移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含的巨大潛能已經(jīng)噴薄欲出，無(wú)論是用戶數(shù)量、質(zhì)量都預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)重要階段。PC—互聯(lián)網(wǎng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)路線的演進(jìn)，已經(jīng)讓IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)公司門迫不及待想轉(zhuǎn)進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里，尋找屬于自己的蛋糕。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)谷歌這個(gè)勝者，微軟的桌面優(yōu)勢(shì)不再明顯，而布局互聯(lián)網(wǎng)的效果并未顯現(xiàn)，或許移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是其突破的最可能機(jī)會(huì)。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅可以成為其服務(wù)的另一優(yōu)良人口，還可以通過(guò)Android的優(yōu)勢(shì)找到在軟件方面微軟的機(jī)會(huì)。而在諾基亞看來(lái)，其從硬(手機(jī))到軟(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))的轉(zhuǎn)型是最為明智的決策，可以讓它在新的時(shí)代繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，并得到更大的成功。

出于對(duì)利潤(rùn)的追逐、對(duì)自身發(fā)展的考慮，各個(gè)廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)紛紛試水、布局，力爭(zhēng)最早找到勝利的法寶。

網(wǎng)聚盛世

根據(jù)CNNIG(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)不久前發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，今年上半年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，約占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半(46％)。另外，有數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，移動(dòng)電話用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6億。有專家預(yù)計(jì)，2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首超互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，而預(yù)計(jì)2013年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)用戶數(shù)將達(dá)17億。

同時(shí)，艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群的手機(jī)網(wǎng)民從去年的29.2％增長(zhǎng)到今年的38.9％，占比上升9.7個(gè)百分點(diǎn)，取代學(xué)生群體成為手機(jī)網(wǎng)民最大的一個(gè)職業(yè)階層。艾瑞咨詢分析師欒慧認(rèn)為，這顯示出手機(jī)網(wǎng)民由學(xué)生群體向職業(yè)群體發(fā)展的顯著趨勢(shì)。手機(jī)網(wǎng)民月收入分布與手機(jī)網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布有較強(qiáng)的相關(guān)性，白領(lǐng)及部分高消費(fèi)能力的學(xué)生人群將是一個(gè)巨大的手機(jī)上網(wǎng)潛在消費(fèi)群體。

如此巨大的前景誘惑各個(gè)廠商的本能，特別是那些急于把握住未來(lái)發(fā)展機(jī)遇的通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)公司，如微軟，谷歌、諾基亞等。對(duì)于這些公司來(lái)講，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊前景，還有自身發(fā)展的強(qiáng)烈需要，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使他們不放過(guò)在任何一個(gè)可能的領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

微軟追Phone

微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可謂耕耘多年，最近，其根據(jù)其對(duì)未來(lái)“三屏(PC、手機(jī)、電視)+云”的描繪，加速了在移動(dòng)方面軟件+應(yīng)用的布局。今年10N，微軟在移動(dòng)方面展開了一系列新的動(dòng)作。軟件方面，在發(fā)布Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)后，正式整合其操作系統(tǒng)品牌，將其命名為Windows Phone，在蘋果的iPhone、谷歌的GPhone以及中國(guó)移動(dòng)的OPhone陸續(xù)推出后，在移動(dòng)通信操作系統(tǒng)領(lǐng)域摸爬滾打了多年的微軟終于按撩不住，開始追Phone。

微軟公司全球資深副總裁、微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官梁念堅(jiān)表示：“Windows Phone的推出，標(biāo)志著微軟在移動(dòng)通信領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的階段?！?/p>

在應(yīng)用方面，微軟發(fā)布了一站式互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將手機(jī)必應(yīng)、手機(jī)MSN以及手機(jī)SNS整合于同一個(gè)入口，拉開了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上新戰(zhàn)略的序幕。其在線服務(wù)副總裁劉振宇表示，這僅僅是微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開始，在接下來(lái)的部署中，從產(chǎn)品到推廣以及商業(yè)合作和營(yíng)銷都將會(huì)有一系列的動(dòng)作。

