上網(wǎng)本市場(chǎng)的繁榮使其很快就要面臨下一步的選擇了。

與“更快，更高，更強(qiáng)”相反，由英特爾主導(dǎo)提出的“上網(wǎng)本”概念原本就是逆潮流的。但卻很巧妙的迎合了市場(chǎng)需求，目前的市場(chǎng)開(kāi)局也正應(yīng)證著這個(gè)觀點(diǎn)。

上網(wǎng)本的本質(zhì)是把部分個(gè)人電腦的應(yīng)用剝離出微型計(jì)算機(jī)平臺(tái)整合成獨(dú)立的產(chǎn)品。個(gè)人電腦的普及必然帶來(lái)一個(gè)“去平臺(tái)化”的數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里，平臺(tái)退居幕后，用戶關(guān)心的是應(yīng)用功能的實(shí)現(xiàn)和服務(wù)。上網(wǎng)本正是這樣一個(gè)市場(chǎng)的寵兒。

上世紀(jì)中期，IBM在創(chuàng)造個(gè)人電腦概念后也催生了臺(tái)式電腦、膝上電腦和掌上電腦的概念以及產(chǎn)品的成熟。那時(shí)候，電腦還是一個(gè)用于管理、創(chuàng)作和編輯的平臺(tái)型設(shè)備。而“上網(wǎng)本熱”則正式宣告了一個(gè)IT應(yīng)用的消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。這得益于電腦硬件價(jià)格的下降和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。

在上網(wǎng)本和3G一起剛剛掀起一輪新的數(shù)碼商業(yè)熱潮時(shí)，我們已經(jīng)可以開(kāi)始展望下一步的未來(lái)了。

光明的前途

上網(wǎng)本把個(gè)人電腦的平臺(tái)屬性剝離，把相對(duì)集中相關(guān)的應(yīng)用整合在一起。這種產(chǎn)品思路上的突破帶來(lái)了市場(chǎng)積極的回應(yīng)。根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，2D09年中國(guó)上網(wǎng)本銷量將超過(guò)190萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到筆記本市場(chǎng)銷量的12％；計(jì)世資訊則稱，該規(guī)模為202萬(wàn)臺(tái)，和2008年相比同比增長(zhǎng)高達(dá)124.4％。2008年，中國(guó)市場(chǎng)上網(wǎng)本銷售量為90萬(wàn)臺(tái)。

除此之外，上網(wǎng)本的利潤(rùn)也高得驚人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，接近100％的利潤(rùn)正是各廠商沖破英特爾12寸屏幕底線的根本動(dòng)力。

對(duì)比一下其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的市場(chǎng)軌跡，無(wú)論是智能手機(jī)、PDA還是早期的掌上電腦(palmtop)，都因?yàn)閮r(jià)格和高技術(shù)門(mén)檻導(dǎo)致了市場(chǎng)供給的有限。而相對(duì)于臺(tái)式個(gè)人電腦的性能，移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)也不明顯，也使市場(chǎng)需求大打折扣。上網(wǎng)本的發(fā)展過(guò)程，與這些并不一樣。有趣的是，上個(gè)世紀(jì)末興起的臺(tái)式電腦攢機(jī)市場(chǎng)倒是給上網(wǎng)本市場(chǎng)的發(fā)展提供了一個(gè)有意義的參照系。

事實(shí)上，上網(wǎng)本的熱銷，很大程度上并不是因?yàn)椤吧暇W(wǎng)”或者“3G”的概念。而是大量3000元以下的筆記本電腦進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)收入層次不高的用戶來(lái)說(shuō)，意義很大。早在兩年前，“1999元的神舟筆記本”就給這樣的產(chǎn)品策略提供了分析樣本。

