莊麗遠(yuǎn)

農(nóng)業(yè)科普期刊增強(qiáng)新聞性的必要性

農(nóng)業(yè)科普期刊市場(chǎng)化的客觀要求。農(nóng)業(yè)科普期刊的基本功能是積累、傳播和交流農(nóng)業(yè)科技信息，是農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁和中介。農(nóng)業(yè)科普期刊因?yàn)槌霭嬷芷陂L(zhǎng)，時(shí)效性差，人們對(duì)農(nóng)業(yè)科普期刊新聞性的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)不及對(duì)其科學(xué)性、知識(shí)性和實(shí)用性深刻，對(duì)刊物的時(shí)效性考慮甚少，以致老生常談的內(nèi)容越來(lái)越多，內(nèi)容枯燥呆板。出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的根本特點(diǎn)是其內(nèi)容質(zhì)量在很大程度上決定著出版物的價(jià)值。面臨“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)狀，面臨越來(lái)越善于思考和鑒別的讀者，農(nóng)業(yè)科普期刊要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，就必須增強(qiáng)新聞性，刊登最新農(nóng)業(yè)科研成果、最新農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)，及時(shí)報(bào)道讀者所關(guān)注的生產(chǎn)生活熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)科普期刊編輯應(yīng)增強(qiáng)緊迫意識(shí)，轉(zhuǎn)變思想觀念，充分發(fā)揮主動(dòng)性、創(chuàng)造性，不能僅僅止步于對(duì)作者的選擇、內(nèi)容的把關(guān)上，應(yīng)該主動(dòng)出擊，對(duì)收集到的素材再組織、再加工，把科普文章的新聞性突出出來(lái)，與此同時(shí)，把新聞事件的科技含量挖掘出來(lái)，千方百計(jì)為讀者提供閱讀精品。

農(nóng)業(yè)科普期刊讀者需求的變化。近年來(lái)，讀者的文化水平普遍提高，讀者更重視農(nóng)業(yè)科普期刊的新聞性，都希望從中及時(shí)獲得更多的有用信息。讀者不再滿足于僅僅對(duì)一個(gè)事件的一般性報(bào)道，而是要知道事件發(fā)生的前因后果、背景等“新聞背后的新聞”。也就是說(shuō)，讀者不僅想知道新聞事實(shí)“是什么”，還力求知道“為什么”、“應(yīng)該怎樣”。期刊和報(bào)紙關(guān)于新聞報(bào)道的重要區(qū)別，在于報(bào)紙常常是對(duì)事件的搶先報(bào)道，但它往往只解決5W和IH中的when、where、who、what的問(wèn)題。期刊就要挖掘顯性矛盾爆發(fā)的原因、過(guò)程，深入報(bào)道，解決why、how的問(wèn)題以釋疑解惑。這就要求期刊多在“深入”上做文章，充分發(fā)揮“后發(fā)制人”的優(yōu)勢(shì)，或在“獨(dú)到”上能從調(diào)查到的第一手材料中，歸納出有新意的見(jiàn)解，增強(qiáng)其可讀性。在競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，只有把信息做得更全、更深、更透，才能占據(jù)“眼球經(jīng)濟(jì)”的主動(dòng)。對(duì)科普期刊編輯而言，就需要學(xué)會(huì)換位思考，磨煉自己的“新聞意識(shí)”，想讀者所想。尋找讀者感興趣的“熱點(diǎn)”問(wèn)題，針對(duì)自己刊物服務(wù)的對(duì)象，圍繞“知識(shí)性、可讀性和服務(wù)性”，從不同的角度挖掘、組織稿件，這樣才會(huì)使科普文章“鮮活”起來(lái)，避免年年都唱“四季歌”。

