摘要 近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但電視動(dòng)畫的缺口仍然十分巨大，要解決這一問題必須在創(chuàng)作和播放兩方面尋求新的突破。

關(guān)鍵詞 電視動(dòng)畫 低成本 中國動(dòng)畫

近年來，廣電總局出臺(tái)了一系列限制境外動(dòng)畫播放，扶持國產(chǎn)動(dòng)畫的政策，這些政策為國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展提供了廣闊的空間，2007年國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量首次超過10萬分鐘。盡管國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然不能滿足各電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫節(jié)目的需求，中國電視動(dòng)畫創(chuàng)作急需闖出一條適合當(dāng)前形式的新路。

一、低成本電視動(dòng)畫應(yīng)該成為主流

動(dòng)畫片的制作成本一直以來都居高不下，在國內(nèi)制作成本在每分鐘4萬元左右的動(dòng)畫片可稱之為大片，而每分鐘在1萬元以內(nèi)的動(dòng)畫片則是地地道道的低成本動(dòng)畫片。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期，各動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模都較小，相比美、日等動(dòng)漫大國的企業(yè)而言，在資金、人員等軟硬件條件，以及市場(chǎng)推廣、品牌營銷等方面都存在巨大的差距，運(yùn)作高成本動(dòng)畫片風(fēng)險(xiǎn)很大。因此，低成本電視動(dòng)畫片應(yīng)該成為當(dāng)前中國電視動(dòng)畫創(chuàng)作的主流。低成本電視動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)主要有以下三個(gè)方面：

1、有利于迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

低成本電視動(dòng)畫使得有限的資金能夠產(chǎn)出更多的動(dòng)畫片，這有利于迅速擴(kuò)大動(dòng)畫片的生產(chǎn)規(guī)模，占領(lǐng)市場(chǎng)，壯大企業(yè)。

2、有利于動(dòng)漫品牌的形成

通常情況下，動(dòng)漫品牌的形成多是依靠動(dòng)畫片的播映，依靠影片的高品質(zhì)以及長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)播放形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而利用品牌效應(yīng)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，依靠衍生產(chǎn)品賺取利潤(rùn)。這其中作為電視動(dòng)畫片來說，集數(shù)成為關(guān)鍵性因素之一。例如近年來已經(jīng)形成自己品牌的低成本動(dòng)畫“虹貓藍(lán)兔”和“喜羊羊與灰太狼”，分別生產(chǎn)246集和500集。這兩部動(dòng)畫正是依靠低成本的投入才得以在短時(shí)間生產(chǎn)出數(shù)百集的產(chǎn)品，并憑借長(zhǎng)時(shí)間的播放占據(jù)市場(chǎng)贏得眾多的“粉絲”。

3、有利于保證投資方利益

目前國產(chǎn)動(dòng)畫片在中國形成了一個(gè)奇怪的“囚徒困境”現(xiàn)象：投資人擔(dān)心國產(chǎn)動(dòng)畫片不能盈利而不肯對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行投入或擴(kuò)大投入，結(jié)果國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量少、質(zhì)量次；而衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)則因?yàn)閯?dòng)畫片的數(shù)量、質(zhì)量不夠而不愿參與國產(chǎn)動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，形成了惡性循環(huán)。在這種現(xiàn)狀下，低成本動(dòng)畫是最佳選擇。投資商不需要冒一次性投入巨額資金的風(fēng)險(xiǎn)，可以依靠較低的投入試探市場(chǎng)反應(yīng)，以決定投資方向：同時(shí)還有余力引導(dǎo)開發(fā)后期衍生產(chǎn)品。

二、低成本、高質(zhì)量動(dòng)畫的創(chuàng)作方式

低成本并不意味著是低品質(zhì)，低成本同樣可以制作出高質(zhì)量的動(dòng)畫片，其關(guān)鍵在于抓好前期創(chuàng)作和中后期管理。

1、前期創(chuàng)作

眾所周知?jiǎng)赢嬈咄度氲闹饕蛟谟趧?dòng)畫是一幀一幀制作而成，按每秒25幀計(jì)算，一部1000分鐘的電視動(dòng)畫片需要?jiǎng)赢嬛谱魅藛T完成150萬張動(dòng)畫稿，即使按1拍2的方式，也需要75萬張，動(dòng)畫中后期制作勞動(dòng)量極大，需要大量的人員參與，制作成本自然高漲。而長(zhǎng)期以來，對(duì)于評(píng)價(jià)國產(chǎn)動(dòng)畫優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)多是采用美國迪斯尼的方式——張數(shù)，張數(shù)多自然質(zhì)量好，張數(shù)少自然質(zhì)量差。然而近年來隨著日本動(dòng)畫的興起以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的風(fēng)靡，使得越來越多的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)張數(shù)只是一個(gè)重要的技術(shù)指標(biāo)，并不是評(píng)價(jià)動(dòng)畫片優(yōu)劣的可靠標(biāo)準(zhǔn)。無論是《機(jī)器貓》、《灌籃高手》等日本經(jīng)典動(dòng)畫還是《流氓兔》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，繪制的張數(shù)都極其有限，制作成本相對(duì)低廉，其成功依賴的是引人入勝的劇情、生動(dòng)感人的角色和精彩絕倫的視聽語言等多種因素，由此可以看出低成本、高品質(zhì)動(dòng)畫片創(chuàng)作的關(guān)鍵之一在于動(dòng)畫前期創(chuàng)作而非簡(jiǎn)單的張數(shù)。

