情感與理智，是生活中一對最常見的矛盾，也是為人津津樂道卻又糾結不清的永恒話題。

在情感面前，有理跟無理可以混淆界限，是非曲直也失去了標準，特別是家庭內部，正所謂“清官難斷家務事”。當然，家庭內部情感至上、置道理于不顧的做法，有時候也會外化，延展成社會現象，如裙帶關系、包庇縱容等。

反過來，除家庭內部可調和的問題外，絕大多數情況下，最終的評判標準還是各種公認的規(guī)范和道理(如法律、道德等)，而非個人情感。即便再是“剪不斷，理還亂”的尷尬境地，還是要靠理來解決問題。

在投資理財領域，情與理同樣是最難處理的關系。理性的經濟人假設和收入最大化，是眾所周知的道理；但在具體的運作過程中，畢竟人都是有情感的，有時候就難免情感用事，不顧經濟法則，或是過分看重收益，無視風險，最終落進溫柔的陷阱。

子女教育投資，就是非常典型的例子。因為父母注入太多的愛，并賦予孩子太重的使命，如“生命的延續(xù)”、“自己未完成的心愿由下一代來實現”等，所以花在子女身上的錢不計其數，甚而讓整個家庭背上沉重的包袱。因為父愛、母愛是最無私的，不計成本，不求回報，所以他們對子女的教育投資也不考慮回報，似乎只要投入大，自然會產出高。于是，我們就看到了小朋友們在不同的輔導班之間疲于奔命，把星期天變成星期七的場景，各家都競相把孩子送到國外“鍍金”。(詳見封面文章《望子成龍理財先行》)

煽情，不光是電視劇提高收視率的常用招數，而且在證券市場上也較為常用。有些人出于某種目的，借某個話題(像甲型H1N1流感對醫(yī)藥企業(yè)的影響等)大講故事，為某家上市公司虛構出一個業(yè)績提升的光輝前景，從而調動起眾多投資者的熱情，盲目跟風代替理性判斷。于是，很多人一次又一次地為自己的沖動埋單。哪些行業(yè)容易出現“故事大王”?哪些行業(yè)又該引起投資者的注意呢?(詳見《警惕“愛講故事”的行業(yè)》)

再如近來吸引無數目光的IPO重啟，各種說法充斥報端，有帶著感情色彩的前景預期，也有冷靜的理性分析。IPO重啟真的如同狼來了，圈錢者紛至沓來，依然只顧自家錢包，哪管投資者死活，這自然不是什么好消息；還是說，新股發(fā)行機制完善后的IPO重啟，普通投資者參與起來更公平，也能買到自己心儀的便宜股票?(詳見《IPO重啟》)

理財講求的是理性、理智，執(zhí)行過程中要遵循一定的原則。但是，由于是人在理財，其間又難免摻雜上情感因素，或跑得更快，或偏離軌道。如何把握理智與情感之間的平衡，可以說也是理財的藝術。