金昭 意大利米蘭布雷拉美術(shù)學(xué)院

從發(fā)展視角來看，新媒體時代具備三大特點(diǎn)，即傳播方式更加多樣化，信息篩選功能更為便利，文化信息傳播趨于大眾化，推動文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，則需要順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，充分運(yùn)用新媒體藝術(shù)，創(chuàng)建新媒體文化產(chǎn)品，改善傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)。本文將簡單論述新媒體時代的特征，分析新媒體對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的影響，并以影視文化產(chǎn)業(yè)為例分層淺談如何開辟新媒體藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的良好前景。

一、新媒體時代的特征

(一)傳播方式多樣化

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的支持之下，大眾傳播已經(jīng)不再僅限于印刷品、電子傳播等形式，微博、微信等則成為了廣大用戶接受各類文化信息與學(xué)習(xí)文化知識的主要渠道，同時，這一類交互平臺相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式更具靈活性，門檻更低，因此迅速占領(lǐng)了文化市場，對傳統(tǒng)媒體及傳播形式造成了極大的沖擊(如報(bào)刊、書籍、廣播和傳統(tǒng)電視)。

(二)信息篩選功能更為便利

相比較于傳統(tǒng)傳播媒介來說，新媒體具有傳播門檻低、數(shù)據(jù)量大等優(yōu)勢，用戶在接受到這些信息時無法對其真實(shí)性進(jìn)行判斷，而為了確保新傳播媒介的持續(xù)發(fā)展，針對這樣的狀況實(shí)現(xiàn)信息篩選功能是非常有必要的。在這一過程中，新媒體客戶端的開發(fā)為信息篩選功能的實(shí)現(xiàn)提供了可能性，用戶能自由篩選自己所需要的文化信息，同時確保新媒體時代背景下的用戶需求能得到滿足。

(三)文化信息傳播趨于大眾化

對于傳統(tǒng)文化信息傳播過程來說，文化交流與信息發(fā)布以及文化產(chǎn)業(yè)管理與創(chuàng)建通常都掌握在少數(shù)人手中，廣大群眾未能直接參與到這一過程，只能作為文化信息的被動接收者。如今，在新媒體技術(shù)的支持之下，文化信息傳播趨于大眾化，信息傳播過程將被分割不同偏好的群體，而在不同群體之中，國民將能更深入的對相關(guān)問題進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)文化信息交互。

二、新媒體對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的影響

在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初，文化傳媒是以紙媒、廣播和傳統(tǒng)電視媒體為主，信息傳播量以及傳播范圍極為有限。進(jìn)入新媒體時代后，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到了明顯沖擊，雖然并不意味著網(wǎng)絡(luò)傳媒與數(shù)字傳媒取代了紙媒，卻不難看出紙媒與傳統(tǒng)電視廣播的點(diǎn)擊量明顯下降。此外，在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群日臻完善，文化服務(wù)產(chǎn)品也得到了全面創(chuàng)新，數(shù)字電影、滾動新聞、移動電視應(yīng)運(yùn)而生。另一方面，不難看出新媒體用戶與受眾數(shù)量在不斷提升，媒體融合與改革趨勢非常明顯，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出推陳出新的風(fēng)貌。

三、如何開辟新媒體藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的良好前景

(一)創(chuàng)新文化產(chǎn)品形象

開辟新媒體藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的良好前景，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的有機(jī)融合，首先要充分借助新媒體藝術(shù)科學(xué)加工文化產(chǎn)品，不斷提升文化產(chǎn)品形象。就拿影視文化行業(yè)來講，促進(jìn)影視文化產(chǎn)品與新媒體藝術(shù)的結(jié)合，推動影視行業(yè)的發(fā)展，則需要借助新媒體藝術(shù)做好影視作品的剪輯工作，科學(xué)把握影視剪輯節(jié)奏，依次處理好字幕、畫面、視頻和配樂等素材的組接工作，通常，使用動靜結(jié)合法組接各種素材方能準(zhǔn)確把握影視剪輯節(jié)奏。需要注意的是，在組接視頻時，編導(dǎo)應(yīng)該科學(xué)剪除視頻中的起伏部分，處理好起伏段和落幅段的關(guān)系，以此維護(hù)動態(tài)視頻的流暢性，提高影片藝術(shù)效果。在剪輯靜止主體的過程中，編導(dǎo)要綜合分析畫面之間的線條因素、連接關(guān)系與邏輯關(guān)系，這樣有助于維護(hù)畫面的整體性效果。在剪輯字幕時，要確保字編輯與視頻動態(tài)的一致性，避免音配像失控。在剪輯音樂時，編導(dǎo)要注意保持音樂和影視作品播放的和諧性，賦予影視作品的音樂節(jié)奏美。

(二)完善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

完善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品，工作人員應(yīng)該大力增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的影響力。對于影視文化產(chǎn)業(yè)來講，需要運(yùn)用多維度模式來大力創(chuàng)新影視作品，充分借助新媒體藝術(shù)處理好字幕編輯、語音、配樂、視頻與畫面的關(guān)系，不斷提高影視播報(bào)質(zhì)量。需要注意的是，新媒體時代的影視藝術(shù)已經(jīng)步入了多維度。編導(dǎo)應(yīng)注意從不同維度來深入影視作品主題，同時，要通過優(yōu)化影視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提高影視作品內(nèi)容的延展性與文化內(nèi)涵。其次，在新媒體環(huán)境下，不少影視作品播放效果已呈現(xiàn)出多維度的縱深性特征，這在很大程度上發(fā)掘了影視產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，有效促進(jìn)了影視行業(yè)的發(fā)展。編導(dǎo)在加工影視作品的同時應(yīng)深度理解作品主題的精神實(shí)質(zhì)，根據(jù)影視內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)其文化內(nèi)涵與思想意識，重視凸顯作品的主題個性，準(zhǔn)確傳遞影視作品的主旨思想，通過完善的剪輯結(jié)構(gòu)使影視播放效果更加自然、和諧與流暢。

四、結(jié)束語

綜上所述，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開辟新媒體藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的良好前景，則需要充分利用新媒體記憶，創(chuàng)新文化產(chǎn)品形象，不斷完善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。