洪 紅

日前,由全球9大知名媒體共同發(fā)起、新華社承辦的世界媒體峰會(huì)在人民大會(huì)堂隆重召開。中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤在開幕式上致辭時(shí)表示,當(dāng)今世界,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技進(jìn)步日新月異,信息傳遞和獲取日益快捷,全球傳媒業(yè)經(jīng)歷著前所未有的深刻變革,媒體在社會(huì)生活中的作用越來越重要。

世界媒體峰會(huì)的舉辦,只是中國(guó)在爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、占領(lǐng)國(guó)際輿論陣地過程中的具體行動(dòng)之一。細(xì)心的讀者一定早已留意到,自2003年以來,中國(guó)在這場(chǎng)世界范圍內(nèi)的“輿論戰(zhàn)”中,一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,并逐漸占據(jù)了很多優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。

沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

回溯過去,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),在人類戰(zhàn)爭(zhēng)史上,新聞?shì)浾搼?zhàn)由來已久。拿破侖曾說:“報(bào)紙一張,猶聯(lián)軍一隊(duì)也”,“一支筆,能抵三千毛瑟槍”,一語(yǔ)道破了大眾傳媒在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。

在二戰(zhàn)中的1941年秋天,由英國(guó)心理戰(zhàn)專家精心策劃和導(dǎo)演的針對(duì)德國(guó)的“馬鈴薯感冒癥”,就是一個(gè)典型的輿論戰(zhàn)案例。當(dāng)時(shí),盟軍為了削弱德軍的海上力量,在敵我力量差距較大的情況下,不敢貿(mào)然進(jìn)行戰(zhàn)事。在獲知德國(guó)農(nóng)業(yè)欠收、不得不用冷凍的馬鈴薯作為海軍的越冬食物這一情報(bào)后,通過多家備受歐洲民眾信賴的醫(yī)學(xué)電臺(tái),在不斷傳授一些醫(yī)學(xué)知識(shí)的同時(shí),陸續(xù)向人們透露一些流行病調(diào)查報(bào)告中的信息,說連日來在某些地方出現(xiàn)一些怪病,而調(diào)查分析說明,這種怪病就是人們食用了一種冷凍馬鈴薯所致。并給它起了一個(gè)醫(yī)學(xué)名字“馬鈴薯感冒癥”。這一系列的廣播在德軍官兵中引起極大的恐慌和焦慮,造成德軍食不果腹,元?dú)獯髠?。這一段時(shí)間的廣播大大削弱了德海軍的作戰(zhàn)潛力,同時(shí)為盟軍贏得了充分的休整時(shí)間,為日后戰(zhàn)勝德國(guó)提供了必要的條件。

在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中,輿論戰(zhàn)也為戰(zhàn)爭(zhēng)的推進(jìn)發(fā)揮了重要的作用。比如在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中,美國(guó)輿論為贏得美國(guó)國(guó)民和盟國(guó)的支持,起到了“煽風(fēng)點(diǎn)火”的作用。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在2008年曾披露,他們?nèi)〉昧嗣绹?guó)國(guó)防部8000頁(yè)電郵訊息和文字記錄。這些資料包括伊拉克戰(zhàn)事進(jìn)行以來,美國(guó)政府安排的私人簡(jiǎn)報(bào)會(huì)、訪伊和古巴關(guān)塔那摩監(jiān)獄的行程,以及國(guó)防部的廣泛言論。這些資料顯示,自美軍籌備攻打伊拉克至今,美國(guó)國(guó)防部一直透過一批與布什政府和軍火商有密切關(guān)系的軍事分析員為政府造勢(shì),令輿論偏向支持政府的軍事行動(dòng)和反恐政策。報(bào)道引述相關(guān)記錄和訪問指出,布什政府利用掌握到的軍事信息,透過軍事分析員虛張聲勢(shì),讓這些分析師在電視和電臺(tái)發(fā)表有利政府反恐政策的言論。

當(dāng)時(shí)間推進(jìn)到了信息傳播全球化的當(dāng)今時(shí)代,日趨激烈的國(guó)家間綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)也越來越多地表現(xiàn)為“軟實(shí)力”的較量,國(guó)家間利益矛盾往往并不直接表現(xiàn)為軍事沖突,而經(jīng)常以經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、外交戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等方式展開。由于新聞傳媒對(duì)于信息的爭(zhēng)奪,往往事關(guān)國(guó)家安全,其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出屬于傳統(tǒng)新聞傳播的含意和概念。因此可以說,新聞?shì)浾搼?zhàn)是國(guó)家信息戰(zhàn)發(fā)揮作用的重要手段,在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中,如果沒有新聞傳媒的介入,要想取勝是不可想象的。

