耙?yàn)楫?dāng)時(shí)心氣兒太高，對(duì)裝修要求也高，覺得自己要做就做個(gè)有檔次的店，現(xiàn)在想想裝修投入偏高。” ANNA計(jì)算過，在這個(gè)50平方米的空間，連店內(nèi)加上外部裝修一共花去了30多萬元。然后是進(jìn)貨、人工、水電費(fèi)、稅費(fèi)等等雜七雜八的一共10多萬元，這么大一筆開支，她騰兒都沒打就拱手交出去了。因?yàn)橄氲氖沁@間咖啡館又是開在高檔住宅社區(qū)，應(yīng)該不愁沒生意。結(jié)果，還真就是沒人上門。高檔住宅社區(qū)的人怎么都不那么高檔，對(duì)環(huán)境優(yōu)雅的咖啡館不感興趣，偏偏喜歡旁邊那些鬧喳喳的、烏煙瘴氣的茶樓，吆五喝六地打打麻將和斗地主。ANNA說，開咖啡館的初衷是因?yàn)槠渌?xiàng)目自己也沒興趣，就覺得女人咖啡館挺優(yōu)雅的，而且自己也喜歡喝咖啡，對(duì)咖啡的了解挺多的。有進(jìn)貨渠道，創(chuàng)業(yè)資金充足，創(chuàng)業(yè)前也請(qǐng)專業(yè)人士做過市場(chǎng)調(diào)查和投資預(yù)算，店面選址都是沒有問題的，為什么會(huì)失敗呢?

女報(bào)診斷:白領(lǐng)女性常常被夢(mèng)想牽著走，在做出創(chuàng)業(yè)抉擇時(shí)比較盲目。讀者可以看到王女士認(rèn)為目標(biāo)消費(fèi)群體多是高檔社區(qū)人士，因而以致整體投資成本加大，故初次創(chuàng)業(yè)，且資金不多的情況下，不宜選擇這類項(xiàng)目。經(jīng)營(yíng)咖啡店是個(gè)美好的愿望，但要有充足的心理準(zhǔn)備，才能一步步走向成功。另外，在策略上，可以在聯(lián)系社區(qū)服務(wù)中心搞一些宣傳活動(dòng)，如:沙龍派對(duì)活動(dòng)、讀書活動(dòng)、放映最新電影、留學(xué)生俱樂部等等。

誤區(qū)3:沒做真正的商業(yè)評(píng)估，缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)

受訪人:果果，28歲，平面設(shè)計(jì)師

尷尬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:文具店

現(xiàn)狀:創(chuàng)業(yè)失敗!

打水漂的錢:2萬

2007年，辭掉平面設(shè)計(jì)工作的果果，懷著創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想從深圳回到了成都。在經(jīng)過多次考察后，果果覺得還是開間文具店比較穩(wěn)妥，一來社區(qū)外面就有間中學(xué)，這點(diǎn)十分重要，學(xué)生是群體性行為很強(qiáng)的消費(fèi)者，而且，自己以前就在那里讀書，和校方打通關(guān)系也容易，可以搞搞團(tuán)購(gòu)之類的。而且，文具店這種小規(guī)模的辦公用品零售店一般投資比較小，比如一間30平方米左右的文具店，包括裝修在內(nèi)估計(jì)投入2.5萬元即可。因?yàn)槲木卟粫?huì)變質(zhì)，投資小，所以風(fēng)險(xiǎn)不是很大。一般說來，這類店利潤(rùn)非常高，可以達(dá)到100%以上，只要每個(gè)月營(yíng)業(yè)額達(dá)到4000元，就不會(huì)虧本。

“這些都是自己的優(yōu)勢(shì)，而且其他項(xiàng)目自己也不懂!”果果說。辦好了文化經(jīng)營(yíng)許可證，果果就開張做生意了，剛開始還勉強(qiáng)可以。隔三差五的就有學(xué)生來買東西，可是開了3個(gè)多月后，果果銷售額沒增反減。