對(duì)于上網(wǎng)本的另一大重要元索——3G模塊的置人，也有一個(gè)參照系：中電飛華。

中電飛華是由國(guó)家電網(wǎng)公司控股的虛擬ISP，采用的技術(shù)是用電網(wǎng)線路傳輸網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。中電飛華以完善的電網(wǎng)線路為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)原網(wǎng)通和電信的帶寬資源運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)接人。中電飛華在老式房屋住戶和租房用戶中的市場(chǎng)占有率很高，原因很大程度在于低廉的資費(fèi)和不用安裝電話或重新布線的便捷。對(duì)于3G上網(wǎng)模塊，目前可以更便捷地讓用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，且性價(jià)比更好。這是一個(gè)非常有吸引力的賣(mài)點(diǎn)。要知道，大多數(shù)人的大部分上網(wǎng)時(shí)間，還是端端正正坐在桌子前的，不過(guò)即使是這樣，3G無(wú)線上網(wǎng)還是給了他們更舒服的解決方案，一如之前家用無(wú)線路由器的熱銷。

正因?yàn)槿绱?，無(wú)論是“上網(wǎng)本”概念還是“3G無(wú)線上網(wǎng)”概念，都因市場(chǎng)需求而有一個(gè)光明的前途。另一方面，由于組裝上網(wǎng)本的技術(shù)門(mén)檻低、利潤(rùn)高，“山寨”廠商會(huì)充分地介入，市場(chǎng)供給將不成問(wèn)題。

借鑒攢機(jī)市場(chǎng)后來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，上網(wǎng)本會(huì)不端地拓展筆記本電腦用戶的市場(chǎng)劃分，在二三線市場(chǎng)中大有作為，并且普及筆記本電腦和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而且其高額利潤(rùn)空間會(huì)逐漸被壓縮到合理水平。這樣會(huì)連帶著周邊很多產(chǎn)業(yè)的繁榮，這是“上網(wǎng)本熱”對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的意義所在。

品牌的格局之變

2009年4月15日，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合長(zhǎng)城、宏基、聯(lián)想等PC廠商在京召開(kāi)了中國(guó)移動(dòng)G3筆記本上市發(fā)布會(huì)，正式公布了其未來(lái)的3G上網(wǎng)本戰(zhàn)略。而中國(guó)移動(dòng)與各大Pc廠商聯(lián)合推出的集成TD模塊的3G上網(wǎng)本也在此次發(fā)布會(huì)上正式亮相。

事實(shí)上，在這個(gè)新聞發(fā)布會(huì)之前已經(jīng)有大量的品牌上網(wǎng)本投放市場(chǎng)并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。當(dāng)然，同樣取得優(yōu)異成績(jī)的還有那些作坊式企業(yè)生產(chǎn)的所謂“山寨上網(wǎng)本”。

山寨上網(wǎng)本的問(wèn)題是大廠商難以回避的問(wèn)題，誠(chéng)然在質(zhì)量和功能上品牌產(chǎn)品顯然完勝。但消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)從來(lái)都不是技術(shù)先進(jìn)一定能取勝的。

面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)某電腦生產(chǎn)商銷售主管告訴記者：“上網(wǎng)本的市場(chǎng)規(guī)模足夠大，這塊蛋糕大家都有份，都能吃飽?！边@可能代表了很多品牌上網(wǎng)本廠商對(duì)“山寨”的看法。但即便是這樣，品牌上網(wǎng)本還是要面臨和山寨上網(wǎng)本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)定位不清晰以及核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯的問(wèn)題仍然尷尬地存在著。

移動(dòng)內(nèi)部資深專家尚斌在博客上撰文表示，G3上網(wǎng)本的目標(biāo)客戶群分四類：高校學(xué)生，初、高中學(xué)生；商務(wù)人士，行業(yè)客戶；具有一定教育背景的年輕進(jìn)城務(wù)工人員；農(nóng)村特定群體。這個(gè)幾乎概括了整個(gè)個(gè)人電腦用戶群的分類方法非但沒(méi)有指出G3上網(wǎng)本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)于后兩類人群，顯然會(huì)更親睞于山寨上網(wǎng)本的廉價(jià)和方便的銷售渠道。

