終端廠商：CMMB探路者

呂文龍

CMMB的發(fā)展一波三折，多重阻礙一度使CMMB發(fā)展陷入僵局；終端廠商或可最終擎起CMMB的探路者大旗，助推CMMB發(fā)展。

CMMB的發(fā)展可謂曲折。不過，近來(lái)捷報(bào)也不斷傳來(lái)：“晴彩”體驗(yàn)卡的出現(xiàn)讓CMMB收費(fèi)模式趨于明朗；前不久的中國(guó)國(guó)際信息通信展上，中國(guó)移動(dòng)、酷派、中興、大唐、海信等運(yùn)營(yíng)商、終端、設(shè)備企業(yè)展出的帶手持電視功能的各種終端和解決方案，顯示出手持電視正在逐漸進(jìn)入普通大眾生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有上千家廠商加入到CMMB終端的生產(chǎn)當(dāng)中。

一波三折

回望CMMB發(fā)展歷程，多重阻礙曾一度令其陷入尷尬境地。

對(duì)于CMMB主體運(yùn)營(yíng)商中廣傳播，資金問題是困擾其發(fā)展的最大障礙。據(jù)易觀國(guó)際分析，盡管中廣傳播開展自身實(shí)體渠道建設(shè)的資金有三個(gè)方面的來(lái)源，即財(cái)政撥款、營(yíng)收收入和政繁性貸款，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻依然顯得捉襟見肘。

雖然享受財(cái)政撥款，但數(shù)額畢竟有限，況且落實(shí)到渠道建設(shè)方面的資金并不是非常充?！ふ咝再J款的進(jìn)程緩慢，落實(shí)到位時(shí)間尚不可期，而CMMB進(jìn)程刻不容緩；再看營(yíng)收，目前仍處于商業(yè)模式的探索期，且全國(guó)用戶規(guī)模發(fā)展要遠(yuǎn)低于預(yù)期，收入規(guī)模更是杯水車薪，自然難以支撐渠道的建設(shè)。

資金的窘困，已使中廣傳播的自有渠道建設(shè)難以滿足用戶需求。而今年的CMMB終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，意在拉動(dòng)代理渠道熱情的中廣傳播卻再遭冷遇，被終端廠商集體發(fā)難。

在2008年奧運(yùn)的火爆應(yīng)用熱潮冷卻之后，雖然當(dāng)年年底進(jìn)行了百萬(wàn)終端招標(biāo)，但面對(duì)CMMB終端出貨量非常少的現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)需求疲軟和資金鏈斷裂的問題同時(shí)顯現(xiàn)。原本熱情飽滿的廠商開始抱怨，他們認(rèn)為廣電部門對(duì)CMMB的發(fā)展模式規(guī)劃不夠清晰、政策模糊。這些負(fù)面情緒顯然阻礙了CMMB的商用進(jìn)程，但同時(shí)也反映了不容回避的現(xiàn)實(shí)問題。從手機(jī)賣場(chǎng)傳來(lái)的一些情況中，我們也能對(duì)此前CMMB的境遇管窺見豹：小李去某大型手機(jī)賣場(chǎng)咨詢CMMB手機(jī)，結(jié)果卻是，營(yíng)業(yè)員不知CMMB為何物。

簡(jiǎn)言之，CMMB展開商業(yè)運(yùn)營(yíng)至今，終端銷量始終沒有打開，用戶對(duì)CMMB的認(rèn)知度很低。這其中，CMMB存在的節(jié)目?jī)?nèi)容單一問題也是其前行路上的絆腳石。這不僅引來(lái)眾多終端廠商“才六七套節(jié)目，就開始商用收費(fèi)?”的質(zhì)疑，也著實(shí)讓用戶的使用體驗(yàn)大打折扣，從而影響終端的銷售。

終端引航

一直以來(lái)，廣電和電信的“派系之爭(zhēng)”是手機(jī)電視領(lǐng)域難平的糾葛，之前上市的百萬(wàn)臺(tái)CMMB終端甚至曾因缺失入網(wǎng)檢測(cè)而一度涉嫌違規(guī)銷售。

言之當(dāng)下，兩大派系間逐步展開的合作，或可讓CMMB終端開始通過TD-SCDMA手機(jī)打開局面。中國(guó)移動(dòng)近日推出的OPhone手機(jī)中，CMMB功能已被植入。據(jù)悉，與電信合作是各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)近期將要開展的一項(xiàng)重要工作。不過有人指出，3G的商用競(jìng)爭(zhēng)中，TD本身仍道路曲折，CMMB再將雞蛋單放TD一個(gè)籃子，短期很可能難有大作為。因此，CMMB能否擴(kuò)大到WCDMA和CDMA2000另外兩大3G領(lǐng)域，或成其發(fā)展關(guān)鍵。值得肯定的是，面對(duì)目前手機(jī)市場(chǎng)2G用戶居多的現(xiàn)狀，CMMB終端若能進(jìn)軍2G／GSM市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)其認(rèn)知度還是廠商的信心都有利處。

渠道方面，自由渠道固然重要，但資金存在問題的情況下，優(yōu)先發(fā)展代理渠道卻是良方?？梢韵胍姡瑤е陨砬莱墒?、覆蓋面廣、終端和N卡結(jié)合的銷售模式等諸多優(yōu)勢(shì)，終端廠商將在未來(lái)CMMB渠道建設(shè)過程中發(fā)揮重要作用，成為CMMB的最佳探路者。