新華社對(duì)外部中國(guó)特稿社副社長(zhǎng)、高級(jí)編輯熊蕾老師曾發(fā)表過題為《不戰(zhàn)而屈人之兵——美國(guó)的全球輿論戰(zhàn)》的講座。她指出,能實(shí)現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”,正是美國(guó)的全球輿論戰(zhàn)。隨著國(guó)家各方面的發(fā)展,中國(guó)的國(guó)際輿論環(huán)境確實(shí)有了改善。國(guó)際上愿意了解中國(guó)的人越來越多。但國(guó)際輿論格局中,“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)還沒有根本改變。我國(guó)仍然不能完全或者完全不能掌握國(guó)際輿論的主動(dòng)。在美國(guó)等西方國(guó)家強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)下,中國(guó)往往是在被動(dòng)接招。

在國(guó)際傳播中,由于西方國(guó)家擁有強(qiáng)大的媒體軟實(shí)力,掌握著話語(yǔ)權(quán),我們的媒體不能有效地影響對(duì)我國(guó)不利的國(guó)際輿論,這是“輿論危機(jī)”發(fā)生的重要原因。要改善我國(guó)的國(guó)際輿論環(huán)境,很大程度上依賴于我國(guó)媒體傳播軟實(shí)力的提高。

媒體霸權(quán)下的警示

2008年3月14日,西藏自治區(qū)首府拉薩市發(fā)生打砸搶燒暴力事件,一些不法分子追打過路群眾,沖擊商場(chǎng)和政府機(jī)關(guān),給當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚?cái)產(chǎn)造成重大損失。西藏自治區(qū)有關(guān)部門依法采取有效措施妥善處置,維護(hù)了西藏社會(huì)穩(wěn)定,維護(hù)了法律尊嚴(yán),維護(hù)了最廣大人民群眾的根本利益。

西藏“3.14”事件發(fā)生后,旋即成為全球媒體的關(guān)注焦點(diǎn),國(guó)外媒體大多進(jìn)行了客觀報(bào)道。但是,CNN、BBC、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等西方主流媒體卻對(duì)西藏“3.14”事件進(jìn)行了連篇累牘的歪曲報(bào)道。這些西方媒體違背新聞的真實(shí)性原則,歪曲事實(shí),混淆視聽。他們攻擊中國(guó)政府的處置措施和西藏政策,并且在中國(guó)媒體以事實(shí)披露拉薩打砸搶燒暴力事件真相后,仍然置若罔聞。CNN甚至把暴徒襲擊軍用車輛的圖片剪裁成軍車威脅路人的畫面,而一些外國(guó)駐華記者根據(jù)事實(shí)撰寫的報(bào)道,則被總部扣發(fā)或刪改得面目全非。

西方媒體對(duì)西藏“3.14”事件的歪曲報(bào)道,可以被看做是近年來各種反華媒體“妖魔化”中國(guó)的最高潮。而實(shí)際上,早在2003年的SARS事件之后,中國(guó)已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到建立有效危機(jī)管理系統(tǒng)的重要性,“突發(fā)性公共衛(wèi)生事件”應(yīng)急管理系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生,隨后,一些中央部門和地方也都建立了重大事故及一些重大突發(fā)性事件應(yīng)急機(jī)制。學(xué)術(shù)理論界在對(duì)SARS事件危機(jī)管理的反思中注意到了傳媒的重要影響,而西藏“3·14”事件再次強(qiáng)化了這一認(rèn)識(shí)。

自西藏暴亂事件發(fā)生后,達(dá)賴集團(tuán)分裂國(guó)家、破壞奧運(yùn)的行徑,以及一些西方主流媒體,惡意歪曲事實(shí),片面惡意報(bào)道,引起中國(guó)人民的無(wú)比憤慨,激發(fā)了中國(guó)人民空前的愛國(guó)主義熱情。無(wú)數(shù)網(wǎng)友通過各種各樣的方式表達(dá)自己的愛國(guó)情懷:他們組織了“反分裂·護(hù)圣火”活動(dòng),不斷搜集達(dá)賴集團(tuán)的作惡證據(jù),揭穿“藏獨(dú)”分子妄圖分裂的狼子野心;他們自發(fā)組建了“反CNN”網(wǎng)站,引起了全球媒體的高度關(guān)注,“反CNN”的建立,是中國(guó)民間第一次向西方輿論界的出擊;卡弗蒂公然辱華之后,他們發(fā)起了網(wǎng)上聲討活動(dòng),逼迫CNN正式道歉;奧運(yùn)會(huì)期間,他們?cè)诰W(wǎng)上倡議發(fā)起了“當(dāng)好東道主,辦好奧運(yùn)會(huì)”、“愛中國(guó)、愛奧運(yùn)”等一系列簽名、投票活動(dòng)。

