[摘要] 本文采用了文獻(xiàn)法、調(diào)查訪問等方法，對(duì)宿遷市進(jìn)行體育旅游的生態(tài)資源及人文歷史資源進(jìn)行了總結(jié)探討，認(rèn)為必須重視對(duì)體育旅游文化的挖掘，使當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源與傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，加強(qiáng)整體規(guī)劃，打造特色品牌，提升體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)宿遷市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 宿遷體育旅游文化

一、前言

1.體育旅游相關(guān)界定

體育旅游是旅游的一個(gè)重要組成部分，是隨著時(shí)代發(fā)展而變異出來的，體育與旅游結(jié)合的產(chǎn)物。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和;狹義上可理解為，為滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活的目的的一種社會(huì)活動(dòng)。游客可以借助自然資源，以旅游的形式，來獲得心理滿足和身體健康。人們的生活水平不斷提高，體育旅游也逐漸向文化交流、康復(fù)保健、刺激冒險(xiǎn)、觀光體驗(yàn)等等方向發(fā)展。

2.問題的提出

宿遷市作為中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市，下轄兩區(qū)(宿豫區(qū)、宿城區(qū))三縣(沭陽縣、泗陽縣、泗洪縣)，以及湖濱新城，總?cè)丝谶_(dá)530萬、面積8555平方公里。境內(nèi)融山、林、河、湖、濕地、洞、園、寺、珍稀物種于一體，擁有良好的生態(tài)資源，以及人文歷史資源。但是一直以來，開發(fā)的深度不夠，資源利用率較低。如何利用這些豐富的資源，通過合理的規(guī)劃、開發(fā)，發(fā)展宿遷的體育旅游事業(yè)，促進(jìn)宿遷體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，就成為一個(gè)很重要的課題。

二、宿遷市體育旅游資源概況分析

宿遷自古被乾隆稱為“江南第一春好處”，目前已開發(fā)的景點(diǎn)46處，國(guó)家3A級(jí)1 處，2A級(jí)10處，正在創(chuàng)建4A級(jí)的3處，國(guó)家級(jí)濕地保護(hù)區(qū)1處，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2處。豐富的自然資源以及眾多的歷史傳說、人文資源，構(gòu)成了宿遷體育旅游資源的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

自古以來，宿遷就有“北望齊魯、南接江淮，居兩水中道、扼二京咽喉”之稱。地處隴海經(jīng)濟(jì)帶、沿江經(jīng)濟(jì)帶和沿海經(jīng)濟(jì)帶的交叉輻射區(qū)，京滬高速、寧宿徐、徐宿淮鹽高速貫穿全境，由于位于淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，依托淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)20個(gè)省轄市，具有1.2億人口的主消費(fèi)市場(chǎng)，此外，新長(zhǎng)鐵路穿越境內(nèi)，市區(qū)到徐州觀音機(jī)場(chǎng)60公里，離連云港白塔埠機(jī)場(chǎng)100公里，這樣就擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，爭(zhēng)取到京津地區(qū)和長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)群體?，F(xiàn)在的體育旅游主要集中在假日短線游，據(jù)有關(guān)專家分析，一個(gè)景區(qū)最主要的消費(fèi)群體是吸引行程在5小時(shí)之內(nèi)的人群，所以獨(dú)特的區(qū)位，成就了宿遷發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。以下是宿遷現(xiàn)已開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目簡(jiǎn)表:

三、宿遷市體育旅游開發(fā)的若干特色主題

1.宿遷市體育旅游開發(fā)的核心問題

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)城市都在大力發(fā)展旅游事業(yè)，不僅可以擴(kuò)大城市影響力，還可以增加收益，在這個(gè)大環(huán)境下，大量的人造景區(qū)相繼涌現(xiàn)，但是相當(dāng)一部分在火熱的開端過后，都以冷淡的結(jié)局收尾，究其內(nèi)在，就是缺乏內(nèi)涵本質(zhì)——文化核心。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉這樣說過:“文化是旅游業(yè)的靈魂。” 文化和旅游是密不可分的，旅游是文化最好的載體，文化是旅游的靈魂。沒有文化，景區(qū)的生命力是不可能長(zhǎng)久的。宿遷的體育旅游事業(yè)正處于剛起步的階段，所以要借鑒經(jīng)驗(yàn)，利用后發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造以西楚文化為核心，兩湖文化、紅色文化、田園風(fēng)俗文化為依托的體育旅游文化，這樣才會(huì)讓宿遷的體育旅游發(fā)展更富生命力。

