2008年11月5日，本刊封面故事《運(yùn)營(yíng)商征途》聚焦電信運(yùn)營(yíng)商重組和全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，指出一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代即將到來(lái)。今天，運(yùn)營(yíng)商沿著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方向，再次踏上產(chǎn)業(yè)鏈整合的征途。

九月是北京最美麗的時(shí)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商告別喧鬧的夏天，來(lái)到一個(gè)收獲和展示的季節(jié)。就在剛過(guò)去的夏天尾巴上，三大運(yùn)營(yíng)商的3G手機(jī)平臺(tái)之爭(zhēng)還引人熱議，不由讓人們對(duì)其在國(guó)際信息通信展上的亮相充滿期待。盡管遺憾的是并未出現(xiàn)iPhone與OPhone同臺(tái)對(duì)決的場(chǎng)面，但3G元年的這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)大聚會(huì)，還是透露出更值得關(guān)注的訊息。

3G務(wù)實(shí)

當(dāng)鄧超的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”廣告無(wú)人不曉、橙色的“沃”Logo隨處可見(jiàn)、首都機(jī)場(chǎng)從各個(gè)方向都能看見(jiàn)中移動(dòng)的G3斑斕色彩時(shí)，3G前期的市場(chǎng)宣傳還是相對(duì)成功的，至少讓這個(gè)原本屬于技術(shù)領(lǐng)域的概念成為了普通人期待的消費(fèi)品。

然而，充滿想象力的3G概念終歸要落地開(kāi)花。這半年來(lái)一直被3G攪得頗不平靜的人們，也許會(huì)抱著感受更酷更炫技術(shù)的想法，然而他們?cè)谕ㄐ耪股细嗫吹降膮s是一幅務(wù)實(shí)的畫(huà)面：運(yùn)營(yíng)商正在埋頭于我們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)個(gè)具體應(yīng)用。

在中國(guó)電信的展區(qū)，基于個(gè)人手機(jī)的視頻通話、手機(jī)炒股仍然一如既往惹人關(guān)注，但綜合了固定網(wǎng)絡(luò)和3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)和家庭信息化應(yīng)用案例，卻在眼下似乎更具推廣前景。視頻監(jiān)控、車輛定位系統(tǒng)等技術(shù)不僅可以為特定領(lǐng)域提供“司法E通”這樣的定制產(chǎn)品，還可融入到“平安e家”這樣的家庭應(yīng)用中。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，中國(guó)電信本次參展活動(dòng)主要由江蘇電信承辦，大部分應(yīng)用都有著區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，其中有些計(jì)劃向更大范圍推廣。

中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)展示同樣體現(xiàn)了“全業(yè)務(wù)”的綜合特征。在統(tǒng)一的“沃”品牌下，既有手機(jī)哼歌搜索和在線卡拉OK這樣頗為有趣的3G應(yīng)用，也有結(jié)合了固網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控、協(xié)同辦公、統(tǒng)一通信等實(shí)實(shí)在在的行業(yè)應(yīng)用。而立足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)移動(dòng)則拿出移動(dòng)安防、手機(jī)地圖、手機(jī)錢(qián)包等有著較明確應(yīng)用場(chǎng)景的業(yè)務(wù)。

看上去更加務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)商也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，3G的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期而艱苦的過(guò)程，在為股東呈現(xiàn)一份滿意的財(cái)務(wù)報(bào)表的壓力下，眼下必須立足2G、2.5G及固定網(wǎng)絡(luò)等原有資源。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也將花費(fèi)更多精力用于產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

“終端的瓶頸對(duì)國(guó)內(nèi)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展限制相對(duì)更加多一點(diǎn)，主要原因是支持3G業(yè)務(wù)的終端種類欠缺?！敝袊?guó)電信的新聞發(fā)言人在評(píng)價(jià)當(dāng)前國(guó)內(nèi)3G發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)。針對(duì)這一瓶頸，發(fā)言人還表示，“目前已有近30款EVDO手機(jī)在售，價(jià)格覆蓋了從1000多元和5000元以上的低、中、高各個(gè)價(jià)位段，后期預(yù)計(jì)將有近百款千元3G手機(jī)上市?！倍芜@一解決方案的是與中國(guó)電信合作的1400家各類社會(huì)代理商，以及3G啟動(dòng)初期中國(guó)電信通過(guò)集采、省采和組織社會(huì)采購(gòu)激勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈的政策。

“3G帶給消費(fèi)者的改變可能最大的是手機(jī)用戶和運(yùn)營(yíng)商之間的緊密度加強(qiáng)?！甭?lián)想集團(tuán)研發(fā)質(zhì)量副總裁梁軍預(yù)言，“由于3G應(yīng)用的不斷擴(kuò)大，使得手機(jī)在應(yīng)用方面的提升空間更大，而這些應(yīng)用服務(wù)更多是出自運(yùn)營(yíng)商之手?！北敬瓮ㄐ耪垢哒{(diào)亮相的聯(lián)發(fā)科方面也認(rèn)為，一種新的應(yīng)用服務(wù)必須依靠多個(gè)廠商乃至于產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力和推動(dòng)。

