[摘 要] 本文從知識(shí)產(chǎn)品的界定和特點(diǎn)出發(fā)， 對(duì)知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的相關(guān)問題進(jìn)行比較分析，側(cè)重從知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的理論基礎(chǔ)、價(jià)格形成、價(jià)格運(yùn)行機(jī)制、分配結(jié)構(gòu)和宏觀管理五個(gè)方面進(jìn)行比較分析，這對(duì)知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)主體在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)有所啟示。

[關(guān)鍵詞] 知識(shí)產(chǎn)品 傳統(tǒng)產(chǎn)品 定價(jià)問題 比較分析

知識(shí)產(chǎn)品是指知識(shí)含量較高的產(chǎn)品，如媒體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品、咨詢產(chǎn)品、教育產(chǎn)品、科研產(chǎn)品等等。它具有：知識(shí)價(jià)值大、更新速度快、易形成沉淀成本的特點(diǎn)。正是由知識(shí)產(chǎn)品有這些特點(diǎn)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的相關(guān)問題進(jìn)行研究就顯得非常重要。

一、知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的理論基礎(chǔ)比較分析

傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的理論基礎(chǔ)是馬克思的勞動(dòng)價(jià)值論，產(chǎn)品價(jià)值是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的，人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中把社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間轉(zhuǎn)化為行業(yè)平均成本作為定價(jià)基礎(chǔ)；而知識(shí)產(chǎn)品中主要以知識(shí)價(jià)值作為定價(jià)基礎(chǔ)，知識(shí)產(chǎn)品中知識(shí)價(jià)值量的大小決定了知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值的高低。知識(shí)價(jià)值論是對(duì)馬克思勞動(dòng)價(jià)值論的豐富和發(fā)展，知識(shí)價(jià)值量大小的衡量、測(cè)定、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)問題值得深入研究。

二、知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格形成比較分析

傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格形成因素主要包括：土地、勞動(dòng)、資本和企業(yè)家才能四個(gè)方面，即傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格是由土地所有者的利潤、勞動(dòng)者的工資、資本的利潤和企業(yè)家的報(bào)酬形成的。而知識(shí)產(chǎn)品價(jià)格形成主要靠知識(shí)分子的智力使用，生產(chǎn)、傳播和使用知識(shí)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)品為社會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。知識(shí)的價(jià)值將越來越成為知識(shí)產(chǎn)品價(jià)格形成的重要基礎(chǔ)，在知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值所占比重越來越大，而傳統(tǒng)的四要素成本在知識(shí)產(chǎn)品價(jià)格所占比重較小。有人測(cè)算一片半導(dǎo)蕊片價(jià)格構(gòu)成：原材料和能源成本僅占3%，設(shè)備和設(shè)施費(fèi)用占5%，常規(guī)操作工人工資占6%，價(jià)格的86%屬于設(shè)計(jì)、服務(wù)、專利和版權(quán)擁有者。

三、知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品市場運(yùn)行機(jī)制比較分析

傳統(tǒng)產(chǎn)品市場“供需—價(jià)格”作用傳導(dǎo)鏈?zhǔn)牵盒枨笤黾印獌r(jià)格上漲—供給增加—價(jià)格下降—需求增加……；而知識(shí)產(chǎn)品的市場“供需—價(jià)格”作用傳導(dǎo)鏈?zhǔn)牵汗┙o增加—價(jià)格下降—需求擴(kuò)大—供給再增加—價(jià)格再下降—需求再擴(kuò)大……。這是由于知識(shí)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)出生命周期縮短，新舊產(chǎn)品更新加快，新產(chǎn)品上市之初定價(jià)高，隨后下調(diào)迅速，充分表現(xiàn)出知識(shí)價(jià)值的時(shí)效性，這種時(shí)效性由于知識(shí)本身更新加快產(chǎn)生的。

四、知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的分配結(jié)構(gòu)比較分析

所謂分配結(jié)構(gòu)，指依據(jù)商品的各要素對(duì)價(jià)格的貢獻(xiàn)，確定的分配比例。

傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成主要由投資成本與收益、自然界貢獻(xiàn)、勞動(dòng)貢獻(xiàn)、營銷貢獻(xiàn)等組成，其中自然界貢獻(xiàn)包括土地貢獻(xiàn)和生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)等。農(nóng)業(yè)投資者主要是從投資成本與收益、體力與簡單腦力勞動(dòng)貢獻(xiàn)、土地及生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)中及自我完成的營銷中所得，因此，除去地租和簡單的社會(huì)成本，農(nóng)業(yè)投資者的分配實(shí)得與銷售額接近。

傳統(tǒng)的制造業(yè)商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)后的分配結(jié)構(gòu)與農(nóng)業(yè)商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)后的分配結(jié)構(gòu)相比，除了生態(tài)環(huán)境的貢獻(xiàn)缺少以外，傳統(tǒng)的制造業(yè)中勞動(dòng)者的數(shù)量及技能構(gòu)成與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)有顯著差異，突破了農(nóng)業(yè)勞動(dòng)一家一戶組成全部流程的形式，從事的是復(fù)合勞動(dòng)。因此，工業(yè)投資者的分配實(shí)得比例比簡單的農(nóng)業(yè)投資者要小，但因工業(yè)創(chuàng)造出農(nóng)業(yè)無法比擬的巨大價(jià)值，工業(yè)投資者的分配實(shí)得的絕對(duì)量要比農(nóng)業(yè)投資者多得多。因此，工業(yè)分配的結(jié)構(gòu)分為投資收益、研發(fā)收益、營銷回報(bào)、管理貢獻(xiàn)和社會(huì)貢獻(xiàn)五大塊。

知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“投資—研發(fā)—營銷—服務(wù)”全過程管理模式，針對(duì)不同環(huán)節(jié)，相應(yīng)環(huán)節(jié)的價(jià)格及實(shí)現(xiàn)的價(jià)值貢獻(xiàn)的重要性不同，各要素創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值的權(quán)重不同，這種權(quán)重可參照同類商品的價(jià)格及其差價(jià)，對(duì)新產(chǎn)品找不到參照系，把各要素如投資、研發(fā)、營銷、服務(wù)、管理的貢獻(xiàn)綜合考慮進(jìn)去。

五、知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)的宏觀管理比較分析

由于知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)趨向個(gè)性化，政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的成本構(gòu)成信息難以把握，導(dǎo)致監(jiān)管知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)的合理性更加困難，政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的比價(jià)關(guān)系、傳導(dǎo)關(guān)系的深入研究，更新和發(fā)展價(jià)格理論，增強(qiáng)科學(xué)管理價(jià)格運(yùn)行的能力，改進(jìn)價(jià)格管理模式和監(jiān)控辦法，制定知識(shí)產(chǎn)品價(jià)格法規(guī)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，幫助人們形成合理的價(jià)格心理預(yù)期，從而建立起適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格管理體制和運(yùn)行機(jī)制。