2.以古夷文化發(fā)源為核心的體育旅游

據(jù)考證，宿遷是世界生物進(jìn)化中心之一，在泗洪縣雙溝鎮(zhèn)的下草灣地區(qū)，發(fā)現(xiàn)了江蘇最早的古人類遺址，在人類的進(jìn)化過程中，從最早期開始，體育就決定了人類在自然界中的生存狀況。人類想獲取食物，必須發(fā)展以體力為主的身體活動(dòng)，而這正是體育的本質(zhì)。人類只有豐富自己的跑、跳、擲等活動(dòng)技能才能在殘酷的自然界生存下來。下草灣遺址對(duì)人們了解早期人類的進(jìn)化，以及原始的體育行為有著重要的意義和很強(qiáng)的吸引力。

3.以紅色文化為主題的體育旅游

宿遷是著名的革命老區(qū)，是新四軍的駐扎地?？箲?zhàn)期間，涌現(xiàn)了無數(shù)可歌可泣的英雄人物。著名的宿北大戰(zhàn)三臺(tái)山阻擊戰(zhàn)遺址，是當(dāng)年陳毅和粟裕指揮華東野戰(zhàn)軍，開創(chuàng)了解放戰(zhàn)爭(zhēng)中全殲國(guó)民黨整編師先例的地方。我國(guó)八大抗日名將彭雪楓將軍，他率領(lǐng)新四軍第四師的英雄事跡在宿遷廣為流傳。此外，劉少奇、朱瑞、鄧子恢、張震等許多老一輩革命家在此運(yùn)籌帷幄，這些珍貴的物質(zhì)遺產(chǎn)都是體育旅游的重要資源，可以讓人們?cè)诟惺芨锩竦耐瑫r(shí)，重溫紅色之路，鍛煉身體，加強(qiáng)意志品質(zhì)。

4.以西楚文化為特色的民俗體育旅游

宿遷是古楚文化孕育的搖籃，是叱咤風(fēng)云的西楚霸王項(xiàng)羽的家鄉(xiāng)，有著豐富的民俗風(fēng)情體育旅游文化資源，霸王舉鼎、霸王扳倒井、洋河美人泉、伍子胥血染斬龍墩、乾隆下宿遷等歷史故事家喻戶曉，霸王的豪氣和淳樸的民風(fēng)為開展體育旅游奠定了基礎(chǔ)，今年舉辦的第一屆西楚文化節(jié)，設(shè)立了有武術(shù)、象棋、舉鼎、健身操四項(xiàng)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這為發(fā)展以西楚為特色的體育旅游樹立了招牌，增加了關(guān)注度。

5.以文化休閑為目的的體育旅游

宿遷作為省級(jí)園林城市，全市森林覆蓋率25.5%，全年空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)達(dá)301天，被譽(yù)為淮海地區(qū)最大的氧吧。洪澤湖有國(guó)家級(jí)的濕地保護(hù)區(qū)，珍稀物種繁多，現(xiàn)已建成一座具規(guī)模的康復(fù)理療中心。駱馬湖的水質(zhì)達(dá)國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的沙灘，清澈的湖水，目前已經(jīng)開展了沙灘排球、游泳、垂釣、帆船、水上滑傘等項(xiàng)目，正在規(guī)劃中的駱馬湖國(guó)際度假城，使宿遷具備了國(guó)際級(jí)優(yōu)秀湖濱體育休閑、度假勝地的條件。

6.以體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化為主的體育旅游

宿遷是生態(tài)農(nóng)業(yè)大市，使得以觀光、采摘、體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村體育旅游有著先的優(yōu)勢(shì)。泗陽平原森林和蘇北花卉示范園是國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，云龍山莊葡萄采摘園和嶂山林場(chǎng)柿子采摘園為人們近距離體驗(yàn)，提供了方便，農(nóng)夫莊園、林海漁村可以讓認(rèn)為更好的享受農(nóng)家樂。眾多的生態(tài)資源，極具開發(fā)潛力。

四、宿遷市體育旅游資源開發(fā)策略

結(jié)合以上的分析，聯(lián)系宿遷當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，本文初步提出宿遷市體育旅游文化資源開發(fā)的總體設(shè)想:以生態(tài)為中心，環(huán)洪澤湖旅游圈的建成和駱馬湖體育休閑度假區(qū)的建設(shè)為基本點(diǎn)，構(gòu)建具有湖濱特色的體育旅游文化休閑度假圈;挖掘西楚文化內(nèi)涵，以其為內(nèi)核，推動(dòng)民俗傳統(tǒng)體育旅游文化項(xiàng)目。