目前國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)認(rèn)識(shí)到前期創(chuàng)作的重要性，在劇本、角色設(shè)計(jì)等方面投入了越來越多的精力，取得了較好的效果。以《喜羊羊與灰太狼》為例：在選題、劇本方面出品方堅(jiān)持原創(chuàng)，將故事的娛樂性和通俗性放在首位，輕松幽默的劇情，詼諧風(fēng)趣的語言深深吸引了青少年觀眾：在造型設(shè)計(jì)方面，將后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的概念引入前期設(shè)計(jì)，大膽采用在青少年中具有廣泛喜愛度的Q版動(dòng)漫造型風(fēng)格，缺的很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2、中后期生產(chǎn)管理

長(zhǎng)期以來，國產(chǎn)動(dòng)畫在中后期生產(chǎn)管理方面嚴(yán)重滯后，這造成了成本的增加以及影片藝術(shù)性的降低。眾所周知，動(dòng)畫創(chuàng)作的分鏡頭腳本以及鏡頭設(shè)計(jì)稿就是最終的剪輯效果，因此分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計(jì)稿對(duì)于動(dòng)畫中后期生產(chǎn)具有重要指導(dǎo)意義。美、日等國動(dòng)畫公司制作的分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計(jì)稿通常包括：鏡頭長(zhǎng)度：鏡頭內(nèi)容提示：機(jī)位運(yùn)動(dòng)提示：鏡頭中出現(xiàn)的新形象、道具、場(chǎng)景圖：音樂動(dòng)效提示：已經(jīng)填寫好的完整攝影表(包括在一個(gè)鏡頭內(nèi)的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的人物動(dòng)作提示，以及人物的口型時(shí)間、人物出入畫時(shí)間以及鏡頭運(yùn)動(dòng)的時(shí)間)。這樣嚴(yán)密的分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計(jì)稿使得中后期生產(chǎn)管理有章可循。而我國動(dòng)畫生產(chǎn)鏡頭沒有太嚴(yán)格的限制，尤其缺少“已經(jīng)填好的攝影表”一項(xiàng)，導(dǎo)致中后期生產(chǎn)管理隨意性較大，無法保證藝術(shù)質(zhì)量和成本控制。因此國產(chǎn)動(dòng)畫要實(shí)現(xiàn)低成本、高品質(zhì)的目標(biāo)必須嚴(yán)密分鏡頭腳本和鏡頭設(shè)計(jì)稿。

三、電視播放方式需要更新

目前國內(nèi)各電視臺(tái)在影視劇包括動(dòng)畫播放方面采用都是整體購買。連續(xù)播放的形式，如《哪吒?jìng)髌妗?2集，電視臺(tái)采取每天播放，52天播完。這種形式要求動(dòng)畫出品方一次性投入資金制作全部或大部分劇集，前期資金壓力較大，而收益必須等動(dòng)畫片播放完后開發(fā)衍生產(chǎn)品才能獲得，因此不利于當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。在歐美、日本等國電視臺(tái)還有另外一種方式——分集制作，逐周播放。動(dòng)畫出品方通常初步制作一定集數(shù)的動(dòng)畫片由電視臺(tái)播放，如觀眾認(rèn)可則采用邊制作邊播放的形式，每周制作一集播放一集。這種形式使得前期投入得以降低。還能及時(shí)了解觀眾反響調(diào)整劇本：同時(shí)每周一集為后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了充裕的時(shí)間，出品方有機(jī)會(huì)做到邊收益邊制作。如采用這一播放方式，必能促進(jìn)國產(chǎn)低成本動(dòng)畫片的發(fā)展。

在國產(chǎn)動(dòng)畫加速發(fā)展的今天，低成本、高品質(zhì)動(dòng)畫片是解決動(dòng)畫片市場(chǎng)供需矛盾的最佳方案。這需要在創(chuàng)作和播映兩方面進(jìn)行完善，只有這樣國產(chǎn)動(dòng)畫才能盡快發(fā)展起來。趕超動(dòng)漫先進(jìn)國家。