基金項(xiàng)目:西安工業(yè)大學(xué)人文社科基金項(xiàng)目(編號(hào)XAGDSKJJ0804)資助之子課題之一

[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料、社會(huì)調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)西安市高校中年教師的體育消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明:高校中年教師對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，體育消費(fèi)正成為大多數(shù)教師家庭生活消費(fèi)的組成部分，但體育消費(fèi)水平較低;消費(fèi)結(jié)構(gòu)側(cè)重于體育實(shí)物消費(fèi)和體育健身消費(fèi);2008年體育信息消費(fèi)增長(zhǎng)幅度較大。

[關(guān)鍵詞] 西安市 高校中年教師 體育消費(fèi)水平 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)作為一種集健身、娛樂(lè)、精神愉悅于一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象。本研究對(duì)西安市高校中年教師的體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，分析影響他們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素，有助于引導(dǎo)高校諸多人群正確進(jìn)行體育消費(fèi)，為活躍體育消費(fèi)市場(chǎng)提供理論參考。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

以西安市高校中年教師作為本文的研究對(duì)象。樣本選擇不同年齡、文化程度、職位、收入水平的高校中年教師。

2.研究方法

本研究主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法收集相關(guān)資料確保研究的理論基礎(chǔ);通過(guò)訪談的方法確定研究的思路與整體規(guī)劃，確保研究方向正確;運(yùn)用調(diào)查法獲取研究對(duì)象與本研究有關(guān)的一手資料;運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法處理數(shù)據(jù)。

二、結(jié)果與分析

1.西安高校中年教師對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度與動(dòng)機(jī)分析

態(tài)度是人們?cè)谧陨淼赖掠^和價(jià)值觀基礎(chǔ)上對(duì)事物的評(píng)價(jià)和行為傾向。態(tài)度表現(xiàn)于對(duì)外界事物的內(nèi)在感受、情感和意向三方面的構(gòu)成要素。動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人從事某種活動(dòng)，并朝一個(gè)方向前進(jìn)的內(nèi)部動(dòng)力。是為實(shí)現(xiàn)一定目的而行動(dòng)的原因。西安高校中年教師對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度與動(dòng)機(jī)共同影響著他們的體育消費(fèi)行為。

調(diào)查表明，西安高校中年教師對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度，有30.5%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”，有60.5%的人認(rèn)為“值得”，二者的比例之和為91%;認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“不太值得”與“根本不值得”的教師比例分別為9%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明西安高校中年教師對(duì)身體重要性和體育的健身、健心功能的積極作用持肯定態(tài)度。被調(diào)查者進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)(前四項(xiàng))依次為:健身、娛樂(lè)、自我完善提高、社會(huì)交流。大多數(shù)被調(diào)查的中年教師愿意進(jìn)行有意義的體育消費(fèi)。

2.西安高校中年教師對(duì)體育消費(fèi)的總體水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物或勞務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)額，是用消費(fèi)的貨幣數(shù)額來(lái)衡量，從側(cè)面反映國(guó)民對(duì)體育認(rèn)可程度和購(gòu)買力的表達(dá)方式。

本研究調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的586名西安高校中年教師，參加過(guò)體育消費(fèi)的人數(shù)為515人，占被調(diào)查者總數(shù)的87.88%;沒(méi)有參加過(guò)體育消費(fèi)的人數(shù)僅占被調(diào)查者總數(shù)的12.12%。說(shuō)明絕大多數(shù)高校中年教師中存在著體育消費(fèi)的支出。消費(fèi)支出差別較大，通過(guò)調(diào)查2008年實(shí)際用于體育消費(fèi)的支出在500元以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的11.2%;301元～500元的占28%;151元～300元人數(shù)最多占31%;150元～50元的占10.5%;50元以下占7.2%;12.1%的高校中年教師無(wú)體育消費(fèi)支出。從總體上看50%以上西安高校中年教師的體育消費(fèi)多集中在151元～500元。有部分老師的消費(fèi)在千元以上主要包括各學(xué)校的體育教師、體育發(fā)燒友、現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)比賽的。

3.西安市城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)主要分為3種:體育實(shí)物消費(fèi)，體育信息消費(fèi)和體育健身消費(fèi)。體育實(shí)物消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買體育服裝、鞋帽及運(yùn)動(dòng)器械等體育實(shí)物消費(fèi)支出;體育健身消費(fèi)是指人們購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)和消費(fèi)，如為參加各種健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的費(fèi)用;體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買體育期刊、書(shū)報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)。總體看來(lái)西安高校中年教師的體育實(shí)物消費(fèi)所占比例最高，達(dá)到77.6%;體育信息消費(fèi)和健身消費(fèi)比例相對(duì)較低分別為14.8%和7.7%。高校中年教師作為高校的主流人群，在校內(nèi)都的地位較高，在上課訓(xùn)練之余可以較為便捷的利用各種體育健身資源，因此，高校教師體育信息的消費(fèi)高于體育健身消費(fèi)。

4.影響西安市城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)群體體育消費(fèi)的主要因素

通過(guò)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)影響西安高校中年教師進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素有以下幾點(diǎn):

第一，對(duì)體育的興趣和愛(ài)好。對(duì)體育的興趣和愛(ài)好是引發(fā)體育消費(fèi)觀念和行為的最直接因素，通過(guò)對(duì)體育的參與起到既能鍛煉身體、愉悅身心、又能增進(jìn)社會(huì)交往、獲得一定的社會(huì)資本，因此，激發(fā)居民對(duì)體育的動(dòng)機(jī)和興趣尤為重要。

第二，閑暇時(shí)間。閑暇時(shí)間少，工作、學(xué)習(xí)、家務(wù)繁忙是制約體育消費(fèi)的首要因素;繁忙的工作、學(xué)習(xí)和家務(wù)使他們的閑暇時(shí)間少，校區(qū)的擴(kuò)大致使在路上要花費(fèi)更多的時(shí)間，所以余暇時(shí)間少?gòu)目陀^上制約了他們的體育消費(fèi)。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著高校中年教師經(jīng)濟(jì)收入的提高，參與型體育消費(fèi)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞和愉悅身心的獨(dú)特手段已經(jīng)漸漸被越來(lái)越多的知識(shí)分子所接受。但受到閑暇時(shí)間少，工作、家務(wù)繁忙等因素的制約。目前西安高校中年教師從事體育鍛煉的人越來(lái)越多，體育消費(fèi)欲望也越來(lái)越強(qiáng)。因此，高校應(yīng)充分發(fā)揮體育專業(yè)人才和場(chǎng)館設(shè)施等物質(zhì)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)興辦體育產(chǎn)業(yè)，把開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)與全民健身計(jì)劃的實(shí)施有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

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