[摘要] 體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。它是指人們?yōu)闈M足多樣化的體育需求，采用不同的方式消耗體育產品的過程。從北京奧運會的體育消費我們可以看到，體育消費對促進經濟發(fā)展有著舉足輕重的作用，本文主要探討了當前我國體育消費的主要趨勢，以及現(xiàn)階段在體育消費方面存在的主要不足和發(fā)展策略。

[關鍵詞] 體育 消費 發(fā)展

一、我國體育消費發(fā)展趨勢

從發(fā)展趨勢來看，我國的體育消費需求會逐步上升，根據國內外社會消費結構變化的實踐和我國近年來社會消費結構發(fā)生深刻變化的數(shù)據表明，未來社會經濟發(fā)展中，我國體育消費發(fā)展的趨勢主要表現(xiàn)為：

1.實物型體育消費需求的增長。實物型體育消費需求主要指運動服裝、鞋襪及運動器材等體育實物消費需求的迅速增長。一方面運動服裝、鞋襪兼具運動和日常生活兩方面的效用，加上人們的現(xiàn)代意識和個性化意識越來越強，因而越來越多的體育消費者，尤其是青少年會青睞于這類體育實物;另一方面，經濟水平的提高，某些小型體育運動器材價格相對低廉，因此隨著體育人口的增加，必將帶來實物型體育消費需求的迅速增長。

2.觀賞型體育消費者隊伍的擴張。觀賞型消費就是指人們用貨幣購買各種入場券、門票，以觀看欣賞達到視覺神經滿足為目的的消費行為。如觀看賽事、體育展覽等。隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育運動水平的提高以及體育事業(yè)的進一步對外開放，國際體育交流必將日益擴大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型的國際體育賽事在我國舉辦，必將極大提高我國人民的體育意識和欣賞水平。這樣欣賞型體育消費者隊伍在我國將壯大。

3.參與型體育消費的增長。參與型體育消費就是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關的體育服務的消費行為，如參加體育活動和健身活動。隨著我國體育產業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展，各種體育勞務、服務項目蓬勃興起，必將極大地提高體育消費者的消費興趣，同時，體育的功能、體育消費的效益也將被越來越多的人所認識，促使更多的人參與體育消費過程，參與型體育消費必將日益豐富。

但是，也必須清楚的看到，我國目前社會生產力還不夠發(fā)達，人均國內生產總值還只有1000美元，經濟制約著高層次的消費需求，因而，我國體育消費需求的增長將是一個緩慢的過程。因此，要促使我國體育消費有個新的發(fā)展，必須從多方面來進行改善。

二、制約我國體育消費發(fā)展的主要原因

當前我國居民體育消費的發(fā)展既受經濟發(fā)展整體環(huán)境、個人收入水平及消費水平等經濟因素的制約，也受消費心理、消費習慣、社會文化背景和自然環(huán)境等非經濟因素的影響。主要表現(xiàn)在以下幾點：

1.居民消費水平的低下。體育消費不屬于生存消費，而應屬于發(fā)展和享受消費的范疇，并且其需求的收入彈性和邊際消費傾向較大，即收入有較少的變化會引起體育消費較大的變化，據馬曉河等表述，城市居民的收入增加1%，其體育消費將增加1.5%。而我國人均GDP約1000美元，人均日消費量也只有幾美元。中國正處于一個標準的工業(yè)化加速時期，也就是工業(yè)化還沒有完成，但已經進入工業(yè)化加速時期。這樣的下中等收入的發(fā)展中國家，人均收入較低，居民的體育消費要在短時間內實現(xiàn)大眾化和普及化，顯然不太可能。

2.體育供給相對不足。首先，體育場地設施不足也是制約我國居民體育消費的重要因素。如南京的五臺山體育館，每逢假日，體育館暴滿，往往要提前3天～4天預約，有的熱門場地，甚至需要提前一周預約。體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會導致體育消費的停滯。其次，有些體育產品價格過高也在一定程度上制約該體育項目的普及與開展。例如我國的高爾夫球，一般來說，打一場高爾夫球的花費往往在千元以上，這與我國的人均可支配收入相比，把許多消費者拒之門外。最后，我國高水平體育賽事較少，群眾喜愛的籃球、足球、排球高水平的職業(yè)隊之間的比賽如甲A、甲B的賽事在國內各省市分布極不均勻，使許多群眾難以得到欣賞，這也將影響體育消費的發(fā)展?？傊?，體育消費品的供給不能滿足人民群眾全方位、多層次的體育消費的增長。

3.體育消費結構不合理。目前我國居民體育消費主要以實物型消費為主，體育服務產品的消費明顯低于體育物質產品的消費。經濟越發(fā)達的地區(qū)或國家，體育消費中體育服務產品消費占總體育消費的比重均已超過了半數(shù)（如下表）。

