“假君鵬，你爸喊你回家吃飯!”近日，借著網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”，招行的一個視頻廣告迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，而該視頻廣告技術(shù)提供方互動通，作為富媒體領(lǐng)域關(guān)鍵詞匹配應(yīng)用技術(shù)的引領(lǐng)機構(gòu)，十天時間就將“假君鵬”放大了數(shù)十倍，演繹出“新賈君鵬”熱潮，帶領(lǐng)富媒體廣告又一次深入公眾視野，讓“無聊”也瘋狂。

富媒體，眼球的放大器

當(dāng)“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子火爆于互聯(lián)網(wǎng)后，惡搞“賈君鵬”的熱潮被不斷推向新高，更成為不少商家的廣告新寵。極盡無聊之事，竟演變成為轟動一時的“賈君鵬”熱潮事件。

從芙蓉姐姐、“春哥”，到賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊終于走向了登峰造極。讓人不可思議的是?！盁o聊”行為似乎正在成為一種新的原動力，推動這個互聯(lián)網(wǎng)虛擬的生存空間，以一種奇特的方式向前行進，

眼球經(jīng)濟時代的今天，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊滋生了如火如荼的“眼球戰(zhàn)役”，并將富媒體廣告推到了網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的前沿地帶，使其成為商家制造廣泛影響的利器。

富媒體在表達形式上融視頻，音頻、文字及互動于一體，在媒介上跨越有線和無線，在傳播上能通過關(guān)鍵詞識別、關(guān)聯(lián)等技術(shù)精準(zhǔn)地抓取目標(biāo)群，使廣告?zhèn)鞑ァ盁o處不在”。對目標(biāo)群“信手捏來”。在大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)的同時。富媒體的精準(zhǔn)匹配性也極大增強了廣告的傳播效果。

那么，當(dāng)極具創(chuàng)意的“眼球”遇上這種新型“放大器”，會產(chǎn)生什么效果呢?

iFocus，爭奪公眾眼球

8月初。在互動通會議室，互動通一招行項目組對招行信用卡的推廣活動進行了討論，在網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”新聞熱潮下，如何再次利用“賈君鵬”將這一眼球話題放大出去。用高注意力回報向招行證明富媒體的放大效應(yīng)，組員們駕輕就熟的展開了規(guī)劃。

他們先拋出了一系列問題：此次招行信用卡品牌推廣的電視廣告、線下促銷活動已拉開帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，如何能夠與TVC保持同步傳播?怎樣運用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite專區(qū)、如何針對顧客瀏覽習(xí)慣進行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動的前期導(dǎo)人傳播，進行品牌信息強有力的滲透?

最終，互動通小組團隊打造了iFocus創(chuàng)意視頻，以視頻網(wǎng)絡(luò)TVC為主，針對此次推廣受眾人群以年輕時尚，新型白領(lǐng)居多，對投資理財和社會熱點關(guān)注度較高，將媒體組合定義為新聞綜合、娛樂和體育類，選定了鳳凰、MSN等與受眾參與度較高的15個媒體頻道，運用“賈君鵬”、“理財”、“娛樂”等抓取文章內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞，利用內(nèi)容相關(guān)聯(lián)技術(shù)，高效匹配，精準(zhǔn)投放，投放中，該視頻廣告平均點擊率達5％，實現(xiàn)了總曝光600萬，總點擊30萬的超強效果。

不可置否，在這個注意力經(jīng)濟時代，誰能抓住消費者的眼球，誰就能脫穎而出，而隨著富媒體廣告形式運用的深度與廣度不斷成熟，iFocus以其匹配性、精準(zhǔn)性和靈活性的優(yōu)勢特點備受廣告主青睞。以互動通為首提供的富媒體將成為越來越多廣告主爭奪消費者眼球的重要廣告形式。