[摘 要] 我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化近十幾年來雖然取得了很大的發(fā)展，但是還是存在許多問題。通過對我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化必須適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，才能使體育產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 市場化 體育產(chǎn)業(yè)

改革開放二十多年來，我國體育產(chǎn)業(yè)取得了巨大的發(fā)展，但與一些西方發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作相比，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展方面還存在—定的差距，還需要邁出更大的步伐。

一、體育產(chǎn)業(yè)及其市場化

體育產(chǎn)業(yè)的廣義概念是指國民經(jīng)濟(jì)中逐漸分化出的專門從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的體育行業(yè)，同時(shí)隨著體育的有形和無形資產(chǎn)的不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)還包括以無形資產(chǎn)為主的行業(yè)和出賣標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)、體育紀(jì)念章、體育專利、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)保健品、運(yùn)動(dòng)飲料等。因此，體育產(chǎn)業(yè)可分為體育物質(zhì)產(chǎn)品業(yè)、體育勞務(wù)業(yè)和體育信息業(yè)三大類。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有極強(qiáng)邊緣性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，它涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、交通信息業(yè)、食品衛(wèi)生業(yè)、旅游業(yè)等等。體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，必然會(huì)推動(dòng)與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，二十幾年來取得了一定的成就。過去在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)中型體育場館，其人頭費(fèi)、保養(yǎng)費(fèi)以及水、電煤等費(fèi)用每年需百萬元，建得起場館養(yǎng)不起是普遍現(xiàn)象。而今在市場經(jīng)濟(jì)中通過發(fā)展經(jīng)營創(chuàng)收活動(dòng)中，體育場館變成了體育主管部門創(chuàng)收的重要來源，北京、上海、廣州等收益好的體育場館每年創(chuàng)收數(shù)百萬元以上。

一些地方在通過經(jīng)營創(chuàng)收的同時(shí)，又依靠社會(huì)辦體育，采用多種渠道的集資方式發(fā)展體育事業(yè)。如上海集資3億元成功舉辦了首屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為我國第一個(gè)不依靠國家財(cái)政撥款的大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段，即經(jīng)營體育階段。從經(jīng)營創(chuàng)收到經(jīng)營體育最重要的標(biāo)志就是體育主管部門開始經(jīng)營競技體育和比賽。就足球項(xiàng)目而言，每支原甲A足球隊(duì)的冠名權(quán)，就要1000萬元～3000萬元，另外通過體育廣告、門票收入、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，以及體育贊助等可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。經(jīng)過近10年的努力，中國足球已逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、職業(yè)化和市場化。隨后舉行的CBA和CUBA籃球聯(lián)賽，以及CCTV乒乓球擂臺(tái)賽都是體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化和市場化的具體表現(xiàn)。

我國目前全國體育部門收入的自給率占體育事業(yè)的60％左右。體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的增加值占我國GDP的1％左右，而體育發(fā)達(dá)國家的此項(xiàng)指標(biāo)一般都達(dá)到5％左右，這說明我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還很低，與我國是體育大國的身份很不相稱。我國體育產(chǎn)業(yè)市場化雖然取得了—定的成就，但是在其發(fā)展中還存在著諸多問題。

1.主體投人不足，市場發(fā)育不全。盡管我們已經(jīng)開始經(jīng)營體育勞務(wù)、體育競賽、發(fā)行體育彩票，但離真正意義上的體育勞務(wù)市場、體育競賽市場、體育技術(shù)市場、體育金融市場還相去甚遠(yuǎn)，我國體育市場尚在啟動(dòng)和形成過程，開發(fā)、培育體育市場的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)市場的競爭力，積極穩(wěn)妥的加速培養(yǎng)市場化進(jìn)程是當(dāng)務(wù)之急。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)合不合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)合不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位。核心產(chǎn)業(yè)滯后是指相對于體育用品業(yè)的發(fā)展，健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)的發(fā)展速度相對遲緩。而在后者中，競賽表演業(yè)又在整體上落后于健身娛樂業(yè)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項(xiàng)目間不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國社會(huì)呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及程度、經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性，以及廣告價(jià)值上存在差異，各項(xiàng)目進(jìn)入市場的程度，以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、健身健美等項(xiàng)目已經(jīng)形成市場；排球、乒乓球等正在形成市場；而田徑、游泳、體操等項(xiàng)目尚未形成市場。

3.體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度有待提高。規(guī)范、有序的市場是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提和保證。我國體育市場管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個(gè)覆蓋全國的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。除個(gè)別地區(qū)的初步嘗試之外．全國范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理僅停留在簡單的審查和許可階段，末實(shí)現(xiàn)積極的、規(guī)范化的全過程行業(yè)管理。

4.缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)屬于提高居民生活質(zhì)量和文化身體素質(zhì)的最終消費(fèi)。但是，如何增加體育消費(fèi)，運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大體育消費(fèi)。尚無明確政策可循。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培訓(xùn)體育市場的相關(guān)政策。

