隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開，全球體育用品企業(yè)對(duì)中國(guó)愈加重視，再加上我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)不斷壯大，2008年成為了中國(guó)體育邁上新臺(tái)階、開始新征程、創(chuàng)造新格局、開拓新境界的承啟創(chuàng)世之年。然而，面對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)后的新局面、新形勢(shì)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)怎樣才能保持更好的發(fā)展勢(shì)頭，體育用品行業(yè)如何才能規(guī)避奧運(yùn)會(huì)后的低估效應(yīng)，而得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?這些問題，在由中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)和中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)主辦的“體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇”上，得到了深入的討論。

針對(duì)奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外體育用品企業(yè)高層管理者、體育產(chǎn)業(yè)界知名專家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國(guó)各地的專家、學(xué)者、研究生共100多人齊聚，就我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)管理等一系列重要問題進(jìn)行了研討，特別著重討論了如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)、引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加社會(huì)就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助力的問題。

國(guó)家體育總局科研所研究員鮑明曉提出了在面對(duì)新形勢(shì)、新起點(diǎn)、新任務(wù)時(shí)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必須要有新思路、新辦法、新舉措才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的看法，并對(duì)如何加快奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

一、以學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀為引領(lǐng)，推動(dòng)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

當(dāng)前全黨正在深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，對(duì)體育系統(tǒng)而言，學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展就是要按照發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)的要求，著力解決新時(shí)期中國(guó)體育發(fā)展思路、發(fā)展信心、發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展后勁;就是要按照核心是以人為本的要求，大力推進(jìn)體育生活化，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的多元化體育需求;就是要按照全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的基本要求，尋找體育與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和人的全面發(fā)展協(xié)同互進(jìn)的渠道和辦法;就是要按照根本方法是統(tǒng)籌兼顧的要求，著力解決群眾體育與競(jìng)技體育、業(yè)余體育與職業(yè)體育、農(nóng)村體育與城鎮(zhèn)體育協(xié)調(diào)發(fā)展的問題。

目前，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首先是改革的問題，其次才是發(fā)展的問題。只有先行啟動(dòng)體育事業(yè)改革，才能給體育產(chǎn)業(yè)釋放必要的成長(zhǎng)空間。為此必須按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，推進(jìn)體育事業(yè)管理體制的改革，進(jìn)一步厘清體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的邊界，將社會(huì)和市場(chǎng)可以辦的部分交給社會(huì)和市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)才能有發(fā)展空間。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大又能帶動(dòng)體育事業(yè)在更高層次上發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)事業(yè)帶產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)促事業(yè)的良性循環(huán)，推動(dòng)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、要切實(shí)轉(zhuǎn)變體育事業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)“爭(zhēng)光體育”向“生活方式體育”的轉(zhuǎn)型。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)憑借著主場(chǎng)之利和政府主導(dǎo)的“舉國(guó)體制”的強(qiáng)力支持，勇奪51枚金牌，創(chuàng)造了歷史性的輝煌。但同時(shí)，也應(yīng)清醒地看到，中國(guó)體育在既有的模式和體制下，繼續(xù)成長(zhǎng)的空間已十分有限，或者說既有模式下的中國(guó)體育現(xiàn)在已經(jīng)快撞上了“天花板”。如果現(xiàn)在不及時(shí)調(diào)整我國(guó)體育發(fā)展模式，推動(dòng)以多拿金牌為導(dǎo)向的“爭(zhēng)光體育”向以滿足人民群眾多元化體育需求為導(dǎo)向的“生活方式的體育”轉(zhuǎn)型，不僅體育事業(yè)難以可持續(xù)發(fā)展，而且體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)遭遇越來越多的制約發(fā)展的體制障礙。奧運(yùn)會(huì)后要推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就必須率先推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)體育的生活化、消費(fèi)化，惟有如此，體育產(chǎn)業(yè)才能打開成長(zhǎng)的空間，才能獲得足夠的消費(fèi)支撐。

三、要大力推動(dòng)體育民間社團(tuán)組織的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)體育社會(huì)化，夯實(shí)首都體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

西方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于市民社會(huì)和商品經(jīng)濟(jì)這一大制度背景，在經(jīng)過充分的體育社團(tuán)化、體育社會(huì)化后自然演進(jìn)的過程，因此，發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的社會(huì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是在市民社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不完善的制度環(huán)境下，在未經(jīng)過必要的、充分的體育社團(tuán)化和體育社會(huì)化的基礎(chǔ)上，植入當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)較為薄弱。為此，要推動(dòng)首都體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，就必須大力推動(dòng)體育民間社團(tuán)組織的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)體育社會(huì)化。因?yàn)?，只有補(bǔ)上體育社團(tuán)化和體育社會(huì)化這一課，支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)化、規(guī)?；捏w育消費(fèi)需求才能被激發(fā)出來，全社會(huì)投資體育產(chǎn)業(yè)的熱情才能被調(diào)動(dòng)起來，而消費(fèi)的持續(xù)活躍和投資的持續(xù)跟進(jìn)，才是做大做強(qiáng)北京體育產(chǎn)業(yè)最基本的保證。

