任寶旗

對現(xiàn)代報(bào)刊而言，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃活動了。新聞報(bào)道、專版?？?、欄目設(shè)計(jì)、版式語言等，幾乎都能體現(xiàn)編輯的策劃意識和創(chuàng)新精神。事實(shí)上，對報(bào)刊而言，有沒有進(jìn)行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣。所以說，策劃對于報(bào)刊是非常重要的。

策劃的內(nèi)涵

“策劃”本身是謀劃、籌劃的意思。如果說編輯出版要謀劃、籌劃，這沒有什么新鮮。但隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制在我國的逐步建立，當(dāng)“策劃”一詞由現(xiàn)代工商企業(yè)引人出版企業(yè)時，其含義就具有了鮮明的時代特征。出版業(yè)中的“策劃”，主要是指以開發(fā)新的圖書品種為主要內(nèi)容的選題策劃，但這種策劃本身還應(yīng)包括對選題實(shí)施過程與實(shí)施結(jié)果的策劃?？紤]到有可能忽視策劃中的這種系統(tǒng)性，而將策劃停留在選題階段，我們不主張采用“選題策劃”一詞；也有稱之為“出版策劃”的，但這個提法范圍又比較寬泛，似應(yīng)包括出版社的整體形象策劃、出書特點(diǎn)策劃以及長遠(yuǎn)規(guī)劃等，有忽視具體單個圖書品種的編輯策劃之嫌。因此，我們選擇使用“編輯策劃”一詞。編輯策劃的含義是指：編輯在充分認(rèn)識有關(guān)學(xué)科的發(fā)展水平，了解已經(jīng)出版圖書的情況以及充分了解市場需求的前提下提出較為明晰的選題思路，設(shè)計(jì)全書的內(nèi)容構(gòu)架、文字表達(dá)風(fēng)格、篇幅、讀者對象、出版物形式(“包裝”)——圖書的開本、封面版式風(fēng)格，印裝要求，以及宣傳、廣告、發(fā)行方式等。它應(yīng)該是一個充分考慮了投入和產(chǎn)出，充分考慮了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合的具有可操作性的系統(tǒng)工程。

報(bào)紙編輯策劃應(yīng)具備的條件

選題是出版社的生命線，編輯策劃的重要意義白不待言。因此，對編輯策劃應(yīng)該提出高的要求。一般而言，策劃的選題應(yīng)具備以下特征：

合法性。符合黨和國家的各種政策；符合全國工作的大局；符合著作權(quán)和出版管理的有關(guān)規(guī)定；符合市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式。

前瞻性。策劃的選題，無論是單本書，或是大型叢書、套書，從策劃、組稿、寫作、編輯到印制出書和實(shí)現(xiàn)銷售，整個實(shí)施過程都有一定的周期，短則一兩年，長則五六年或更長。如果策劃之初在文化上不具有前瞻性，對文化消費(fèi)的走向沒有預(yù)見性，則出版后會成為過時的廢品，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

獨(dú)特性。從內(nèi)容、角度、文字風(fēng)格，到裝幀形式、廣告宣傳方式等，都應(yīng)新穎獨(dú)到，具有時代氣息，在顯示人類精神文明發(fā)展水平的同時，展示物質(zhì)文明發(fā)展的水平。不拾人牙慧，不盲目地趕潮逐熱。

可操作性。策劃的選題規(guī)模、可能涉及的作者、編輯力量、經(jīng)濟(jì)投入、出版周期等，都應(yīng)考慮到本社的實(shí)際情況，必須是可操作、能實(shí)現(xiàn)的。應(yīng)量力而行，忌好大喜功，好高騖遠(yuǎn)。

報(bào)紙編輯的策劃與構(gòu)思

第一，策劃意識的培養(yǎng)。報(bào)紙編輯在進(jìn)行策劃時，始終要維護(hù)黨和人民的根本利益，樹立正確的輿論導(dǎo)向，要以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，要將關(guān)乎國計(jì)民生的重大問題、中央和地方的中心工作、與老百姓生活密切的熱點(diǎn)問題作為策劃選題重點(diǎn)。策劃前，必須對當(dāng)時的社會背景、輿論導(dǎo)向進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，不能簡單地為了追求新聞轟動效應(yīng)，而置大局和社會公眾利益于不顧。在制訂策劃方案時，要準(zhǔn)確把握報(bào)紙定位，選擇不同的報(bào)道方式，制訂具有沖擊力，震撼力和感染力，能夠吸引讀者的方案。增強(qiáng)策劃意識還要掌握好相關(guān)策劃的時機(jī)，新聞熱點(diǎn)發(fā)生后，新聞編輯要抓住時機(jī)進(jìn)行選題策劃。并根據(jù)形勢發(fā)展隨時調(diào)整報(bào)道方案，以達(dá)到最佳的社會效果。

