張賽花

據(jù)CNNIC最新統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)世界第一，2008年年底已達(dá)到2.98億人。這是一個網(wǎng)絡(luò)時代，也是一個媒體的時代所以，在金融危機進(jìn)行時，媒體也扮演了不可或缺的角色，網(wǎng)絡(luò)媒體更是在時效性、互動性和深度挖掘上走上了一個新的臺階。

新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)的“英雄所見略同”

多媒體整合報道。網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，已經(jīng)開始超越了文字時代，向圖文、視音頻方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的競爭力就在于依托于新技術(shù)上的多媒體整合功能。麥克盧漢認(rèn)為，隨著電子時代的到來，電子媒介帶給人們更多的是一種整體、集合的感覺，媒介本身的結(jié)構(gòu)和外形越來越凸顯出來了。

圖片：在金融危機時候，網(wǎng)民在關(guān)注經(jīng)濟信息的同時，越來越寄希望于政府的宏觀調(diào)控，在文字冗雜的信息里，一幅圖片的解說，更容易讓網(wǎng)民脫離視線疲勞，尤其是網(wǎng)媒所提供的海量信息中，圖片新聞更能吸引人們的視線。

2009年3月1日新華網(wǎng)頭條，來源新華網(wǎng)《溫家寶總理與網(wǎng)友在線交流海內(nèi)外各大報紙廣泛關(guān)注》這則消息，運用了17家紙媒的頭版圖片，配上寥寥數(shù)語，就突出了海山外對這件事情的重視。

而新浪網(wǎng)在2009年3月1日，對于《溫家寶總理與網(wǎng)友在線交流》這件事，則是整合其他媒體的信息資源，轉(zhuǎn)載了新華網(wǎng)的視頻和文字新聞，還有新安晚報的新聞。多樣化的信息來源，使得報道獲得了數(shù)量上的優(yōu)勢。

視頻：2007年12月，國家廣電總局規(guī)定，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上從事視頻上傳、分享和節(jié)目制作的機構(gòu)都必須先領(lǐng)到許可證，并于2008年6月18日首次公布已獲“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”的機構(gòu)名單，這個規(guī)定明顯提高了視頻傳播在網(wǎng)絡(luò)報道中的地位。視頻的使用更是讓阿民有身臨其境的感覺。

在金融危機時期，新華網(wǎng)的財經(jīng)視頻，給了網(wǎng)民立體化的信息和解讀，使網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性逐漸得到認(rèn)可。而新浪網(wǎng)則是開設(shè)了視頻版，降低了網(wǎng)民獲取信息的門檻，也使得同民能有更好的沉浸感。

網(wǎng)媒的深度報道。深度報道被認(rèn)為是繼黨派新聞、客觀報道之后的第三代主流報道形式，已成為新聞媒體增強競爭力、提升傳媒品牌、擴大禮會影響、吸引受眾注意力的有力手段。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道可以視作一種原創(chuàng)性的新聞?wù)戏绞?，好的選題和角度，出色的制作是網(wǎng)站競爭力的表現(xiàn)。在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，網(wǎng)絡(luò)深度報道在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中具有重要地位。

2009年2月28日，溫家寶總理與網(wǎng)民在線交流，新華網(wǎng)作為主辦媒體之一，參與了全過程的新聞報道，并且對于整個新聞事實通過各家媒體做丁綜合評議。

而新浪網(wǎng)，則對整個事件做了專題報道，且做了延伸報道——省部官員對話阿友，以及轉(zhuǎn)載了各媒體對此事件的評論。

網(wǎng)媒的互動評論?；釉u論是網(wǎng)絡(luò)媒體重要的特征之一。在這個自媒體無處不在的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民的參與性也越來越高。新華網(wǎng)的新華社區(qū)，給網(wǎng)民提供了互動平臺，吸引更多的受眾來關(guān)注和討論金融危機。新浪網(wǎng)的評論、博客、博客也為信息的傳播提供了廣闊的空間。受眾的活躍度在一定程度上可以反映出人們對于新聞事件或者現(xiàn)象的關(guān)注程度，也可以提升專題的影響力。

新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)的“仁者見仁”

網(wǎng)絡(luò)媒體強大的整合功能和新技術(shù)的使用，使其有著大量的信息，但是隨著全球一體化的加強，網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快，使得任何一條新聞能在瞬間就被傳遞。大量新聞的復(fù)制、粘貼，使得同質(zhì)化現(xiàn)象越來越凸顯，如何能保持網(wǎng)絡(luò)媒體新血液的充人呢?本文將從以下幾個方面來分析。

新聞來源。新華網(wǎng)是新華社主辦的，中國最權(quán)威的網(wǎng)上中外文新聞發(fā)布平臺，受權(quán)發(fā)布中央政策、法規(guī)及各類重大新聞信息，新華網(wǎng)依托新華社遍布國內(nèi)外的分支機構(gòu)，專業(yè)的采編團隊，有著及時、權(quán)威、全面的新聞來源。專業(yè)的團隊，權(quán)威的解讀，小眾化現(xiàn)象越來越明顯。

新浪網(wǎng)主要為全球用戶提供綜合性的互聯(lián)網(wǎng)信息資源和娛樂服務(wù)，新浪網(wǎng)與其他媒體的合作，新浪博客、博客等自媒體，使其在報道信息上有著廣泛的來源、多元化的信息來源，使得受眾在全面的信息中能夠客觀地分析和判斷。新浪網(wǎng)的綜合性，更適用于普通大眾。

