隨著時代步伐的前進，時代的概念也在逐漸變化，網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，使信息傳播業(yè)面臨一場變革，視覺識別系統(tǒng)（VIS），也延伸到新的領域，互聯(lián)網(wǎng)絡上逐漸成為企業(yè)訊息等宣傳的重要陣地，具有迅捷、傳播范圍廣等優(yōu)勢，vi的含義也逐漸應用在互聯(lián)網(wǎng)上，我們重新定義為網(wǎng)絡形象識別設計，簡稱VISI，開拓了新的空間。

一、初識網(wǎng)絡形象設計

VI設計，來源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫，以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一個網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認知識別，達到一定的視覺效應，我們重新定義為VISI，即網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)(Visual Indentity System Internate)它既是CI部分的延伸、又是VI部分的發(fā)展與具體應用，網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)是一個系統(tǒng)化的識別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡的要求整合定位成網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)。

如果你是打算為企業(yè)建立一個商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設計。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個統(tǒng)一的CI設計（Corporate Indentity，企業(yè)形象識別），那么，網(wǎng)站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的網(wǎng)站VI設計。

二、VI形象設計在網(wǎng)頁中的應用要點

首先，網(wǎng)絡形象設計的整體定位，網(wǎng)絡海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡視覺效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設計人員有依據(jù)的進行整體定位策劃。VI設計中的企業(yè)標準形象需要重新整合組成，事實上可以憑借CI設計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發(fā)展。標志是網(wǎng)站的特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是表現(xiàn)個性的設計元素。標志設計中應注意簡潔清晰、結構緊湊、色彩單純明快，以最少的色彩表現(xiàn)更多的象征意義。在網(wǎng)頁中一個優(yōu)秀的標志設計能形成一個視覺中心，起到畫龍點睛的作用，并且有可能產(chǎn)生極大的親和力，其重要性是不容忽視的。

其次，色彩是人類視覺最敏感的東西，俗話說“進者看花、遠者看色”，就能看出色彩所產(chǎn)生的視覺沖擊力是最強的。色彩除了是表現(xiàn)親和力的設計元素外還兼具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一頁面整體效果的作用。應用VI設計理念指導網(wǎng)頁色彩設計，其原則：一是盡量使用CI系統(tǒng)指定的標準色作為網(wǎng)頁的主色調(diào)；二是遵循VI對色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的處理原則，選用能表達網(wǎng)站主題和內(nèi)涵的色彩作為主色，并根據(jù)色彩的“總體協(xié)調(diào)，局部對比”的對比調(diào)和原則，使頁面產(chǎn)生即統(tǒng)一，又有一定變化的舒適感覺。三是謹慎使用大面積的太強烈的色彩對比。

最后，作為影響網(wǎng)頁視覺效果的一個重要因素的網(wǎng)頁的版式設計，它在網(wǎng)頁的藝術設計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。在設計工作中，除了應該按照傳統(tǒng)美術設計中的平面構成原理合理地分割、平衡頁面布局外，也應該按照VI設計原則，對整個網(wǎng)站的所有頁面之間的版面布局，采用協(xié)調(diào)一致的排版風格。合理地應用網(wǎng)頁模板手段是實現(xiàn)網(wǎng)頁風格統(tǒng)一的一條有效途徑。

三、Web網(wǎng)站VI設計范例

我們?yōu)g覽一下這類公司的網(wǎng)站?？煽诳蓸饭揪W(wǎng)站，應該說他們將自己的標志、標準顏色用到了極致，版面構成讓人感覺輕松、舒適、流暢。網(wǎng)頁中結合了同時期電視上投放的影視動畫廣告中的元素，這又做到了整體定位。

我們再來瀏覽一下同是知名運動品牌的耐克與阿迪達斯公司的中文網(wǎng)站。耐克與阿迪達斯公司對VI設計理念應該都是很重視的，在標志、標準色上處理的都很大方得體。耐克公司網(wǎng)站上的圖片內(nèi)顏色都會與標志顏色相呼應，產(chǎn)生整體感和協(xié)調(diào)感，來完成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的設計效果，其主頁讓人感覺神秘、時尚，增加了目標人群對耐克的好感。耐克公司網(wǎng)站的版面布局處理的既有動感又很得體，而阿迪達斯公司網(wǎng)站的版面布局處理就略顯有些凌亂，這種凌亂的背后又藏著豐富的內(nèi)容，不過這種凌亂與阿迪達斯公司標志給人的井井有條的感覺有些沖突。

最后看一下蘋果中國官方網(wǎng)站，全然一副清新可人的面孔，布局清晰的版面，精致的標志，雅致灰的標準色，整體圖片搭配協(xié)調(diào)，清楚明白的信息導航，充分體現(xiàn)了對VI視覺效果的重視。

四、結語

總之網(wǎng)絡視覺識別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術與藝術集合的核心。緊跟時代步伐，視覺文化時代的要求將隨著科技的進步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識別的視覺效果將會對品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應。VI設計理念在Web網(wǎng)站設計中的應用推廣是十分重要的。重視Web網(wǎng)站VI設計理念是改善網(wǎng)頁視覺效果設計的最有效途徑。

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