這樣一種觀點(diǎn)反映出品牌上網(wǎng)本在這個(gè)并不高端的市場(chǎng)上所感受到的困擾。幸運(yùn)的是有運(yùn)營(yíng)商的合作，給了他們?cè)谶@一領(lǐng)域堅(jiān)持下去的動(dòng)力。但以往新興市場(chǎng)的“圈地運(yùn)動(dòng)”和帶有對(duì)抗性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在上網(wǎng)本這個(gè)領(lǐng)域目前幾乎沒(méi)有出現(xiàn)。這不得不說(shuō)是因?yàn)樯秸暇W(wǎng)本的強(qiáng)大活力。

與此同時(shí)，市場(chǎng)還有攪局者介入。NVIDIA一位高管曾向記者表示，要“還上網(wǎng)本強(qiáng)勁的圖形圖像游戲功能”。NVIDIA想利用自己卓越的圖形數(shù)據(jù)處理平臺(tái)打造下一代的上網(wǎng)本，在輕薄便攜的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高性能的娛樂(lè)和數(shù)據(jù)管理功能。

上網(wǎng)本市場(chǎng)剛剛繁榮起來(lái)，就要迎來(lái)第一次格局的調(diào)整。而這種品牌的尷尬，很可能是這次格局變化的重點(diǎn)。

未來(lái)：加法還是減法

上網(wǎng)本的產(chǎn)品定位其實(shí)是居于智能手機(jī)和經(jīng)濟(jì)型筆記本電腦之間的。探討這樣一個(gè)產(chǎn)品誕生是因?yàn)榻o智能手機(jī)做加法還是給經(jīng)濟(jì)型筆記本電腦做減法意義已經(jīng)不大。但不妨想一想，未來(lái)上網(wǎng)本這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)在目前產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做加法還是做減法?

按照前面所提到的NVIDIA的思路，上網(wǎng)本需要做加法，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)上添加更強(qiáng)大的影音娛樂(lè)處理能力，并把這些與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。但其實(shí)上網(wǎng)本還有另外一條路可以走。就是隨著技術(shù)的發(fā)展，以目前“上網(wǎng)”為核心的功能不完全筆記本電腦這樣一個(gè)定位范圍不斷下探筆記本電腦的價(jià)格底線。

這樣，在未來(lái)上網(wǎng)本市場(chǎng)中，會(huì)分化出兩條產(chǎn)品線，一種定位與現(xiàn)在的上網(wǎng)本相同，功能簡(jiǎn)單，組裝容易，市場(chǎng)供應(yīng)量大；另一種則位于上網(wǎng)本和經(jīng)濟(jì)型筆記本電腦之間，主打互聯(lián)網(wǎng)影音娛樂(lè)。兩種產(chǎn)品的相似之處在于都是功能不完全的消費(fèi)型筆記本電腦，但是功能偏向不同，所以對(duì)配置和電腦構(gòu)架的要求也不同。

后者的市場(chǎng)需求在于，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用足夠繁榮時(shí)，能以很低價(jià)格購(gòu)置一臺(tái)專用來(lái)享受互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用的終端設(shè)備。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是很有吸引力的。對(duì)于準(zhǔn)備配置雙電腦的中高收入人群來(lái)說(shuō)，一臺(tái)工作一臺(tái)娛樂(lè)，節(jié)約成本物盡其用，何樂(lè)而不為?

