梅　紅　李　波

音樂這個(gè)編輯元素，以其旋律、節(jié)奏和諧地融入到內(nèi)容、圖像之中，成為電子雜志別具一格的特色。調(diào)查顯示，中國的多數(shù)網(wǎng)民年齡段大致集中于18至40歲之間，他們的音樂素養(yǎng)都有了大幅度的提高，這就對(duì)多媒體電子雜志的音樂編輯制作提出了較高的要求。

本文通過對(duì)中國女性時(shí)尚類電子雜志背景音樂的細(xì)致化分析，了解到目前我國時(shí)尚類電子雜志背景音樂編輯制作的現(xiàn)狀，探求出音樂編輯制作的規(guī)律。

時(shí)尚類電子雜志背景音樂制作現(xiàn)狀

目前我國女性時(shí)尚類多媒體電子雜志背景音樂制作有如下特點(diǎn)：

第一，旋律性音樂占到女性時(shí)尚類多媒體電子雜志背景音樂的半數(shù)以上。女性時(shí)尚多集中在美容、服裝、飾品等生活方面，它反應(yīng)在人腦中多為優(yōu)雅美麗、青春活潑等且對(duì)應(yīng)的情態(tài)為歡樂愉悅等積極心理活動(dòng)。由于情態(tài)活動(dòng)包含著速度、節(jié)奏的特征，因此以相同或相似的速度、節(jié)奏為中介，悠緩、從容、急躁、緊張等情緒體驗(yàn)便與音樂有了發(fā)生聯(lián)覺對(duì)應(yīng)性的可能。旋律性音樂節(jié)奏多為四二拍、四四拍音樂聯(lián)覺相對(duì)輕松，所以為女性時(shí)尚類電子雜志大量選用。

第二，外國流行音樂。外國流行音樂的范圍非常廣泛，包括爵士藍(lán)調(diào)、鄉(xiāng)村音樂、說唱音樂(RAP)等，且音樂風(fēng)格逐漸多樣化發(fā)展也很難清晰定義各種類型。在女性時(shí)尚類電子雜志的選用，根據(jù)雜志內(nèi)容而相應(yīng)改變，首飾珠寶介紹背景音樂一般配合的是音樂舒緩、優(yōu)雅的，而少女皮膚保養(yǎng)等有的選用了音樂活潑的流行音樂。如《瑞麗(妝)》2009年33期。這本雜志是與日本瑞麗雜志版權(quán)合作的，其內(nèi)容也全為亞洲主要是日本的流行時(shí)尚。《瑞麗》各版多媒體電子雜志全選用日本流行音樂，通常一期雜志選用四至五首目前日本較流行的歌曲。如在33期《瑞麗》選用的是日本早安少女的四首歌曲，其曲風(fēng)全是活潑清新的類型。

第三，搖滾音樂的選用量也非常大。搖滾音樂本屬于流行音樂，但為了區(qū)分時(shí)尚類多媒體電子雜志的音樂類型而單列出去。女性時(shí)尚不能避免的一個(gè)內(nèi)容便是時(shí)裝，傳統(tǒng)時(shí)裝展示所大量運(yùn)用的搖滾音樂也被移植到了多媒體電子雜志中?！堵犧薄?009年1月刊中介紹春季新品服裝單元，直接選用了原T臺(tái)背景音樂一個(gè)片段循環(huán)播放。又如《世界時(shí)裝之苑ELLE》20周年特刊，由于介紹的是格式最新高級(jí)時(shí)裝，因此背景音樂選用了有搖滾特點(diǎn)的無人聲、極其強(qiáng)烈的鼓點(diǎn)節(jié)奏，以及大量電子音軌編配的音樂在這一單元循環(huán)播放。

第四，各個(gè)知名雜志選用的背景音樂都不為人所熟知。根據(jù)心理學(xué)的分析，人類對(duì)新事物的空間知覺上都有一定距離，通常認(rèn)為很遠(yuǎn)，由不熟悉從而產(chǎn)生了注意與認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)。

