在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下探討廣告業(yè)界的核心議題，對于廣告主和廣告代理商來說，都意義深遠(yuǎn)。

2009年9月21日至22日，第五屆第3種人論壇即將在上海國際會(huì)議中心隆重召開，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》作為本次論壇的核心媒體合作伙伴從組委會(huì)得到最新的進(jìn)展的資訊，本屆論壇目前已經(jīng)有超過2000人申請參會(huì)。在論壇開幕前預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4000人，最終將會(huì)有1000位營銷行業(yè)的精英匯聚到此，來自廣告公司，企業(yè)廣告主，媒體的最高層，進(jìn)行為期兩天的探討。從目前的確認(rèn)情況來說，國際4A廣告公司占據(jù)了七成以上，目前的營銷議題中，來自國際4A廣告公司的創(chuàng)意代理公司如JWT、Ogilvy、Grey、BBDO、DDB、TBwA等，互動(dòng)代理公司GruopM Interactive、Neo@Ogilvy、Wwwins、OMD Interactive、Digitas、Agenda等，媒介代理公司Carat、OMG、GroupM、Zenith、Optimedia等，共計(jì)有超過70位中國區(qū)的cEO、董事總經(jīng)理出席，而中國本土廣告公司巨頭如華聯(lián)網(wǎng)的華揚(yáng)聯(lián)眾、好耶、安瑞索思、梅高、靈獅等一線公司的董事長、總經(jīng)理也全部在列。豪華的全明星陣容和第3種人在業(yè)界的號(hào)召力和影響力毋庸置疑。當(dāng)我們聯(lián)系第3種人論壇組委會(huì)的公關(guān)部周小姐了解，第3種人論壇是如何運(yùn)作，而能夠有如此巨大的影響力時(shí)，她告訴記者，主要以下幾個(gè)方面的原因：

一：專業(yè)的議題設(shè)置

中國有很多論壇很多會(huì)，大多數(shù)加只是當(dāng)成參加一個(gè)社交活動(dòng)，通常是演講者不知道臺(tái)下是什么人聽，臺(tái)下的人不知道上面的人在說什么。而第3種人每一屆論壇的議題都是在每屆論壇舉行完畢后，通過和參賽者聯(lián)系，進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)而得出的。今年的核心議題——廣告業(yè)收費(fèi)模式的革新，是目前在整個(gè)業(yè)界有一定高度和前瞻性且管理者目前比較看重的、在全世界的范圍內(nèi)正在發(fā)生的事情。所以，通過這樣十分有張力的議題可以吸引這些參賽嘉賓，讓他們來參加這樣的論壇。

二：權(quán)威的演講嘉賓

演講嘉賓就像開演唱會(huì)的明星一樣，如果他沒有一定的高度就不可能有這樣的成功。第3種人邀請的演講嘉賓都必須是業(yè)界精英中的精英，而且過去四屆的論壇中所有演講和圓桌的嘉賓都是管理決策者、CEO、董事長、董事總經(jīng)理。權(quán)威的演講者，他們的高度，專業(yè)，知識(shí)，格局都是非常有利于這樣一個(gè)論壇的成功組織的。尤其是圓桌環(huán)節(jié)，如果一共有五個(gè)圓桌嘉賓，其中有二個(gè)是大學(xué)生，二個(gè)中學(xué)生，一個(gè)小學(xué)生，這個(gè)環(huán)節(jié)肯定不會(huì)很好。必須是同一專業(yè)背景知識(shí)體系下的人，才能夠形成很好的互動(dòng)和合作。這次我們的核心議題是廣告業(yè)收費(fèi)模式的革新，那由誰來講這個(gè)話題會(huì)比較好呢?當(dāng)然是在中國工作過的，有影響力的，而且有一定知名度和代表性的公司，所以第3種人論壇找到了這些國際4A公司當(dāng)年在華時(shí)候的奠基人，來自達(dá)彼思Bates141，恒美DDB，精信Grey，天聯(lián)BBDO等開山祖師級的人物，這樣的全明星陣容才會(huì)好看。

