王　猛

近來虛假電視購物廣告屢禁不止，產(chǎn)品類別也由醫(yī)藥保健品向手機、“金”飾品等中高檔商品轉(zhuǎn)移，值得注意的是，從2008年以來，富裕起來的農(nóng)民逐漸成為了虛假電視購物廣告的受騙主體。々家建議：治理虛假電視購物廣告要實行“問責制”，一旦播出虛假廣告欺騙消費者，所造成消費者的一切損失都應由播出媒體承擔。

虛假電視購物向農(nóng)村消費群體蔓延

剛滿20歲的黃飛虎來自長春的農(nóng)村地區(qū)，2008年底到長春市內(nèi)一家外資公司做貨車司機，每月有2000多元的收入。小黃平時好趕時髦，很早就想買條金項鏈?？墒莿虞m數(shù)千元的價格，讓他這個剛進城的年輕人消費起來有些吃力。前不久，國內(nèi)某衛(wèi)視播出的一則黃金項鏈購物廣告，讓他喜上眉梢：20克金項鏈498元，廠家直銷價，限售100條……小黃立刻撥通購物熱線。

金項鏈通過快遞郵到后，黃飛虎上秤稱了一下。重量競多了2克，這條22克重的“金項鏈”，令小黃有些飄飄然。然而，到第叫天時，項鏈上的金色就不見了。

黃飛虎告訴記者，此前他是偶然在一天晚上10點看到這則廣告的，該廣告重復播出達半個小時?！爱敃r一對男女主持人互相吹捧，說這款項鏈的材質(zhì)比黃金堅硬，成色更足，因為這樣我才買的。”黃飛虎說。事后他再次撥打銷售電話，列方一聽說“有質(zhì)量問題”，立即掛斷電活。無奈，小黃把情況反映到長春市消費者協(xié)會。

跟小黃一樣，吉林省遼源市東豐縣那丹伯鎮(zhèn)建國村農(nóng)民宋玉有也是電視購物廣告的受害者，這些年，宋玉有靠養(yǎng)魚發(fā)了家，每天都有幾百元的收入。不久前，宋玉有看到一則手機廣告，該廣告稱此款手機不僅能看電視，還能上網(wǎng)，這把宋玉有樂壞了。

撥通帶著北京區(qū)號的訂購電話后，宋玉有還收到意外之喜：銷售人員說，采玉有是當日撥打電話的前50名，享受特惠。原價3000多元的手機，他只需交納398元保險費和郵費，即可拿到手機。

當宋玉有收到包裹時，盒子里只有幾貼面膜，根本沒有手機。隨后他跟銷售人員取得聯(lián)系，對方表示“工作失誤，立即郵寄手機”?？蓭讉€月過去了，至今宋玉有都沒見到手機的影子。

“這個面膜我家都沒人敢使用，怕是假的，”宋玉有很無奈，“就當這400元錢扔了。”

專家認為信息不對稱是農(nóng)民受騙的主要原因

與農(nóng)村地區(qū)消費群體相比，城鎮(zhèn)消費者接觸電視廣告要早一些。

1998年，國內(nèi)電視購物開始興起。當時電視購物的商品大多集中在增高、治療近視等保健品方面。十幾年來，國內(nèi)有關電視購物欺騙消費者的事件頻頻被媒體曝光，而各地消費者協(xié)會受理有關電視購物的投訴量始終居高不下，并呈現(xiàn)不斷攀升勢頭。

經(jīng)過多年的“洗禮”，城鎮(zhèn)消費者對電視購物廣告已經(jīng)有了防御抵抗力，不會輕易受騙。而對于農(nóng)村消費者來說，這還是個新鮮事物，也給許多通過電視購物來“行騙”的公司以可乘之機，

“從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費者對電視購物廣告受騙概率呈下降趨勢，但卻逐步向農(nóng)村消費群體蔓延。”吉林省消費者協(xié)會宣傳教育中心主任宗守運說。

如今的電視購物廣告，制作水準相當高，可以最大限度地激發(fā)消費者的購買欲，讓人收看到廣告后情不自禁地抓起話筒，生怕電話打遲了錯過良機。

宗守運表示，在電視購物的廣告語中，“回報社會，感恩大行動”、“限量發(fā)售”、“全球價格底線”等已逐漸過時，新一代激情洋溢的廣告語已經(jīng)比比皆是。

此外，一些直銷商為規(guī)避商品的“三包”責任，一般在甲地做廣告，在乙地生產(chǎn)加工，在丙地進行倉儲。訂購、送貨、生產(chǎn)不在同一地點而且跨省市，使消費者出現(xiàn)問題進行投訴時，造成相關部門無法查找。

宋玉有收到的從河北廊坊發(fā)出的郵包，除了北京庫臺雍嘉公司這幾個字外，包裹上沒有任何其他信息，因此，消費者要維權，就只能找到汀購電話，這樣使消費者變得很被動。尤其是在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民在被騙后更是投訴無門。

專家建議實行“問責制”

許多專家表示，電視購物這種方式本身沒有錯。在當今社會資訊發(fā)達的情況下，電視購物被稱為繼零售、超市之后的第三次銷售革命，在世界范圍內(nèi)獲得巨大成功。有關數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，美國的電視購物營業(yè)額超過900億美元，約占全國零售總額的8％；在亞洲的韓國，電視購物占到全社會商品零售額的10％以上，而在我國所占比例只有0.15％。

差距之所以如此大，一方面，因為我國電視購物業(yè)在國內(nèi)起步較晚，市場不夠成熟；另一方面，電視購物方式在我國存在嚴重的行業(yè)信用危機，有關專家表示，如果能重獲消費者的信任，特別是獄得廣大具備一定購買力的農(nóng)民消費群體支持，電視購物行業(yè)有著巨大的成長空間。

針對電視購物廣告面臨的誠信問題，中消協(xié)副秘書長武高漢曾多次呼吁，應盡快對電視購物廣告和電視購物企業(yè)提高“準入門檻”。

對于電視購物公司的市場準入、事后追究。工商行政管理部門鷹做出嚴格細致的規(guī)定。

吉林省消費者協(xié)會宣傳教育中心主任宗守運等專家建議，整治虛假電視購物廣告，要從“媒體”源頭抓起：實行“問責制”。“一旦某媒體播出虛假廣告欺騙消費者，該媒體應承擔一切后果?！?/p>

此外，他還建議農(nóng)村各級政府部門應及時對農(nóng)民進行宣傳教育，通過消費警示和提示，提醒消費者不要盲目購買郵售商品，謹慎選擇、避免上當。