在電視湘軍的光環(huán)下，一支大膽而新銳的力量漸漸成長起來，他們的目的很明確——在新媒體時代，成就網(wǎng)絡(luò)湘軍；以娛樂精神鑄“軍魂”，打造第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺。

娛樂為王

“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”，一茬一茬。中國也許沒有第二個省份，文化產(chǎn)業(yè)的成就及其團(tuán)隊構(gòu)建如此特色顯著。而顯然，進(jìn)入新媒體時代以來，湖南偏偏還缺一支最新潮的文化部隊——“網(wǎng)絡(luò)湘軍”。

“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，是打造湖南文化高地的必由之路?！背鋈魏鲜【W(wǎng)宣辦主任后，卿立新對湘字號網(wǎng)站推行差異化互補共贏策略，分類搶灘網(wǎng)絡(luò)媒體橋頭堡。例如，讓紅網(wǎng)去做地方新聞門戶老大，華聲在線去做民聲論壇先鋒，體壇網(wǎng)去走體育專業(yè)化之路。其中，“快樂中國”娛樂品牌照射之下的湖南衛(wèi)視新媒體一金鷹網(wǎng)，自然以娛樂為王，獨辟蹊徑。

金鷹網(wǎng)，雖說是公司化運作在日常驅(qū)動，但其背后，蘊藏的是魏文彬、歐陽常林前后兩任湖南廣電領(lǐng)軍人物的大手筆。一手打造電視湘軍而樹立威望、已升任湖南省政協(xié)副主席的魏文彬，今年2月在考察了金鷹網(wǎng)之后，說了一句寄予厚望的話——“湖南廣電的未來，在于新媒體，在于金鷹網(wǎng)”。湖南電視臺、快樂陽光公司深受這句話的鼓勵。

2009年9月25日，金鷹網(wǎng)首頁改版，正式開啟金鷹網(wǎng)構(gòu)建第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺之旅。在他們自稱為“萬里娛樂第一步”的新聞發(fā)布中，這樣描述了新金鷹網(wǎng)的產(chǎn)品形態(tài)——不同于傳統(tǒng)電視媒體，金鷹網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的特有優(yōu)勢，在湖南衛(wèi)視“快樂中國”的品牌基礎(chǔ)上，面向全球延展出“快樂華人”的互動娛樂新氣象，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和手機(jī)平臺，同時打造由資訊門戶、視頻平臺、互動社區(qū)、游戲樂園四大構(gòu)成體所組成的第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺。

“產(chǎn)品成功與否，要看其能否拓展成為被受眾認(rèn)可的新的生活模式。對于金鷹網(wǎng)而言，最重要的就是為網(wǎng)民打造全新的網(wǎng)絡(luò)娛樂生活方式?！焙闲l(wèi)視副總編輯、快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理兼金鷹網(wǎng)CEO張若波在接受本刊記者獨家專訪的過程中強調(diào)。

借船出海

金鷹網(wǎng)的早期發(fā)展，可以概述為四個字：借船出海。

眾所周知，電視湘軍在中國地方電視臺的發(fā)展歷程中是一個傳奇。從《快樂大本營》、《還珠格格》開始，湖南衛(wèi)視以輕松、快樂的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)在精神，為中國電視業(yè)注入了新的生機(jī)與活力。尤其是《超級女聲》、《快樂男聲》等金牌選秀節(jié)目的成功，使得湖南衛(wèi)視更改變了整個中國電視業(yè)的格局，成為了地方電視臺爭相效仿的對象。

于是，原系湖南廣播影視集團(tuán)直屬門戶網(wǎng)站的金鷹網(wǎng)，2006年便由湖南廣電集團(tuán)授權(quán)委托給湖南衛(wèi)視及其快樂陽光公司經(jīng)營管理，開始向商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。

“任何脫胎母系的產(chǎn)品發(fā)展，都要充分利用母體原有的資源優(yōu)勢，并結(jié)合市場的需求，譜寫新的發(fā)展模式”，張若波說，“金鷹網(wǎng)必須和母體湖南衛(wèi)視走同一娛樂路線?！钡瑫r也一直在思考：求同亦須存異，該如何去界定金鷹網(wǎng)的娛樂性質(zhì)及其與湖南衛(wèi)視的關(guān)系?該怎樣發(fā)揮金鷹網(wǎng)的自有特點?

這是一個思想之火進(jìn)發(fā)的過程。

“中國的門戶網(wǎng)站不是少了，而是多了，既不需要金鷹網(wǎng)湊熱鬧，金鷹網(wǎng)也湊不起這個熱鬧。”如果不做綜合門戶網(wǎng)站(廣義門戶)，意味著金鷹網(wǎng)不得不放棄原有的、以新聞為主導(dǎo)的運營模式，而采用和門戶網(wǎng)站差異化的特色、垂直、分眾經(jīng)營方法(狹義門戶)。毫無疑問，湖南衛(wèi)視的自有資源，包括品牌、內(nèi)容等，就是金鷹網(wǎng)手中的王牌。

