[摘 要] 店名不僅是一個名稱符號，還是吸引消費者、激發(fā)購買欲望的一張名片。當(dāng)代店名的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢，主要有四種:一是以自身特色命名;二是以名人或典故命名;三是以古語詞命名，迎合顧客懷舊心理;四是追求時尚命名。

[關(guān)鍵詞] 店名 命名 方式

店名雖然只是一個名稱符號，但作為商業(yè)營銷的媒介，它是介紹宣傳自己，招引消費者，促成消費實現(xiàn)，擴(kuò)大銷售，從而獲取更高的收益得重要手段。改革開放以來，隨著人們生活水平的日益提高，人們已不再滿足于物質(zhì)層面的“美”的需要，而更加注重精神上的“美”的需要。商家為了在激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出，更注重對店名的命制?，F(xiàn)代社會商業(yè)繁榮，店鋪林立，店名也五花八門，體現(xiàn)了各種不同的趨勢和特點。一些商家沿襲傳統(tǒng)店名，更多商號大膽借用中外新名詞，求新求奇，追逐時尚，張揚(yáng)著革故鼎新、和諧發(fā)展的時代精神。本文收集整理了一些典型的店名，并按它們命名的方式加以分類分析。

一、以自身特色命名

店鋪根據(jù)自身的特色，恰到好處地直接引用成語或俗語作為店名，借此來表達(dá)本店的服務(wù)項目、性質(zhì)、質(zhì)量、實力。其含義或縮小，或擴(kuò)大，或拓展延伸，甚至別解另釋，令人眼前一亮，耐人尋味。例如:

一面之緣:本指見過一面。用作牛肉面館名，意味著有緣才會來吃牛肉面，且因此結(jié)緣可以經(jīng)常來吃面。一絲不茍:本指一絲一毫都不馬虎。用作美發(fā)店名時，這里的“絲”特指頭發(fā)，形容美發(fā)師認(rèn)真謹(jǐn)慎、追求完美的服務(wù)態(tài)度，讓人耳目一新。這廂有禮:本是古時行禮時的客套話。用作禮品店名，別解為“這里有禮品出售”，舊詞新解，新穎別致?；ɑㄊ澜?本指繁華地區(qū)或燈紅酒綠、尋歡作樂的場所。用作花店名時，其別解為“花的世界”“美好的世界”，用來表現(xiàn)花的數(shù)量大、品種多，又暗含人們追求美麗的人生(世界)之意，耐人尋味。

三鍋演義:仿擬成語“三國演義”。用作火鍋店名，指鍋底主要有三種:紅鍋(辣味)、白鍋(滋補(bǔ)類)、鴛鴦鍋(一半辣味湯一半滋補(bǔ)湯)。碟碟不休:仿擬成語“喋喋不休”。用作影碟出租店名時被理解為“影碟不間斷地出租返還”，表明其影碟質(zhì)好價優(yōu)，服務(wù)讓人滿意。改得十分巧妙，有著言在此而意在彼的雙關(guān)效果。

二、以名人或典故命名

這種借名人或典故之名的命名方式是想擴(kuò)大本店的知名度，提高服務(wù)的可信度。例如:

唐朝大詩人白居易以關(guān)心百姓疾苦著稱，一家居裝修公司的店名就叫“百居易”，與白居易字近音同，表達(dá)出業(yè)主的服務(wù)與經(jīng)營理念也是以百姓為重，讓平民百姓能安居，而且服務(wù)便易，雖然僅僅三個字，由于運(yùn)用名人效應(yīng)，公司理念盡顯其中，讓人感覺親切，值得信賴。此外，像“東坡飯店”、“太白酒家”、“孔乙己(飯店名)”、“西施美容院”、“扁鵲草堂(中藥店)”等都是借名人之名宣傳自己。

有些店名出自典故或詩詞，更是雅俗共賞，令人過目難忘。許多浴室都以“滄浪”為名，如“滄浪池”、“ 滄浪亭”、“滄浪泉”?！皽胬恕背鲇谙惹亍度孀痈琛?“滄浪之水清兮，可以濯我纓。滄浪之水濁兮，可以濯我足”?！暗净ù濉焙汀暗净ㄏ恪币彩秋埱f和傳統(tǒng)糕點店的常用名，來源于南宋人辛棄疾的名句“稻花香里說豐年”和《紅樓夢》十七回。而今每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，各地的稻香村里前來購買元宵月餅等傳統(tǒng)美食的老百姓排成長龍，無疑遠(yuǎn)勝大觀園里的稻香村。

三、以古語詞命名

當(dāng)代社會競爭激烈，人們不時通過懷念過去美好的歲月以撫慰焦慮的情緒，懷舊也成為一種時尚。店主起用古語詞店命名，體現(xiàn)出對誠信商業(yè)傳統(tǒng)的重視與承襲，對農(nóng)耕傳統(tǒng)的尊重與眷念，蘊(yùn)涵了豐富的中國傳統(tǒng)文化。店名常用的古語詞有“樓、閣、軒、堂、、舍、坊”等，具有典雅與尊貴色彩。如餐飲業(yè)有“桂花坊”、“川味居”、“東方軒”、“燕春樓”、“太陽宮”、“名人苑”、“美食王府”等。中藥業(yè)喜歡用“堂”字為記，如“德生堂”、“同仁堂”、“安慶堂”、“燕壽堂”、“同豐堂”等;金銀首飾業(yè)喜歡用“樓”字為記，如寶慶樓、金銀樓、龍鳳樓等。這些店名透著濃濃的思古幽情，承載著古樸的傳統(tǒng)文化，在浮躁的社會猶如一縷清風(fēng)給人以純凈、自然之感。

四、追求時尚命名

為追求時尚，店名更多地是應(yīng)用個性化、新奇性、創(chuàng)造性的新詞語，以反映時代精神、時代文化特點，這些新店名產(chǎn)生途徑主要有二種:吸收外來詞、自創(chuàng)新名詞。店名中的外來詞如“威尼斯美發(fā)”、“好萊塢發(fā)型設(shè)計室”“蒙娜麗莎美容院”“達(dá)芙妮鞋店”、“香榭麗舍咖啡店”、“路易大酒店”、“奧古斯汀影樓”等。為彰顯個性特征，許多店命名時標(biāo)新立異，自創(chuàng)新名。如“IU夜吧”、“stanmenni時代美發(fā)軒”、“e網(wǎng)情深(網(wǎng)吧名)”、“u-2(鞋店)”等，這種洋化的名稱實際上并不存在，是店主生造的，但富有個性特征，往往能吸引一大片追求個性化的青少年。有的新造詞和古語詞組合，體現(xiàn)了現(xiàn)代與古典的組合，如“千黛百合(美容院)”、“ “薔薇紫陌(服裝飾品店)”、“美麗不打折(發(fā)型店)”、“小魚安琪兒童服飾店”、“世紀(jì)福神旅館”、“浪漫在回首(娛樂城)”。越是新奇刺激的東西就越是能引起人們的注意，為了引起消費者的注意，以便“到店一游”，商家在店名上大費苦心，甚至不惜“語不驚人死不休”:一間餐廳名叫“無餓不坐”，一茶葉店竟叫做“井茶局”。

在商業(yè)行為產(chǎn)生的過程中，與消費者最先接觸的不是商品和服務(wù)，而是商店的名稱。因此給店命名既要體現(xiàn)店本身的特點，又要合乎店主和顧客的多種需要，同時能體現(xiàn)時代潮流與步伐，反映時代精神、時代文化特點。