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        唱歌的社會化冒險

        2012-04-29 05:32:25和陽
        創(chuàng)業(yè)家 2012年12期
        關鍵詞:廣告費王興唱歌

        和陽

        對陳華而言,唱吧爆炸式登場帶給他的快感還沒結束。雖然不愿披露具體的用戶數,但這位創(chuàng)始人不自禁地反復更換句式、詞匯來描述唱吧之紅火遠超預期,他幻想著唱吧下一個舉動將獲得勝利的畫面。陳認為當前移動互聯(lián)網的成功APP數量不超過4款,唱吧是其中之一。

        此前,K歌達人等數款唱歌APP早已推出,但對著手機或者Pad高歌一曲這件事,很多人還是不習慣。其成功雖然來自把唱歌和社交嫁接到一起,但至少目前,人們在唱吧上還看不到很強的社交關系沉淀,而只有對美女與聲音的獵奇。這很自然地引出一個疑問:唱吧還能火多久?

        真圈到規(guī)模級用戶、短期內不愁別人不知道你的移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司沒幾個,唱吧是其中之一。我就要這個品牌形象和市場地位。唱歌是人的剛性需求,歌聲是人的隱形屬性。玩唱吧也不費腦子,我們一直保持簡單、干凈的用戶體驗。高級功能不要放得太直接,用戶若喜歡你的產品,自己會去看你的高級功能。

        唱吧有今天的勢頭,最主要的原因是團隊好。我的團隊成員是從阿里和酷訊帶來的,在唱吧之前我們做了很多不成功的案例,但團隊默契度打磨得很好。

        還有個原因說起來挺運氣,就是我們沒有直接搶任何一個社交平臺的用戶。唱吧是新玩法、新關系鏈,唱吧用戶和QQ音樂用戶完全是兩群人。這是我們比較舒服的地方,我跟所有人都是合作關系。如果騰訊來做(類唱吧產品),那我就老老實實做老二好了(笑)。你不要和他搶,做自己就好。熬兩三年不死,慢慢沉淀。

        接下來,唱吧得從玩具變成平臺。我們想推K歌比賽的開放平臺,讓每一個企業(yè)或品牌都有機會搞自己的“中國好聲音”,大家一起來唱能代表品牌內涵的一類歌曲,在互動中讓員工、用戶對你有更感性的認識。比賽對我的好處是激活用戶,唱吧已經安裝在很多人的手機里,喊一聲大家來參加比賽,我的用戶就來了。

        今天你看到的唱吧頁面就是四五個,它會增加比賽信息,比如上升最快的、人氣最旺的等等。如果你需要唱吧幫你推好的位置,我會收費。唱吧可能用這些費用把K歌活動的用戶規(guī)模再放大。唱吧有了這樣的品牌地位后,很多商務合作都會主動找上來。

        唱吧現在沒有收入,不著急,我們還處于積累用戶和完善產品的階段。只要把平臺搭好,圈足夠多的用戶,我什么都不怕了?,F在iOS平臺才四五千萬用戶,Android剛過1億,其中真正玩APP的人還不太多,在中國普及開來其實還早。這時追求別的東西沒有價值。

        互聯(lián)網上的創(chuàng)業(yè)潮五六年一次,1998、1999年第一波,2005、2006年第二波,2010、2011年第三波。最近這波電商和移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)潮與此前相比,活下來的都是有創(chuàng)業(yè)經驗的。典型如團購,王興是二次創(chuàng)業(yè),他知道該怎么走,其他人沒這個經歷,結果幾千家就剩一個王興。我趕上了2005、2006年生活服務類那波創(chuàng)業(yè)潮,又趕上2010、2011年這波。最擔心的還是自己跑得快不快,唱吧要做的就是保持第一名。這很難,還有一大堆人咬你。如果大家砸廣告費跟我搶位置,我也只有找投資人說:你看人家砸廣告費,我們也只能砸。但前提還是產品做得好,不斷比追隨者們做得更好。

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