對于現(xiàn)階段我國經濟發(fā)展水平，這種狀況短期內不會有很大的改觀。因為，對中低收入家庭來說，購買體育服裝既可以滿足運動的需要，又可以替代一般生活用品消費中對服裝的消費。現(xiàn)有很多年青人穿名牌運動服、運動鞋并不是出于運動的需要，而是追求一種穿著上的時尚。除了受居民收入水平和消費水平低制約外，我國居民的生活方式和消費觀念落后，也在一定程度上制約居民對體育其他產品的消費 。

三、促進我國體育消費發(fā)展的主要措施

我國對體育產業(yè)的開發(fā)雖晚，但市場潛力巨大。據不完全統(tǒng)計，截止2007年，全國有各類體育經營企業(yè)4萬多家，總投資額約5000億元人民幣，營業(yè)額約11000億元人民幣。體育消費已開始成為大眾消費中重要的組成部分。特別是隨著北京奧運會的成功舉辦及由此拉動的體育消費，給國民經濟帶來了巨大的經濟利益。目前，體育產業(yè)的經濟效能己被各國政府和人民所認識，大力發(fā)展體育產業(yè)已成為國民經濟發(fā)展必不可少的組成部分。我國現(xiàn)階段擴大體育消費的主要措施有：

1.體育消費觀念的轉變。改革消費體制、調整消費政策，拓展消費領域、擴大消費需求是我國在世紀之交必須解決的一個重要課題。物質生活條件的改善，余暇時間的增多，人們“自我完善”意識的增強，將導致體育人口的增多。我國人民消費觀念、消費意識、消費結構還沒有根本改變，參與體育活動的意識比較薄弱，居民還不習慣購票觀賽，體育人口比例過低。在轉變觀念過程中應以社會健康意識的增強為主線，發(fā)揮體育對社會穩(wěn)定和人類發(fā)展所起的作用。因此，體育管理部門要引導消費，引進重大體育賽事，帶動整體體育消費的發(fā)展。

2.政府投資調控力度的加大。社會服務系統(tǒng)的建立主要依靠政府的政策導向和資金投向。體育場所數(shù)量起到決定性作用，增加和擴大可供居民體育消費的場所，增加勞務消費的量和質，具有同等重要的意義。只有在滿足人們不同需求時，體育需求的結構才會趨于合理，各類體育消費需求將達到協(xié)調。政府政策對增加體育商品的供給量、形成消費者對體育商品的消費偏好有重要作用。政府應放寬政策，加大宏觀調控力度，以使廠商有更廣闊的發(fā)展空間，可以根據市場情況，調節(jié)供給量:政府應鼓勵廠商擴大體育商品的供給種類，對廠商生產行為和消費者的消費行為進行一定的引導。當前應重點開展全民健身運動。

3.體育供給應趨于合理化。一是提高體育產品質量以吸引消費者。我國體育產品的質量與世界水平相比還有一定差距，生產企業(yè)應盡快提高供給的體育商品質量，以質量吸引更多的消費者，擴大體育商品的消費量;二是以市場為導向調節(jié)體育產品的結構和地域分布。體育產品的內在結構應有所調整，大力開發(fā)消費者喜聞樂見的中檔體育商品，豐富供給品種，滿足不同消費者需求;地域上應重視增加欠發(fā)達地區(qū)、小城鎮(zhèn)體育商品的供給，利用西部大開發(fā)的有利時機，增加對欠發(fā)達地區(qū)的體育投入，發(fā)揮國有體育企業(yè)的主渠道作用，制定優(yōu)惠政策，吸引多種投資主體。今后應依據我國對外開放程度，吸引國際資本參與體育商品生產;三是抓好相關配套設施的建設以提高利用效率。完成體育產品消費還需要有相應的體育設施。應通過各種手段完善配套設施建設，當前應對國有公共場館建設、使用問題進行研究，加大開放程度，建立使用補償機制，明確場館性質，在此基礎上進行產權關系改革。提高現(xiàn)有設施的使用效率，最大限度滿足消費者需求。引導體育消費，拉動經濟增長，這是中國體育的一次革命。盡管我國體育產業(yè)的起步較晚，但勢不可擋的體育產業(yè)化潮流令全國人民為之矚目。中國人開始以一種全新的眼光審視體育，體育的經濟價值和經濟功能必將得到進一步的挖掘，未來體育消費必然對我國的經濟發(fā)展做出極大的貢獻。

四、小結

總之，我國體育消費需求的持續(xù)擴大，促進我國體育消費的發(fā)展，這需要政府、消費者和體育供給者共同協(xié)調發(fā)展。積極引導體育消費，推動體育市場的形成，調整好體育產業(yè)結構和產品結構，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產業(yè)應進行全方位的開發(fā)和利用(健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育比賽轉播權的銷售和轉讓、體育博彩業(yè)、體育廣告業(yè)、體育標志產品商標的經營和開發(fā)、體育場館的開發(fā)和利用)。體育產業(yè)應以取得最佳社會經濟效益為目標，從市場信息收集、研究開發(fā)、產品設計到商品生產、流通經營、滿足消費需要等各個環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產品結構，使各體育產業(yè)部門結成密切聯(lián)系的有機整體。

參考文獻：

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