之前，我應朋友邀請，參加了“沖浪中國”首屆國際高峰論壇，也見到了很多業(yè)內(nèi)專家，和業(yè)余愛好者。

其實，即便是對于中國體育領域的業(yè)內(nèi)人士來說，論壇中出場的下面這些名字和機構(gòu)或許都是陌生的:Ryan Hollis，Quiksilver公司副總裁;CJ Olivares，F(xiàn)UEL TV 總經(jīng)理……前者是全球極限運動用品領導企業(yè)的高管，后者則是極限運動傳媒機構(gòu)的領導人。他們“不遠萬里”來到中國，參加一個在中國還比較“鮮為人知”的項目活動，像一個“傳道士”那樣，試圖掘動中國的水上極限運動。

不過，和“讓沖浪成為中國文化和中國人生活方式的一部分”的遠景陳述相比，更為印象深刻的是，他們就體育所發(fā)表的一些更個性化的見解。從某種角度看，如果說國內(nèi)絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士在推廣某項運動時，更多是在描述所謂商業(yè)投入產(chǎn)出比的話，那么這些“外來的和尚”則是再一遍又一遍地推廣著體育的生活方式。

負責Quiksilve 市場開發(fā)的副總裁 Ryan Hollis說，“沖浪運動就是一段靈魂的旅程，參與者將自己與海洋聯(lián)系起來，在世界各地尋找不同的沖浪地，其實是在探索不同的文化?！彼麑O限運動的理解是:勇敢、自信、創(chuàng)造性，追求精神的愉悅。“這是我們生命的理想，不光是一種鍛煉，對我們來說，就是藝術品”。

“美國人通過FUEL TV以及Surfing.com 了解錢塘江，了解杭州”FUEL TV 總經(jīng)理 CJ Olivares將旗下媒體的運動項目統(tǒng)統(tǒng)稱之為“Action Sports”，他介紹說，有2300萬美國人參與沖浪運動，而媒體發(fā)揮著重要作用，促進著運動的發(fā)展，對于中國來說同樣如此，“我們不是復制文化，而是創(chuàng)造文化”。

最令我感動的，是一位多年從事沖浪攝影的專業(yè)人士，沖浪雜志編輯，Jeff Divine。這位美國老同志通過一張張精彩的照片影像，與大家溝通著他對沖浪運動的體驗和感悟。為了更好地呈現(xiàn)效果，他甚至自己專門從美國帶來了一套投影設備，其對事業(yè)的熱愛，以及樂于分享的勁頭，贏得全場多次熱烈的掌聲。他說，自己16歲開始拍攝了第一張沖浪照片，從此就迷上了這項運動，這么多年來，以將他融入自己的生命當中。

無論是廠家、媒體還是攝影師，在商業(yè)的背后，你能感受到體育對生活方式的影響，而這一切又源于文化環(huán)境和認同度。由此看來，如果悲觀一點，會發(fā)覺國人距離這種生活方式有多么遙遠，除了經(jīng)濟因素外，文化認同恐怕是更大的挑戰(zhàn)。但如果樂觀一點，會覺得中國市場之廣闊前景毋庸置疑。但無論如何，我們的體育推廣者，或者是販賣體育的營銷人員，是不是應該先從自己做起來呢?