一個(gè)從小只讀過(guò)4年書(shū)的大連農(nóng)村婦女，如今成為全球知名的服裝大亨。股神巴菲特主動(dòng)為她和她的公司叫好。

與巴菲特共聚一餐就需要210萬(wàn)美元，但巴菲特寧愿免費(fèi)作大楊創(chuàng)世的模特和推銷員。

“我活到七十八歲，第一次有人說(shuō)我很帥。”全球最富有的老頭巴菲特扔掉了所有其他品牌的西裝，“我們真的太喜歡創(chuàng)世牌西裝了。”每隔三分鐘，這個(gè)老頭還重復(fù)一遍。

這聽(tīng)上去就像是電視臺(tái)垃圾時(shí)段的那些購(gòu)物廣告，但這次做廣告的是股神沃倫#8226;巴菲特。

視頻一出，創(chuàng)世西裝和主人李桂蓮一夜成名，備受關(guān)注。

巴菲特為慶祝大連大楊企業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立30周年，專門錄制了這段視頻，在2009年9月20日起幕的第20屆大連國(guó)際服裝節(jié)上不斷播放。他稱自己已有9件創(chuàng)世西服。

共聚一餐的價(jià)格是210萬(wàn)美元，但巴菲特似乎并不介意成為免費(fèi)的模特和推銷員。他甚至邀請(qǐng)李桂蓮參加股東大會(huì)，并將創(chuàng)世西服介紹給比爾#8226;蓋茨和其他合作伙伴。

李桂蓮這位從小只讀過(guò)4年書(shū)，個(gè)子不高的農(nóng)村婦女一舉成為時(shí)尚界的大亨。而創(chuàng)世西服也從原本局限在二線城市的中國(guó)品牌，迅速成為高檔男裝的新貴。

3萬(wàn)創(chuàng)業(yè) 直撲客戶

巴菲特在視頻中說(shuō):“比爾#8226;蓋茲和我應(yīng)該開(kāi)一家服裝店，賣大楊創(chuàng)世西裝，說(shuō)不定有一天我們會(huì)更有錢。”他也曾掏出自己的錢包，與李桂蓮合影，祝福她能更有錢。而在1979年，李桂蓮在大連鄉(xiāng)下窮得簡(jiǎn)直一無(wú)所有。

當(dāng)時(shí)身為楊樹(shù)房村福利廠廠長(zhǎng)的李桂蓮整天忙著組織家庭婦女賣冰棍。為了找到真正的出路，她和姐妹們決定做衣服。30歲出頭的李桂蓮東拼西湊3萬(wàn)元，帶著村里85名婦女和湊來(lái)的65臺(tái)縫紉機(jī)干了起來(lái)。

雖是農(nóng)家女， 李桂蓮在管理上并不含糊。“重罰只能使工人達(dá)到低標(biāo)準(zhǔn)，重獎(jiǎng)才能鼓勵(lì)工人奔向高水平?！?李桂蓮在創(chuàng)業(yè)后，便著力提高質(zhì)量。1982年7月，工廠停產(chǎn)一周練兵，成績(jī)80分以上的獎(jiǎng)10元，90分以上的晉升一級(jí)工資。

開(kāi)始，她們只能生產(chǎn)簡(jiǎn)單的工作服，主要是桌布、圍裙和套袖。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代初，李桂蓮偶然得知美國(guó)一家客戶去某國(guó)企訂貨，結(jié)果遇上春節(jié)放假，于是她接過(guò)訂單，帶著姐妹們趕工三天三夜，完成了400套樣品，并追攆到機(jī)場(chǎng)，把準(zhǔn)備返程的美國(guó)客商拉到楊樹(shù)房村。

楊樹(shù)房服裝廠從此走上外貿(mào)之路。

巴菲特成為李桂蓮的顧客，也許更能說(shuō)明李桂蓮的努力。巴菲特回憶，他2007年在大連投資，剛進(jìn)酒店房間，就有兩個(gè)人沖進(jìn)來(lái)，開(kāi)始為他裁量，不久他就收到非常合身的衣服。

