[摘 要] 本文采用文獻資料法，問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，通過對長沙市高校大學(xué)生健身消費情況進行調(diào)查，分析研究了當(dāng)前大學(xué)生的健身消費行為，為有關(guān)行政管理部門及經(jīng)營者的管理決策提供有益的參考；為高校健身俱樂部的形成與完善提供依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 高校學(xué)生 健身消費行為 調(diào)查 分析

一、前言

隨著體育價值觀的改變，體育健身觀念的建立，以及全民健身運動的推廣，健康消費已成為現(xiàn)代人生活消費的重要組成部分。大學(xué)生作為一種特殊的消費群體，有著明確的健康消費觀念，良好的健康消費環(huán)境，隨著國民經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，大學(xué)生的消費水平也越來越高，學(xué)校管理者和社會行政人員都應(yīng)該為大學(xué)生健身消費行為創(chuàng)造更加良好的條件，這對貫徹落實“健康第一”的指導(dǎo)思想，增進學(xué)生的身體健康，豐富學(xué)生的課余文化生活具有積極的促進作用。

二、研究對象與方法

1.研究對象

湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、長沙理工大學(xué)、湖南商學(xué)院五所高校學(xué)生共1500名，其中男生850名，女生650名。

2.研究方法

(1)文獻資料法。查閱大量與本研究有關(guān)的文獻資料和書籍。

(2)問卷調(diào)查法。共發(fā)放問卷1500份，回收有效問卷1368份，有效回收率為91.1%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法。對本次調(diào)查所得的原始數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計，并對其進行對比分析。

三、結(jié)果與分析

1.不同性別的大學(xué)生閑暇時間的活動情況差異較大

表1是長沙市高校大學(xué)生在閑暇時間的活動情況表，從表中可見，大部分大學(xué)生在閑暇時間主要是玩電腦男生、女生分別占42%和29%。其余幾項男女生的選擇情況差異較大，男生主要是參加健身活動占25%，其次為看書占17%，女生則是看書和逛街分別列二、三位，所占比例較靠近，健身則排在第五，只占8%。對長沙市高校大學(xué)生訪問結(jié)果表明有一部分人閑暇時間在宿舍睡覺或閑聊，有不少女生表示不經(jīng)常參加健身活動，但對健身運動有一定興趣。

2.增強體質(zhì)是大學(xué)生參與付費健身消費活動的主要動機

表2是長沙市高校大學(xué)生參與付費健身消費活動的動機表，從表2可見，多數(shù)大學(xué)生參與付費健身消費活動的動機是為了增強體質(zhì)，男女生分別占42%和38%。男生的動機排序依次為：增強體質(zhì)、消遣娛樂、健美減肥、調(diào)節(jié)精神等，女生的動機排序依次為：增強體質(zhì)、健美減肥、消遣娛樂、調(diào)節(jié)精神等。通過訪問表明，大學(xué)生參加付費健身消費活動不是單一的，而是多層次的，多數(shù)大學(xué)生參與付費健身消費活動的動機有兩種左右，且女生較男生復(fù)雜。在具體實踐中，大學(xué)生的認識與行動還存在著較明顯的差異，有14.1%的學(xué)生由于種種原因沒能付之實踐，這方面女生也明顯高于男生。

3.距離因素影響大學(xué)生選擇付費健身場所的主要因素統(tǒng)

表3是影響大學(xué)生選擇付費健身場所的主要因素統(tǒng)計表，從表3可見，多數(shù)大學(xué)生選擇付費健身場所時主要考慮的因素是距離因素占56%，其次考慮的價格因素占29%。由于大學(xué)生時間比較少且不固定，出行選擇的交通工具一般為公交車或自行車，所以大部分參與付費健身活動的大學(xué)生選擇的健身場所是其所在學(xué)校的體育場館，學(xué)校的體育場館不開放則選擇學(xué)校附近的健身場館，價格也是大學(xué)生考慮的重要因素，調(diào)查結(jié)果顯示，只要健身場館的距離相差在15分鐘路程之內(nèi)，價格將決定大學(xué)生對健身場所的選擇。由于現(xiàn)在的健身場館所開設(shè)的經(jīng)營項目比較齊全，同一檔次的健身場館其服務(wù)態(tài)度也相差不大，因此這些因素對大學(xué)生選擇付費健身場所的影響不大。

