摘要:黨的十七大報(bào)告提出“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”的新要求，表明我黨把文化建設(shè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度。提高國(guó)家文化軟實(shí)力， 必須正確理解國(guó)家文化軟實(shí)力的含義及其重要性，需要根據(jù)我國(guó)文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮， 著力推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞:文化軟實(shí)力;社會(huì)主義核心價(jià)值體系;文化建設(shè)

中圖分類號(hào):C912.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)16—0096—02

推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是黨中央站在新的歷史起點(diǎn)，根據(jù)世情、國(guó)情、黨情的新變化，確立了文化在整個(gè)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的核心地位，明確提出了文化建設(shè)新要求。如何圍繞黨中央的戰(zhàn)略部署，按照發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的要求，著力提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是我國(guó)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期文化建設(shè)領(lǐng)

域面臨的重要任務(wù)。

一、對(duì)文化軟實(shí)力的理論分析

1.文化軟實(shí)力的內(nèi)涵。軟實(shí)力(soft power)是美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫·奈(Joseph Nye)于20世紀(jì)90年代首先提出來(lái)的。他認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力包括硬實(shí)力和軟實(shí)力。硬實(shí)力指經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等有形力量，軟實(shí)力指文化、意識(shí)形態(tài)等無(wú)形力量。文化軟實(shí)力主要是指在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力和傳播力以及由此而產(chǎn)生的感召力和影響力。

2.文化軟實(shí)力的作用。古往今來(lái)，每一個(gè)偉大的民族都有自己博大精深的文化，每一個(gè)現(xiàn)代國(guó)家都把文化作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要力量。作用主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:

第一，文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。文化是凝聚民族精神的一條特殊紐帶，深深熔鑄在民族的血脈之中，始終是國(guó)家發(fā)展和民族振興取之不盡、用之不竭的力量源泉。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。文化的調(diào)控導(dǎo)向功能是永葆國(guó)家生命力的重要因素;文化的教育塑造功能是國(guó)家創(chuàng)新力的重要保證;文化是引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步的羅盤，是張揚(yáng)真善美的旗幟。第二， 文化是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，對(duì)社會(huì)有更加持久的滲透力。進(jìn)入新世紀(jì)，文化已經(jīng)成為國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的利器。誰(shuí)占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰(shuí)擁有了強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，誰(shuí)就能夠在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、占得先機(jī)。第三，文化是構(gòu)建國(guó)家形象的戰(zhàn)略重心。文化是一個(gè)民族在全球化進(jìn)程中的身份證和識(shí)別碼，文化代表著國(guó)家身份和民族形象. 文化實(shí)質(zhì)上就是意義與價(jià)值的分享，它的一個(gè)非常重要的功能是共同的價(jià)值有利于形成共識(shí)，有利于團(tuán)結(jié)。如果一個(gè)國(guó)家的文化在相互交往中，能夠?qū)ζ渌麌?guó)家產(chǎn)生吸引力，得到普遍認(rèn)同，甚至被吸納或融合到其他國(guó)家的文化中去，這個(gè)國(guó)家與他國(guó)之間就會(huì)增強(qiáng)相互溝通與理解，達(dá)成共識(shí)，贏得國(guó)際社會(huì)更多的信任和尊重。

二、中國(guó)文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的文化建設(shè)取得巨大成就， 文化軟實(shí)力得以迅速提高。但是在文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際形勢(shì)下，中華文化在對(duì)外文化交流與競(jìng)爭(zhēng)中卻處于弱勢(shì)，文化軟實(shí)力展示和運(yùn)用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險(xiǎn)。一是文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，文化貿(mào)易逆差仍然很大。二是文化企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，出口規(guī)模小，水平低。三是文化對(duì)外貿(mào)易范圍不夠廣，結(jié)構(gòu)不太合理。目前國(guó)內(nèi)文化貿(mào)易依然主要集中在文化產(chǎn)品的加工貿(mào)易，原創(chuàng)的文化產(chǎn)品較少，文化服務(wù)依然主要依靠文化交流的形式，沒(méi)有很好的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，尤其是市場(chǎng)的國(guó)際化運(yùn)作。