借助“湖南衛(wèi)視新媒體”的品牌效應(yīng)和內(nèi)容效應(yīng)，金鷹網(wǎng)流量于今年8、9兩個月，創(chuàng)造了“突破兩千萬大關(guān)”的歷史性紀(jì)錄?！霸诰W(wǎng)臺互動的過程中，湖南衛(wèi)視給了我們巨大的支持：一方面，湖南衛(wèi)視所有自辦節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都?xì)w屬金鷹網(wǎng)；另一方面，電視臺還會通過口播、字幕、宣傳片等多種方式宣傳推廣金鷹網(wǎng)，幫助金鷹網(wǎng)提高知名度。金鷹網(wǎng)也會把部分互聯(lián)網(wǎng)特有的元素，向湖南衛(wèi)視熒屏移植，增強節(jié)目的互動性和娛樂性?！?/p>

2009年的生動事例，剛好證明張若波的說辭——在2009年快樂女聲網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，其他網(wǎng)絡(luò)平臺(新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度等)參賽人數(shù)的總和都沒有金鷹網(wǎng)多，而快樂女聲節(jié)目本身，又給金鷹網(wǎng)帶來了。超高的流量。此外，超女快男網(wǎng)絡(luò)版——金鷹網(wǎng)快樂城堡，在日常運營中，通過發(fā)現(xiàn)和包裝，既催生了《丑女無敵》第三季的男一號扮演者——湖南電視臺娛樂頻道首位來自網(wǎng)絡(luò)的簽約主持人孫文海等演藝新星?？鞓飞?/p>

湖南衛(wèi)視成就了金鷹網(wǎng)，但也有待金鷹網(wǎng)志存高遠(yuǎn)、青出于藍(lán)?！拔覀冊O(shè)想，金鷹網(wǎng)與湖南衛(wèi)視之間能否存在兩個‘三七開’轉(zhuǎn)換。一方面，湖南衛(wèi)視觀眾有數(shù)億人，年輕觀眾居多，金鷹網(wǎng)倘若實現(xiàn)用戶30％來自于湖南衛(wèi)視的觀眾轉(zhuǎn)換，70％來自于其他渠道的受眾轉(zhuǎn)換，那就比較科學(xué)；另一方面，金鷹網(wǎng)只需30％的內(nèi)容來自于湖南衛(wèi)視資源陣營，70％則來自于其它資源整合或原創(chuàng)，那就比較有競爭力了。我們必須從湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的初始定位破繭而出?！睆埲舨▽Ρ究浾哒f。

2009年，金鷹網(wǎng)開始跳出湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的圈，構(gòu)建娛樂資訊門戶(狹義門戶)，創(chuàng)設(shè)娛樂互動社區(qū)(SNS人際網(wǎng)絡(luò))，重塑娛樂網(wǎng)絡(luò)電視(高清芒果TV)，出品芒果網(wǎng)絡(luò)游戲(首次進(jìn)軍網(wǎng)游)，試圖面向全球華人，構(gòu)建第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺。

要實現(xiàn)第一談何容易，但電視湘軍身上那種特有的熱情和干勁鼓動著他們大膽往前沖。9月25日，伴隨金鷹網(wǎng)首頁改版同時上線的，還有金鷹網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺——新版芒果TV。在過去的半年內(nèi)，芒果TV悄悄修煉秘殺技，一舉以正版、高清、交互、時尚四大特點，成為廣電系統(tǒng)極少數(shù)可以直接提供網(wǎng)絡(luò)視頻完整高清直播、點播服務(wù)的一流視頻網(wǎng)站。新版芒果TV，不僅集中了湖南廣電旗下主打節(jié)目視頻，更將整合容納眾多其它高品質(zhì)影視內(nèi)容。緊接著在9月29日，金鷹明星頻道全新推出，茲后拉動全娛樂資訊滾動改版。10月，金鷹網(wǎng)將測試其首款網(wǎng)頁游戲《芒果仙俠傳》；明年初，金鷹網(wǎng)將神秘推現(xiàn)其建網(wǎng)以來首款大型網(wǎng)絡(luò)游戲，成為網(wǎng)游愛好者新年伊始的一大期待。

另據(jù)透露，將令湖南衛(wèi)視無數(shù)粉絲向往的金鷹網(wǎng)互動社區(qū)一芒果娛樂圈，目前正在封閉開發(fā)，將于2008年底正式推出。這一SNS社區(qū)平臺，既可以承載湖南衛(wèi)視和其它媒體的各種跨媒體互動項目，又可以獨立開展互動活動，還可以打通應(yīng)用于資訊、視頻、社區(qū)產(chǎn)品需求，呈現(xiàn)出整合存續(xù)的高成長性。按照計劃，芒果娛樂圈將推出虛擬芒果幣，展開虛擬物品和實物銷售，并推行VIP會員制，就好比騰訊創(chuàng)建的企鵝帝國一樣，提供一站式娛樂服務(wù)。

對于商業(yè)網(wǎng)站來說，衡量其產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，無疑是商業(yè)價值。建設(shè)中的諸產(chǎn)品形態(tài)一一數(shù)來，張若波還是認(rèn)為，構(gòu)建芒果游戲樂園，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲，是金鷹網(wǎng)可預(yù)見的最具增值效應(yīng)的項目?！敖瘊椌W(wǎng)的廣告營收，剛剛開始，來勢不錯，但不是我們的發(fā)力重點?；釉鲋惦m然還沒上馬，但是是我們的希望所在。