增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普期刊新聞性的措施

培養(yǎng)編輯的新聞敏感。新聞敏感在我國(guó)《新聞大辭典》中解釋為：“記者編輯發(fā)現(xiàn)和判斷具有新聞價(jià)值的事實(shí)的能力?！逼诳庉嫷男侣劽舾兄饕w現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是善于發(fā)現(xiàn)和判斷稿件的新聞價(jià)值。新聞敏感強(qiáng)的編輯往往“用眼如錐”，能夠在不被人注意或人們司空見(jiàn)慣的事實(shí)中，迅速準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和判斷出有價(jià)值的新聞事實(shí)，從看似不起跟的事實(shí)中發(fā)掘出具有新意的東西。二是善于把握新聞角度。新聞敏感較強(qiáng)的編輯能總覽全局，高屋建瓴，從系統(tǒng)或整體的視角分析問(wèn)題和認(rèn)識(shí)事物，找準(zhǔn)最佳表現(xiàn)角度，找到被報(bào)道事實(shí)最值得傳播、最能吸引公眾注意力的側(cè)面，從而使事實(shí)的新聞價(jià)值最大化。編輯的新聞敏感性強(qiáng)，期刊的新聞性才會(huì)強(qiáng)。編輯只有認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)科普期刊新聞性的重要性，才會(huì)想方設(shè)法、下大力氣使刊物體現(xiàn)出較強(qiáng)的新聞性

多連徑捕捉合適的“新聞”，

了解讀者所思所需。編輯只有經(jīng)常深入基層采訪調(diào)查，通過(guò)各種渠道與讀者對(duì)話，傾聽(tīng)讀者的呼聲，了解生產(chǎn)形勢(shì)、了解讀者的需求，才能組織出高質(zhì)量的稿件，辦出高質(zhì)量的期刊，指導(dǎo)生產(chǎn)，為讀者解決問(wèn)題。《農(nóng)家參謀》專門開(kāi)設(shè)了“讀者點(diǎn)題”、“讀者評(píng)刊”、“編讀往來(lái)”欄目，讀者將他們生產(chǎn)生活中最需要解決的問(wèn)題反映給我們，編輯根據(jù)讀者來(lái)信提出問(wèn)題約請(qǐng)專家進(jìn)行解答，積極采納他們來(lái)信中提出的有關(guān)辦刊的好的意見(jiàn)和建議，讓讀者也積極參與到辦刊中，真正實(shí)現(xiàn)編讀互動(dòng)。同時(shí)讀者也為編輯的選題策劃提供了線索，選題也更加貼近讀者的生產(chǎn)實(shí)際、貼近農(nóng)民的需求。2002年，涉農(nóng)媒體都在狂轟濫炸般對(duì)特種動(dòng)物如野豬、黑豚、蟾蜍等的養(yǎng)殖進(jìn)行“爆炒”，農(nóng)民朋友們對(duì)此是如墜迷霧，搞不清楚廣告中“哪句是真哪句是假”，紛紛來(lái)信來(lái)電咨詢。本刊編輯多方采訪，推出了“黑豚究竟是什么”、“關(guān)于蟾蜍脫衣”、“客觀認(rèn)識(shí)野豬養(yǎng)殖”等文章，以揭穿坑農(nóng)害農(nóng)廣告的內(nèi)幕，幫助讀者明辨是非，免受虛假?gòu)V告的欺騙，

與專家交朋友。這些專家經(jīng)常下基層解決問(wèn)題，對(duì)生產(chǎn)實(shí)際了如指掌。作為編輯可能不會(huì)有太多的機(jī)會(huì)和時(shí)間下鄉(xiāng)，我們提出編輯要和專家交朋友，除了向?qū)＜壹s稿外，還要定期不定期地拜訪他們，向他們了解基層生產(chǎn)實(shí)際，往往在不經(jīng)意的訪談中會(huì)有“意外”的收獲，甚至專家的某句話可能就是一個(gè)不錯(cuò)的選題線索，由此編輯編采的稿件時(shí)效性才更強(qiáng)，對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)生活的指導(dǎo)意義才更大。

