進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的洗禮之后，如今國(guó)內(nèi)的制造業(yè)岌岌可危，眾多企業(yè)紛紛收縮銀根，采取相對(duì)保守的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)資源整合及優(yōu)化來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)。在如此不穩(wěn)定的大環(huán)境下，體育用品行業(yè)“聯(lián)姻”體育賽事的步伐是不是就此放慢了?他們對(duì)體育賽事的熱情已經(jīng)退卻了嗎?答案是否定的，從最近一系列引起極大關(guān)注的賽事贊助新聞中，我們可以窺見(jiàn)倪端。

361°誓將贊助進(jìn)行到底

近日，廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴361°與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)在北京香格里拉酒店舉行了隆重的簽約儀式，正式成為中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽冠名贊助商。這標(biāo)志著雙方正式攜手，共同開(kāi)啟將中國(guó)乒超聯(lián)賽打造成世界一流品牌賽事的全新征程。

361°作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，產(chǎn)品專業(yè)化水平備受認(rèn)可的同時(shí)，361°對(duì)于品牌賽事的專業(yè)化打造與市場(chǎng)化推廣的能力亦是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的典范。雙方的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作，必將大大提升中國(guó)乒超聯(lián)賽的品牌形象，并推動(dòng)中國(guó)乒超聯(lián)賽向世界一流品牌賽事的方向不斷邁進(jìn)。

作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361°一直以支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展為己任。相繼贊助了2006—2008廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽、金門(mén)馬拉松賽、鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽、中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)選拔賽等一系列賽事，全面助力中國(guó)體育事業(yè)的騰飛。

進(jìn)入2009年，361°更是加快了贊助的步伐，相繼獲得廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴、CCTV5服裝指定供應(yīng)商等高端稀缺資源。近日，又一舉奪得亞奧理事會(huì)全球官方贊助商，以強(qiáng)勁的步伐向世人彰顯其領(lǐng)袖氣勢(shì)。對(duì)此，三六一度(中國(guó))有限公司總裁丁伍號(hào)表示: “一直以來(lái)，361°始終堅(jiān)定專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展路線。在專業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)中，361°非常注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，持續(xù)贊助優(yōu)秀體育賽事一直是361°構(gòu)建品牌資源矩陣的重點(diǎn)。與優(yōu)秀的賽事共同成長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，是361°贊助各項(xiàng)體育賽事的初衷?！?/p>

鴻星爾克 情系網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)

作為中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)第一品牌的鴻星爾克，一直致力于推廣中國(guó)乃至世界網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。鴻星爾克不僅積極地贊助世界知名網(wǎng)球賽事，同時(shí)，也一直以支持網(wǎng)球新星們的發(fā)展為己任。

2009年初，鴻星爾克與上海大師賽組委會(huì)達(dá)成合作，成為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴。據(jù)有關(guān)人士透露，此次鴻星爾克贊助ATP上海大師賽5年的總費(fèi)用超過(guò)億元人民幣。據(jù)悉，在此次合作中，鴻星爾克除了為今后5年的上海大師系列賽提供服裝外，還將全面開(kāi)展與ATP的合作。鴻星爾克將與ATP官方聯(lián)手，共同研發(fā)和銷(xiāo)售大師賽的特許商品，同時(shí)，鴻星爾克將與組委會(huì)開(kāi)展一系列具有群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)球賽事活動(dòng)，組織網(wǎng)球愛(ài)好者與世界網(wǎng)壇頂級(jí)選手們進(jìn)行零距離接觸。

“從2006年起，我們就投入巨資成為國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽事投資方和賽事冠名商，至今，在國(guó)內(nèi)舉辦的所有具有影響力的網(wǎng)球賽事，幾乎都能看到鴻星爾克的身影”鴻星爾克副總裁吳榮照對(duì)記者說(shuō)。

在國(guó)際國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，鴻星爾克充分利用網(wǎng)球賽場(chǎng)上的所有資源和機(jī)會(huì)，用獨(dú)到的網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略助推鴻星爾克品牌國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的No。1的目標(biāo)。

特步的大手筆

09年初，特步集團(tuán)“2009年度戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式”在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議中心舉行。在此次儀式上，特步分別成為“中央電視臺(tái)2009-2010體育賽事直播合作伙伴”、“湖南衛(wèi)視VIP客戶合作伙伴”、“安徽衛(wèi)視體育用品戰(zhàn)略合作伙伴”、“第十一屆全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴與惟一指定贊助商及各代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”、“中國(guó)極限國(guó)家隊(duì)合作伙伴”、“廈門(mén)國(guó)際馬拉松—全球金牌頂級(jí)合作伙伴和唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商”。