這樣的分化也解決了大廠商對(duì)于山寨上網(wǎng)本沖擊市場(chǎng)的困擾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)終端對(duì)兼容性和散熱等等性能優(yōu)化的要求很高，相對(duì)來(lái)說(shuō)生產(chǎn)門(mén)檻提高了。大廠商能夠從容地發(fā)揮自己在設(shè)計(jì)技術(shù)和工業(yè)制造上的優(yōu)勢(shì)。而山寨上網(wǎng)本以發(fā)達(dá)的貿(mào)易渠道和低廉的價(jià)格把筆記本電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及到各個(gè)角落。這是一個(gè)美好的結(jié)局。

除此之外，可以想象：傳統(tǒng)的功能全面的中高端筆記本電腦將越來(lái)越具備臺(tái)式機(jī)替代品的地位，將個(gè)人臺(tái)式電腦市場(chǎng)占領(lǐng)；而攢機(jī)市場(chǎng)會(huì)轉(zhuǎn)而向工作站發(fā)展；如同前幾年個(gè)人電腦市場(chǎng)逐步淘汰CRT顯示器一樣，普通性能的組裝臺(tái)式電腦很可能被淘汰。整個(gè)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的格局會(huì)因上網(wǎng)本技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展的蝴蝶效應(yīng)而顛覆并重組。對(duì)于更上游的硬件廠商來(lái)說(shuō)，需要面對(duì)的挑戰(zhàn)和需要抓住的機(jī)遇還有很多。

對(duì)于未來(lái)這一切的構(gòu)想，有賴于技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而歸根到底，還看運(yùn)營(yíng)商。

運(yùn)營(yíng)直的勝到

事實(shí)上，無(wú)論現(xiàn)在還是將來(lái)，在上網(wǎng)本這個(gè)市場(chǎng)上，最終的勝利者始終是運(yùn)營(yíng)商。

包括中國(guó)移動(dòng)G3上網(wǎng)本體系在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商策略，意圖都在于通過(guò)推廣廉價(jià)個(gè)人電腦以推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用。而機(jī)緣巧合，上網(wǎng)本在以廉價(jià)筆記本電腦的身份挖掘之前個(gè)人筆記本電腦潛在用戶時(shí)，這種運(yùn)營(yíng)商樂(lè)意看到的繁榮毫不費(fèi)力地到來(lái)了。那么，當(dāng)目前的潛在用戶所剩無(wú)幾時(shí)，最好的結(jié)果莫過(guò)于那時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)體系已經(jīng)全面而規(guī)范地建立起來(lái)了。這樣，目前的上網(wǎng)本用戶將來(lái)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)ARPu值的貢獻(xiàn)者。這是一個(gè)顛撲不破的商業(yè)模式。

但如果那個(gè)時(shí)候，大家發(fā)現(xiàn)移動(dòng)上網(wǎng)也不過(guò)如此，甚至只把3G上網(wǎng)卡作為家用網(wǎng)絡(luò)接人的一種替代方式。情況又會(huì)如何呢?

這大概是運(yùn)營(yíng)商唯一要面對(duì)的瓶頸了?；ヂ?lián)網(wǎng)，無(wú)論是固態(tài)還是移動(dòng)的，其商業(yè)價(jià)值在于附加于平臺(tái)之上的增值服務(wù)。中國(guó)的cP和SP過(guò)去十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨給上網(wǎng)本的下一步策略以預(yù)示和警醒。如何建立起完整的，圍繞運(yùn)營(yíng)商的，滿足用戶需求的增值服務(wù)體系，至始至終是運(yùn)營(yíng)商到達(dá)成功的坎坷的最后一公里。

除此之外，一馬平川。

毫無(wú)疑問(wèn)，在執(zhí)行推廣上網(wǎng)本的策略中，各運(yùn)營(yíng)商都能在低風(fēng)險(xiǎn)下獲得大收益。這是因?yàn)槭袌?chǎng)低層次的需求長(zhǎng)期沒(méi)被滿足。這項(xiàng)繁榮還會(huì)持續(xù)很久，在廉價(jià)筆記本這個(gè)市場(chǎng)接近飽和前，運(yùn)營(yíng)商不妨直接把眼光放到下一個(gè)階段，提前做好布局和準(zhǔn)備，為最后一公里作好萬(wàn)全準(zhǔn)備。