[摘要] 本文采用問(wèn)卷調(diào)查和文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，對(duì)寧夏大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及影響因素等進(jìn)行分析研究，了解大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，探討大學(xué)生在從事體育運(yùn)動(dòng)時(shí)的消費(fèi)特征及規(guī)律，為促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的健康發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀影響因素

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容之一。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，人民生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣等出現(xiàn)了顯著變化，體育消費(fèi)不斷地得到開(kāi)拓和發(fā)展。同時(shí)，體育消費(fèi)作為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)化具有十分重要的意義和作用，而且對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義初級(jí)階段社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的，以及推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義和作用。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象為寧夏大學(xué)、北方民族大學(xué)、寧夏醫(yī)科大學(xué)、寧夏師范學(xué)院四所大學(xué)的一年級(jí)到四年級(jí)的在校學(xué)生。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法。本文在研究過(guò)程中，查閱了經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、大學(xué)生心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)相關(guān)書(shū)籍，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參閱了2000年以來(lái)與體育消費(fèi)有關(guān)的多篇文獻(xiàn)資料。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法。調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)四所高校在校一到四年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷800份， 回收問(wèn)卷756份，回收率94.5%，其中有效問(wèn)卷720份，總有效率為95.24%。

(3)邏輯分析法。對(duì)經(jīng)統(tǒng)計(jì)處理的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析，對(duì)寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、水平、動(dòng)機(jī)等進(jìn)行分析，提出合理的建議。

二、研究結(jié)果與分析

1.寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析

隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對(duì)它的認(rèn)識(shí)也有相應(yīng)的提高。大學(xué)生生活消費(fèi)中各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系構(gòu)成了生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是生活消費(fèi)的子結(jié)構(gòu)，它反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平。

體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)和體育非實(shí)物消費(fèi)兩類(lèi)，本文研究過(guò)程中認(rèn)為體育實(shí)物消費(fèi)包括體育運(yùn)動(dòng)服裝(如衣、褲、鞋、帽、護(hù)具等)、小型健身器材(如球、球拍、拉力器、啞鈴等)、體育保健品、運(yùn)動(dòng)飲料;體育非實(shí)物消費(fèi)包括訂購(gòu)體育報(bào)刊、雜志、書(shū)籍、觀看體育比賽的門(mén)票、購(gòu)買(mǎi)體育音像制品、注冊(cè)俱樂(lè)部會(huì)費(fèi)、參加培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)等。從下表中可知，寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主，其比例遠(yuǎn)大于非實(shí)物型消費(fèi)，這說(shuō)明寧夏大學(xué)生的體育消費(fèi)需求沒(méi)有達(dá)到較高的層次，體育消費(fèi)支出還比較單一，雖然有較強(qiáng)的體育消費(fèi)意識(shí)，但大部分學(xué)生還是接受不了非實(shí)物型消費(fèi)，并且實(shí)物消費(fèi)大多集中在體育運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)方面，而且極少數(shù)的同學(xué)用于購(gòu)買(mǎi)高檔運(yùn)動(dòng)裝。非實(shí)物消費(fèi)主要是在購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊雜志、甚至是觀看比賽，而用于報(bào)俱樂(lè)部參加培訓(xùn)的少之又少。

2.寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費(fèi)以達(dá)到個(gè)人對(duì)體育需求目的的內(nèi)在動(dòng)力。寧夏大學(xué)生參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是積極向上的，主流是好的。其動(dòng)機(jī)排在前四位的是:強(qiáng)身健體90.2%、精神娛樂(lè)65%、形體健美72.3%、社會(huì)交往54.8%，充分表明大學(xué)生對(duì)體育鍛煉的健身功能已經(jīng)有了較清楚的認(rèn)識(shí)。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，男女同學(xué)對(duì)待體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有著明顯的差異，男生更偏重于身體鍛煉，增進(jìn)交往，促進(jìn)人與人之間的交流;女生偏重形體健美，促進(jìn)學(xué)習(xí)，注重體育的實(shí)用性。