同時(shí)我們也應(yīng)看到，文化軟實(shí)力的發(fā)展正面臨著良好的機(jī)遇。一是近年來(lái)中央非常重視文化的發(fā)展，并特別強(qiáng)調(diào)要大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。二是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升，有利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更好的“走出去”。三是我們擁有五千年光輝燦爛的歷史文化，是一個(gè)傳統(tǒng)文化資源大國(guó)。四是境內(nèi)外公眾對(duì)中國(guó)文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)知需求。近幾年，全球持續(xù)升溫的“漢學(xué)熱”，充分體現(xiàn)了世界急需了解中國(guó)文化的自覺(jué)需求。

三、提升中國(guó)文化軟實(shí)力的對(duì)策思考

黨的十七大報(bào)告提出，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，應(yīng)重點(diǎn)抓好以下幾個(gè)方面的工作:

一是加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)中華民族的凝聚力。文化軟實(shí)力離不開(kāi)文化的凝聚力，而文化凝聚力在很大程度上來(lái)自于社會(huì)成員對(duì)社會(huì)核心價(jià)值體系的認(rèn)同。

1.必須以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為價(jià)值坐標(biāo)。面對(duì)思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的文化現(xiàn)實(shí)，通過(guò)大量的調(diào)查研究準(zhǔn)確界定和科學(xué)把握當(dāng)前我國(guó)多樣化的社會(huì)思潮，確定辨別社會(huì)思潮的判斷標(biāo)準(zhǔn)，正確區(qū)分先進(jìn)文化和落后文化、健康文化和腐朽文化，在推進(jìn)我國(guó)文化大繁榮的同時(shí)，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流意識(shí)形態(tài)，增強(qiáng)人們的文化辨別力，形成先進(jìn)文化的強(qiáng)大引導(dǎo)力量。

2.積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑。廣泛開(kāi)展全社會(huì)的宣傳教育活動(dòng)， 把社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容通俗化、形象化、大眾化，融入到人們的頭腦中，形成廣泛的心理認(rèn)同。真正把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到文化建設(shè)的各個(gè)方面，使之成為全體社會(huì)成員普遍理解接受、自覺(jué)遵守奉行的價(jià)值理念。

3.著力推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系實(shí)踐養(yǎng)成。核心價(jià)值體系的作用必須充分體現(xiàn)在人們的社會(huì)實(shí)踐中才有生命力，要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系深化到人們的日常生活中，培育健康合理的生活方式，使人們?cè)隗w驗(yàn)中受教育，在參與實(shí)踐中養(yǎng)成行為自覺(jué)。同時(shí)，要密切結(jié)合改革開(kāi)放的創(chuàng)新實(shí)踐，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到體制改革和機(jī)制建設(shè)中;要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系滲透到到社會(huì)生產(chǎn)方式中、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，使文化生產(chǎn)過(guò)程同時(shí)也成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程。

二是加快發(fā)展文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，進(jìn)行文化體制改革的重要方略。

1.占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，是深化文化體制改革的緊迫任務(wù)。一是打造文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，建構(gòu)多元文化投資模式。要加大改革力度，進(jìn)一步壯大國(guó)有文化企業(yè)，保護(hù)引導(dǎo)好民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，培育和激活更多的文化市場(chǎng)投資主體， 增強(qiáng)全社會(huì)的文化創(chuàng)造力。二是打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和文化品牌。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，最根本的辦法是迅速把自己做大做強(qiáng)。重點(diǎn)扶持一批具有核心技術(shù)自主品牌的創(chuàng)新型民族文化企業(yè)，企業(yè)本身通過(guò)開(kāi)發(fā)延伸原創(chuàng)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品等方式打造產(chǎn)業(yè)鏈，把五千年文明與現(xiàn)代信息傳播技術(shù)相結(jié)合，多出文化精品。三是要轉(zhuǎn)變政府文化職能。文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要企業(yè)和政府共同努力，構(gòu)建文化發(fā)展的良好生態(tài)。在文化行為選擇上政府要退位讓權(quán)，在文化職能上政府要從直接辦理轉(zhuǎn)到宏觀管理，在角色定位上政府要成為一個(gè)服務(wù)型管理者。