時(shí)尚類電子雜志背景音樂的不適宜性

音樂是時(shí)尚類電子雜志的重要組成部分，音樂的搭配要為內(nèi)容表達(dá)和整體節(jié)奏服務(wù)。急促的音樂易使人產(chǎn)生緊張感，低沉悠揚(yáng)的音樂易令人陷入深沉的思考，活潑跳躍的音樂又讓人感到輕松。目前，我國電子雜志音樂編輯制作上存在如下問題：

第一，所選音樂與雜志內(nèi)容不相符合，產(chǎn)生突兀、分離的傳播效果。目前的電子雜志都有單元分區(qū)，所有的雜志的做法都是一個(gè)單元配一首曲子循環(huán)播放。音樂與內(nèi)容沒有很好地結(jié)合起來。以《時(shí)尚芭莎BAZAAR》為例，這是一本與美國《HARPERs BAZAAR》版權(quán)合作的國內(nèi)時(shí)尚雜志，其目前國內(nèi)時(shí)尚類電子雜志下載瀏覽量較大。在其2008年10月期Style這個(gè)單元中，主要是介紹了兩位影視明星秦海璐和胡軍。兩位明星的個(gè)人風(fēng)格迥然不同，一位風(fēng)情萬種，另一位則是鐵骨錚錚，背景音樂只采用了一段不長于十六小節(jié)的輕快音樂循環(huán)播放。與胡軍所代表的陽剛、力量的形象嚴(yán)重不符合。

第二，沒有實(shí)行整合策劃編輯，降低了傳播效果。音樂元素對(duì)于培養(yǎng)品牌好感度、品牌忠誠度有很重要的作用。然而目前的音樂編輯制作中顯然沒有重視這一點(diǎn)，比如在《時(shí)尚芭莎》的FASHION單元，雜志中的時(shí)裝圖片源自電影《音樂之聲》。如果其背景音樂借用這一品牌，將會(huì)獲得最佳的傳播效果?？墒?，在編輯制作中卻選用與之毫無關(guān)聯(lián)的有現(xiàn)代流行曲風(fēng)的旋律性音樂，不僅在傳播效果上大打折扣，而且在品牌認(rèn)知上降低了時(shí)裝的檔次感。

第三，洋味過濃，鮮有民族個(gè)性特色。在時(shí)尚類電子雜志中無論是使用旋律性音樂還是搖滾音樂，全部是歐洲音樂體系的主調(diào)音樂，沒有中國音樂。音樂是沒有疆界的，但是雜志卻有國別。如果中國時(shí)尚類電子雜志從其發(fā)展初始中國音樂就屬于缺位狀態(tài)，那么其編輯制作無疑是有缺失的。這種狀況非常不利于中國時(shí)尚類多媒體電子雜志走向世界。

此外，多媒體電子雜志鮮有原創(chuàng)音樂，多為剪輯音樂。這些都不利于電子雜志的進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)時(shí)尚類多媒體電子雜志編輯的建議

基于上文的分析，本文對(duì)我國時(shí)尚類多媒體電子雜志音樂編輯提出如下建議：

第一，加大音樂經(jīng)費(fèi)投入。由于各時(shí)尚類電子雜志制作資金少，要提高時(shí)尚電子雜志的音樂品質(zhì)，首先要突破經(jīng)費(fèi)這個(gè)瓶頸，加大對(duì)音樂編輯制作的經(jīng)費(fèi)投入。

第二，培養(yǎng)電子雜志配樂人編輯。目前的電子雜志缺乏既有深厚的音樂知識(shí)，又有著豐富的媒介知識(shí)的復(fù)合型人材。即使編輯們認(rèn)識(shí)到了音樂元素的重要性，電難以靈活運(yùn)用音樂手段。所以，培養(yǎng)專門的電子雜志配樂人編輯顯得尤其重要。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚多媒體電子雜志的快速發(fā)展，中國時(shí)尚類多媒體電子雜志背景音樂也同樣會(huì)像廣告、影視等配樂一樣，將出現(xiàn)專門的多媒體電子雜志配樂人，相信不久的將來，電子雜志的背景音樂制作會(huì)更成熟、完善，以愜意、美妙的旋律“叫醒”受眾的耳朵。

(梅紅為西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院講師；李波為西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院碩士生)