三：高端的聽眾嘉賓

除了演講者很權(quán)威以外，如果上面的人很專業(yè)，下面的人沒有互動(dòng)，那也沒有任何價(jià)值，像對牛談琴一樣。第3種人論壇向來堅(jiān)持要請有高度的聽眾，通常是來自廣告公司、媒體、廣告主且有8～10年以上經(jīng)驗(yàn)的有格局的人。甚至在前幾年的時(shí)候，第3種人論壇是免費(fèi)送票邀請他們來參加，在歷史上的四屆中，第3種人論壇的贈(zèng)票率達(dá)到八成以上，這一切即是為了為行業(yè)做一些有意義的事，也是為了培育市場。但是如果這些嘉賓聽完后，很有互動(dòng)和感觸，這對第3種人論壇的演講嘉賓也是一個(gè)很好的回饋和體驗(yàn)。不過現(xiàn)在有很多論壇上都是來自媒體的銷售人員或者是剛?cè)胄械男氯?，一參加論壇就挨個(gè)的換名片，這一切在整個(gè)論壇中是非常破壞品牌形象的。

四：合適的合作伙伴

做這樣有影響力的商業(yè)論壇，也需要合作伙伴。因?yàn)樾枰罅康馁Y金來進(jìn)行策劃和執(zhí)行，就像舉行奧運(yùn)會(huì)一樣，在國家層面這是由政府來參加的，但是在執(zhí)行層面，如果沒有可口可樂這樣的公司全力的支持和共贏，那就沒有奧運(yùn)會(huì)的今天。第3種人論壇非常幸福，也有一直以來一起走過的合作伙伴如新浪網(wǎng)、以及剛剛開始全面合作的谷歌、人人網(wǎng)、易傳媒等。合作伙伴一定是和第3種人共贏的，與第3種人的價(jià)值觀和未來的發(fā)展方向一定是一致的，他們都很認(rèn)同第3種人論壇的使命以及做事的方式。雖然，從表面上來看他們是客戶，但其實(shí)在深層次上來看，在客戶，公關(guān)，推廣上面都有全面深入的合作。這樣才會(huì)長久，這才是合適的。他們與第3種人論壇經(jīng)常也碰到合作伙伴說，要給多少錢，讓他們的老大上去演講等等。他們對第3種人論壇的專業(yè)度沒有任何尊敬，包括彼此的價(jià)值觀也不同，所以第3種人論壇只是會(huì)選擇合適的合作伙伴一起去合作。

五：強(qiáng)大的媒體推廣

每一年第3種人論壇都會(huì)獲得超過一百多家媒體的參與和支持，今年不僅在互聯(lián)網(wǎng)、雜志上，包括戶外(分眾傳媒)，電視(第一財(cái)經(jīng))第3種要論壇都有很合適的曝光率。從互聯(lián)網(wǎng)上谷歌上查詢“第三種人論壇”，已經(jīng)有超過1280萬條記錄。這和專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)密不可分。也是希望通過第3種人這個(gè)平臺(tái)，能夠?qū)⒚恳荒甑难葜v和觀點(diǎn)，輻射給更多媒體，讓他們?nèi)ヒ黄鸱窒?，讓更多的人可以受益。另外，組委會(huì)將第3種人論壇也在當(dāng)成一個(gè)品牌在運(yùn)作，正是因?yàn)楹苷湎懊嫠膶脦淼拿雷u(yù)度和好感度，所以不會(huì)做任何急功近利的事情。

第3種人有這樣的影響力另外一個(gè)深層次的原因是它影響了中國主流的廣告公司和廣告主，這是一個(gè)非常細(xì)分的B2B行業(yè)，而且是20／80法則的重點(diǎn)。