1.加強(qiáng)整體規(guī)劃，提升城市個(gè)性

“先發(fā)展后治理”是大多數(shù)城市發(fā)展旅游的弊病，宿遷要充分利用后發(fā)展這一優(yōu)勢(shì)，科學(xué)的綜合開發(fā)，把處理好加快開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系放在首要位置，堅(jiān)持在保護(hù)中開發(fā)原則，充分考慮體育旅游資源開發(fā)的合理性與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不為了經(jīng)濟(jì)利益或體育旅游企業(yè)的短期行為，以犧牲體育旅游資源環(huán)境為代價(jià)。

開發(fā)體育旅游資源，一方面可能通過開發(fā)、建設(shè)、美化環(huán)境;另一方面，也能破壞自然生態(tài)和社會(huì)環(huán)境。體育旅游資源并非“用之不竭”，有些一旦被破壞，往往不能恢復(fù)，造成不可估量的損失。因此，保護(hù)好體育旅游資源，維護(hù)旅游點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境，刻不容緩。必須依靠當(dāng)?shù)卣雠_(tái)相關(guān)文件，加強(qiáng)規(guī)劃管理，來保證體育旅游資源的合理開發(fā)與利用，打造綠色之都。

2.深度挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

體育旅游的實(shí)質(zhì)是文化，游客的主要原因，深度挖掘包含了宿遷地理環(huán)境、楚韻風(fēng)情、歷史文化、遺址名跡等的旅游文化內(nèi)涵，這樣可以豐富體育旅游的文化結(jié)構(gòu)層次，激發(fā)游客對(duì)宿遷特色文化的興趣，產(chǎn)生進(jìn)行體育旅游的動(dòng)機(jī)。圍繞綠色生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，將自然環(huán)境、西楚文化、民風(fēng)習(xí)俗三者有機(jī)的結(jié)合起來，開發(fā)一系列的體育特色文化旅游項(xiàng)目。

3.明確消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)劃梯次，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合機(jī)制

首先明確主體消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)宿遷的區(qū)位，細(xì)分國(guó)內(nèi)旅客市場(chǎng):立足淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)這一核心市場(chǎng)，融入長(zhǎng)三角，發(fā)展皖、魯周邊市場(chǎng)，爭(zhēng)取京津唐和珠三角的遠(yuǎn)程市場(chǎng)。

宿遷處于國(guó)內(nèi)最具活力的以滬寧杭為核心的長(zhǎng)三角體育圈輻射區(qū)，緊鄰環(huán)太湖體育圈，可以利用它們崛起的機(jī)會(huì)，建立環(huán)洪澤湖、駱馬湖體育帶，通過規(guī)模擴(kuò)張，提升產(chǎn)品檔次。加強(qiáng)與它們之間的合作，同類體育旅游地之間以各自價(jià)值鏈中的強(qiáng)勢(shì)部分相結(jié)合，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集群效應(yīng)，異質(zhì)體育旅游地之間突出比較優(yōu)勢(shì)，從而形成區(qū)域完整的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)體育旅游要素一體化經(jīng)營(yíng)和體育旅游價(jià)值鏈的重構(gòu)，形成相關(guān)產(chǎn)品配套協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，從而產(chǎn)生體育旅游空間競(jìng)爭(zhēng)上的“近鄰效應(yīng)”，形成良性互動(dòng)的雙贏格局。

4.重視品牌建設(shè)，強(qiáng)化旅游服務(wù)

樹立知名的品牌，就是城市的名片，圍繞環(huán)兩湖體育帶，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高水平比賽項(xiàng)目，精心包裝洪澤湖螃蟹節(jié)、泗陽國(guó)際越野摩托車賽，以及極具地方特色的西楚文化節(jié)，擴(kuò)大宣傳力度，整合現(xiàn)有的資源，有計(jì)劃的進(jìn)行體育旅游品牌策劃。在宿遷政府網(wǎng)、旅游局、體育局網(wǎng)站建立相關(guān)體育資源鏈接，發(fā)展體育旅游電子商務(wù)，豐富宣傳手段。在市內(nèi)37家旅行社開展以體育旅游為內(nèi)容的旅游線路，加強(qiáng)導(dǎo)游專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，一方面從原有職工入手，學(xué)習(xí)體育旅游相關(guān)知識(shí)。另一方面，從高校、職業(yè)院校引進(jìn)專業(yè)人才。

參考文獻(xiàn):

[1]韓魯安楊春青:體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1998，13(4):61～64

[2]鐘華:開發(fā)蘇州太湖體育旅游資源優(yōu)勢(shì)與對(duì)策[J].體育與科學(xué)，2007，(6):62～64

[3]閔健:體育旅游及界定[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，(6):2～4

[4]趙學(xué)功:區(qū)域體育旅游合作若干問題探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(6):35～38