“我愛讀書，我愛生活”是本屆上海書展的口號。7天的申城文化嘉年華，吸引了24萬來自上海和全國各地的愛書人的參與。主、分會場3，800萬碼洋的銷售成績，也展示了市民的閱讀熱情。據(jù)上海書展組委會辦公室、上海人民出版社《中外書摘》雜志現(xiàn)場以隨機抽樣的方式進行問卷調(diào)查統(tǒng)計，此次上海書展讀者滿意度高達98%。

上海書展以其市民性、文化性成為出版業(yè)者、作者與讀者交流的平臺。貼近讀者，聆聽讀者的心聲，做讀者需要的書，是參與上海書展的出版社領(lǐng)導(dǎo)們對本屆上海書展的共識。作為一個年輕的展會，出版社的領(lǐng)導(dǎo)者也期待在未來，上海書展可以成為上海市民的閱讀嘉年華。

為市民服務(wù)，營造閱讀氣氛

施宏俊(上海世紀出版集團副總裁)

每年上海書展期間，世紀出版集團都會推出一批新書。今年整個集團一共推出3，000多種新書，基本上大部頭的、有影響力的書都會在書展期間推出。像今年我們所推出的《認得幾個字》、《荒野偵探》、《圣殿春秋》等作品，都是在國外很暢銷，大陸讀者期盼已久的書。在硬件準備上，世紀集團也花了一些功夫。今年書展回到了延安路展覽中心，考慮到人流會很多，在展場布置、書架、展位等方面，我們更加針對市民的需求，希望能為他們提供便利，比如準備了手推車;結(jié)算系統(tǒng)上，市民既可以用信用卡，也可以用超市會員卡，方便讀者來購書。

世紀出版品的銷售在書展中取得了很好的成績。我們希望集團的圖書、產(chǎn)品，制造的流行風(fēng)潮可以在整個書展中起到主導(dǎo)作用。另一個方面，也希望藉此主導(dǎo)上海市民的閱讀文化風(fēng)氣。

上海書展跟北京訂貨會、全國書市不一樣，針對的不是同行，不是做給領(lǐng)導(dǎo)看、給渠道看的，而是直接面對終端的消費者。這也是我們特別重視上海書展的原因。在書展上，向讀者介紹圖書的，除了我們的發(fā)行人員、業(yè)務(wù)代表外，還有很多的編輯、出版社的老總。對出版社來說，一是希望能把好的書介紹給讀者，為讀者服務(wù);另一方面，也希望跟終端的讀者有接觸，了解他們的需求，跟他們有溝通，這也是為我們做書服務(wù)。書展期間，我自己也站在書展的第一線跟讀者溝通，很受啟發(fā)。跟讀者交流之后，就會知道讀者真正喜歡什么;哪些書的內(nèi)容是讀者喜歡的，封面要怎么設(shè)計才能讓讀者喜歡，還有書的定價，怎樣的定價才是最合適的。對我們來說，有更多的好處，我們希望盡量為市民服務(wù)，營造閱讀的氣氛。

上海書展到今年是第六屆，我覺得書展辦得越來越好。以前我認為它的市民性是不夠的，只是給領(lǐng)導(dǎo)看、給渠道看，但現(xiàn)在的書展越來越適合市民參與。當下，買書的方式越來越多樣，不一定要到書店才能買書。營造一個氣氛，讓普通市民愿意到書展來看書買書，這需要一種氣氛，要我們確實在環(huán)境上、在書的品種上，在方方面面做很多工作，很多服務(wù)。我們期待將來上海書展能成為上海一個很重要的文化節(jié)日，成為上海市民每年在暑假里能夠期待的文化節(jié)日，成為一個書香特別濃的節(jié)日。照目前的情況來看，我們也越來越有信心。

打造多面向的大型書業(yè)盛會

左健(南京大學(xué)出版社社長兼總編輯)

為了參加上海書展，我們精心挑選了今年以來的重點書、新書等共400多個品種參展。高校教材和基礎(chǔ)教育類的新書也帶了一些，因為上海書展上主要是現(xiàn)場零售，新書會比較有吸引力。

為了在書展上吸引讀者，宣傳我們社的形象，我們還邀請《三聯(lián)生活周刊》的主筆王小峰、特約記者袁越，舉辦主題為“音樂改變生活”的讀者見面會。因為我們出版過王小峰主編的《歐美流行音樂指南》和袁越的《來自民間的叛逆》。