2.提升公共服務(wù)能力，是深化文化體制改革的重要內(nèi)容。公共文化服務(wù)是非贏利性的公益性領(lǐng)域，其自身的生存發(fā)展主要靠政府的投資，這是現(xiàn)代政府不可推卸的責(zé)任。政府要把發(fā)展公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑，加大對(duì)基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的投入，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與公益性文化建設(shè)，拓寬服務(wù)渠道，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不斷提高公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，為文化的發(fā)展提供充足的人力資源和文化發(fā)展的人文環(huán)境。要對(duì)博物館、圖書館、科技館等公共文化進(jìn)行大量的投資，保證這些文化資源和機(jī)構(gòu)能夠健康發(fā)展，以滿足人民的公共文化需求。政府的文化投資可以根據(jù)具體的情況采取不同的方式進(jìn)行，不論采用什么樣的文化投資方式，其目的就是要保證政府文化投資的有效使用，合理利用資源，推動(dòng)公共文化的發(fā)展。

三是提高文化傳播能力，不斷擴(kuò)大我國(guó)文化的影響力。中國(guó)文化要走向世界，必須提升文化的傳播能力。

1.建立國(guó)際文化交流的新載體——國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)。要積極開(kāi)拓文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)，在中華文化與世界文化之間，文化交流與文化貿(mào)易之間，文化的上游產(chǎn)品與下游產(chǎn)品之間，搭建一個(gè)互通互動(dòng)的交流平臺(tái)。如深圳國(guó)際文化博覽會(huì)和上海國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，正是在國(guó)家提出‘推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮’和促進(jìn)中華文化‘走出去’要求的背景下，抓住發(fā)展機(jī)遇而建立的。目前已成為國(guó)內(nèi)外文化貿(mào)易、國(guó)際文化交流的重要載體。

2.創(chuàng)新對(duì)外文化傳播手段。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新對(duì)外文化傳播方式，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際輻射力。新聞媒體是信息傳播、文化擴(kuò)散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實(shí)力，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)主流新聞媒體，形成與我國(guó)國(guó)際地位相稱的輿論力量。同時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用和管理，把發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化作為提高我國(guó)文化軟實(shí)力的新引擎，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間。

3.通過(guò)非政府組織向海外傳播。一是鼓勵(lì)一切有勇氣的青年走出去，到海外從事教育、文化、衛(wèi)生、醫(yī)療、經(jīng)貿(mào)、勞務(wù)等各項(xiàng)服務(wù)事業(yè)，普及中國(guó)語(yǔ)言，傳播中國(guó)文化，從而加深中外之間的了解、信任和友誼，提高中國(guó)的國(guó)際地位和影響。二是努力發(fā)揮海外華人華僑的媒介作用。借助遍布全球的華人社團(tuán)，建設(shè)一個(gè)文化傳播的網(wǎng)絡(luò)，然后以這一網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)建立一個(gè)文化中國(guó)。對(duì)外傳播要在維護(hù)國(guó)家利益的前提下，發(fā)揮傳播方式的真實(shí)性、生動(dòng)性、具體性，增強(qiáng)責(zé)任感。

4.抓住各類重大會(huì)議和國(guó)際間活動(dòng)等機(jī)會(huì)大力提升中國(guó)的傳媒素質(zhì)。大力開(kāi)展文化外交活動(dòng)，充分發(fā)揮首腦、政府官員的公共外交作用，展現(xiàn)中華民族精神，促進(jìn)外國(guó)政府及其國(guó)民對(duì)我國(guó)的濃厚興趣。同時(shí)積極開(kāi)展民間外交，爭(zhēng)取更多的國(guó)際會(huì)展、經(jīng)濟(jì)論壇、學(xué)術(shù)交流和體育賽事等活動(dòng)在我國(guó)舉辦，把反映中國(guó)良好形象的音像資料放到國(guó)際主流傳播平臺(tái)上去積極宣傳，以便讓更多的外國(guó)人將在我國(guó)的實(shí)地見(jiàn)聞和親身感受傳給其公眾、影響其公眾。通過(guò)全方位的外交活動(dòng)，展現(xiàn)我國(guó)的整體文化面貌，提升我國(guó)的良好形象，增強(qiáng)我國(guó)文化的吸引力。

我們要抱著海納百川、融古鑠今的現(xiàn)代性、世界性氣魄，把古今中外優(yōu)秀文化納入當(dāng)代中國(guó)文化的熔爐中， 不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新，在社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)下，開(kāi)創(chuàng)民族復(fù)興的輝煌前景。(責(zé)任編輯/吳鳳華)