谷歌雙管齊下

谷歌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采取的策略則完全不同于微軟從桌面到手機(jī)的平滑。谷歌采用雙管齊下的策略，既希望PC端得搜索服務(wù)能夠在手機(jī)上有個(gè)性化的呈現(xiàn)，還在不斷擴(kuò)張其Android軟件的優(yōu)勢(shì)，以掌握終端話語(yǔ)權(quán)。谷歌移動(dòng)搜索的愿景是，以搜索為基礎(chǔ)和核心，開發(fā)豐富的手機(jī)搜索應(yīng)用與打造開放的手機(jī)操作系統(tǒng)雙管齊下。

繼通過(guò)移動(dòng)生活搜索揚(yáng)起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)旗后，谷歌在生活資訊、地圖、圖片等方面展示了手機(jī)搜索的特性。谷歌負(fù)責(zé)全球移動(dòng)搜索的副總裁Vic Gundotra不久前在北京表示，谷歌將繼續(xù)加大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，移動(dòng)應(yīng)用及廣告將成為其未來(lái)新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。同時(shí)，Vic及谷歌移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理首次對(duì)外展示了即將于數(shù)周后正式發(fā)布的應(yīng)用于手機(jī)上的中文語(yǔ)音搜索服務(wù)，該服務(wù)將首先會(huì)應(yīng)用于諾基亞S60上。

同時(shí)，由谷歌牽頭的Android系統(tǒng)已經(jīng)得到了越來(lái)越多手機(jī)廠商的追捧，谷歌自身的GPhone、與中國(guó)移動(dòng)臺(tái)作的OPhone都為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了終端基礎(chǔ)。

諾基亞的堅(jiān)持

雖然“諾基亞是一家互聯(lián)網(wǎng)公司”的旗號(hào)雖已打出多年，但人們對(duì)其并不看好。一方面諾基亞在手機(jī)終端領(lǐng)域的全球份額日益下滑，一方面大眾對(duì)其“手機(jī)廠商”的印象依舊根深蒂固——在過(guò)去的一年里，諾基亞的股價(jià)已下跌50％。這家從木材、橡膠、電纜、電視機(jī)及其配件、手機(jī)終端一路轉(zhuǎn)型而來(lái)的全球通信巨頭，依靠足夠的經(jīng)驗(yàn)樹立了強(qiáng)大的信心，所以仍在不遺余力地引起人們對(duì)于其互聯(lián)網(wǎng)特性的注意。

營(yíng)銷是諾基亞屢試不爽的招式。不久前，繼推出‘諾基亞全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)’和’諾基亞百萬(wàn)富翁’之后，諾基亞又聯(lián)合盛大文學(xué)，發(fā)布了華語(yǔ)圈首部多線互動(dòng)式手機(jī)小說(shuō)。諾基亞太中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東認(rèn)為這是又一個(gè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

產(chǎn)品層面，諾基亞也在不斷嘗試。8月24日，諾基亞名為“Booklet 3G”的筆記本公開亮相，它內(nèi)置了諾基亞在Ovi在線軟件商店——其意義在于，通過(guò)賣出產(chǎn)品，刺激Ovi的各種服務(wù)能被更多人使用，就像蘋果的iPhone與App Store一樣相輔相成。

其他在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上展開布局的公司還有騰訊、百度等，但是相對(duì)于微軟、谷歌和諾基亞，他們還處在將原有服務(wù)平滑移動(dòng)到手機(jī)端的嘗試上。

不過(guò)，盡管各個(gè)公司通過(guò)不同的模式展開在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的角逐，并耕耘已久。但是，目前，沒有哪一個(gè)公司在這個(gè)領(lǐng)域取得巨大的成功，沒有找到絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)，觀察不同公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略可以發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)作中，有的是在復(fù)制蘋果的成功。比如應(yīng)用程序商店。然而，更多的公司還是想把業(yè)務(wù)拓展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，形成自己的特色。比如谷歌強(qiáng)調(diào)搜索、生活服務(wù)。微軟更傾向手機(jī)和辦公地交互，但同時(shí)也需要把必應(yīng)放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。然而，這些模式中，哪個(gè)才是通往勝利的正確道路?我們將持續(xù)關(guān)注。