要培養(yǎng)報(bào)紙編輯的創(chuàng)造性思維。要強(qiáng)化報(bào)紙編輯的策劃意識，首先應(yīng)該培養(yǎng)編輯的創(chuàng)造性思維。因?yàn)榫庉嫻ぷ麟m說是二度創(chuàng)作，是在原創(chuàng)基礎(chǔ)上進(jìn)行的加工工作，但其創(chuàng)作空間仍很大。編輯可以根據(jù)策劃在版面上進(jìn)行整體有序的統(tǒng)籌，充分體現(xiàn)出編輯的個性風(fēng)格和獨(dú)創(chuàng)性。應(yīng)該說每個人都有創(chuàng)造的潛能，關(guān)鍵是怎樣認(rèn)識和挖掘它。如何培養(yǎng)訓(xùn)練創(chuàng)造性思維?新聞從業(yè)人員要從自己的職業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，培養(yǎng)自己的分析、判斷、綜合、理解能力。打破頑固的思維定式，拓展自己的思維空間。提高發(fā)散思維能力。編輯的策劃實(shí)際上就是創(chuàng)造性，這里面包括根據(jù)版面的宗旨和要求對小欄目的設(shè)置以及專題的策劃等。

要培養(yǎng)報(bào)紙編輯的超前意識，一個成熟的報(bào)紙編輯不能被動地等待作者的來稿或盲目地從互聯(lián)網(wǎng)上下載，而要有版面一盤棋的思路，要有預(yù)見性。編輯有了超前意識，才有可能應(yīng)付自如，才能更好地發(fā)揮編輯的策劃功能。因此要強(qiáng)化報(bào)紙編輯的策劃意識，還必須培養(yǎng)超前意識：

報(bào)紙編輯的創(chuàng)造性和超前意識體現(xiàn)在版面的總體策劃上。從某種意義上講，報(bào)紙編輯更像一個導(dǎo)演。大到專題的策劃，小到字號的選擇運(yùn)用，都是編輯要縝密思考的問題。報(bào)紙編輯要強(qiáng)化策劃意識，只有經(jīng)過不斷的實(shí)踐、總結(jié)，加上懊而不舍地探索、創(chuàng)新，才能達(dá)到更高的境界。

第二，報(bào)紙編輯要有正確的定位。由“傳播者本位”向“讀者本位”轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變就是由“以傳播者為主辦報(bào)”的觀念向“一切圍繞讀者辦報(bào)”觀念的轉(zhuǎn)變。報(bào)紙之于讀者如同商品之于消費(fèi)者，商品生產(chǎn)必須進(jìn)行市場分析與預(yù)測，必須調(diào)查研究消費(fèi)者的需求，辦報(bào)也必須進(jìn)行市場分析與預(yù)測，必須調(diào)查研究讀者的需求。在讀者市場細(xì)分化的今天，一張報(bào)紙已無法滿足所有人群的需求，只能是個體的報(bào)紙擁有相對穩(wěn)定的讀者群。因此，報(bào)紙的讀者定位，亦即解決“給誰看”的問題不能不引起編輯的注意。與此相關(guān)，研究適應(yīng)讀者群的報(bào)道模式顯得尤為重要。就整個報(bào)紙來說，應(yīng)該體現(xiàn)為新聞文體的融合、多種報(bào)道手段的運(yùn)用、新聞多角度多層面的橫向擴(kuò)張和縱向挖掘及報(bào)紙版面包裝的改進(jìn)等。