億萬(wàn)創(chuàng)世直撲全球

1993年，大楊集團(tuán)成立，李桂蓮的工廠已擁有世界一流的西服制造工藝，并為CK、GUCCI、Giorgio Armani等國(guó)際大牌代工。

全力轉(zhuǎn)向西裝源于李桂蓮十多年前一次脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，“十幾年前我到日本去了，九個(gè)月脫產(chǎn)，什么都不做，完全參觀、學(xué)習(xí)。”之后，李桂蓮堅(jiān)定地踏上西服之路，并要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌，取名大楊創(chuàng)世。

1995年，大楊在人民大會(huì)堂召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式推出自有品牌，開(kāi)始潛心經(jīng)營(yíng)。

“喬治#8226;阿瑪尼(Giorgio Armani)成立時(shí)間只比大楊集團(tuán)早9年，但創(chuàng)品牌的時(shí)間卻早了19年。” 李桂蓮認(rèn)為，大楊要在以后有所作為，必須要有自己品牌的“領(lǐng)子和袖子”。

李桂蓮自2001年起，聘請(qǐng)路易吉#8226;布勞迪(Luigi Proietti)指導(dǎo)西裝生產(chǎn)，將代表世界西裝最高水平的意大利技術(shù)借鑒過(guò)來(lái)。2006年，她請(qǐng)來(lái)喬治#8226;阿瑪尼的設(shè)計(jì)師。

對(duì)自己的品牌，李桂蓮異常珍視:“客戶都是我們服裝的移動(dòng)廣告。如果一位男士穿上我們的西服很得體，我就是送，也一定讓他穿上;而有些不合適的，哪怕他再怎么想買我們的衣服，我也要想方設(shè)法勸他脫下來(lái)?！?/p>

14年之后，創(chuàng)世西裝雖長(zhǎng)期潛伏，但也已在全國(guó)7個(gè)省市的11個(gè)城市開(kāi)設(shè)了20多家專賣店，既有成品西裝，更主打量身定做，定制的價(jià)格更成為行業(yè)翹楚，最低也要6000元。

高端高價(jià)厚積薄發(fā)

創(chuàng)建自己的品牌，并非輕易之舉。至少在巴菲特的推舉之前，創(chuàng)世西裝在中國(guó)也并不算出名。

李桂蓮后來(lái)認(rèn)為，雖能做到高質(zhì)量，但當(dāng)時(shí)無(wú)論是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還是市場(chǎng)基礎(chǔ)，都不具備建立國(guó)際品牌的條件。她最初請(qǐng)日本人來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌，但他們不了解市場(chǎng)，出現(xiàn)失誤。

后來(lái)，李桂蓮以百萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)專家FDS中國(guó)總裁劉文獻(xiàn)，主管品牌推廣。FDS是全球最大的特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)投資網(wǎng)絡(luò)之一。但也不是很理想。

此種情況下，李桂蓮表現(xiàn)出非凡的耐心與魄力。劉文獻(xiàn)在一篇文章中回憶，他曾問(wèn)大楊創(chuàng)世設(shè)計(jì)總監(jiān)伊萬(wàn)諾#8226;凱特林，在大楊創(chuàng)世和阿瑪尼的工作有什么不同。凱特林回答說(shuō):“我回答你一個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)品牌最重要的要靠什么?‘花錢，持續(xù)地，正確地花錢’?！?/p>

劉文獻(xiàn)認(rèn)為，李桂蓮雖然英文都不會(huì)講，但眼光非常大氣，要求的起點(diǎn)很高。也確實(shí)是如此，李桂蓮每年都會(huì)到日本等地考察，她比任何人都清楚，西裝是成功男人的標(biāo)志，她的目標(biāo)顧客絕對(duì)不會(huì)為二流西裝打動(dòng)，這是一條國(guó)內(nèi)服裝沒(méi)有經(jīng)歷的道路。

“過(guò)去我們做貼牌，現(xiàn)在逐漸過(guò)渡到設(shè)計(jì)和企劃，我們的設(shè)計(jì)師是意大利的，營(yíng)銷總監(jiān)是美國(guó)的”，李桂蓮的思路為，以一半力量保證大批量生產(chǎn)，通過(guò)與客戶的合作，共同設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，然后再以一半的力量建設(shè)自己的高端品牌。