四、要把做大做強(qiáng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

大家都知道，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既是體育的形式，又是體育的內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展直接表現(xiàn)為體育的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是向全社會(huì)提供體育服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)，它的價(jià)值內(nèi)核是按市場(chǎng)方式組織的體育活動(dòng)。而體育活動(dòng)類的呈現(xiàn)就是豐富多彩的、各具特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)最根本、最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的就是要做大做強(qiáng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)。

目前，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上的差距，說到底，是項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上的差距。美國(guó)之所以是全球公認(rèn)的體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，是因?yàn)樗拿朗介蠙烨虍a(chǎn)業(yè)、棒球產(chǎn)業(yè)、籃球產(chǎn)業(yè)、冰球產(chǎn)業(yè)、高爾夫球產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)、拳擊產(chǎn)業(yè)、賽車產(chǎn)業(yè)、航海運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、極限運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)都是全球最具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)。而項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大又帶動(dòng)了賽事推廣、球員經(jīng)紀(jì)、體育廣告、體育傳媒、體育博彩、體育用品、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)了主業(yè)與副業(yè)的良性互動(dòng)和協(xié)同發(fā)展。

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)是全社會(huì)的共識(shí)。但從實(shí)踐上看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量與人們的期望還有明顯的差距。其中的原因自然是多方面的，但找不準(zhǔn)發(fā)展的基點(diǎn)肯定是一個(gè)主要原因。近年來，我們一直把體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)和體育彩票的銷售作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，而體育產(chǎn)業(yè)的主體——項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)則被牢牢地困在事業(yè)范疇。北京奧運(yùn)會(huì)的精彩落幕，意味著中國(guó)體育步入了一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)新階段就是胡錦濤總書記提出的“由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”的新征程。體育強(qiáng)國(guó)是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)全面融入經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和人的全面發(fā)展的體育發(fā)展模式，是一個(gè)全面展示現(xiàn)代體育的政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會(huì)親和力的發(fā)展模式，也是一個(gè)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的體育發(fā)展模式。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必然要求，是充分發(fā)揮現(xiàn)代體育多元功能的重要途徑。而要實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)又必須以大力發(fā)展項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、為前提。一句話，沒有項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，就沒有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

五、要抓住青少年、中產(chǎn)階級(jí)、家庭這三個(gè)重點(diǎn)，引導(dǎo)和培育體育需求。

目前我國(guó)城市居民家庭消費(fèi)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是孩子的消費(fèi)決定家庭的消費(fèi)，如果我國(guó)青少年的消費(fèi)中，體育消費(fèi)不能占到一個(gè)很高的比例，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就不可能成長(zhǎng)起來。同樣，中產(chǎn)階級(jí)在任何一個(gè)國(guó)家都是體育消費(fèi)的中間力量，他們對(duì)健康消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、娛樂消費(fèi)有著持續(xù)的熱情，如何引導(dǎo)我國(guó)日益擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)群體投身體育消費(fèi)，也是做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)必須做好的一項(xiàng)工作。另外，隨著中國(guó)崛起步伐的不斷加快，中華傳統(tǒng)文化重家庭的價(jià)值觀正在逐步回歸，家庭集體消費(fèi)正在逐漸活躍，特別是在關(guān)乎家庭生活質(zhì)量、生活情趣和生活品味的旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)和體育消費(fèi)中表現(xiàn)的尤為明顯。因此，要加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須緊緊抓住青少年、中產(chǎn)階級(jí)和家庭這三個(gè)重點(diǎn)，有針對(duì)性地做好引導(dǎo)和培育體育消費(fèi)的工作。

六、進(jìn)一步擴(kuò)大開放，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度。

體育產(chǎn)業(yè)不是體育部門的產(chǎn)業(yè)，而是全社會(huì)的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步擴(kuò)大開放，這里指的開放不僅是在國(guó)內(nèi)對(duì)其他部門、其他地區(qū)的全面開放，也是指對(duì)國(guó)際體育企業(yè)、體育組織的全面開放。北京、上海、廣州、天津、深圳、南京、杭州、重慶等一線城市，要基于城市發(fā)展定位，加強(qiáng)與國(guó)際體育組織全面合作，申辦和打造國(guó)際品牌賽事;要充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，吸引著名國(guó)際體育企業(yè)總部落戶城市，大力發(fā)展體育總部經(jīng)濟(jì);要與國(guó)際知名體育聯(lián)盟、俱樂部和明星合作，發(fā)展職業(yè)體育和國(guó)際化體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。一句話，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步加快發(fā)展，就必須與國(guó)際上一切聰明的錢和聰明的人合作開發(fā)，因?yàn)?，開放才能合作，合作才能共贏。