所謂時尚，從廣義上講，是一種流行的文化元素，它包羅萬象觸及生活的方方面面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費甚至情感表達與思考方式等。時尚元素，顧名思義是指組成大的時尚概念的分子結構。例如，將某一款服裝視為一個大的時尚概念，則構成服裝的紐扣、色彩、領子等細節(jié)部分就是這一時尚概念中的時尚元素。而電視時尚元素就是指將時尚元素這一泛指的定義空間，融入到電視節(jié)目中，并用電視的符號語言將其呈現出來。

在電視傳媒發(fā)展日趨成熟的今天，更多包涵有大眾審美情趣的時尚元素早已被融入到電視節(jié)目中，從而也將電視審美的發(fā)展方向推向了一個新的階段。即審美的泛化階段，換句話講就是指審美從理性層面回歸到感性層面，將傳統(tǒng)審美的高雅性、嚴肅性，泛化為一種日常生活的需要，一種娛樂精神。而在這一審美階段，很容易出現大批量相似風格特色的節(jié)目，這時大家必然會產生視覺疲勞和逆反心理，因此電視時尚元素的植入，則成為電視節(jié)目獲得新生，走向多元化、時尚化的重要因素。

以湖南衛(wèi)視為例，我們可以看到“快樂大本營”的成功，就是將“娛樂”這一時尚元素成功地運用在了電視節(jié)目中，使“娛樂”成為自己的標志，迅速地完成了電視市場化、產業(yè)化的運作，形成了電視節(jié)目的良性循環(huán)。

其“娛樂”時尚元素的運用主要表現在主持風格上:“快樂大本營”主持人的娛樂化精神是其成功的要素之一。他們往往通過自身的表演提供給受眾娛樂事件，比如經常講搞笑的話，做夸張的動作，這些看似無厘頭的舉動卻能引得受眾在現場和電視機前開懷大笑。那種完全放開自我，將娛樂浸入靈魂的娛樂化精神，也將“娛樂”這一時尚元素深深地植入到節(jié)目當中，從而也推動了“快樂大本營”的迅速成長。

而湖南衛(wèi)視另一檔有關魔術的電視節(jié)目，也是一個將時尚元素成功注入電視節(jié)目中的典型案例。2009年央視的春晚隆重推出了劉謙以及與之形影相隨的魔術表演，使其成為時尚的代名詞，而湖南衛(wèi)視隨后推出的電視節(jié)目中則納入了劉謙和他的魔術這樣兩個時尚元素，并以此為噱頭吸引了大批觀眾的眼球，鞏固了湖南衛(wèi)視“娛樂”的江湖地位，并成功地將魔術從一個小眾的娛樂項目推廣到大眾的娛樂項目。

另外，時尚元素在電視節(jié)目中的植入還體現在對于主持人或者記者個人的包裝與塑型上，這是一種間接地植入方式，用推出和包裝名主持人、名記者來推動欄目的發(fā)展，利用觀眾喜愛和支持的明星主持人、記者來占據固定的收視人群，從而在品牌形象的塑造和擴張上取得相應的成功。這就要求電視節(jié)目主持人和記者要以時尚的、個性的形象走入公眾的視線。

以鳳凰衛(wèi)視為例，他們就在電視節(jié)目中適時地植入了“明星制”這一時尚元素，不遺余力地打造像吳曉莉、竇文濤、陳魯豫等一批具有良好的親和力、具有個性特色的明星主持人和明星記者，使這些名人再次作為一種時尚元素成為節(jié)目品牌的象征和外延，既豐富了品牌內涵，又迅速提升了節(jié)目的綜合競爭力。

如果說時尚元素在電視節(jié)目中的植入填補了電視審美廣泛化的缺點，那么時尚元素在電視節(jié)目中的導出則推動了電視審美的消費化。

電視傳媒的重要特征就是用圖像符號替代了非具象性的符號，而直接作用于人的視覺，消除了人們的知覺和符號之間的距離，因而也消除了文字那種從符號的所指到具象事物之間的思維過程。電視傳媒的這一優(yōu)勢，迅速地影響到人們的行為方式和生活習慣:即人們越來越滿足于不假思索地接受外來信息，越來越迷戀于直觀的復制形象而不愿意進行個人的閱讀或思考。而時尚元素在電視節(jié)目中的導出也正是利用了這一優(yōu)勢，推動了電視審美的消費化。

所謂電視審美的消費化，這是兩個概念的合成版，即審美和消費。也就是說消費主體是在審美的基礎上或者說是在審美的引導下開始消費的。而電視審美消費分為兩種，一種是主動消費，一種是被動消費。

以湖南衛(wèi)視“超級女聲”、東方電視臺“我型我SHOW”為代表的選秀節(jié)目，堪稱電視“主動型審美消費化”的典型。它們以普通觀眾作為節(jié)目的主要參與對象，讓這些普通人進行一定的訓練和包裝之后，有機會走上“星光大道”，其結果是掀起了一場場轟轟烈烈的“平民造星”運動，并以導出“草根明星”這樣一個時尚元素為噱頭，給電視臺、商家?guī)聿环频氖杖?，在這個過程中電視受眾群占有主動權，是主動消費的。

被動型電視審美消費則是指時尚元素在電視節(jié)目導出后，所產生的一種審美消費。我們再用湖南衛(wèi)視的“金牌魔術團”這一典型案例來看，劉謙和他的魔術這兩個時尚元素的植入，帶動了整檔節(jié)目收視率的攀高，從而又搭建出一個新的時尚元素——魔術綜藝類節(jié)目，而通過這個時尚元素的導出，給電視臺、商家?guī)硇碌慕洕找纥c。在整個過程中，觀眾是被動消費的，是在某一時尚元素的引導下開始消費的。

隨著社會政治經濟的發(fā)展變化，人們對電視審美的要求也會隨之而改變，而時尚元素在電視節(jié)目中的作用是一個永恒的定律。

(作者單位:西安電視臺)