關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。編輯應(yīng)尋找機(jī)會(huì)多參加各種學(xué)術(shù)研討會(huì)，學(xué)習(xí)班、經(jīng)常翻閱相關(guān)的學(xué)術(shù)雜志，關(guān)注農(nóng)業(yè)科研和技術(shù)推廣的前沿。掌握各學(xué)科各專業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)各學(xué)科各專業(yè)前沿性研究有較好的了解，提高新聞辨識(shí)能力。一些“自由撰稿人”(稿販子)什么題材、體裁都寫，只要能賺稿費(fèi)就行。編造假新聞，不再是偶爾為之，而是“專業(yè)化”操作，成為一種謀生手段。2003年曾有一名作者撰稿稱，云南省昆明市某區(qū)農(nóng)民××把玉米稈、高粱稈、麥秸、稻草等農(nóng)作物秸稈加工成淀粉，利用該技術(shù)3年時(shí)間賺了60多萬(wàn)元，還帶動(dòng)村里不少鄉(xiāng)親致了富，頗為振奮人心。但稍有生物學(xué)常識(shí)的人都知道，秸稈主要由粗纖維和木質(zhì)素組成，而它們均由復(fù)雜的碳鏈組合而成，普通的機(jī)械粉碎僅僅是秸稈在物理形態(tài)上的長(zhǎng)度變化。而不可能使粗纖維或木質(zhì)素的復(fù)雜碳鏈發(fā)生變化，更不可能實(shí)現(xiàn)秸稈變淀粉。試想，如果世界上哪位科學(xué)家在該技術(shù)上獲得突破，全世界就再也不用為“糧荒”問(wèn)題擔(dān)憂了。像這種常識(shí)性錯(cuò)誤，若編輯不了解科研動(dòng)態(tài)，設(shè)有學(xué)術(shù)常識(shí)，把所謂的“突破性發(fā)現(xiàn)”編發(fā)到科普期刊中，豈不貽笑大方?

加強(qiáng)選題策劃。選題策劃是期刊工作的重中之重，是提升期刊質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。期刊的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是選題的競(jìng)爭(zhēng)。期刊和報(bào)紙一樣已進(jìn)入“編輯時(shí)代”。在編采出版流程中，編輯的位置發(fā)生了前移，即由事后編稿變?yōu)槭虑安邉澖M稿、事中及時(shí)調(diào)度、事后編輯配置稿件。強(qiáng)烈的策劃意識(shí)，高超的策劃能力，是一個(gè)優(yōu)秀編輯必備的素質(zhì)。因此，編輯一方面要不斷加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的更新學(xué)習(xí)，同時(shí)還要廣泛涉獵相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，以強(qiáng)化選題能力。

挖掘同一信息的不同“價(jià)值”。期刊的時(shí)效性較差是不爭(zhēng)的事實(shí)，但揚(yáng)長(zhǎng)避短利用好這個(gè)“時(shí)間差”，從增加“知識(shí)性、可讀性、服務(wù)性”著手，可以將同一信息源挖掘得更深，做出來(lái)的文章也更能“抓”住讀者的眼球。2009年2月2日，中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”報(bào)道，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布生豬價(jià)格預(yù)警信號(hào)，預(yù)計(jì)第二季度以后生豬供給會(huì)進(jìn)一步增加，價(jià)格可能再次大幅度下跌。筆者敏銳地意識(shí)到這是個(gè)對(duì)養(yǎng)豬戶很重要的消息，但養(yǎng)豬戶從新聞中僅僅是知道接下來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)剩，而眼下養(yǎng)豬戶最想知道的是接下來(lái)該怎么辦?于是筆者立即聯(lián)系河南省畜牧局資深養(yǎng)豬專家。撤掉已看過(guò)三校的稿子，在第3期“專家論壇”中及時(shí)刊出了“今年該怎樣養(yǎng)豬”一文，受到廣大讀者尤其是養(yǎng)豬戶的好評(píng)，稱給他們及時(shí)提了個(gè)醒，并讓他們明白了下一步該怎么做。