3.寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)水平的分析

對(duì)月平均總消費(fèi)支出分別為500元以下、500元～800元、800元以上的大學(xué)生的體育消費(fèi)水平做了調(diào)查。通過(guò)計(jì)算，月平均消費(fèi)500元以下的學(xué)生，月平均體育消費(fèi)總額大部分在20元以下;月平均消費(fèi)為500元～800元的學(xué)生的，月平均體育消費(fèi)為20元～50元;月平均消費(fèi)800元以上學(xué)生的月平均體育消費(fèi)為100元左右;說(shuō)明隨著大學(xué)生月平均總消費(fèi)支出提高，體育消費(fèi)水平均相應(yīng)提高，并且兩者之間呈正相關(guān)。而且，家庭生活水準(zhǔn)較好的學(xué)生，不但對(duì)體育消費(fèi)的要求提高，受其家庭的影響，他們還會(huì)更多涉足一些相對(duì)消費(fèi)較高的健身場(chǎng)所。隨著經(jīng)濟(jì)支付能力的不斷增強(qiáng)，大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)更趨向合理化，對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無(wú)形的體育信息的需求發(fā)展。由此可見(jiàn)，寧夏在校大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，在很大程度上受家庭經(jīng)濟(jì)狀況的制約。經(jīng)濟(jì)水平的提高在推動(dòng)體育消費(fèi)水平提高的同時(shí)也對(duì)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)有一定的改善，是學(xué)生由體育產(chǎn)品這一有形消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育信息這一無(wú)形消費(fèi)。

三、影響寧夏大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

1.學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入是影響體育消費(fèi)支出的主要因素

根據(jù)調(diào)查月消費(fèi)總支出在 500元以下的學(xué)生，他的體育消費(fèi)大多是在每月 20元以下。月消費(fèi)總支出800以上的學(xué)生體育消費(fèi)在每月100元左右。這就很明顯地反映出經(jīng)濟(jì)收入對(duì)體育消費(fèi)的影響。

2.體育鍛煉習(xí)慣和從事體育活動(dòng)的次數(shù)也是影響學(xué)生體育消費(fèi)的顯著因素

學(xué)生參與各項(xiàng)各類(lèi)活動(dòng)時(shí)間的習(xí)慣和次數(shù)多少與其體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)水平存在顯著差異，經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實(shí)物消費(fèi)中呈上升趨勢(shì)。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大學(xué)生就業(yè)和生存的壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，體育鍛煉方面的時(shí)間就相對(duì)地減少，體育消費(fèi)水平相應(yīng)就低了。

3.地域間的經(jīng)濟(jì)、文化、對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)的影響

一個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)文化代表著一個(gè)地域的發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)收入水平高，體育消費(fèi)水平隨著增高。文化背景的不同，對(duì)參與體育活動(dòng)的興趣、傾向有較大的差異，對(duì)體育消費(fèi)水平有影響。城市生源的學(xué)生，體育消費(fèi)相對(duì)較高，農(nóng)村學(xué)生為最低，西部生源的學(xué)生低，而東部和沿海生源的學(xué)生較高。

4.不同性別對(duì)體育消費(fèi)的影響

受中國(guó)的傳統(tǒng)文化的影響，我國(guó)大多數(shù)女性不喜歡參與體育活動(dòng)，而男性就比較愿意出去活動(dòng)。在高校由于教育的作用，這種現(xiàn)象不太明顯，但是男生參與體育鍛煉的比率還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女生。

5.體育設(shè)施對(duì)體育消費(fèi)的影響

體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場(chǎng)所，由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加，而學(xué)校場(chǎng)地?cái)?shù)量有限，場(chǎng)館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)下降。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

寧夏大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，并能夠逐步意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備了娛樂(lè)休閑的功能，并接受了體育消費(fèi)，將它納為生活的一部分。另外，寧夏男大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)器材方面的消費(fèi)要比女生高，而到健身場(chǎng)館消費(fèi)和參加體育培訓(xùn)、健康咨詢消費(fèi)兩個(gè)方面，女生卻比男生投入的都多一些。不同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、不同性別、不同生源地的寧夏大學(xué)生的體育消費(fèi)水平存在顯著性差異。

2.建議

加強(qiáng)大學(xué)生體育文化教育，樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀、消費(fèi)觀，明白眾多體育鍛煉有償服務(wù)的道理，接受“花錢(qián)買(mǎi)健康”的現(xiàn)代體育消費(fèi)觀念。改善高校的體育設(shè)施，提高場(chǎng)館設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛(ài)好的體育項(xiàng)目，使大學(xué)生有更多的健身場(chǎng)所。加大體育改革力度，進(jìn)一步實(shí)施和完善體育教育俱樂(lè)部模式，讓大學(xué)生把鍛煉身體與娛樂(lè)、求知緊密結(jié)合起來(lái)，使體育消費(fèi)活動(dòng)取得最佳效果。充分重視農(nóng)村家庭學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣培養(yǎng)，提高他們體育消費(fèi)支出的回報(bào)率。加快高校體育課程的改革，進(jìn)一步開(kāi)放體育場(chǎng)館，開(kāi)展豐富多彩的校園體育健身娛樂(lè)活動(dòng)，引導(dǎo)大學(xué)生為健康而投資，促進(jìn)體育消費(fèi)。

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