原來，果果忘記了在學(xué)校周邊已經(jīng)很多其他文具店，在果果開張后不久，他們就紛紛搞起自己的策略戰(zhàn)術(shù)，例如，有的店家增添飲食項(xiàng)目，不但賣文具，還賣燒烤，有的店家索性搞打折促銷文具。這一發(fā)現(xiàn)，讓不肯認(rèn)輸?shù)墓l(fā)動(dòng)起家人，來店里幫忙，也搞起燒烤項(xiàng)目和打折促銷。沒出一個(gè)禮拜，效果到也有一些，可是不明顯，最明顯的是家人在店里忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的疲憊不堪的身影。

過了一個(gè)多月，沒轍的果果只好轉(zhuǎn)讓了文具店，又重新踏上了打工之路。

女報(bào)診斷:果果的文具店開在學(xué)校周邊，選址沒有太大問題。只是果果忽略了早在她進(jìn)入之前的其他商家，他們?cè)缫颜碱I(lǐng)了這一個(gè)片區(qū)的市場(chǎng)，而作為新手的果果，又沒有充分了解消費(fèi)者的需求，比如中學(xué)生現(xiàn)在流行什么?他們喜歡什么?并和他們建立良好的關(guān)系，和他們做朋友，久而久之，會(huì)調(diào)動(dòng)他們前來購(gòu)買的興趣。創(chuàng)業(yè)需要沖動(dòng)，更需要真正的商業(yè)評(píng)估，白領(lǐng)女性的創(chuàng)業(yè)往往放棄自己的專業(yè)技能，光憑想象、沖勁、理念做事，進(jìn)入那些看似簡(jiǎn)單，投入和規(guī)模小、門檻低、可復(fù)制程度高的行業(yè)，在沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的情況下，很容易一旦遭遇創(chuàng)業(yè)“滑鐵盧”就撤漂。

誤區(qū)4:想靠朋友撐場(chǎng)子

受訪人:SUSAN，33歲，網(wǎng)站音樂頻道編輯

尷尬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:酒吧

現(xiàn)狀:創(chuàng)業(yè)失敗!

打水漂的錢:20萬

“我的專業(yè)是音樂，雖然很小開始學(xué)習(xí)，得過很多獎(jiǎng)。但是，要想在這行混出名堂，很難!”SUSAN說。2003年夏天，SUSAN突然對(duì)朝九晚五的生活感到不耐煩。差不多一年后，一位好朋友提議她及另位好友，3人一起出資合作，開間音樂酒吧試試。那些年，成都酒吧生意慢慢地火起來，酒吧等大型夜場(chǎng)的形勢(shì)也蒸蒸日上。并且，朋友父親和歐洲一個(gè)國(guó)家的廠家的相關(guān)人士有很好的關(guān)系，因此能拿到優(yōu)惠的友情價(jià)。朋友家境非常好，所以第一次，他提議自己拿80%的資金，進(jìn)口歐洲某品牌的威士忌，而其他兩家，家境特一般，所以只需分別出剩下的20%。首次用來開拓市場(chǎng)，如果不成功，就當(dāng)是一次經(jīng)驗(yàn)，成功了，大家一起按計(jì)劃分享，再擴(kuò)大做下去。

說做就做，大家分頭行事，準(zhǔn)備工作很快完成，經(jīng)過幾個(gè)月的奔波，終于等來酒吧試營(yíng)業(yè)的那天!她們?nèi)齻€(gè)的社會(huì)關(guān)系都被充分調(diào)動(dòng)起來，很快朋友圈都知道她們開了音樂酒吧，也有不少前來捧場(chǎng)的。后來，朋友帶朋友來喝酒的也不少，買單的時(shí)候就抹不開面子了，甚至有的要求先簽單過一個(gè)月后結(jié)總賬。到了月底，有的就開始賴賬，要么就扯出朋友關(guān)系來要求打最低折扣之類的。