三、加快我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程的建議

我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化將促進(jìn)與國際體育市場接軌的步伐，而我國的體育市場也將在競爭中日趨活躍，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)而加快建立和完善我國體育市場體制的步伐。我國在實(shí)行體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作過程中，可從以下幾方面加快體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程。

1.大力培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化和人民群眾的體育消費(fèi)還處于較低水平，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場的培育、引導(dǎo)和促進(jìn)體育消費(fèi)市場健康發(fā)展，是大眾體育健康發(fā)展的重要措施。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念由滿足溫飽向健康、娛樂、休閑的方向發(fā)展，體育健身、體育娛樂業(yè)必將得到大大的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育用品的發(fā)展，雖然近幾年我國的體育用品的出口每年增長很快，但是我們應(yīng)該看到，我們的產(chǎn)品無論是品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)甚至價(jià)格都不占優(yōu)勢。因此，我們必須采取相應(yīng)的發(fā)展策略，對當(dāng)前發(fā)展前景較好的企業(yè)盡可能將目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場，高起點(diǎn)擇優(yōu)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)高附加值、質(zhì)量高的產(chǎn)品的攻關(guān)，拿出自己民族的特色、內(nèi)涵的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需要，打入國際市場。

2.要繼續(xù)深化和完善職業(yè)化進(jìn)程。職業(yè)化不同于以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)舊體制下政府財(cái)政撥款辦體育，其顯著特征是組織者為企業(yè)法人，有自由經(jīng)營權(quán)，運(yùn)動(dòng)員可掛牌轉(zhuǎn)會(huì)流動(dòng)，優(yōu)勝劣汰。市場化運(yùn)作可激勵(lì)教練員、運(yùn)動(dòng)員的積極性，促使其提高技術(shù)水平，從而為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益?？梢?，以職業(yè)化改革為主線，是我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.應(yīng)加速向資本市場化邁進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)要獲取大量的資本用于發(fā)展，最直接的辦法就是通過發(fā)行體育股票融資，從證券市場募集資金。社會(huì)資本必然流向平均報(bào)酬較高的行業(yè)。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)以其極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)邊緣性和廣闊的發(fā)展空間，使投資具有高于社會(huì)平均報(bào)酬率的回報(bào)，體育類股票成為許多國家二級市場影響力非常大的股票。在美國二級市場 中，體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的股票市值約占總市值的8.12％左右，意大利則占有7.21％左右。

我國目前資本市場正處在發(fā)育完善階段，證券二級市場中，體育產(chǎn)業(yè)所占的份額非常微小。我國應(yīng)加強(qiáng)籃球股票的上市發(fā)行工作，將一些經(jīng)營良好的俱樂部推向證券市場，利用它們經(jīng)營業(yè)績的示范效應(yīng)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的資本化運(yùn)營，使我國的體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

4.積極開發(fā)體育彩票市場。體育彩票市場是體育資金來源的主要渠道之一。體育彩票有悠久的歷史，在歐洲等國家的體育事業(yè)中發(fā)揮了重要作用，體育彩票將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金的重要來源之一，將為我國體育的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。在體育彩票的發(fā)行過程中要做好監(jiān)督和管理工作，做到?？顚Ｓ茫官Y金的使用落到實(shí)處。

5.營造市場化的體育場館。體育場館擔(dān)負(fù)著人民健身的職能，市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育場館又具有市場功能，是體育商品特別是體育服務(wù)的無形產(chǎn)品進(jìn)行交換的主體市場?，F(xiàn)代社會(huì)人們的體育消費(fèi)向健身、娛樂、休閑、趣味體育的方向發(fā)展，舊的體育場館也應(yīng)隨之改造成市場經(jīng)濟(jì)型的多功能的體育場館。體育場館應(yīng)面向社會(huì)、定期開放、有償使用、合理收費(fèi)，使其走向市場化的經(jīng)營，這一方面可以減輕國家負(fù)擔(dān)，加快體育物質(zhì)設(shè)備的更新和改造，另一方面也可以提高場館的使用率，滿足人民群眾鍛煉身體的需要。當(dāng)前體育場館十分緊缺的條件下，要盡快實(shí)現(xiàn)其社會(huì)化、市場化，要通過完善管理制度，正確處理好運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練與人們身體鍛煉需要之間的矛盾、體育部門與社會(huì)活動(dòng)需求之間的矛盾、提高場館經(jīng)營效益與合理收贊之間的矛盾等等。

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程正處于一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，有關(guān)部門應(yīng)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，狠抓體育產(chǎn)業(yè)市場化建設(shè)，這對調(diào)整國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，擴(kuò)大就業(yè)渠道，為群眾提供多層次、多種形式的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提高我國體育事業(yè)的發(fā)展水平有十分積極的意義。

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