包括巴菲特，政商名流都是李桂蓮?fù)茝V品牌的好模特。2007年世界經(jīng)濟(jì)論壇在大連舉行年會(huì)，李桂蓮為每位嘉賓制作了一件“TRANDS”T恤，并讓論壇主席施瓦布穿上了量身定制的西裝。

經(jīng)過(guò)多年努力，大楊已成為世界最大的單量單裁服裝公司，年出口西裝500萬(wàn)套，生產(chǎn)近700萬(wàn)套。而李桂蓮和其家族擁有的凈資產(chǎn)超過(guò)6億元，登上《福布斯》中國(guó)富豪榜。

“我對(duì)你白手起家取得今天的杰出成就充滿敬意。我希望中國(guó)的年輕人從你的故事中得到啟示，那就是，勤奮加智慧，就會(huì)成功。”這是巴菲特對(duì)李桂蓮的評(píng)價(jià)。

巴菲特股市效應(yīng)

巴菲特是股神，但他自己也承認(rèn)，在穿衣時(shí)尚方面不在行。盡管如此，他對(duì)創(chuàng)世西裝的厚愛(ài)，仍在中國(guó)股市掀起一股風(fēng)潮，引來(lái)游資熱炒。自9月中開(kāi)始，大楊創(chuàng)世的股票連續(xù)漲停，一直持續(xù)到10月未歇，翻了一倍有余。

這不是第一次。自從成功投資中石油，股神的仙氣碰到哪支股票，哪支股票就飚升。趙丹陽(yáng)以211萬(wàn)美元贏得午餐機(jī)會(huì)。他只不過(guò)建議巴菲特看看物美商業(yè)，就讓后者股價(jià)大漲。趙丹陽(yáng)因此賺得鍋滿盆盈。

巴菲特恐怕也難以想象，他在中國(guó)股市會(huì)有如此大的人氣，如此強(qiáng)的號(hào)召力。雖然按照政策規(guī)定，巴菲特不能直接購(gòu)買A股，但游資和機(jī)構(gòu)顯然需要借巴菲特這樣的投資大家來(lái)拉動(dòng)人氣。

大楊創(chuàng)世后來(lái)不得不發(fā)布公告，稱沒(méi)有與巴菲特直接的商業(yè)合作。但也沒(méi)能抑住游資涌來(lái)。至于巴菲特真正投資的比亞迪汽車，過(guò)去一年更是如坐直升機(jī)，升幅超過(guò)500%。比亞迪汽車創(chuàng)始人王傳福因此成為中國(guó)新首富。

看來(lái)，全世界的資本市場(chǎng)都有同樣的沖動(dòng)。

年表

1979年，李桂蓮創(chuàng)立新金縣楊樹(shù)房鎮(zhèn)服裝廠。

1982年，工廠停產(chǎn)一周“練兵”，提高質(zhì)量。

1985年，率先落戶“神州第一開(kāi)發(fā)區(qū)”大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，李桂蓮被評(píng)為大連市特等勞動(dòng)模范。

1987年，李桂蓮被授予“全國(guó)十佳農(nóng)民企業(yè)家”稱號(hào)，在2縣6個(gè)村鎮(zhèn)建立8家分廠。

1989年，李桂蓮被授予“全國(guó)勞動(dòng)模范”稱號(hào)。

1992年，獲得進(jìn)出口自營(yíng)權(quán)，成為大連市第一家股份制改造試點(diǎn)企業(yè)。

1993年，大楊集團(tuán)成立。

1994年，大楊被國(guó)家統(tǒng)計(jì)局評(píng)為“全國(guó)服裝行業(yè)排序第一名”。

1995年，推出創(chuàng)世(Trands)男裝品牌。

1997年，通過(guò)ISO9001質(zhì)量保證體系國(guó)際認(rèn)證。

2000年，資產(chǎn)分離后，在上海證券交易所上市。

2002年，通過(guò)涉及國(guó)際準(zhǔn)入的ISO14001環(huán)保認(rèn)證。

2005年，股票由“大連創(chuàng)世”更改為“大楊創(chuàng)世”。

2006年，大楊集團(tuán)擁有了大連服裝研究所，這是東北地區(qū)唯一一家。

2007年，參加大連世界經(jīng)濟(jì)論壇。