這樣沒多久，經(jīng)營(yíng)就上不來了。再后來，由于她們資金周轉(zhuǎn)不靈，在酒品進(jìn)貨款上也出了問題，酒吧就關(guān)門了。

女報(bào)診斷:創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備中最重要的就是選擇切入的領(lǐng)域。對(duì)于酒吧行業(yè)，白領(lǐng)女性創(chuàng)業(yè)者也并沒有更多深入的了解，缺乏相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)和技巧。白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)更應(yīng)該選擇熟悉的領(lǐng)域進(jìn)入，要在創(chuàng)業(yè)中使用自己的特長(zhǎng)。這樣成功幾率較高。一來創(chuàng)業(yè)初期業(yè)務(wù)開展阻力較小，二來能提升專業(yè)能力，比較容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其次，對(duì)社會(huì)資源的把握也很關(guān)鍵，但一開始就抱定依靠朋友來支撐生意是不合理的商業(yè)策略。

誤區(qū)5:自認(rèn)品位高，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目首選服飾類

受訪人:ADA ，33歲，項(xiàng)目總監(jiān)

尷尬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:服裝實(shí)體店

現(xiàn)狀:創(chuàng)業(yè)失敗!

打水漂的錢:6萬

2000年的時(shí)候，剛畢業(yè)不久的ADA仗著家底豐厚，跟父母要了10萬做服裝店。說起來，剛畢業(yè)就敢開店的勇氣，都源自ADA對(duì)自己服裝品味的自信。另外，據(jù)ADA說，這東西不需要花費(fèi)太多的成本來鋪店，“對(duì)于初次創(chuàng)業(yè)的我來說，比較切合實(shí)際些吧。”

店址選在玉林一個(gè)比較偏的小巷子里，服裝都是外貿(mào)原單。其實(shí)，有時(shí)真的挺邪門的，很多人看好的店面，說不定就沒多少錢可賺，這種不被看好的店面，反而生意不錯(cuò)。ADA說，記得那時(shí)候，她平均每天差不多都有500元左右的營(yíng)業(yè)額，除去每天60元的房租、10元的水電及煤氣費(fèi)、35元的伙食費(fèi)、60元的其他開支、90元的商品成本費(fèi)，她還是有賺頭的呢!

就這么高興了半年，下半年的時(shí)候，不好的氣息漸漸向她襲來，隔壁的外貿(mào)原單服裝店如雨后春筍般涌現(xiàn)。于是她的經(jīng)營(yíng)相對(duì)也受到影響，生意每況愈下，一天比一天清淡。有時(shí)，甚至一個(gè)星期都是在白開門，收入只能與開支持平。

“都說可以借著節(jié)假日的勢(shì)頭，來整些促銷活動(dòng)賺錢，可是我搞了不少促銷活動(dòng)，結(jié)果活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)卻虧了不少，”ADA說，“ 勉強(qiáng)撐了一年多，后來整天滿腦子想著把店給盤出去。”后來，ADA一算，總共虧了6萬。“沒事兒，就當(dāng)學(xué)經(jīng)驗(yàn)了!”

女報(bào)診斷:ADA的心態(tài)倒是不錯(cuò)，虧了就當(dāng)學(xué)經(jīng)驗(yàn)了，可如果不是家底豐厚，這打水漂的6萬元，對(duì)于一個(gè)工薪階層的家庭來說，可是筆不小的數(shù)目?？梢钥吹紸DA的服裝店之前的銷售還是不錯(cuò)的，說明她對(duì)于自己品味的自信也沒問題，問題出在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上，服裝業(yè)是非常容易被復(fù)制的行業(yè)，產(chǎn)品的獨(dú)特和創(chuàng)新，是白領(lǐng)女性創(chuàng)業(yè)中普遍缺乏關(guān)注的。

創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班女性更專一是創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)