“內(nèi)容創(chuàng)新是我們一直在做的事情，對(duì)于3G市場(chǎng)的成熟，需要在包括終端、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等在內(nèi)的各方面進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容商也有許多創(chuàng)新的產(chǎn)品，我們都將積極接人?！敝袊?guó)電信的發(fā)言或可表明，運(yùn)營(yíng)商還需要在3G產(chǎn)業(yè)鏈上從終端到內(nèi)容上下求索，任重而道遠(yuǎn)。

TD加速

今年是TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)第五次參展。“與相比以往，此次TD聯(lián)盟的展出更加務(wù)實(shí)?！盩D-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊曾這樣對(duì)媒體表示。一年前，國(guó)際巨頭能夠拿出來(lái)展示的TD產(chǎn)品可謂寥寥，3G牌照遲遲未發(fā)的現(xiàn)狀讓產(chǎn)業(yè)鏈信心不足。而此次，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集合了三十家重要代表企業(yè)高調(diào)登場(chǎng)，并打出“TD引領(lǐng)3G新紀(jì)元”的自信口號(hào)。目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已有66家成員，覆蓋系統(tǒng)設(shè)備、終端、芯片、測(cè)試儀器儀表、業(yè)務(wù)應(yīng)用及軟件等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈輪廓已經(jīng)浮現(xiàn)。

人們看到，一邊是運(yùn)營(yíng)商展示各種基于TD的業(yè)務(wù)和應(yīng)用，從公交視頻監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)游戲到手機(jī)支付；另一邊則是終端廠商開(kāi)發(fā)的形形色色TD終端，從手機(jī)、上網(wǎng)本、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)卡到家庭網(wǎng)關(guān)和電子書(shū)，不僅數(shù)量增多，而且品種變得豐富。至于諾基亞西門(mén)子、愛(ài)立信這樣的國(guó)際主流設(shè)備商，也都通過(guò)展臺(tái)或路演車強(qiáng)調(diào)自己在TD產(chǎn)業(yè)鏈中的參與力度和位置。頗有意味的是，TD-SCDMA聯(lián)盟展區(qū)旁邊就是中國(guó)移動(dòng)的展臺(tái)。這或許暗示了，在這條短期內(nèi)幾乎從無(wú)到有地發(fā)展起來(lái)的全新產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商扮演著關(guān)鍵角色。

聯(lián)想移動(dòng)推出的01手機(jī)在本次展會(huì)中備受關(guān)注。這款據(jù)稱耗時(shí)一年多的產(chǎn)品可以說(shuō)是中國(guó)移動(dòng)深度定制的一個(gè)范例。它采用中國(guó)移動(dòng)自己主導(dǎo)研發(fā)的OPhone平臺(tái)，嵌入了CMMB手機(jī)電視功能，觸摸屏外觀和客戶端預(yù)置都體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)的明確要求。不僅是聯(lián)想，多普達(dá)、LG、戴爾、飛利浦等熟悉的名字也出現(xiàn)在這個(gè)陣營(yíng)里。

但中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD產(chǎn)業(yè)鏈的整合，還要開(kāi)始得更早。今年4月15日，在打響運(yùn)營(yíng)商3G競(jìng)賽第一槍的上網(wǎng)本之役中，中國(guó)移動(dòng)與17家國(guó)內(nèi)外PC廠商共同推出29款中國(guó)移動(dòng)定制G3上網(wǎng)本。5月17日世界電信日之際，中國(guó)移動(dòng)再次不惜成本，與9個(gè)手機(jī)廠商和3家芯片廠商簽署“聯(lián)合研發(fā)”合作協(xié)議。據(jù)悉，此次中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)投入6億元。8月12日，中國(guó)移動(dòng)又啟動(dòng)面向產(chǎn)業(yè)合作伙伴的G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽，宣稱將以“不要收入、不計(jì)付出、不拘常規(guī)、不遺余力”的方式“超常規(guī)孵化3G應(yīng)用”。而中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)研發(fā)的OPhone操作系統(tǒng)、Widget、Mobile Market，則步步指向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)這一戰(zhàn)略核心，谷歌、搜狐等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司和華特迪斯尼等傳媒娛樂(lè)公司也成為中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略伙伴。

看上去“無(wú)所不能”的運(yùn)營(yíng)商似乎為3G產(chǎn)業(yè)制造了更多新的基因組合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的觸角，模糊產(chǎn)業(yè)的邊界。然而，基因重組的真正驅(qū)動(dòng)力也許不是運(yùn)營(yíng)商，而是我們這個(gè)越來(lái)越平臺(tái)化的時(shí)代。