優(yōu)質(zhì)的體育賽事是極度稀缺的資源，此次特步的大手筆將會(huì)加劇稀缺體育營(yíng)銷(xiāo)資源的“搶奪戰(zhàn)”。業(yè)界認(rèn)為，2009年，中小運(yùn)動(dòng)品牌可以利用的體育營(yíng)銷(xiāo)資源越來(lái)越少，生存壓力也將越來(lái)越大。冠名贊助商的排他性很強(qiáng)，特步全程參與、贊助第十一屆全運(yùn)會(huì)的大動(dòng)作將使眾多運(yùn)動(dòng)品牌難以再進(jìn)入2009中國(guó)最頂級(jí)、最高級(jí)別的賽事。特步如此頻繁的搶占眾多頂級(jí)賽事，勢(shì)必要在2009刮起一陣特步旋風(fēng)!

李寧 用體育與世界溝通

進(jìn)入09年李寧公司也不甘示弱，一日既往的支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。4月份，李寧公司與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)簽約，取代與國(guó)羽隊(duì)合作多年的日本品牌「YONEX」成為新的贊助商。目前李寧已正式取得體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球五個(gè)中國(guó)奧運(yùn)金牌隊(duì)伍的贊助權(quán)。李寧首席執(zhí)行官?gòu)堉居卤硎?，公司與國(guó)家羽毛球隊(duì)簽約是商業(yè)戰(zhàn)略部署的重要一環(huán)，一方面有助公司日后國(guó)際上的發(fā)展，亦幫助中國(guó)羽毛球事業(yè)在國(guó)際上的發(fā)展，達(dá)到雙方的共贏。

從2005年開(kāi)始，由李寧公司冠名贊助的青少年網(wǎng)球賽事“李寧杯”已經(jīng)伴隨著青少年網(wǎng)球愛(ài)好者們的殷切關(guān)注走過(guò)了四年的歷程。2009李寧公司冠名贊助的李寧王子國(guó)際青少年排位賽也早在今年三月份拉開(kāi)帷幕，賽事在繼承優(yōu)良辦賽經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)不斷突破創(chuàng)新，力求在青少年網(wǎng)球領(lǐng)域豎起一面權(quán)威的旗幟。李寧公司與王子公司合力，共同承擔(dān)09年12歲、14歲組的單打冠軍前往美國(guó)尼克網(wǎng)球?qū)W校訓(xùn)練和比賽的全程費(fèi)用。這些豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)為賽事增設(shè)了亮點(diǎn)，也激勵(lì)了更多孩子參與到賽事中，在拓展球技的道路上再接再厲!李寧公司也一直以支持中國(guó)體育事業(yè)、培養(yǎng)中國(guó)體育后起之秀為己任。

紅雙喜，不離不棄堅(jiān)持乒乓事業(yè)

6月8日，紅雙喜在上海宣布成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)乒乓球器材供應(yīng)商，與此同時(shí)，紅雙喜還將為2010年在新加坡舉行的首屆青年奧運(yùn)會(huì)提供乒乓器材。這是紅雙喜自悉尼、雅典、北京三屆奧運(yùn)會(huì)之后，連續(xù)第四次成為奧運(yùn)會(huì)器材商。

區(qū)別于悉尼奧運(yùn)會(huì)的器材入選，這次簽約倫敦奧運(yùn)會(huì)乒乓球器材贊助商，紅雙喜一舉拿下了球臺(tái)、球網(wǎng)、乒乓球、擋板、裁判桌椅等相關(guān)方面的簽約產(chǎn)品。國(guó)際乒聯(lián)主席沙拉拉對(duì)于紅雙喜的成功道出了自己的看法，“10多年來(lái)，紅雙喜一直是國(guó)際乒聯(lián)最堅(jiān)定的合作伙伴。國(guó)際乒聯(lián)每做出一項(xiàng)器材改革，都會(huì)請(qǐng)紅雙喜進(jìn)行研發(fā)和試驗(yàn)，紅雙喜在球臺(tái)、底板、膠皮研發(fā)方面走在了世界前列。”

紅雙喜對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助將是紅雙喜整個(gè)國(guó)際戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，將有助于紅雙喜國(guó)際化體育品牌形象的樹(shù)立，拓展更多的海外市場(chǎng)。紅雙喜還將與國(guó)際乒聯(lián)一道努力，推動(dòng)乒乓運(yùn)動(dòng)的海外普及和長(zhǎng)久發(fā)展。