4.參與付費健身活動的頻率不高且不固定

調(diào)查結(jié)果顯示（見表4），大學(xué)生參與付費健身活動的頻率很低，多數(shù)大學(xué)生參加付費健身活動的頻率不固定，只是偶爾參加，這部分同學(xué)表示，在有同伴邀約且自己也很方便（身體狀況良好、沒有作業(yè)、沒有其它約會等）的情況下會參與，這部分同學(xué)占了41%，其次是從不參加付費健身活動，占了33%，調(diào)查結(jié)果表明，大部分經(jīng)常參與健身活動的男生選擇的健身項目為不付費的活動，如室外籃球、排球、足球、慢跑等，大部分女生則表示懶得動。固定每周參與付費健身活動的大學(xué)生較少，絕大部分學(xué)生表示，自己在經(jīng)濟上有很大的依賴性，而且在時間上也具有很大的零散性，這在很大程度上抑制了他們的參與欲望。

5.不同性別大學(xué)生的健身消費差異較大

從表5可見，不同性別大學(xué)生的健身消費分配差異較大，男生在健身鞋和相關(guān)報刊雜志方面的投入明顯高女生，女生參與付費健身活動的投入相對于其它健身消費投入的比例較多。調(diào)查結(jié)果顯示，由于男生平時主要是穿運動鞋，休閑服，同時男生較女生愛運動，因此男生對運動鞋的要求較高，男生對體育賽事、體育評論的關(guān)注也明顯高于女生，大部分女生對健身消費的投入不高，偶爾參加的付費健身活動的消費成了女生的主要健身消費。調(diào)查結(jié)果顯示女生健身消費占日用消費比例明顯低于男生。調(diào)查結(jié)果還表明，男、女生選擇的付費健身活動也明顯不同，男生選擇的付費健身活動主要是羽毛球、乒乓球、器械運動，女生主要選擇的則是健身操、瑜珈、拉丁操等有氧運動，這與男、女生的健身動機差異有一定關(guān)系。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)玩電腦成了大學(xué)生閑暇時間的活動的首選，不同性別的大學(xué)生閑暇時間的活動情況差異較大，男生在閑暇時間會經(jīng)常參加健身活動，女生則很少在閑暇時間參加健身活動。

(2)大學(xué)生參與付費健身消費活動的主要動機是增強體質(zhì)，大學(xué)生參與付費健身消費活動的動機存在較大的性別差異。

(3)大學(xué)生選擇付費健身場所考慮的主要因素是距離因素，其次為價格因素。

(4)大學(xué)生參與付費健身活動的頻率不高且不固定。

(5)大學(xué)生的健身消費存在較大差異，不同性別的大學(xué)生健身消費分配差異較大，同時不同性別的大學(xué)生選擇的付費健身項目差異也較大。

2.建議

(1)加強健身意識的宣傳，提高學(xué)生的健身意識，自覺參加健身活動。

(2)將一些體育選修課以俱樂部的形式開設(shè)，使學(xué)生對喜愛的項目有所了解，自覺鍛煉，為終身體育打下堅實的基礎(chǔ)。

(3)健全學(xué)校健身制度，增加更多學(xué)生喜愛的健身項目，添置更多的健身器材，為學(xué)生創(chuàng)造良好的健身活動環(huán)境。

(4)將學(xué)校俱樂部的健身卡形式多樣化，如年卡、學(xué)期卡、月卡、次卡、宿舍卡、雙人卡等，以穩(wěn)定學(xué)生參與付費健身活動的頻率，形成一個良好的氛圍。

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