中國(guó)人民的團(tuán)結(jié)一心和聰明才智,不僅讓真相最終曝光天下,同時(shí)也給了西方媒體有力的回?fù)簟５聡?guó)《時(shí)代周刊》刊文指出:“西方媒體習(xí)慣了面對(duì)笨拙的、沒有創(chuàng)造性的中國(guó)媒體。但這次他們遇到了一個(gè)新的對(duì)手,即中國(guó)國(guó)民?！袊?guó)人民以自信、有理有制、創(chuàng)造性的方式追求公正。西方媒體被中國(guó)人民的強(qiáng)烈不滿和抗議驚呆了,至今仍沒有找到合適的回應(yīng)。中國(guó)的這股新鮮力量來自新一代,他們受過良好的教育,懂得如何獲取信息、自信,最重要的是他們具有獨(dú)立思考的能力。”

由上可見,西方媒體偏見式的報(bào)道本身并不可怕,可怕的是在國(guó)際舞臺(tái)上只有一種聲音。要根本上解決我國(guó)在國(guó)際傳播和國(guó)際輿論中的不利地位,就只有打破西方媒介的話語(yǔ)霸權(quán),在國(guó)際傳播中發(fā)出自己的聲音!

中國(guó)媒體積極融入世界

在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前,美國(guó)五洲電視臺(tái)在洛杉磯舉行了開播儀式。這是首家在美開播的、以全面介紹中國(guó)為主要內(nèi)容的國(guó)際電視頻道。據(jù)介紹,該頻道用英語(yǔ)或漢語(yǔ)配英文字幕的形式,每天24小時(shí)不間斷播出有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、民生和文化、歷史的節(jié)目。它通過衛(wèi)星平臺(tái)進(jìn)入Dish Network網(wǎng)絡(luò),覆蓋了1500萬(wàn)美國(guó)家庭用戶,并將逐漸進(jìn)入美國(guó)其它有線電視網(wǎng)絡(luò)和歐洲、拉美等地區(qū)。

五洲電視臺(tái)董事長(zhǎng)劉剛介紹說,五洲電視臺(tái)的宗旨是“把中國(guó)帶給世界,讓世界了解中國(guó)”,致力于成為一個(gè)不帶偏見的美國(guó)電視頻道,客觀講述中國(guó)歷史和文化,推動(dòng)中國(guó)和世界的交流。

今年的7月和9月,央視網(wǎng)分別推出了阿拉伯語(yǔ)國(guó)際頻道與俄語(yǔ)國(guó)際頻道,還計(jì)劃到2012年建成英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、日語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等8個(gè)外語(yǔ)語(yǔ)種的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),并不斷拓展新語(yǔ)種。未來幾年內(nèi),中央電視臺(tái)將形成中文(亞、歐、美三版)、英語(yǔ)(綜合、新聞)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)共7種語(yǔ)言、10個(gè)國(guó)際頻道的播出格局,節(jié)目信號(hào)覆蓋全球130-140個(gè)國(guó)家、近4/5的人口。

通過開播更多語(yǔ)種的國(guó)際頻道,中央電視臺(tái)正在不斷完善全球新聞采集網(wǎng)絡(luò),提升新聞制作水平,擴(kuò)大海外落地,進(jìn)一步提升在海外的影響力,掌握在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域更多的話語(yǔ)權(quán)。

而近日,一個(gè)關(guān)于“新華社要辦電視”的傳聞也正喧囂塵上,有分析人士指出:“新華社電視”2009的起步快跑,或?qū)⒂绊懼袊?guó)的電視新聞格局。據(jù)了解,“新華社電視”的概念既包括向各類媒體機(jī)構(gòu)供稿,也包括以后要做的各種終端,電視臺(tái)、手機(jī)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、大屏幕等。

