[摘要] 今年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”， 將我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，為其提供了千載難逢的機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)“后奧運(yùn)時(shí)代”我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及期間的問題，筆者嘗試進(jìn)行了討論與總結(jié)。

[關(guān)鍵詞] 后奧運(yùn)時(shí)代 體育產(chǎn)業(yè) 體制 人才 文化

體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

隨著近年來我國持續(xù)、高速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷的提高，人民生活水平得到了很大的改善，恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，民眾對(duì)與物質(zhì)的需求相對(duì)下降，而對(duì)服務(wù)的要求進(jìn)一步提升。有資料表明，在“十一五”時(shí)期，我國城鎮(zhèn)人口的體育消費(fèi)易染率將達(dá)到1.5，即：每當(dāng)收入增加1%，對(duì)體育服務(wù)的需求就增加1.5%。對(duì)體育服務(wù)消費(fèi)需求的不斷上升，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)。

一、“后奧運(yùn)時(shí)代”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2008年以后中國體育的發(fā)展正式進(jìn)入了“后奧運(yùn)時(shí)代”。伴隨改革開放的不斷深入，我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓展，體育消費(fèi)持續(xù)活躍，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)體育事業(yè)的改革與發(fā)展中的作用和地位日趨突出。更為重要的是，北京奧運(yùn)會(huì)的成功召開，將我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個(gè)新的臺(tái)階，在基礎(chǔ)設(shè)施與大眾健身意識(shí)方面，都得到了顯著的提升。可以說，北京奧運(yùn)會(huì)的巨大成功，為中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。同時(shí)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈正在得到全面的啟動(dòng)。

二、“后奧運(yùn)時(shí)代”面臨的問題及其應(yīng)對(duì)策略

分析現(xiàn)實(shí)，雖然奧運(yùn)的得到了成功的舉辦，但不可否認(rèn)的是，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，區(qū)域發(fā)展還不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不完善，管理體制還不順暢，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物也比較匱乏。體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重還比較低。尚沒有發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢(shì)。與國內(nèi)的同類產(chǎn)業(yè)西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距等。

面對(duì)這無比廣闊的前景，以及相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)局面，我們可以采用下列策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)：

1.對(duì)體制的改革

2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，中國原來舉國體制，或者中國原來體育體制和體育的發(fā)展模式真正碰到“天花板”了。中國舉國體制有非常強(qiáng)烈中國的特點(diǎn)，由于北京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)這么巨大的勝利，舉國體制的呼聲，或者變更等今后取消，或者影響、干擾體育市場(chǎng)發(fā)展的因素。

對(duì)于真正的產(chǎn)業(yè)，資源可以在市場(chǎng)當(dāng)中流動(dòng)的，而我們中國的體育產(chǎn)業(yè)可不可以流動(dòng)，至少絕大部分賽事、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，甚至場(chǎng)館的資源都控制在政府手里。而在現(xiàn)代發(fā)達(dá)國家體育的大國，體育的強(qiáng)國，體育現(xiàn)在是集政治的影響力，經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力，社會(huì)的親和力，文化的傳播力，四位一體綜合的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。當(dāng)前既然要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，那就必須給體育流動(dòng)的資源，首先是調(diào)整體育的發(fā)展模式。主導(dǎo)應(yīng)該行政退出競(jìng)爭(zhēng)，尤其是退出利益的競(jìng)爭(zhēng)，然后把體育產(chǎn)業(yè)向全社會(huì)的資本開放。尤其向優(yōu)質(zhì)的世界上非常成功經(jīng)濟(jì)實(shí)體的開放。只有轉(zhuǎn)型了體育才能走入社會(huì)，才能走入經(jīng)濟(jì)，才能走入老百姓的生活。

2.加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、優(yōu)秀體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)。

(1)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)

一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)由很多不同的環(huán)節(jié)組成，其中非常重要的環(huán)節(jié)就是運(yùn)動(dòng)員，人是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最基本的元素，現(xiàn)在體育經(jīng)濟(jì)越來越成為一種眼球經(jīng)濟(jì)，或者偶像經(jīng)濟(jì)。運(yùn)動(dòng)員就是體育產(chǎn)業(yè)里第一線的生產(chǎn)人員，他們比賽、訓(xùn)練、生活是后面產(chǎn)業(yè)鏈一切的源頭。因此，明星是決定一個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素。

就因?yàn)檫@樣，我們必須多培養(yǎng)像姚明、劉翔這樣有突出成績(jī)以及鮮明個(gè)性、既有競(jìng)技價(jià)值，又有社會(huì)價(jià)值的個(gè)體。

(2)經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)

經(jīng)紀(jì)人這個(gè)角色其實(shí)非常關(guān)鍵。經(jīng)紀(jì)人要很專業(yè)，國家也要為經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作創(chuàng)造更為有利的環(huán)境，充分發(fā)揮他們的積極性。

3.加強(qiáng)相關(guān)立法的建設(shè)

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，一定要注重同步加強(qiáng)相關(guān)立法的建設(shè)，通過法律來維持、保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。

首先，國家要加強(qiáng)對(duì)體育競(jìng)技的立法、知法、司法和管理。要嚴(yán)懲體育競(jìng)技過程中腐敗行為。要嚴(yán)格管理福利體育博彩這個(gè)行業(yè)，我們要做大它，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，就要通過立法、知法、司法，管理、監(jiān)督好這個(gè)行業(yè)，并且要大步往前走。

還有一點(diǎn)：我國運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開發(fā)制度，相關(guān)的法律法規(guī)保障還是不齊全的。我們必須完善運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開發(fā)活動(dòng)相關(guān)的一些制度，并把產(chǎn)權(quán)明晰，解決運(yùn)動(dòng)員的后顧之憂。

4.加大投入并注重體育文化的建設(shè)

奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)和熱情、全民健身的興起，帶動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)有更大的發(fā)展。要抓住時(shí)機(jī)，加大投入，拉動(dòng)內(nèi)需，同時(shí)培養(yǎng)全民族，積極向上的，健康的生活方式和理念。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐不能減緩，體育設(shè)施投入要加大。了國民參與體育活動(dòng)的熱情提高了，在硬件發(fā)面，也要提升國人參與體育的便捷程度。

此外，對(duì)體育文化的建設(shè)還需要加強(qiáng)。文化既是一種被動(dòng)的積累和祭奠，也可以主觀的主導(dǎo)。因此，我們要做大體育的民間組織和協(xié)會(huì)，使其參與體育文化的建設(shè)和普及。

三、總結(jié)與展望

進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”的我國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著千載難逢的機(jī)遇和前所未有的挑戰(zhàn)。因此，我們必須站在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及體育事業(yè)全局的高度去認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)定體制的改革，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和相關(guān)立法建設(shè)，并加大投入，注重體育文化建設(shè)，趁勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張保華李江帆:中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用研究.體育科學(xué)，2007年(第27卷)第4期

[2]董立紅丁云霞:構(gòu)筑我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才隊(duì)伍的探索. 商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008年12月（中旬刊），總第560期