時重大事件的報道：深度還是廣度?2008年9月15日，有著158年歷史的美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司向法院申請破產(chǎn)保護(hù)，引發(fā)了“金融海嘯”迅速沖擊全球市場，成為整個金融危機全面爆發(fā)的轉(zhuǎn)折點，而這個事件也成為各媒體關(guān)注和報道的轉(zhuǎn)折點。

2008年9月8日至9月14日，新華網(wǎng)報道有關(guān)“雷曼兄弟”的新聞只有兩篇：《雷曼兄弟股價暴跌導(dǎo)致紐約匯市美元9日走軟》和《三季度巨虧39億美元雷曼兄弟擬變賣家當(dāng)》。從這兩篇新聞里，受眾似乎看不出有任何寒冬來臨的感覺。

而在這個時間段的新浪網(wǎng)站上，與“雷曼兄弟”相關(guān)報道有80篇。9月13口到14日的14篇相關(guān)報道中，6篇文章報道了“雷曼兄弟”尋找買家的迫切。新浪網(wǎng)廣泛的轉(zhuǎn)載，給了受眾相對全面的視野。

9月15日，“雷曼兄弟”申請破產(chǎn)。在隨后的一周里，新華網(wǎng)對于此事件相關(guān)報道增加到了40篇。

《雷曼兄弟申請破產(chǎn)，美國遭遇金融危機?》9月16日新華網(wǎng)的這篇新聞標(biāo)題里的問號，也是所有關(guān)注此事的受眾所想知道的，來自CCTV的《新聞1+1》解析了這個疑問，并對中國的金融業(yè)做了一個探析。17日報道了國內(nèi)一些行業(yè)的動態(tài)，殃及、累及這兩個詞語均出現(xiàn)一次。

而在“雷曼兄弟”申請破產(chǎn)后的一周內(nèi)，新浪網(wǎng)有關(guān)此事件的新聞多達(dá)216篇(剔除了同一主題)。尤其是9月17日后出現(xiàn)了《雷曼申請破產(chǎn)保護(hù)》的專題，專題下設(shè)了：危機始末、艱難自救、全球境遇、累及中國、股價重挫、市場背景、買家亂象、前景疑云、相關(guān)專題和評論、國內(nèi)影響這些板塊，使受眾接觸整個新聞事件的角度更全面了。其中《至少7家中資銀行卷入雷曼兄弟債券黑洞》、《梅育新雷曼兄弟倒臺將如何影響實體經(jīng)濟》這些新聞，讓受眾開始意識到全球金融危機來了，前景不太樂觀。

在雷曼兄弟破產(chǎn)后，網(wǎng)絡(luò)媒體就把報道紛紛轉(zhuǎn)向倒閉、裁員、破產(chǎn)、危機、海嘯等內(nèi)容，Opinion Research Corporation調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，77％的美國人認(rèn)為媒體是經(jīng)濟惡化的催化劑。

隨著金融危機對中國的實體經(jīng)濟影響越來越大，中國政府采取了一系列的宏觀調(diào)控措施以及金融政策。媒體也開始把議程設(shè)置放在救市上。

新華網(wǎng)在根威消息和政策解讀上有著毋庸置疑的位置。然而其在新聞視角的廣度上卻比不上新浪網(wǎng)。新浪網(wǎng)在大量的復(fù)制、粘貼中，失去了對新聞事件的專業(yè)解析。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的何去何從。2008年，我們看到網(wǎng)絡(luò)的主流化轉(zhuǎn)變，2009年，從“躲貓貓”事件的引發(fā)到解決，溫家寶總理與網(wǎng)友在線交流，到兩會開始前，網(wǎng)民對兩會的關(guān)注，以及期待和建議，都表明中國正在進(jìn)入一個網(wǎng)民間政議政的新時代，互聯(lián)網(wǎng)越來越彰顯其在社會發(fā)展和進(jìn)步中的作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體也不再僅僅是提供新聞信息，尤其是在突發(fā)事件和重大事件的報道上，如何更好地引導(dǎo)群眾，培養(yǎng)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，都是需要深思的問題。

以新華網(wǎng)為例的專業(yè)咨詢網(wǎng)站，可以憑借自己獨有的資源優(yōu)勢，在深度報道和政策解析上做到權(quán)威，重視網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞專題的應(yīng)用，但是在新聞發(fā)布上，則需要有更高的時效性，在編輯風(fēng)格上應(yīng)該靈活多變，唯有這樣才能在未來的發(fā)展上不至于處于被動。雖然類似新浪網(wǎng)這樣的商業(yè)網(wǎng)站在采訪權(quán)限上有所限制，但是在未來的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中，這種差異的消除也不是沒有可能。

而以新浪網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)站，時效性就是立足之本。在網(wǎng)絡(luò)信息過剩的情況下，如何整合資源，編輯信息，使新聞不再是大量的粘貼、復(fù)制下的同質(zhì)化；如何在現(xiàn)有的條件下，增大原創(chuàng)性比例，不僅僅是和新華網(wǎng)這樣的專業(yè)權(quán)威網(wǎng)站競爭，還是和同商業(yè)性質(zhì)的其他網(wǎng)站爭奪受眾等所必須考慮的。雖然新浪網(wǎng)有博客、播客等自媒體，但是并沒有一個公共空間使得媒體與受眾互動，而新華網(wǎng)的新華論壇則提供了這樣一個空間，如何提高網(wǎng)民的忠誠度也是新浪網(wǎng)今后所要考慮的。