希望借舉辦活動吸引人氣，帶動現(xiàn)場銷售，擴大南京大學(xué)出版社的影響，提升南大社的美譽度。

讀者見面會效果很不錯。王小峰是網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)名“帶三個表”，博客名“不許聯(lián)想”，有很多粉絲;袁越網(wǎng)名土摩托，在網(wǎng)上也有一定的影響。所以我們舉辦的這次活動吸引了百多號人，尤其是年輕人，氣氛比較熱烈?；顒訛槟洗笊缭跁股显黾恿巳藲?，也帶動了圖書的零售，當天銷售碼洋逾萬元。

上海書展經(jīng)過六年精心打造，已成為上海重要的文化名片，受到滬上百姓和江浙周邊地區(qū)廣大讀者的熱烈關(guān)注，每屆書展上都有名人穿梭往來，讓普通讀者能夠近距離接觸名家、親近文化。今年的上海書展更是名家薈萃、大家云集，充分顯示了上海書展在全國文化地標中的重要作用。上海書展不僅讓讀者盡享圖書盛宴，也為出版社塑造品牌、擴大影響提供了平臺。

作為地處江蘇的出版社，南京和上海地理位置很近，近水樓臺先得月，每年的上海書展，我們都會組織編輯前往參觀學(xué)習(xí)，和其他出版社編輯交流，了解圖書市場的新動向等。我非常希望以后上海書展的功能能夠進一步拓展和完善，打造成集圖書零售、圖書館館配、現(xiàn)場采購、文化交流等一體的大型書業(yè)盛會。

書展是很好的現(xiàn)場調(diào)查活動

史領(lǐng)空(上海譯文出版社總編輯)

上海書展六年來定位越來越明確，對市民開放，讓市民來看書、買書，是一個讀書的嘉年華。除了圖書的銷售外，各個出版單位也組織了很多活動，文化的氛圍比較濃。對出版社來說，我們到書展現(xiàn)場設(shè)立展位，直接面對讀者，傾聽讀者對我們品種的需求情況。我們組織社里幾個編輯室的編輯輪班到書展現(xiàn)場值班，希望編輯能夠直接面對讀者，傾聽讀者的反應(yīng)，這是很好的現(xiàn)場調(diào)查活動。

因為受到場地的限制，我們沒有把全品種的書都擺設(shè)出來，比較多的會放一些新書，所以有些讀者覺得他們要的書在現(xiàn)場沒能買到，我們也在思考今后該如何改進。

出版人不僅要會做書，還要會吆喝

陳鳴華(上海文化出版社社長、總編輯)

服務(wù)讀者、增加銷售、展示形象是書展的三大功能，我們的準備工作也是圍繞這幾個方面進行。我們社出版了40多種的新書，策劃了一些活動。

我覺得上海書展的親和力增加了，讀者越來越重視讀書在生活中的作用，買書的人群、銷售額每年都有增加。其次是互動得到了加強。我們經(jīng)常根據(jù)讀者的建議去改變我們的選題或是拓寬我們選題的思路，更加貼近讀者地去做書。第三，做書必須以人為本，你必須了解讀者的需求，讀者對書的品位和變化、讀者的分類，才能更好地去做好產(chǎn)品。出版人，不僅要會做書還要會吆喝，要增加號召力、具有鼓動力、增加活躍度，才能讓讀者來買書，讓書香社會的氛圍濃濃地彌漫開。書展這幾年比較大的一個特點是，出版由內(nèi)向走向外向，由緘默、坐冷板凳走向社會公眾，由內(nèi)在的修煉走向非?；钴S的氣氛，我覺得這是一個很大的變化也是一種感染。

我覺得像上海這樣外向型的國際化大都市，參加書展的人口應(yīng)該再多一點。我們的閱讀力，即使像上海這樣的城市也有提高的必要。除了核心讀者外，更多的市民應(yīng)該在一個良好讀書環(huán)境中增加對書的興趣，培養(yǎng)對書的興趣。上個世紀80年代就有這樣一個很好的環(huán)境，那個時候的主題比較嚴肅，現(xiàn)在則比較娛樂。娛樂主題有一個特點就是潮流漲得很快，退得也很快。這不是讀書的好環(huán)境。對出版社來說，第一要把書出好，提升市民在精神生活上對書的重視程度，創(chuàng)造更好的讀書氛圍;第二要搞更多的針對讀者的有效的活動;第三是媒體和讀者之間，對書要產(chǎn)生討論和興趣，變成社會風(fēng)尚。

希望上海書展可以延長開放時間

費維耀(上海音樂出版社社長、總編輯)

很多的書業(yè)展會是業(yè)內(nèi)舉行的，是不對普通讀者開放的。上海書展最大的優(yōu)點是出版人可以直接跟讀者溝通，了解他們的需求，并同時和他們進行一些互動，因此，我們派了很多的編輯參與書展的值班。

