程翔，山東人，性格淳厚，幽默開朗，身份“是文藝工作者向商人轉(zhuǎn)型，兩者兼?zhèn)洹?，生活的最高理想是“告老還鄉(xiāng)，回歸田園”。

我們的對話，在笑聲中開場，當(dāng)然，首先是從他的身份界定開始的。當(dāng)被問到“是商人還是文藝工作者”時(shí)，程翔笑著說他兩者兼?zhèn)洹３滔璎F(xiàn)在經(jīng)營著一個(gè)演出公司，是金海岸演藝集團(tuán)旗下的北京分公司，主要擔(dān)負(fù)著集團(tuán)產(chǎn)品中娛樂演藝、旅游演藝之外的第三類產(chǎn)品:小劇場戲劇。而在此之前，他是有著十多年經(jīng)驗(yàn)的資深電視編導(dǎo)。這個(gè)從文藝工作者到商人的轉(zhuǎn)變，確實(shí)讓他經(jīng)歷著不同尋常的體驗(yàn)。

作為山東藝術(shù)學(xué)院戲曲導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)的本科生，程翔帶著年輕的闖勁進(jìn)入了電視臺，短短幾年后，因?yàn)槌晒Σ邉澤綎|電視臺“星光50”欄目調(diào)到中央電視臺。一談到大學(xué)時(shí)光，對往事的留戀表露無余。讓我們意想不到的是，他居然還曾經(jīng)是山東大學(xué)生運(yùn)動會中三千米項(xiàng)目的冠軍，并代表山東參加全國大學(xué)生運(yùn)動會。指著現(xiàn)在的肚腩，他開玩笑說:多虧當(dāng)年的體魄讓他在工作上依然精力旺盛。至今，程翔身上依然有著年輕人的輕松與激情。而正是這種持續(xù)不斷的創(chuàng)作激情，使他不滿足于對已有能力的滿足。幾年后，與金海岸老總的偶然相識，使他開始進(jìn)入到旅游演出行業(yè)之中。

《西湖之夜》是程翔眾多作品中的代表之作。作為總導(dǎo)演，他對這個(gè)作品有著深度的認(rèn)識，“這是以杭州人文為背景，以西湖文化為背景，創(chuàng)作的一臺主題性的綜藝節(jié)目，這臺節(jié)目通過一些融于人文歷史的內(nèi)容，把它變成了一個(gè)秀，一個(gè)演出秀場。節(jié)目針對國外游客的清晰定位也讓這臺節(jié)目經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，贏得藝術(shù)、商業(yè)雙成功”。

連續(xù)幾個(gè)旅游演出的成功執(zhí)導(dǎo)，也讓他實(shí)現(xiàn)了從文藝工作者到文化產(chǎn)業(yè)——更確切地說是演出產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。正是看到演出產(chǎn)業(yè)中的逐步成熟，他堅(jiān)定地從國有體制中走了出來，“做自己想做的事業(yè)，也算實(shí)現(xiàn)自己的一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)值?！敝袊难莩鍪袌鲩_放較晚，目前中國的演出產(chǎn)業(yè)只能算是初具雛形，大部分演出還沒有形成產(chǎn)業(yè)化，仍然以項(xiàng)目為主導(dǎo)，而項(xiàng)目屬于一種單一的經(jīng)營模式。演出公司承接項(xiàng)目后，在一定時(shí)期內(nèi)完全以該項(xiàng)目為工作核心，當(dāng)項(xiàng)目結(jié)束后，再去尋找新的項(xiàng)目?！绊?xiàng)目制的經(jīng)營模式單一，很難形成產(chǎn)業(yè)鏈。戲劇可不可以做連鎖?可以做連鎖，像酒店、超市一樣?，F(xiàn)在行業(yè)里的人所提出的連鎖，不是真正意義上的連鎖，他們的連鎖實(shí)際上是發(fā)行渠道，而我們是從編、創(chuàng)、導(dǎo)到市場推廣，到消費(fèi)終端，打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈”。程翔非常認(rèn)同金海岸演藝集團(tuán)所秉持的文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路。金海岸的“連鎖演出”模式既具備了院團(tuán)式的演員管理制，又實(shí)行了區(qū)別于項(xiàng)目公司“藝人簽約制”的“員工制”。集團(tuán)在全國有十五家連鎖演出劇場，擁有兩千多名員工。基于金海岸的文化產(chǎn)業(yè)模式的成功，集團(tuán)成為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。在全國演出行業(yè)中，成為首個(gè)同時(shí)獲得兩個(gè)國家示范性榮譽(yù)稱號的演出集團(tuán)。程翔就是要把金海岸先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念植入到戲劇的劇場經(jīng)營之中，從而實(shí)現(xiàn)他“大眾戲劇”的夢想。

當(dāng)你走進(jìn)“今晚有戲”小劇場，一定會被演出的喜劇氛圍所感染。在程翔推出的三部戲中，《今夜我是潘金蓮》已經(jīng)開始了全國巡演之旅，二十多個(gè)城市良好的演出效果給了他很大的信心。說到公司的喜劇定位，程翔很坦然地說出自己的看法:“之所以選擇喜劇的定位，因?yàn)橄矂∈亲钊菀鬃呓蟊姷?，喜劇不僅僅在中國，在全世界都是沒有障礙的，他是屬于大眾的娛樂產(chǎn)品。這也是我這個(gè)劇場的定位，我就是做大眾化的產(chǎn)品，娛樂化的產(chǎn)品。我們的宗旨就是要制造快樂，歸根到底就是要從喜劇入手?！痹诒粏柕绞欠裼?，他頗具風(fēng)度地給出答案:“我們打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)新興的產(chǎn)品，需要有一個(gè)大家認(rèn)知的過程，這個(gè)過程恰恰就是我們的市場培育期。在市場培育期，我們是不賺錢的，我們也是能承受得了這個(gè)市場培育期的。因?yàn)椋覀兛粗氐氖峭ㄟ^市場培育，能夠建成一種成熟的商業(yè)模式，能建成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而不是看一個(gè)項(xiàng)目是掙了還是賠了?！?/p>

“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。”程翔面對市場的考驗(yàn)也很坦然，他對我說，目前他的公司還處在初步發(fā)展階段，與在北京戲劇行業(yè)的成熟公司相比，他們的經(jīng)驗(yàn)并不占優(yōu)勢，但是建立自己獨(dú)特的商業(yè)模式才是長遠(yuǎn)發(fā)展的根本之道。程翔還有一個(gè)很大膽的想法，那就是改變劇場的功能與常規(guī)模式，像經(jīng)營酒店一樣來經(jīng)營劇場，把劇場看做一個(gè)大眾消費(fèi)場所來經(jīng)營。對于習(xí)慣嚴(yán)肅認(rèn)真地坐在觀眾席里的觀眾而言，進(jìn)入程翔的劇場還需要一定的適應(yīng)時(shí)間。

程翔有著標(biāo)準(zhǔn)山東人的品性，質(zhì)樸、實(shí)在，坦蕩。他侃侃而談，情之所至，經(jīng)常手舞足蹈。如今，程翔的新戲還在不斷的策劃、排練之中，希望他的“今晚有戲”劇場能夠一帆風(fēng)順，也祝他的戲劇模式得到成功。