由“被動接受”向“主動策劃”轉(zhuǎn)變。稿子是“三分寫七分編”。同樣一篇稿子，編輯采取不同的處理方式，稿子的輕重分量就會很明顯地體現(xiàn)出來。一般來說，編輯都能對來稿分清輕重緩急，并恰當(dāng)?shù)靥幚碓诎婷嫔?。但現(xiàn)在的編輯已不能僅僅停留在來什么編什么上，這種被動面對來稿的工作觀念和方式，已不能適應(yīng)今天激烈的傳媒競爭。所以說，當(dāng)今的編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變編稿的觀念，不能只編來稿，等米下鍋，而應(yīng)具有策劃意識，與記者一道，從發(fā)現(xiàn)線索、產(chǎn)生靈感開始，一起分析價(jià)值、預(yù)見結(jié)果，一起設(shè)計(jì)采訪切口、報(bào)道體裁以及見報(bào)形式。這樣才會有更多獨(dú)家題材的優(yōu)秀報(bào)道，也才會有更多相同題材的獨(dú)家報(bào)道，才能提升報(bào)紙的競爭力。名編輯名記者才會相伴脫穎而出。

第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙建設(shè)。以網(wǎng)絡(luò)化改造提高報(bào)紙的時效性。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙減少了出版、發(fā)行流程，縮短了信息在各個編輯環(huán)節(jié)上的滯留時間，增強(qiáng)了信息的時效性。對于一些重要賽事，在比賽的過程中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙采取實(shí)時同步直播，幾乎與電視同步，而且隨時發(fā)布最新的與賽事有關(guān)的信息——包括專家評論、花邊新聞、賽場外的新聞等。而在一些突發(fā)事件的采訪報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的時效性優(yōu)勢也得到極大的體現(xiàn)。如當(dāng)發(fā)生重大事件時，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙不受截稿時間的限制，可“滾動”發(fā)布新聞。及時補(bǔ)充新內(nèi)容。

以網(wǎng)絡(luò)化改造提高報(bào)紙競爭力。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙所處的地域位置并不像傳統(tǒng)報(bào)紙所處的地域位置那么嚴(yán)格和重要。網(wǎng)民訪問實(shí)際上已打破了原有的地域界限，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙拓展了母報(bào)的疆域，為報(bào)紙的發(fā)展開辟了新天地，從而提高了其競爭力。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，優(yōu)勢是顯而易見的。在內(nèi)容含最上，傳統(tǒng)報(bào)紙由于受版面的限制，內(nèi)容含量是一定版面內(nèi)的一個定量，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙則不同，它的空間可盡可能加大，使內(nèi)容和形式體現(xiàn)更大的豐富性和多樣性。在收藏和查找上，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙無須收藏，查找也只需在電腦上簡單操作即可，非常方便。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的這些突出優(yōu)勢，大大提升了報(bào)紙自身的競爭力。

第四，密切關(guān)注現(xiàn)代傳媒的發(fā)展動態(tài)。就報(bào)紙業(yè)的發(fā)展來說，如果從歷史和現(xiàn)實(shí)的多維視角考察我國報(bào)業(yè)的發(fā)展，可以從中得到很多啟示。20世紀(jì)80年代末和90年代，大報(bào)以創(chuàng)辦周末版、都市報(bào)及其他類型子報(bào)的方式參與競爭，開拓市場。晚報(bào)則以其不同于機(jī)關(guān)報(bào)的讀者定位和貼近百姓、貼近生活的獨(dú)特風(fēng)格，迅速贏得了社會公眾的認(rèn)同和喜愛。這是報(bào)紙類型的增生情況，同時還有報(bào)紙自身擴(kuò)版的強(qiáng)勁勢頭。這些都導(dǎo)致了報(bào)紙之間的競爭異常激烈。另外還有一個情況就是讀者在傳媒活動中的地位不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計(jì)傳播行為變得越來越重要。編輯策劃不能無視這些客觀情況。當(dāng)然，具體到不同的傳媒，既要考慮這些總體情況，更要結(jié)合自己的實(shí)際情況。忽視了哪一個方面，都有可能導(dǎo)致策劃不到位而失敗。從這個角度說，編輯策劃的實(shí)踐性是在對內(nèi)外環(huán)境的全面把握上體現(xiàn)出來的。在實(shí)際工作中，其實(shí)踐性就是要求用全面的眼光來考察事物和思考問題，不能囿于一個小圈圈。