我們出版社最近剛有兩位編輯參加了香港書展，在香港書展期間我們的書在整個文藝出版總社中是賣得最好的。而在上海書展，我們社出的書比較小眾、比較專業(yè)，銷售的量是不大的，在集團里是倒數(shù)第一。

從人口絕對量來說，上海是香港的三倍，700萬人的香港有70萬人參與香港書展的活動中，而2，000萬人的上海也就30多萬人參與到一年一度的活動中來，可見上海書展是一個年輕的展會，在它的成長過程中上海市的領(lǐng)導(dǎo)給予我們很好的場館，今年恢復(fù)到展覽中心，人流量大了很多。另一方面，我們也覺得一個城市需要文化的普及。像香港，我們過去說它是一個國際金融中心，它有70萬人次參與書展證明了香港百姓讀書的熱情。讀書的熱情高了一定是這個地方民眾的素質(zhì)高了。對文化的培養(yǎng)不可能一下子就追趕上，文化的差異有時候是要幾代人去努力，這個過程不可能一蹴而就，它需要慢慢地培育。所以我們覺得再過五年，再過十年上海書展也會逐漸成為上海市民在8月份不可或缺的文化盛會。

從滬港臺三地來比較，臺灣的讀者，香港的讀者的素質(zhì)，對文化產(chǎn)品的接受度要比上海的讀者高。從這個意義上來講，上海書展有很多需要向香港和臺灣學(xué)習(xí)的地方。比如說上海書展是上午10點開門，晚上6點結(jié)束，我想這次書展結(jié)束后，我會寫一個提案，希望上海書展可以從早上9點一直開到晚上10點，或者再晚一點。香港書展最晚到12點才結(jié)束。既然開一個書展，各個出版社都投入了很大的人力和物力，我們也希望像上海書展的口號“我愛讀書，我愛生活”，能夠讓更多的上班族享受到這個活動。雖然周末有兩個夜場，相較于7天活動的安排，我覺得還是不夠的，上海書展完全可以像香港書展那樣到晚上10點。從出版社的角度來講，我們付出的成本再延長幾個小時也沒有問題，只要有銷售、有讀者的需求，我們愿意為讀者服務(wù)。

強調(diào)深層文化氣質(zhì)，吸引更多的讀者參與

郝銘鑒(《咬文嚼字》主編)

書展的商業(yè)性和文化性如何來協(xié)調(diào)歷來是個矛盾。過去我們總是希望把書展辦得很熱鬧，看起來人氣很足，銷售碼洋很高，為了達到這個目的，從布展到設(shè)計，很多明星成了書展不可缺少的臺柱，連唱唱跳跳的都來書展，把書展搞得跟大賣場。就是只有表面的繁榮，缺乏文化的含量。這次我覺得書展做得很好。在書展期間有位記者問我，你是不是覺得上海書展有點冷清，我倒覺得這是好事情。如果大家能靜靜地在書海里面徜徉，看到喜歡的書能夠停下來翻翻，這才符合讀書的要義。因為讀書是一種精神活動，不是一種趕熱鬧。今年書展從圖書的推薦到活動的安排，在強調(diào)文化含量、提升文化品位方面下了不少功夫，我覺得今年的書展突出了文化性，我很滿意。

上海書展六年來的變化是很大的，實際上已變成了全國書展。今年組委會邀請了全國的出版社來參展，它的視野開闊了。第二，對讀者閱讀的引導(dǎo)也有了很大的進步，一般的書展都是大一統(tǒng)的，這次搞了很多的主題日，在內(nèi)容上做了細化;第三，過去書展強調(diào)表面的熱鬧，現(xiàn)在強調(diào)深層的文化氣質(zhì)，用氣質(zhì)去吸引人、感染人，這個很重要。只有走這條路，才能吸引更多的人參與。

上海書展不僅僅要看書，更要跟人接近。讀書人跟出版人的接近，讀書人和寫書人的接近，這樣的活動要增加，讓大家覺得這和平時逛書店是不一樣的?，F(xiàn)在看來這方面還有可以加強的空間。歐洲書展小型講座很多，十幾個人就可以坐下來一起交流，我們這還是鬧了點。我希望書展交流更加安靜一點，更加隨意一點，不要像街頭看熱鬧一樣看那些明星。另外，原來我們想讀者是不是對傳統(tǒng)出版不感興趣了，現(xiàn)在看來讀者還是像參與盛大的節(jié)日一樣，從四面八方趕來重溫書香，重新走進傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，這說明大家對書有一種割不斷的情感，這是出版的群眾基礎(chǔ)啊，我相信出版還是有前途的，發(fā)展空間還是很大。