實(shí)際上,早在2008年下半年,新華社要辦電視的消息就已經(jīng)不脛而走。2009年初,原新華社音像部調(diào)整為新華社音視頻新聞編輯部,同時(shí)原總社直屬企業(yè)——新華音像中心也成建制劃轉(zhuǎn)給音視頻部管理。這些都為“新華社電視”在2009年日漸活躍打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才表示,“新華社發(fā)展電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在于國(guó)際傳播能力,最大的舞臺(tái)、最大的出路在于參與世界新聞競(jìng)爭(zhēng)。”

在新華社社長(zhǎng)李從軍的設(shè)想中,新華社的英語(yǔ)電視新聞線路不僅僅是把新華社自己拍攝的內(nèi)容向海外推廣,還應(yīng)廣納國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)及其他機(jī)構(gòu)的電視節(jié)目,成為一個(gè)中國(guó)電視新聞的全球供稿平臺(tái),成就一種更高層次的媒體競(jìng)爭(zhēng)。

“中國(guó)聲音”奏響世界和諧曲

從封閉走向開放,從一窮二白變成一個(gè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、國(guó)際政治舉足輕重的大國(guó),中國(guó)的發(fā)展吸引世界目光。同時(shí),作為一個(gè)自信、成熟、負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)的媒體,開放、透明是時(shí)代對(duì)中國(guó)媒體提出的必然要求。因?yàn)?“中國(guó)發(fā)展離不開世界,世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國(guó)”。

2003年非典期間,中方對(duì)疫情的及時(shí)公布使民眾恐慌心理得到緩解。2007年元旦中國(guó)頒布《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國(guó)記者在華采訪規(guī)定》,明確境外記者只需經(jīng)被采訪單位和個(gè)人同意就可以進(jìn)行采訪。北京奧運(yùn)會(huì)期間,中方給外國(guó)記者來華采訪攜帶采訪設(shè)備入境和簡(jiǎn)化簽證程序提供了便利。自2008年5月1日實(shí)施《政府信息公開條例》后,中國(guó)各級(jí)政府加緊行動(dòng),信息公開的步伐越來越大。

當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期,和平、發(fā)展、合作的時(shí)代潮流更加強(qiáng)勁,在推動(dòng)建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界的進(jìn)程中,中國(guó)媒體將繼續(xù)充分發(fā)揮積極的建設(shè)性的作用,中國(guó)媒體已成為客觀報(bào)道事實(shí)、反對(duì)“輿論霸權(quán)”、維護(hù)世界穩(wěn)定與和平的一支重要力量。

世界輿論場(chǎng)里的聲音紛繁復(fù)雜。有理由相信,中國(guó)聲音的加入,將秉承著“君子和而不同”的千年理念,奏響一曲和諧樂章。

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中國(guó)媒體60年發(fā)展軌跡

60多年來,中國(guó)媒體伴隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)和社會(huì)的進(jìn)步不斷發(fā)展壯大。在這一過程中,世界輿論場(chǎng)里的中國(guó)聲音日漸吸引世人的關(guān)注;開放、透明成為中國(guó)媒體所秉持的態(tài)度和不懈追求的目標(biāo);中國(guó)媒體的聲音匯成一股推動(dòng)多元交流、倡導(dǎo)世界和諧的力量。

作為中國(guó)媒體國(guó)際傳播的中堅(jiān)力量,新華社經(jīng)過70多年發(fā)展,目前已建立起117個(gè)駐外機(jī)構(gòu),每天用中、英、法、西、俄、阿、葡、日文播發(fā)對(duì)外文字稿1600多條,新聞信息產(chǎn)品在海外的有效用戶達(dá)1.6萬(wàn)多家,覆蓋了世界上所有主權(quán)國(guó)家。

成立于1958年的中國(guó)中央電視臺(tái),發(fā)展至2009年9月已形成中、英、法、西、阿、俄6種語(yǔ)言和8個(gè)國(guó)際頻道的國(guó)際傳播新體系。中央電視臺(tái)目前已在140個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)落地入戶,衛(wèi)星傳輸信號(hào)基本實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)自1941年創(chuàng)辦以來,已形成53種語(yǔ)言廣播、22家境外整頻率電臺(tái)、153家調(diào)頻/中波合作電臺(tái)、3158個(gè)海外聽眾俱樂部、覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的對(duì)外廣播體系。

全英文的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在1981年6月誕生。2009年2月,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》正式推出美國(guó)版。

由人民日?qǐng)?bào)社主辦的國(guó)際新聞報(bào)紙《環(huán)球時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1993年。2006年4月創(chuàng)辦《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版。